Ce este un portal de marcă: tot ce trebuie să știți

În această eră a tehnologiei, în care informațiile călătoresc foarte repede și oamenii lucrează împreună de peste tot, un portal de brand se ocupă de lucrurile importante ale unei mărci, cum ar fi imaginile, regulile și instrumentele pentru a lucra împreună.

Acest blog este aici pentru a vă arăta despre ce sunt portalurile de mărci – de ce contează și modurile interesante în care pot schimba modul în care avem grijă de mărci în zilele noastre.

Așadar, dacă ești cineva care lucrează în marketing și dorește să-ți consolideze brandul, un artist care dorește ca lucrurile să arate la fel sau un șef care dorește ca brandul tău să strălucească, vino alături de noi.

Ce este un portal de brand?

Un portal de brand este un hub central sau un site web special unde toate lucrurile importante legate de un brand sunt păstrate într-un singur loc organizat.

Este un spațiu digital în care companiile își stochează siglele, imaginile, culorile și regulile despre cum ar trebui să arate și să se simtă marca lor.

Acest lucru îi ajută pe toți cei din companie, precum și pe partenerii externi, cum ar fi designerii și agenții de marketing, să găsească și să utilizeze cu ușurință lucrurile potrivite pentru a menține consecvența mărcii.

De ce un portal de brand este important pentru companii?

Un portal de brand este important pentru companii, deoarece servește ca un instrument strategic care ajută la menținerea și îmbunătățirea identității mărcii, atât pe plan intern cât și extern.

Iată de ce un portal de marcă are o asemenea semnificație:

1. Consistența datelor

Un portal de marcă se asigură că toți membrii echipei, partenerii și colaboratorii au acces ușor la elementele, liniile directoare și mesajele de marcă aprobate.

Această consecvență în prezentarea mărcii întărește imaginea și valorile mărcii în toate punctele de contact.

2. Eficiența muncii

Cu un depozit centralizat de active ale mărcii, cum ar fi sigle, imagini, fonturi și șabloane, angajații și partenerii externi pot găsi și utiliza rapid materialele potrivite.

Descoperiți ușurința de a crea propriul portal de marcă cu Apimio PIM!

Înscrieți-vă acum pe Apimio PIM și îmbunătățiți-vă gestionarea datelor de marcă.

Inscrie-te acum

Acest lucru economisește timp și efort care altfel ar fi cheltuit căutând sau recreând elemente de marcă, ceea ce duce la fluxuri de lucru mai eficiente.

3. Colaborarea în echipă

Portalurile de marcă includ adesea instrumente de colaborare care permit echipelor să colaboreze fără probleme la proiecte legate de marcă.

Fie că este vorba despre proiectarea materialelor de marketing sau crearea de conținut, aceste instrumente permit colaborarea în timp real, asigurând că toată lumea este pe aceeași pagină și contribuind la o imagine unificată a mărcii.

4. Accesibilitate globală

În lumea globalizată de astăzi, companiile au adesea echipe sau parteneri răspândiți în diferite locații.

Un portal de brand oferă acces facil la resursele mărcii pentru toată lumea, indiferent de locația lor geografică, promovând o prezență unificată a mărcii la nivel mondial.

5. Evoluția mărcii

Pe măsură ce mărcile evoluează și cresc, portalul mărcii poate servi ca o platformă dinamică pentru a introduce noi active, linii directoare și actualizări.

Acest lucru permite companiilor să se adapteze la tendințele în schimbare ale pieței, aderând în același timp la identitatea de bază a mărcii.

6. Conformitate

Unele industrii au reglementări stricte cu privire la branding, în special în ceea ce privește publicitatea și divulgarea.

Un portal de brand asigură că toate materialele sunt conforme cu aceste reglementări, reducând riscurile legale.

Care sunt componentele unui portal de marcă?

Un portal de marcă cuprinde de obicei mai multe componente cheie care lucrează împreună pentru a centraliza activele mărcii, liniile directoare și instrumentele de colaborare.

Aceste componente asigură faptul că materialele legate de marcă sunt ușor accesibile, consistente și ușor de gestionat.

Iată principalele componente ale unui portal de marcă:

1. Ghid privind identitatea vizuală

Această secțiune prezintă regulile și liniile directoare pentru utilizarea elementelor de marcă, cum ar fi sigle, culori, fonturi și imagini.

Ajută la menținerea unei identități vizuale coerente și coerente în toate punctele de contact ale mărcii.

2. Biblioteca de active de marcă

Un depozit de active digitale, inclusiv sigle, imagini, videoclipuri, grafice, șabloane și alte elemente de design.

Această colecție organizată asigură că activele aprobate sunt ușor disponibile pentru utilizare.

3. Sistem de management al conținutului (CMS)

O platformă în care conținutul legat de marcă este stocat și gestionat.

Acestea includ materiale de marketing, prezentări, documente și alte garanții care urmează liniile directoare ale mărcii.

4. Instrumente de colaborare și aprobare

Caracteristici care permit echipelor să lucreze împreună la proiecte de marcă.

Aceasta poate include fluxuri de lucru de revizuire, controlul versiunilor și procese de aprobare pentru a se asigura că materialele mărcii îndeplinesc standardele de calitate înainte de publicare.

5. Șabloane și resurse de proiectare

Șabloane pre-proiectate pentru diverse materiale, cum ar fi broșuri, postări pe rețelele sociale și prezentări.

Aceste șabloane simplifică crearea de conținut de marcă, menținând în același timp coerența designului.

6. Căutare și gestionarea metadatelor

Capacitățile avansate de căutare și etichetarea metadatelor fac să găsiți rapid anumite active fără efort.

Acest lucru este deosebit de important pe măsură ce numărul de active ale mărcii crește.

7. Integrare cu instrumente de proiectare

Integrarea perfectă cu instrumente software precum Adobe Creative Suite sau Canva, le permite designerilor să acceseze activele mărcii direct în mediul lor de design preferat.

8. Design receptiv

O interfață ușor de utilizat, care funcționează bine pe diverse dispozitive, asigurând acces ușor la portalul mărcii de pe desktop-uri, tablete și smartphone-uri.

Doriți să explorați o modalitate mai bună de a gestiona activele mărcii dvs.?

Permiteți-ne să vă arătăm soluția – Rezervați o demonstrație cu Apimio și rezolvați problemele!

Rezervați o demonstrație

Tipuri de active stocate în Brand Portal

Un portal de marcă servește ca o extensie a sistemului dumneavoastră de management al activelor digitale (DAM) și a soluției de management al informațiilor despre produs (PIM).

Este conceput pentru a stoca și a partaja diverse active legate de produsele dvs., simplificând accesul pentru canalele și partenerii dvs. de vânzări.

Iată exemple de active stocate în mod obișnuit într-un portal de marcă:

1. Imagini de produs

Acestea includ imagini primare, fotografii aflate în uz și rotiri la 360 de grade, adesea în formate precum PNG și JPEG.

2. Videoclipuri

Diverse formate video, cum ar fi MP4 și MOV, prezintă caracteristicile produsului și demonstrații.

3. PDF-uri

Documente precum fișe de specificații, manuale de utilizare și broșuri care oferă informații detaliate despre produs.

4. Fișiere CAD

Fișierele de proiectare asistată de computer sunt importante pentru specificațiile tehnice și detaliile de fabricație.

5. Informații despre prețuri

Liste de prețuri și date de preț aferente pentru diferite produse și variante.

6. Date de disponibilitate

Informații de disponibilitate în timp real pentru produse, asigurând actualizări precise.

7. Descrieri

Descrieri și detalii cuprinzătoare ale produselor care ajută clienții să facă alegeri informate.

Cum ajută portalurile de marcă la depășirea provocărilor de afaceri?

Portalurile de brand oferă soluții valoroase la provocările comune cu care se confruntă mărcile în gestionarea activelor digitale.

Aceste provocări includ partajarea eficientă a activelor, securitatea activelor și gestionarea cererilor de conținut.

Iată cum portalurile de marcă ajută la depășirea acestor provocări;

1. Portalurile de mărci au opțiuni de căutare eficiente

Portalurile de marcă sunt echipate cu funcții de căutare puternice, reducând timpul petrecut căutând anumite active.

Utilizatorii pot efectua căutări în bloc folosind SKU-uri, pot filtra căutările pe baza atributelor sau pot efectua căutări de cuvinte cheie.

Acest lucru elimină confuzia cauzată de numele ambigue de fișiere și accelerează descoperirea activelor.

2. Portalurile de marcă sunt disponibile în mod constant

Portalurile de marcă oferă acces non-stop utilizatorilor autorizați.

Cu acces securizat, atât echipele interne, cât și partenerii externi pot accesa în orice moment activele digitale importante, sporind eficiența generală a partajării activelor și facilitând un proces de gestionare fără întreruperi a experienței produselor.

3. Portalurile de brand oferă o singură sursă de adevăr

Portalurile de marcă stabilesc o singură sursă de adevăr pentru conținutul exact al produsului. Spre deosebire de soluțiile de stocare dispersate precum Google Drive sau Dropbox, un portal de marcă se conectează direct la fluxurile de lucru interne.

Acest lucru garantează că întregul conținut al produsului a fost supus unor procese de aprobare adecvate, îmbunătățind acuratețea și fiabilitatea conținutului.

4. Portalurile de marcă îi ajută pe marketerii de produse

Portalurile de marcă automatizează procesul de gestionare a solicitărilor de conținut, ușurând sarcina asupra marketerilor de produse.

În loc să acționeze ca intermediari între echipele creative și canalele de distribuție, marketerii de produse se pot baza pe modelul de autoservire al portalului pentru activele preaprobate.

Acest lucru simplifică partajarea activelor și se asigură că conținutul potrivit este accesibil părților interesate potrivite.

5. Brand Portals oferă Creare Personalizată de Catalog

Dincolo de gestionarea activelor, portalurile de marcă oferă adesea funcționalități suplimentare, cum ar fi crearea de cataloage personalizate.

Echipele de vânzări și partenerii de marketing pot folosi conținutul preaprobat din portal pentru a crea cataloage de marcă rapid și fără efort.

Acest lucru le permite partenerilor să prezinte materiale de marketing fără a necesita implicarea directă a echipei de brand.

Cum să îți configurezi propriul portal de mărci de comerț electronic cu Apimio?

Apimio PIM (Product Information Management) oferă o platformă robustă pentru construirea unui portal de brand eficient pentru a eficientiza gestionarea activelor, a îmbunătăți colaborarea și a menține coerența mărcii.

Urmați acești pași pentru a vă crea portalul de brand folosind Apimio PIM;

1. Înscrieți-vă și configurați contul

• Vizitați site-ul web Apimio PIM și creați un cont.
• Furnizați detaliile necesare și creați-vă acreditările contului.
• Conectați-vă la contul dvs. Apimio PIM.

2. Definiți profilul mărcii dvs

• Configurați-vă profilul în Apimio PIM.
• Introduceți detaliile companiei dvs., inclusiv numele și elementele de branding.
• Personalizați aspectul portalului pentru a reflecta identitatea vizuală a mărcii dvs.

3. Adăugați elemente de marcă

• Începeți să încărcați elementele mărcii dvs., cum ar fi sigle, imagini, videoclipuri și elemente de design.
• Organizați activele în categorii relevante pentru o recuperare ușoară.
• Utilizați câmpurile de date ale Apimio PIM pentru a include informații detaliate despre fiecare activ.

4. Configurați accesul și permisiunile

• Definiți rolurile și permisiunile utilizatorului în Apimio PIM.
• Atribuiți roluri precum administratori, designeri, agenți de marketing și colaboratori.
• Stabiliți cine poate accesa, modifica și edita elementele.

5. Integrare și automatizare

• Integrați Apimio PIM cu instrumentele și fluxurile de lucru existente.
• Automatizați actualizările portalului mărcii pentru a asigura acuratețea conținutului.
• Sincronizați informațiile despre produse, prețurile și datele despre disponibilitate.

6. Îmbunătățirea continuă

• Colectați feedback de la utilizatori despre experiența lor cu portalul mărcii.
• Faceți ajustările necesare în funcție de intrarea utilizatorului pentru a îmbunătăți funcționalitatea.
• Auditează și actualizează în mod regulat activele pentru a menține relevanța.

Sfaturi și trucuri rapide pentru gestionarea portalurilor de mărci

Prin implementarea acestor trucuri și sfaturi rapide, puteți spori eficiența portalului de brand, făcându-l un instrument valoros pentru organizația și partenerii dvs.

#1. Simplificați navigarea

Asigurați-vă că interfața cu utilizatorul este intuitivă și ușor de utilizat. Utilizați etichete clare, categorii logice și un aspect organizat pentru a ajuta utilizatorii să găsească cu ușurință informațiile de care au nevoie.

#2. Actualizați în mod regulat

Utilizați instrumente precum software-ul de management al informațiilor despre produs (PIM) pentru a automatiza actualizările portalului mărcii dvs. Actualizează în mod regulat conținutul, informațiile despre produse și activele pentru a oferi utilizatorilor resurse precise și actuale.

#3. Reflectați identitatea mărcii

Personalizați aspectul portalului mărcii dvs. pentru a se alinia cu identitatea vizuală a mărcii dvs. Încorporați schema de culori, logo-ul și elementele de design ale mărcii dvs. pentru a crea o experiență coerentă.

#4. Clasificați în mod clar

Organizați activele în categorii și subcategorii bine definite. Folosiți nume descriptive pe care utilizatorii le pot înțelege, făcându-le ușor să găsească rapid anumite active.

Concluzie

În lumea afacerilor moderne, portalul de mărci Apimio PIM este un instrument puternic. Prin centralizarea activelor, eficientizarea colaborării și menținerea identității mărcii, această platformă remodelează managementul mărcii.

Cu navigare, automatizare și personalizare ușor de utilizat, dă putere companiilor să depășească provocările, sporind în același timp impactul mărcii lor.

Utilizați portalul de mărci Apimio PIM pentru a asista nu numai la fluxuri de lucru simplificate, ci și la o prezență sporită a mărcii în domeniul digital. Călătoria ta către excelența mărcii începe aici.

Ce e de facut in continuare?

• Aveți întrebări sau aveți nevoie de asistență? Luați legătura cu echipa noastră de asistență dedicată, gata să vă ofere îndrumări și asistență de specialitate pe parcursul călătoriei dvs. de date despre produse.
• Rămâneți la curent și obțineți informații prețioase despre lumea gestionării datelor despre produse prin explorarea postărilor noastre informative de blog.
• Faceți următorul pas către gestionarea eficientă a produselor – înscrieți-vă pentru software-ul PIM de la Apimio și deblocați întregul potențial al datelor dumneavoastră despre produse.

întrebări frecvente