Care este o rată bună de conversie a paginii de destinație în 2022?

Construirea unei pagini de destinație competitivă cu un design inteligent nu este o sarcină ușoară. Multe elemente complexe intră în proces, cum ar fi înțelegerea psihologiei utilizatorului și a ceea ce își doresc cu adevărat utilizatorii.

Această sumă de investiții în resurse și timp ar trebui să vă aducă în mod natural conversii, nu?

Din pacate, nu. Trebuie să măsurați rata de conversie a paginii de destinație pentru a obține o imagine completă a performanței acesteia.

Specialiștii în marketing au adesea dificultăți în înțelegerea performanțelor conversiilor, deși soluțiile de optimizare a paginii de destinație ajută la punerea în ordine. Așadar, este inevitabil să întreb: „Care este o rată bună de conversie a paginii de destinație și cum se compară afacerea mea cu media industriei?”

Rata de conversie a paginii de destinație este doar medie sau extraordinară?

Am reunit tot ce trebuie să știți despre ratele medii de conversie ale paginilor de destinație și despre ceea ce este considerat a fi o rată de conversie bună. În plus, veți găsi câteva sfaturi utile pentru a vă direcționa volanul în direcția corectă.

Ce este rata de conversie a paginii de destinație?

O rată de conversie a paginii de destinație este procentul din numărul de persoane care au finalizat un îndemn pe pagina dvs. de destinație dintre toți cei care au ajuns pe pagină.

Factori precum industria, relevanța CTA, publicul țintă, produsul sau serviciul și locul în care se află utilizatorii în călătoria clienților vă pot influența drastic capacitatea de a converti vizitatorii în clienți potențiali și clienții potențiali.

Cu toate acestea, ca agenți de marketing, ne plac cifrele și procentele, așa că mi-am făcut cercetarea pentru dvs. și am găsit ratele de conversie medii și bune ale paginii de destinație.

Ce este o rată bună de conversie a paginii de destinație?

Potrivit WordStream, rata medie de conversie a paginii de destinație din toate industriile scade în jur de 2,35% .

Un alt studiu realizat de Unbounce, care a analizat pagini de generare de clienți potențiali din 10 industrii diferite, cu un total de 74.551.421 de vizitatori, arată că rata medie de conversie la aterizare este de 4,02% .

În plus, după cum subliniază raportul, industria cu cea mai mică conversie este învățământul superior cu 2,6%, iar cea mai mare industrie este cea a studiilor profesionale și formarea profesională, cu o rată de conversie de 6,1%.

Care este o rată bună de conversie a paginii de destinație?

De obicei, o rată de conversie de 12% este considerată bună pentru ratele de conversie ale paginii de destinație pentru generarea de clienți potențiali. În linii mari, obținerea unei rate de conversie de peste 10 din paginile dvs. de destinație o poate aduce pe a dvs. peste medie.

Raportul Unbounce arată că paginile de destinație de top văd rate de conversie de până la 27,4%.

Dar, așteptați un minut înainte de a compara...

Ratele medii de conversie variază în funcție de sectorul în care vă aflați. Aceasta înseamnă că vă comparați cu rata medie de conversie din toate industriile vă va oferi o idee greșită despre performanța ratei de conversie.

De exemplu, o conversie poate fi foarte diferită de conversiile de comerț electronic dacă sunteți în industria juridică. Prin urmare, în loc să întrebați „Care este o rată bună de conversie a paginii de destinație?” ar trebui să începeți să întrebați „care este rata medie de conversie a paginii de destinație în funcție de industrie?” Acest lucru vă va oferi mai multe perspective logice.

Sfat profesionist: optimizarea site-ului dvs. web în ansamblu vă poate aduce rezultate mult mai bune pe termen lung.

Iată un grafic al ratei de conversie a paginii de destinație pentru generarea de clienți potențiali de la Unbounce:

Pentru a înțelege ratele medii de conversie în funcție de industrie, vă sugerăm să aruncați o privire la articolul nostru de blog asociat „Ce este o rată bună de conversie a unui site web?” pentru a vedea imaginea de ansamblu.

Cum se măsoară rata de conversie a paginii de destinație

Pentru a măsura rata de conversie a paginii de destinație, împărțiți numărul de conversii pe care le obțineți într-un anumit interval de timp la numărul total de persoane care v-au vizitat pagina de destinație, apoi înmulțiți-l cu 100%.

Formula ratei de conversie a paginii de destinație:

Numărul de conversii dintr-o pagină de destinație într-un interval de timp / Numărul total de vizitatori ai paginii de destinație X 100% = Rata de conversie a paginii de destinație

Scopul paginilor dvs. de destinație este același cu celelalte eforturi de marketing digital: să convertiți cât mai mulți vizitatori în clienți potențiali și clienți. Optimizarea paginilor de destinație vă poate ajuta să generați mai multe conversii și, de asemenea, să îmbunătățiți experiența utilizatorului.

Dar înainte de asta, să aruncăm o privire la posibilele motive pentru care pagina ta de destinație nu face conversii așa cum ar trebui.

De ce este posibil ca paginile dvs. de destinație să nu convertească suficient

Nu trebuie să fim oracoli pentru a vedea că unele dintre paginile dvs. de destinație convertesc mai bine decât altele. Dar de ce ar putea fi? Iată câteva dintre cele mai frecvente greșeli care duc la rate de conversie scăzute:

Titluri sărace

Titlurile paginilor de destinație pot fi o afacere bună pentru primele impresii și atrage atenția utilizatorilor.

Generarea de conversii este obiectivul dvs. principal, dar nu vă puteți aștepta ca oamenii să facă conversii fără a-i convinge să rămână pe pagină în primul rând. Când scrieți titlurile paginii de destinație, asigurați-vă că:

• Acordați atenție clarității. Titlurile nu ar trebui să bată în jurul tufișului cu metafore.
• Analizează-ți titlurile.
• A/B testează diferite titluri pentru a-l vedea pe cel mai performant.

Îndemnuri multiple și distrageri

Nu prezenta mai multe oferte vizitatorilor tai; asta nu va face decât să-i copleșească.

S-ar putea să credeți că a face mai multe oferte ar putea fi utilă pentru conversii, dar de fapt este invers.

Există chiar și un nume pentru aceasta: paralizia analizei, ceea ce înseamnă că prea multă alegere este stresantă și provoacă un paradox al alegerii — nu este deloc bună pentru ratele de conversie ale paginii de destinație.

Tocmai din acest motiv, pagina ta de destinație ar trebui să aibă un singur îndemn. Cu toate acestea, dacă creați o pagină de destinație mai lungă, puteți adăuga mai multe butoane CTA, atâta timp cât acestea vizează o singură acțiune.

Sfat profesionist: îndemnurile personalizate convertesc cu 202% mai bine decât îndemnurile implicite.

Design slab al paginii de destinație

Ascultă-mă, nimic bun nu iese vreodată dintr-un design prost.

Asigurați-vă că urmați cel mai bun principiu de design pentru o experiență mai bună pentru utilizator. Uneori, este un design slab care vă afectează conversia paginii de destinație, mai degrabă decât o copie proastă.

Faceți un test împărțit între diferite modele și modificați elementele cu cea mai mare conversie pentru a obține aspectul și experiența finală a paginii de destinație.

Puteți face lucrurile și mai ușor cu soluțiile software de generare de clienți potențiali.

Începeți să optimizați paginile de destinație pentru conversii

1. Reduceți distragerile

Pagina ta de destinație ar trebui să aibă un singur scop și unul singur. Lăsați deoparte toate distragerile care ar putea distra ochii și atenția utilizatorului în altă parte.

• Scăpați de dezordinea vizuală și simplificați-vă pagina de destinație.
• Faceți-vă oferta clară.
• Evitați mai multe CTA.

2. Utilizați FOMO

Există un motiv pentru care specialiștii în marketing folosesc întotdeauna expresiile „per durată limitată” „ofertă limitată”. Lipsa are un impact efectiv asupra deciziilor de cumpărare ale utilizatorilor. Expresii de marketing ca acestea îi obligă pe vizitatorii paginii de destinație să acționeze „acum”.

Puteți profita de magneții de plumb, cum ar fi reduceri pe durată limitată sau seminarii web care nu se vor întâmpla din nou pentru a aprinde acel sentiment FOMO în ei.

3. Adaugă mărturii

Probabil, dacă ar exista un lucru care să guverneze conversiile digitale, aceasta ar fi o dovadă socială.

Oamenii vor pur și simplu să știe ce simt alții care au folosit produsul sau serviciul dvs. despre el. Dacă vă puteți determina clienții să creeze mărturii video sau citate de mărturii, este posibil să aveți un avantaj față de concurență.

4. Utilizați o fereastră pop-up de ieșire

Ferestrele pop-up de ieșire sunt afișate pe pagina de destinație atunci când un vizitator încearcă să părăsească pagina. Mai simplu spus, scopul ferestrelor pop-up de ieșire este să vă ofere o altă șansă de a converti vizitatorii.

Asigurați-vă că utilizați o combinație de CTA convingătoare și copiați împreună cu o imagine atractivă pentru a atrage atenția utilizatorilor. Încercați să vă stimulați fereastra pop-up cu intenția de ieșire cu o ofertă specială pentru a converti mai mulți abandonatori.

Cum creezi cele mai grozave ferestre pop-up de ieșire în 5 minute?

Popupsmart popup builder vă poate ajuta cu asta.

Creați un pop-up de ieșire gratuit cu Popupsmart

Concluzie

Dacă ne întoarcem la întrebarea noastră principală, „care este o rată bună de conversie a paginii de destinație”.

Cele mai bune pagini de destinație au rate de conversie de până la 27,4 la sută.

Acestea fiind spuse, atunci când evaluați rata de conversie a paginii de destinație, ar trebui să luați în considerare întotdeauna media din industrie și publicul dvs.

Încercați să vă concentrați pe îmbunătățirea dvs. pentru a vă măsura succesul. Ar trebui să vedeți o corelație între ratele de conversie și traficul web. De cele mai multe ori, pe măsură ce traficul crește, rata de conversie a paginii de destinație ar trebui, de asemenea, să crească.

Având în vedere aceste date și sfaturi, sunteți gata să treceți înaintea concurenților.