Ce ar trebui să știe specialiștii de comerț electronic despre cuvintele cheie asociate

Încă trăiești în vechea lume SEO în care paginile web sunt pline de cuvinte cheie? Dacă da, este timpul să scapi de ea!

SEO este complicat, dar mai mult pentru magazinele de comerț electronic. Nu puteți doar să prezentați conținut bogat în cuvinte cheie sau titluri și să sperați să vă poziționați sus în SERP. De fapt, practici precum introducerea de cuvinte cheie nenaturale în conținutul dvs. și canibalizarea cuvintelor cheie vă pot distruge eforturile SEO.

Deși umplerea cuvintelor cheie a fost o practică populară în rândul agenților de marketing, Google și alte motoare de căutare și-au îmbunătățit de atunci algoritmul, permițându-le să localizeze spamurile de cuvinte cheie. Prin urmare, firmele de comerț electronic ar trebui să-și investească timpul și resursele în crearea unei strategii de marketing solide, care să le ofere un avans față de concurența lor.

Google caută cuvinte cheie pentru intenția de cumpărare care conțin modificatori, cum ar fi un îndemn (cumpărare, comandă sau cumpărare), preț (ieftin sau cu cost redus) sau locație (lângă mine sau oraș). Astfel, motoarele de căutare pot detecta și penaliza cu ușurință conținutul plin de cuvinte cheie care nu are relevanță și intenție, afectând grav clasarea site-ului dvs.

De asemenea, magazinele online lucrează în mod obișnuit cu volume masive de produse și pagini de colecție care împărtășesc nume, descrieri și atribute similare. Acest lucru face dificilă evitarea suprapunerii cuvintelor cheie pe aceste pagini. Dacă mai multe pagini de pe site-ul dvs. concurează pentru cuvinte cheie similare (canibalizarea cuvintelor cheie), aceasta poate deruta Google, ceea ce duce la o clasare redusă pentru acele pagini și o experiență slabă a utilizatorului.

Motoarele de căutare lucrează spre obiectivul final de a satisface intențiile de căutare și de a oferi publicului lor conținut relevant de înaltă calitate. Nimeni nu vrea să vadă o postare pe blog sau o pagină de descriere a unui produs plină cu cuvinte cheie precum „ofertă cu reducere limitată”, „trabucuri personalizate” sau „magazine de haine online”. Oamenii caută conținut care adaugă valoare și îi îndrumă să ia o decizie informată.

Dacă conținutul tău încearcă să păcălească algoritmul în loc să satisfacă utilizatorii, acesta va fi perceput ca spam sau considerat ca o tehnică SEO black hat. Acest lucru duce la o UX inferioară și la rate mari de respingere, forțând motoarele de căutare să-ți penalizeze site-ul.

Din acest motiv, au apărut cuvinte cheie înrudite. Aceștia sunt verii apropiați ai cuvintelor cheie primare, adăugând context paginilor noastre web. Această postare vă va oferi informații despre cuvintele cheie asociate și despre cum le puteți utiliza pentru a vă accelera eforturile SEO.

Ce sunt cuvintele cheie înrudite?

Cuvintele cheie înrudite sunt cuvinte sau expresii care se referă la un cuvânt cheie țintă. Ele sunt uneori numite „cuvinte cheie LSI” de către agenții de marketing, care se referă la algoritmul de învățare automată al indexării semantice latente (LSI), o metodă folosită pentru a determina ce termeni sunt legați unul de altul într-un set de texte.

Cuvintele cheie înrudite permit motoarelor de căutare să înțeleagă contextul paginii web în legătură cu intenția de căutare și să conecteze copia la cuvântul cheie țintă. Toate acestea îmbunătățesc în cele din urmă clasarea paginii web, deoarece motoarele de căutare sunt mai capabile să înțeleagă conținutul paginii.

Să presupunem că doriți să optimizați pagina categoriei de produse „Coliere personalizate” pentru magazinul dvs. online de bijuterii. În loc să umpleți pagina cu acest cuvânt cheie, vă puteți presăra conținutul cu termenii menționați mai jos care sunt strâns legați de acest produs.

• bijuterii personalizate
• nume de bijuterii
• pandantive monograme
• colier bar
• coliere personalizate de aur
• colier initial

Astfel, atunci când Google întâlnește aceste cuvinte cheie în zonele cheie ale paginii dvs. de produs, și anume eticheta de titlu, meta-descrierea, adresa URL și conținutul principal, poate înțelege pagina la un nivel mai profund. Odată ce citește cuvintele cheie aferente răspândite în pagină, Google poate spune cu încredere „Această pagină este despre coliere personalizate” și poate clasa conținutul dvs. în top atunci când un utilizator caută o interogare similară.

Este important să rețineți că cuvintele cheie înrudite nu sunt sinonime. Sunt termeni și expresii care se referă la cuvântul cheie țintă și contextul acestuia. Cu cât includeți mai mult context în conținut, cu atât sunt mai mari șansele ca acesta să fie preluat de motoarele de căutare, îmbunătățind astfel clasarea paginii dvs. web.
Vezi ce se întâmplă când inserăm o interogare de căutare „crock pot” pe Google.

Termenii sugerați de completarea automată de la Google nu sunt altceva decât cuvinte cheie sau termeni legați de intenția mea de căutare. Îmbunătățirea conținutului dvs. cu astfel de termeni vă poate îmbunătăți clasarea SEO.

Cuvintele cheie înrudite pot ajuta site-urile de comerț electronic în următoarele moduri:

• Acestea îmbunătățesc performanța SEO a site-ului dvs. prin satisfacerea algoritmului motorului de căutare Google, în continuă evoluție.
• Acestea împiedică ca conținutul site-ului dvs. să fie etichetat ca spam.
• Acestea sporesc experiența utilizatorului site-ului (și reduc rata de respingere) permițându-vă să oferiți publicului conținut relevant de înaltă calitate.
• Acestea îi ajută pe marketerii comerțului electronic să identifice un set complet nou de termeni și expresii valoroase, permițând motoarelor de căutare să determine contextul conținutului. Acest lucru îmbunătățește clasarea site-ului pentru căutările similare și se traduce într-un trafic organic îmbunătățit.
• Deoarece cuvintele cheie asemănătoare vă ajută să creați conținut pentru un public mai larg, ele vă ajută compania să se claseze mai sus decât concurența.

Astfel, cea mai bună modalitate de a crea conținut țintit și de mare relevanță este de a încorpora cuvinte cheie înrudite, făcând astfel posibil ca motoarele de căutare să înțeleagă mai bine pagina dvs. web și să o asocieze cu interogarea specifică.

Cele mai bune practici ale cuvintelor cheie pentru site-urile de comerț electronic

Cercetează bine

Cercetarea eficientă a cuvintelor cheie este baza oricărei strategii SEO. Luați în considerare următoarele sfaturi pentru a găsi cele mai potrivite cuvinte cheie înrudite pentru paginile dvs. web.

Cunoaște-ți industria

Cunoașterea temeinică a domeniului și a publicului țintă este primul pas către determinarea celor mai potrivite și naturale cuvinte cheie pentru paginile tale web.

Să luăm în considerare același exemplu de coliere personalizate. Magazinul dvs. online poate vinde 14.000 de coliere cu nume personalizate. Dar dacă știți că publicul țintă nu va folosi termenul „14k coliere personalizate”, veți încerca să căutați termeni înrudiți care se potrivesc cu intenția de căutare a publicului dvs.

Treceți prin conținutul concurenței

Efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie ale concurenților chiar înainte de a începe să scrieți conținutul pentru site-ul dvs. Acest lucru vă va ajuta să obțineți idei de cuvinte cheie corelate adecvate și să determinați care dintre ele funcționează pentru concurenții dvs.

Să presupunem că deții un magazin online de îmbrăcăminte pentru proaspete mamici și vrei să atragi trafic pe blogul tău. Iată cum puteți determina ce cuvinte cheie asociate vă ajută concurenții să se clasifice mai bine.

Începeți prin a deschide pagina de blog a concurenților dvs. de top. Utilizarea extensiilor Chrome, cum ar fi Smart TOC sau bara laterală Cuprins, pentru a afișa tabelul de conținut al site-ului concurent.

Acest TOC vă poate ajuta să vă faceți o idee despre cuvintele pe care trebuie să le includeți în postările de pe blog pentru ca conținutul dvs. să aibă un rang ridicat și pentru a genera mai mult trafic către site-ul dvs.

Du-te dincolo de sinonime

Deoarece cuvintele cheie înrudite nu sunt sinonime, trebuie să scrieți în scris termenii și expresiile care se referă conceptual la cuvântul cheie țintă. De exemplu, dacă vizați cuvântul cheie „aparate de bucătărie”, evitați să utilizați sinonime precum „aparate de gătit” sau „dispozitiv de gătit”.

În schimb, trebuie să creați o listă de termeni și expresii, cum ar fi „aparatele de bucătărie cele mai bine cotate”, „mărci de aparate de bucătărie” și „magazine de electrocasnice online”, care se referă conceptual la cuvântul țintă.

Oncrawl SEO Crawler

Crawler SEO pentru audituri de referință naturală și urmărire cotidiană. Augmentez your traffic organique and les revenus of your site with des donnees fiables.

Decouvrir

Utilizați instrumente de căutare a cuvintelor cheie asociate

Completarea automată și căutările asociate de la Google sunt instrumente excelente pentru identificarea cuvintelor cheie asociate. Rezultatele căutării asociate pe Google vă pot ajuta să înțelegeți cum introduc utilizatorii cuvinte și expresii atunci când caută conținut.

Pe lângă Google, există mai multe instrumente online care vă pot ajuta să identificați cele mai eficiente cuvinte cheie înrudite pentru conținutul dvs. LSIGraph, de exemplu, vă poate ajuta să obțineți o listă de cuvinte cheie asociate, asigurându-vă că conținutul dvs. se clasează mai bine decât concurenții.

Așadar, dacă un magazin online care vinde piese HVAC dorește să găsească cuvinte cheie înrudite pentru pagina sa de pornire, poate folosi acest instrument pentru a identifica termenii și expresiile cei mai relevanți și mai legați de context.

De asemenea, instrumente online precum Planificatorul de cuvinte cheie de la Google, Instrumentul de dificultate a cuvintelor cheie de la Alexa, Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie de la SEMRush și LSIKeywords vă pot ajuta să determinați termenii strâns legați pentru un cuvânt cheie țintă.

Includeți Related în strategia dvs. de conținut

Cuvintele cheie înrudite sunt un răspuns direct la tehnicile Black Hat SEO. Prin urmare, este esențial să vă actualizați strategia de conținut prin încorporarea cuvintelor cheie asociate în versiunea dvs. web. Această tactică simplă va spori clasarea SEO a site-ului dvs. și va atrage trafic organic.

Decorați-vă conținutul cu cuvinte cheie asemănătoare (dar strategic!)

Google se străduiește să prezinte publicului său conținut relevant din punct de vedere contextual. Prin urmare, este esențial să folosiți cuvintele cheie aferente în fiecare parte a paginii web. Cu toate acestea, ca și în cazul altor cuvinte cheie, utilizarea excesivă a cuvintelor cheie înrudite poate fi percepută ca umplutură de cuvinte cheie de către motoarele de căutare, atrăgând o penalizare.

Deși nu există linii directoare specifice, este recomandabil să includeți 3-4 cuvinte cheie unice asociate la 1.000 de cuvinte. Utilizați cuvinte cheie înrudite în oricare dintre următoarele zone ale paginii web pentru a îmbunătăți relevanța și calitatea acesteia.

• Primul și ultimul paragraf din postarea de blog sau descrierea produsului (Folosiți-l în locul sau împreună cu cuvântul cheie țintă)
• Pe parcursul celorlalte paragrafe
• Etichete de titlu și titlu
• Descrieri de imagini
• Textul din jurul link-urilor interne sau backlink-urilor către postare

Scrieți conținut de formă lungă

Conținutul de formă lungă este bazat pe date și include conținut sub diferite forme, și anume text, infografice, videoclipuri, grafice și imagini. Prin urmare, atunci când scrieți conținut de lungă durată, creșteți în mod invariabil șansele de a încorpora cuvinte cheie înrudite în mod natural. Acest lucru ajută algoritmii Google precum RankBrain și Hummingbird să înțeleagă cu ușurință despre ce este vorba despre conținutul dvs., îmbunătățind astfel clasarea site-ului dvs. pentru cuvântul cheie vizat.

Măsurați succesul strategiei dvs. de cuvinte cheie asociate

După implementarea strategiei aferente cuvintelor cheie, este esențial să evaluați cât de bine se descurcă cuvintele dvs. cheie. Instrumente precum LSIGraph, Monitorizare backlink, Instrumentul pentru cuvinte cheie și Answer The Public nu numai că sugerează cuvinte cheie asociate, ci vă ajută și să urmăriți succesul strategiei dvs. de cuvinte cheie asociate.
De exemplu, vă pot spune starea actuală de clasare a paginii dvs. web față de trecut, cum se compară pagina dvs. web cu concurenții, CPC-ul și volumul de căutare a cuvintelor cheie.

Rezumând

Cuvintele cheie înrudite ajută motoarele de căutare să acorde creditul cuvenit site-urilor de înaltă calitate și care merită. Așadar, dacă doriți să obțineți profituri maxime din eforturile dvs. de SEO, este înțelept să includeți cuvinte cheie asociate care se potrivesc în mod natural în conținutul paginii dvs. web. Folosind sfaturile împărtășite în această postare, vei putea identifica cuvintele cheie potrivite pentru site-ul tău de comerț electronic și vei câștiga mai mult trafic și clienți fideli pentru afacerea ta.

Așadar, includeți cuvinte cheie asociate ca parte a strategiei generale de SEO și bucurați-vă de toată atenția!