Toamna BuzzFeed: Ce sa întâmplat cu senzația online? [ACTUALIZAT 2023]

Dacă sunteți suficient de mult timp pe internet, probabil că ați auzit de BuzzFeed, magazinul de știri și divertisment colorat, senzațional, dar controversat. Toată lumea a văzut, fără îndoială, un videoclip BuzzFeed în feedul lor YouTube sau un titlu ciudat din BuzzFeed despre pisoi amuzanți sau cele mai tari vedete.

În timp ce BuzzFeed de-a lungul anilor a obținut mult succes, pe unii îi poate surprinde să afle că firma a ajuns într-o cădere masivă din grație.

Căderea BuzzFeed este povestea modului în care o companie apreciată a devenit treptat ținta unei batjocuri larg răspândite. Deci, ce s-a întâmplat cu BuzzFeed? Cum au decurs lucrurile așa? Ce va rezerva viitorul acestei companii?

Cuprins:

• Ce este BuzzFeed?
• Cum a început totul
• Știri BuzzFeed
• BuzzFeed pe YouTube
• Alte Divizii
• Audiență și recepție
• Spirala descendentă
• O sclipire de speranță
• UPDATE MAI 2023 : Moartea știrilor BuzzFeed

Ce este BuzzFeed?

BuzzFeed este o companie americană de știri, divertisment și media cu sediul în New York City. Fondată în 2006 de Jonah Peretti și John S. Johnson, compania este binecunoscută pentru chestionarele online, listele și articolele distractive din cultura pop.

BuzzFeed se aprofundează în politică, afaceri, sfaturi de frumusețe, modă, animale și bricolaj. Pe scurt, este un jack of all trades când vine vorba de conținut. Corporația se străduiește să creeze articole care să poată fi identificate și actuale.

În ciuda faptului că sunt o companie americană, articolele lor ajung la publicul din întreaga lume, fiind traduse în mai multe limbi. Oamenii cunosc compania pentru că celebrează diverse culturi și refuză să se ferească de conversații incomode.

În afară de site-ul său principal, compania este compusă din mai multe divizii, inclusiv BuzzFeed News , diverse canale YouTube, un site web cu rețete de mâncare confortabilă și chiar și câteva podcasturi. Cu sutele săi de scriitori, editori și influenți ai rețelelor sociale, BuzzFeed este departe de a fi un brand mic. Timp de peste un deceniu, a menținut o audiență masivă.

De-a lungul timpului, desigur, acel succes s-a diminuat. De când a devenit publică în 2021, stocul BuzzFeed a scăzut cu 54% în doar 5 luni. Reducerile masive de buget și disponibilizările de-a lungul anilor au afectat considerabil reputația companiei.

Pentru a dezvălui ce sa întâmplat cu BuzzFeed, trebuie să analizăm mai întâi cum a apărut acest brand.

Ai nevoie de ajutor pentru design grafic?

Încercați Designul grafic nelimitat de la Penji și obțineți toate designurile dvs. de branding, digitale, tipărite și UXUI într-un singur loc.

Află mai multe

Cum a început totul

A început cu Jonah Peretti, chipul incontestabil al BuzzFeed. Cu ani înainte de a-și obține marea oportunitate, a fost student la MIT.

Cum a apărut BuzzFeed în capul lui Peretti? Era într-o noapte simplă. Avea o lucrare în curând și, ca persoana inteligentă care era, a făcut ceea ce fac majoritatea studenților la orele târzii ale nopții. A tergiversat.

Da, chiar și cei mai inteligenți studenți prost uneori, navigând pe internet în loc să lucreze la acea mare teză de master. Exact asta făcea Peretti când a dat peste ceva interesant: serviciul personalizat de încălțăminte de la Nike.

Când a decis să comande ceva pentru el, l-a intrigat să descopere că există o opțiune de a-și pune cuvintele pe pantofi. Algoritmul site-ului a blocat multe cuvinte, deși Peretti a rămas persistent. După un timp, a ocolit cenzorii cu cuvântul „sweatshop”.

Surprins și amuzat prin care „sweatshop” a trecut efectiv, Peretti și-a comandat rapid pantofii. Aproximativ o săptămână mai târziu, a primit un e-mail de la Nike în care se spunea că cuvântul ales de el este nepotrivit. Acest lucru a determinat un dus și înapoi amuzant între Peretti și serviciul pentru clienți. El a răspândit acest schimb de e-mailuri prietenilor săi și vestea a călătorit rapid.

Destul de curând, Jonah Peretti, în vârstă de 27 de ani, s-a trezit pe The Today Show , vorbind cu un reprezentant Nike PR despre condițiile de muncă și practicile lor de muncă.

Peretti a avut o epifanie. Înainte de acest eveniment, abia s-a educat pe tema atelierelor și condițiilor de muncă indisciplinate. Cu toate acestea, el a reușit să se platformeze și să obțină o recunoaștere demnă de știri. Totul a fost de la schimbul de câteva mesaje pline de umor. A fost prima dată când Peretti a devenit viral și nu a recunoscut implicațiile acestui lucru.

A merge inainte

De-a lungul anilor în care a lucrat în jurnalism și tehnologie, Jonah Peretti s-a investit în graba de a crea conținut viral. S-a gândit adesea la modul în care ideile se răspândesc, în special în spațiile online. El s-a întrebat de ce devenea din ce în ce mai dificil să răspândiți idei demne de știre în timp ce bebelușii dansați și gif-urile de cățeluși erau împărtășite pe tot internetul.

Răspunsul au fost meme. Până în 2006, memele erau ceva nou, relevante doar în spațiile obscure. A fost aproape ca un colț neexplorat al internetului, care încă nu a fost adus în curent. Peretti a căutat să valorifice această subcultură. Făcând acest lucru, a trebuit să-și schimbe definiția personală a „demne de știre”.

Odată ce a început să lucreze la The Huffington Post , a avut în sfârșit timp să-și urmeze pasiunea supremă. Cu ajutorul lui John S. Johnson, un fost supervizor, a început să lucreze la ceea ce a fost numit inițial „Laboratoarele BuzzFeed”. Inițial, nu a avut scriitori sau editori și a fost descris ca „un algoritm pentru a culege povești de pe web care dădeau semne de viralitate”. (NYMag)

Destul de curând, BuzzFeed a început să-și angajeze proprii scriitori pentru a depăși limitele a ceea ce face un articol. În loc să se concentreze pe un limbaj perspicace și detaliat, compania a produs liste rapide și ușoare, cu propoziții pline de umor și imagini captivante. Scopul principal al lui Peretti a fost să fabrice meme. Își dorea conținut ușor de citit, fără efort și, mai ales, amuzant.

Știri BuzzFeed

Pe lângă umorul său ciudat și chestionarele unice, BuzzFeed este, de asemenea, o sursă reală de știri. În anul 2011, l-au adus pe Ben Smith în calitate de redactor-șef. Fostul scriitor Politico a lucrat pentru a extinde site-ul cu reportaje de lungă durată și jurnalism. Acesta este momentul în care BuzzFeed și-a lărgit cu adevărat orizonturile în ceea ce privește conținutul.

Spre deosebire de omologul său jucăuș, BuzzFeed News urmează regulile stabilite ale jurnalismului. Ceea ce a făcut ca BuzzFeed News să iasă în evidență a fost accentul său major pe probleme de justiție socială, cum ar fi drepturile LGBT, drepturile femeilor și echitatea rasială. Desigur, publicația vorbește despre diverse subiecte, dar când oamenii se gândesc la BuzzFeed News, se gândesc la un site care promovează schimbarea, diversitatea și justiția.

Până în anul 2016, presa a câștigat peste 20 de jurnaliști de investigație. În ciuda jurnalismului său amănunțit, BuzzFeed News a avut probleme în a câștiga o reputație pozitivă. Acest lucru a fost din cauza site-ului său părinte prost, plin de meme. Pentru a combate acest lucru, compania s-a străduit să publice povești notabile care au făcut furori pe rețelele sociale.

Dosarul Steele

Probabil cel mai notabil moment pentru BuzzFeed News a fost anul 2017, când a atins apogeul în informațiile contemporane, demne de știri. Primul de acest gen, lansat în ianuarie, a fost Dosarul Steele. Acesta a fost raportul opoziției politice „larg discreditat” care l-a urmat pe Trump pe tot parcursul mandatului său.

Dosarul Steele conținea multe acuzații de corespondență. Asta a fost între campania prezidențială a lui Trump și guvernul rus. Ei au susținut că această comunicare a avut loc în timpul campaniei electorale din 2016.

Când BuzzFeed News a scurs aceste informații fără permisiunea autorului său, a provocat controverse pe scară largă de ambele părți ale spectrului politic. În timp ce unii și-au apărat acțiunile, BuzzFeed a fost numit iresponsabil pentru publicarea rapoartelor neverificate.

Indiferent de controversă (și procesele care au rezultat), BuzzFeed a realizat ceea ce face cel mai bine: a făcut titluri și a devenit viral.

Titlurile lunii octombrie

BuzzFeed News este creditat pentru publicarea unei povești de sfârșit de carieră despre Milo Yiannopoulos; un vorbitor controversat care a fost popular în spațiile tinere de dreapta. În ciuda faptului că a încurajat hărțuirea celebrităților de culoare și a răspândit mesaje „anti-feministe” bazei de fani, Yiannopoulos a negat că face parte din dreapta alternativă.

Pe 5 octombrie 2017, publicația l-a dezvăluit pe Yiannopoulos pentru că a lucrat cu publicația de extremă dreapta, Breitbart News, în adunarea ideilor lor de poveste de la supremațiștii albi cunoscuți. Această informație scursă a confirmat că Yiannopoulos lucra într-adevăr cu cele mai pline de ură, voci extremiste. BuzzFeed News a fost ultimul cui în sicriul carierei sale în spirală.

În aceeași lună, BuzzFeed News a publicat un interviu în care Anthony Rapp l-a acuzat pe celebrul actor Kevin Spacey de abatere sexuală. Presupusele acțiuni au avut loc la o petrecere când Rapp avea doar 14 ani, iar Spacey avea 26. Acest articol i-a determinat pe alți bărbați să prezinte povești similare care îl implică pe Spacey.

BuzzFeed a primit un aflux de laude pentru dezvăluirea abuzului sexual de la Hollywood, oferind totodată victimelor o platformă pentru a vorbi.

Modificări ale platformei

Până de curând, BuzzFeed News era o categorie simplă în cadrul site-ului web mai mare. Până în 2018, s-a separat oficial de restul BuzzFeed, stabilindu-și propriul domeniu.

BuzzFeed pe YouTube  

În timp ce site-ul său de știri jurnalistice era ocupat să provoace indignare și să distrugă cariere, ceea ce s-a întâmplat cu BuzzFeed i-a ajutat să-și ridice și mai mult profilul. Începând din 2010, BuzzFeed a dezvoltat o divizie video în Los Angeles, California.

Canale BuzzFeed notabile:

• BuzzFeed News: Creat în 2010 ca o platformă pentru găzduirea de conținut oficial de știri, împreună cu site-ul de știri.
• Videoclip BuzzFeed: creat în 2011, acest canal acționează ca centru principal pentru conținutul YouTube BuzzFeed. Energia sa amintește de site-ul principal, cu miniaturi colorate și titluri scandaloase.
• Așa cum este: acest canal s-a redenumit de două ori de la înființarea sa în 2013. Mai întâi, a fost cunoscut drept BuzzFeedYellow, apoi Boldly. Începând cu 2022, a fost redenumit As/Is, încărcând videoclipuri obișnuite în stilul de viață.
• BuzzFeed Celeb: Creat în august 2013, BuzzFeed Celeb găzduiește știri și interviuri centrate pe celebrități și cultura pop.
• BuzzFeed MultiPlayer: au înființat acest canal în mai 2014, cu accent pe jocuri, cosplay și recreere. Multiplayer-ul prezintă tocilarii într-o lumină pozitivă.
• BuzzFeed Violet: înființat în iulie 2014, acest canal s-a concentrat pe videoclipuri scurte, care pot fi identificate. Din 2022, BuzzFeed nu a actualizat Violet de 3 ani.
• Tasty: În ianuarie 2016 a introdus un nou canal cu numele Tasty. Acest lucru a coincis cu site-ul oficial BuzzFeed cu același nume. A devenit foarte popular, oferind diverse rețete alimentare.
• Dar Like: În februarie 2016, compania a dedicat acest canal tuturor lucrurilor din America Latină.
• BuzzFeed Nifty: Acest canal, înființat în februarie 2017, prezintă mai multe bricolaj și trucuri creative.
• LadyLike: creat în martie 2017, LadyLike găzduiește conținut BuzzFeed special pentru femei.
• About To Eat: un nou canal 2020 pe care mai mulți influenți BuzzFeed încearcă să facă diferite alimente din întreaga lume.

Strategia YouTube

S-ar putea să vă întrebați de ce ar face BuzzFeed atât de multe canale YouTube? Nu și-ar putea găzdui conținutul video într-un singur loc? Ei bine, răspunsul la aceasta este simplu: branding. Este întotdeauna inteligent pentru o companie mică să aibă un canal YouTube dedicat serviciilor sale. La urma urmei, marketingul video este o modalitate majoră de a câștiga recunoașterea mărcii.

Cu o corporație mai mare precum BuzzFeed, totuși, fiecare divizie se transforma încet în propria sa marcă mai mică. Adesea au angajat diferite grupuri de angajați pentru proiecte unice. Prin urmare, crearea de canale separate a prevenit confuzia publicului. O persoană care s-a abonat la rețetele de gătit Tasty , de exemplu, nu va prefera să parcurgă nesfârșitul conținut BuzzFeed News pentru a obține ceea ce caută.

În general, canalele YouTube ale BuzzFeed conțin conținut jucăuș cu o poziție politică de stânga. La fel ca site-ul lor afiliat, multe videoclipuri BuzzFeed încearcă să ofere voce minorităților. Ei au angajat mulți influenți din diverse medii pentru a lucra la videoclipurile lor zilnice.

Alte Divizii

Alături de videoclipurile sale obișnuite de pe YouTube, BuzzFeed a creat mai multe serii web. BuzzFeed Unsolved și Worth It au fost cele mai populare.

BuzzFeed Unsolved este o serie de documentare creată și găzduită de Ryan Bergara. Serialul acoperă mai multe mistere morbide, nerezolvate, în jurul crimei adevărate și a supranaturalului. A rulat pe BuzzFeed Multiplayer din 4 februarie 2016 până în 19 noiembrie 2021. Pe parcursul anului 2018, a avut și propriul canal dedicat.

Worth It este un serial cu prezentatorii Steven Lim și Andrew Ilnyckyj. Împreună, călătoresc la trei restaurante diferite pentru a încerca același fel de mâncare. Fiecare restaurant ales are un punct de preț diferit. Există prețuri accesibile, medii și lux. Scopul fiecărui episod este de a determina care punct de preț face cea mai gustoasă mâncare.

În 2015, compania a dezvoltat o echipă de producție internă pentru a găzdui podcasturi, cum ar fi:

• Încă o rundă
• Internet Explorer
• Stirile
• Vezi ceva, spune ceva
• Trusa de ajutor pentru sete
• Raportarea către tine
• Reluați
• Emisiunea Tell
• Femeile orei

Audiența și recepția

Datorită numeroaselor sale departamente, compania are o imagine publică mixtă. Dintr-o perspectivă, veți auzi că BuzzFeed este o groapă de prostii pop-feministe predicatoare. Întreabă pe altcineva și îți va spune că BuzzFeed Unsolved este cel mai bun serial și că testele lor creează o dependență minunată.

Un lucru este cert: toate diviziile BuzzFeed se adresează unui grup demografic tânăr, de stânga. Majoritatea listelor, videoclipurilor și articolelor au un atractiv atractiv Millennial/Gen Z. Unele dintre cele mai populare conținuturi includ interviuri cu celebrități, rețete de la Tasty și videoclipuri cu influențe BuzzFeed recunoscuți.

Datorită pozițiilor lor politice puternice, toate diviziile BuzzFeed au primit, de asemenea, partea lor de reacție. În 2014, un studiu realizat de Pew Research Center a constatat că mulți oameni au văzut BuzzFeed News ca pe o sursă nesigură de informații. Acest lucru a fost probabil din cauza părtinirii aparente a publicației.

Rămânând pe subiectul părtinirii, ceea ce s-a întâmplat cu BuzzFeed poate fi urmărit în modelul său de a lansa videoclipuri polarizante. Oamenii cunoșteau aceste videoclipuri, adesea încărcate pe canalul lor principal de YouTube, pentru analiza lor slabă a problemelor politice. Adesea, oamenii i-au acuzat că exagerează problemele care atrag o anumită mulțime.

Un exemplu în acest sens a fost infamul „Women Try Manspreading For A Week”, încărcat pe 20 noiembrie 2016. În acest videoclip, femeile au simulat actul comun al bărbaților care își desfășoară picioarele larg în spațiile publice. Deși tonul general al videoclipului a fost liniștit, a încadrat acest mod de a sta ca fiind opresiv și înjositor pentru femei. Acest lucru a fost întâmpinat cu o batjocură online imediată, cu mai mulți YouTuberi dând răspunsuri dezaprobatoare.

Spirala descendentă

După cum știm, controversele au urmat întotdeauna BuzzFeed de la începuturile sale. Deși conducerea lor s-a obișnuit să primească reacții de la oponenții politici, nimic nu i-a putut pregăti pentru ceea ce sa întâmplat cu BuzzFeed în culise. Aceste accidente sunt cele care au solidificat cu adevărat căderea lui BuzzFeed.

Plagiat

Ceea ce s-a întâmplat cu BuzzFeed a început cu plagiatul, exact lucru pe care majoritatea publicațiilor de știri încearcă să-l evite ca ciuma. Din păcate, cu multiplele acuzații de-a lungul anilor, BuzzFeed nu are un istoric remarcabil.

În 2012, unul dintre scriitorii săi a fost acuzat că a copiat și lipit bucăți de texte din alte articole, apoi a procedat la înghesuirea lor în grabă în format de listă. Doar un an mai târziu, a fost raportat că alți scriitori își copiau listele din postările Reddit.

2014 a introdus o mare controversă în care scriitorul Benny Johnson a fost acuzat de multiple cazuri de plagiat. Aceasta a inclus copierea pasajelor direct din Yahoo Answers și Wikipedia. Johnson a fost concediat în curând, dar abia după ce a fost apărat inițial de superiorii BuzzFeed.

S-ar putea crede că o companie atât de mare ca BuzzFeed ar învăța din aceste neajunsuri. Dar, în 2016, acuzațiile au continuat în departamentul lor video. YouTuberi independenți, cum ar fi Jaclyn Glenn, s-au pronunțat împotriva lui BuzzFeed pentru că și-au smuls ideile video fără a acorda meritul corespunzător.

„De ce am părăsit BuzzFeed”

De-a lungul anilor și-a făcut un nume pe YouTube, BuzzFeed a prezentat și și-a luat rămas bun de la mulți influenți. Acesta părea comportamentul normal al unei mari companii de media până când influențatorii au început să vorbească. Afluxul de videoclipuri „De ce am părăsit BuzzFeed” a stârnit intrigi și îngrijorare în rândul publicului.

Deși cei mai mulți dintre acești influenți erau îndrăgiți de fanii BuzzFeed, ei părăseau adesea compania simțindu-se epuizați, maltratați și nefericiți. Deși fiecare experiență a fost unică, a existat un model clar în care BuzzFeed prefera cantitatea în detrimentul calității. Acest lucru a făcut ca mulți influenți să se simtă de parcă le-ar lipsi libertatea creativă.

The Try Guys, o senzație populară pe internet, este un exemplu excelent în acest sens. S-au separat de BuzzFeed și și-au creat propriul canal în 2018, având mult mai mult control asupra a ceea ce au produs.

În general, compania a făcut o treabă proastă de a-și păstra talentul de vârf. Acesta s-a dovedit a fi un factor important în ceea ce s-a întâmplat cu BuzzFeed, deoarece acești creatori de conținut au fost unul dintre motivele principale ale popularității sale. Pe măsură ce cei mai favorizați influenceri au trecut mai departe, la fel au făcut și fanii.

Disponibilizări și probleme de finanțare

Pe măsură ce căderea BuzzFeed a escaladat, au apărut probleme de buget. În ultimii ani, corporația a concediat mai mulți angajați din diferite departamente. Acest lucru a început în 2017, când site-urile web au raportat că BuzzFeed a concediat brusc aproximativ 100 de angajați. În timp ce raționamentul companiei a fost să se „re concentreze asupra eforturilor de conținut”, s-a speculat pe scară largă că rezultă din eșecul obiectivelor lor de venituri cu 20%.

În septembrie 2018, lipsa veniturilor din reclame a determinat BuzzFeed să închidă întregul departament de podcast. Și-au mutat atenția asupra producției video, anulând majoritatea podcas-urilor și respingând oamenii care le-au realizat.

2019 nu a fost mai bun. Continuând să se lupte cu profiturile, BuzzFeed a concediat 200 de membri ai personalului, anulând ultimul lor podcast în acest proces. Acești angajați reprezentau 15% din companie.

În același an, BuzzFeed a fost acuzat de NextShark că a concediat în mare parte angajați LGBT și POC. Acest lucru a venit ca un șoc din cauza asocierii companiei cu diversitatea și drepturile civile.

Acest lucru ar putea rezulta din faptul că BuzzFeed a angajat în mod intenționat membri ai personalului din grupurile marginalizate. Procesul lor de angajare a apreciat CV-urile POC și genurile non-masculin față de bărbații albi. Indiferent, nu a fost un aspect bun pentru companie. Căderea lui BuzzFeed devenea din ce în ce mai evidentă.

Un efect de domino în curs de desfășurare

În 2020, în același an în care a început pandemia, BuzzFeed l-a concediat pe reporterul senior Ryan Broderick din cauza plagiatului său dezvăluit a cel puțin 11 articole. După ce a pierdut atât de multe venituri și credibilitate, compania era disperată să-și mărească profiturile.

Lucrând alături de Complex Network, BuzzFeed a devenit o companie publică pentru 287,5 milioane de dolari. Lucrurile mergeau la început într-o direcție pozitivă, doar ca investitorii să retragă 94% din acel venit înainte ca totul să fie pus în piatră.

Până în 2021, compania a devenit publică în timp ce a primit doar 16,2 milioane de dolari. Acest lucru a determinat diverse instituții de știri să documenteze ce sa întâmplat cu BuzzFeed.

O sclipire de speranță

Deci, acum știm exact ce sa întâmplat cu BuzzFeed. Deși profiturile lor sunt în scădere într-un ritm rapid, BuzzFeed rămâne o companie media foarte populară și binecunoscută. În ciuda faptului că nu este străin de controverse, continuă să facă realizări remarcabile.

Cu doar un an în urmă, de exemplu, BuzzFeed News a câștigat Premiul Pulitzer în raportare internațională. Ei au efectuat o investigație completă cu imagini din satelit, modele de arhitectură 3D și „interviuri îndrăznețe în persoană pentru a dezvălui infrastructura vastă a Chinei pentru detenția în masă a musulmanilor din regiunea Xinjiang a țării”. (BuzzFeed News)

Angajamentul BuzzFeed de a culege informații aprofundate îi diferențiază de alte instituții media. În cadrul tuturor departamentelor, există un efort continuu de a face cercetări ample, prezentând în același timp acele cunoștințe într-un mod distractiv și antrenant.

Concentrându-se pe căile lor mai populare și schimbându-și practicile interne de afaceri, BuzzFeed are potențialul pentru o revenire solidă.

UPDATE: Moartea BuzzFeed News

În aprilie 2023, BuzzFeed și-a închis amprenta BuzzFeed News, semnalând sfârșitul unei ere pentru jurnalismul digital. Acest lucru vine în urma a zeci de disponibilizări în întreaga companie. În timp ce BuzzFeed în sine este încă activ, mulți comentatori spun că aceasta este ultima șansă a lui Peretti de a o întoarce.

Imagine prezentată: BRIAN CAHN/ZUMA PRESS