Ce s-a întâmplat cu Autoritatea Sportivă?

Prezentat drept magazinul de articole sportive, Sports Authority a fost un nume cunoscut în industrie. A distribuit diferite mărci de top pe nișa articolelor sportive, precum Under Armour, Nike, Coleman, Adidas etc. Dar ce s-a întâmplat cu Sports Authority?

Brandul a strâns vânzări de peste 2,5 miliarde de dolari în 2015. Cu toate acestea, a intrat într-o spirală descendentă în 2016. Așa că mulți dintre clienții săi s-au întrebat ce s-a întâmplat cu acest magaș al unui magazin de articole sportive. În acest articol, scriem fiecare detaliu pe care trebuie să-l știți despre motivul pentru care Autoritatea Sportivă zace astăzi în ruine.

Istoria Autorității Sportive

Cunoscută anterior ca The Sports Authority, Sports Authority, Inc a fost odată cel mai proeminent retailer de articole sportive din America. Când Sports Authority era la apogeu, opera peste 463 de magazine în Puerto Rico și 45 de state din SUA.

Brandul a vândut diverse mărci de articole sportive, inclusiv Sims, Aspire, SA Gear, Bodyfit, Parkside, Ram, Tommy Armour etc. Sports Authority a marcat majoritatea acestor produse, pe care alți producători le-au fabricat.

Cum a început

Sports Authority a devenit o companie publică în 1987 și și-a deschis primul magazin în noiembrie același an în Fort Lauderdale, Florida. Jack Smith, CEO al lui Herman World of Sports, a dorit să aducă conceptul și tehnicile de creștere care au făcut ca Home Depot și Toys “R” Us să fie un succes. El a deschis primul magazin Sports Authority în 1987 și, până în 1990, sa extins la opt megamagazine în Florida.

Smith, un pasionat de fitness însuși, a vrut să aducă o expansiune la scară largă prin achiziționarea capitalului. Președintele Kmart, Joseph Antonini, a crezut în încrederea lui Smith că va extinde compania la scară maximă. În același an, Kmart a achiziționat Sports Authority pentru 75 de milioane de dolari.

Și în 1990, Sports Authority și-a dublat numărul magazinelor la 19 magazine în toată Statele Unite. Creșterea rapidă a venit cu câștiguri proporționale ale veniturilor, care nu s-au descurcat bine în bilanț. Drept urmare, compania a fost în roșu și a pierdut 3,3 milioane de dolari în acel an fiscal.

Un avantaj tehnologic

Deși brandul nu a realizat încă pe deplin profituri, Sports Authority a investit în infrastructura tehnologică. Acest lucru le-a oferit un avantaj asupra concurenței, asigurându-se că sunt în fruntea inventarului lor. Compania nu avea nevoie de facilități de distribuție cu această infrastructură tehnologică, deoarece sistemul își păstrează rafturile aprovizionate. Aceasta înseamnă să ai avantajul de a expedia articole direct către magazine individuale.

Locații de magazine dublate

Locațiile magazinelor au crescut rapid în 1991, dublându-și operațiunile. Compania și-a extins numărul magazinelor la 36. Creșterea rapidă din anii 1990 a contribuit la veniturile Autorității Sportive de aproximativ 240 de milioane de dolari.

Unul dintre motivele pentru care Sports Authority sa bucurat de o creștere rapidă a fost din cauza combinației de reduceri semnificative și caracteristici excelente în produsele lor. Un alt motiv a fost percepția lui Smith de a oferi servicii excelente pentru clienți prin menținerea afișajelor mai atractive, selectând afișaje de înaltă calitate și angajând angajați competenți.

Compania a crescut într-o măsură și mai mare în 1992, crescând vânzările cu 70 la sută. Și în 1993, Sports Authority a devenit mai independentă și mai puțin dependentă de Kmart.

Căderea lui Kmart

Pe de altă parte, compania-mamă a companiei, Kmart, s-a chinuit să țină pasul cu concurența în creștere. Kmart a înregistrat o pierdere de 974 de milioane de dolari în 1994, ceea ce i-a împins să facă publice cele trei magazine de specialitate, inclusiv Sports Authority. Și aceasta ar deveni un avantaj pentru Autoritatea Sportivă.

Prăbușirea lui Kmart ar face în curând Sports Authority un gigant al comerțului cu amănuntul în industria articolelor sportive. Până în 2015, Sports Authority a operat peste 400 de magazine în SUA și Puerto Rico. De asemenea, compania a acumulat peste 2,5 miliarde de dolari în vânzări și venituri. Sports Authority a obținut peste 250 de milioane de dolari în vânzări și venituri prin magazinele sale de comerț electronic și alte canale de vânzare.

Ce s-a întâmplat cu Autoritatea Sportivă? Factorii care au dus la faliment

Sports Authority a fost cândva cel mai mare magazin de vânzare cu amănuntul de articole sportive, cu peste 100 de ani de dominație în industrie. Cu peste 14.000 de lucrători, Sports Authority a devenit cel mai important magazin de vânzare cu amănuntul care deținea cele mai populare mărci de îmbrăcăminte sport din întreaga lume. Compania a fuzionat cu alte mărci de top de articole sportive, cum ar fi Gart Brothers și Oshman's SuperSports.

Din păcate, compania nu a reușit să țină pasul cu cei mai mari concurenți ai săi, precum Dick's Sporting Goods și Lululemon. Michael Foss, CEO al Sports Authority, a declarat că marca a avut performanțe slabe față de concurenții săi. CEO-ul admite că compania ar fi putut aduce câteva îmbunătățiri în zonele de servicii pentru clienți și canalele de comerț electronic.

Sports Authority a depus faliment la capitolul 11 ​​pe 2 martie 2016. Acesta a fost apoi transformat în faliment în capitolul 7 după câteva luni.

Iată câteva dintre procedurile falimentului în ordine cronologică:

• 02 martie 2016 – Marca a depus faliment la capitolul 11.
• 26 aprilie 2016 - Sports Authority a anunțat că își va vinde toate activele și locațiile rămase ale magazinelor.
• 18 mai 2016 – Brandul și-a vândut magazinele unor lichidatori
• 25 mai 2016 – Michael Foss a anunțat că toate magazinele vor fi închise până în august 2016
• 30 iunie 2016 – Dick's Sporting Goods a triumfat în licitația de achiziție a proprietății intelectuale și a mărcii Sports Authority.
• 28 iulie 2016 – Site-ul web al Autorității Sportive a fost redirecționat către site-ul Dick’s Sporting Goods

Unul dintre motivele principale ale dispariției Autorității Sportive este lipsa de inovație. Alți comercianți cu amănuntul de articole sportive pregăteau noi linii de îmbrăcăminte pentru atletism, care se adresează populației mai tinere. Cu toate acestea, Sports Authority nu a recunoscut niciuna dintre noile tendințe. Acest lucru ar duce la căderea lor din cauza concurenței împotriva celor mai proeminente mărci precum Amazon, Target sau Walmart.

Mai mult, compania nu a reușit să-și acorde prioritate prezenței online. Între timp, alte mărci au crescut vânzările prin intermediul lor omnicanal.

Per total, Sports Authority a rămas cu datorii de peste un miliard de dolari. Compania are 99 de creditori cu mai puțin de 50.000 USD în active. Compania a confirmat că majoritatea celor 463 de magazine ale sale vor rămâne deschise. Cu toate acestea, cele 140 de magazine identificate pentru închidere rămân alocate pentru închidere.

Concluzie

Ceea ce s-a întâmplat cu Sports Authority ar trebui să învețe fiecare antreprenor o lecție. Este esențial să țineți pasul cu tendințele și concurenții pentru a evita să rămâneți în urmă. De exemplu, să te bazezi pe omnicanale pentru marketing și vânzări este vital în zilele noastre. Dacă vrei să fii în joc ani de zile, continuă să inovezi și asigură-te că strategiile tale de marketing sunt de top.

Aveți nevoie de ajutor cu design-urile de marketing? Încercați serviciul de design nelimitat de la Penji timp de 15 zile fără riscuri. Sau înscrieți-vă acum pentru a beneficia de o reducere de 15% în prima lună!