Ce înseamnă actualizarea utilă de conținut Google pentru marketingul de conținut?

În calitate de creator de conținut online, este esențial să acordați o atenție deosebită atunci când Google realizează actualizări de algoritm.

Aceste modificări pot avea un impact direct asupra modului în care conținutul dvs. se clasează în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Aceasta înseamnă să fiți pregătit să vă adaptați strategia la algoritm pentru a vă asigura un loc pe prima pagină râvnită a Google. S-ar putea să credeți că această sarcină este o provocare, dar totul este să rămâneți la curent cu cele mai bune practici Google.

Cea mai recentă actualizare, anunțată în august 2022, este Google Helpful Content Update. Actualizarea urmărește să identifice mai bine conținutul cu valoare scăzută, ceea ce înseamnă că conținutul de înaltă calitate, pe primul loc, va genera mai mult trafic organic și va avea o poziție mai ridicată.

Și, din moment ce s-a încheiat pe 9 ^septembrie , am vrut să explorăm tot ce trebuie să știți despre Actualizarea de conținut util și să descoperim ce înseamnă aceasta pentru dvs. și eforturile dvs. de marketing de conținut.

Ce este Actualizarea conținutului util Google?

Pentru a conecta mai bine oamenii cu informații care le aduc valoare, Google spune că prioritizează clasarea „conținutului original, util, scris de oameni, pentru oameni, în rezultatele căutării”.

Combinată cu restul semnalelor de clasare ale Google, această actualizare se va instala într-un algoritm care detectează conținut de calitate scăzută, lipsit de implicare semnificativă. Este un semnal la nivelul întregului site care se află pe site-uri cu o cantitate mare de conținut inutil înainte de a le penaliza prin scăderea traficului pe site.

Utilizatorii frustrați exprimă pe rețelele sociale sau pe bloguri că ajung pe pagini care nu oferă soluții la întrebările lor de căutare, dar se clasează pe paginile de top în motoarele de căutare. Așadar, Google a luat la inimă aceste conversații și dorește să folosească algoritmul pentru a-i recompensa pe creatorii care oferă cititorilor lor conținut pe primul loc.

Actualizarea conținutului util este doar o parte a unui efort amplu de a facilita găsirea de conținut util în timpul căutării. Deși s-ar putea ca această actualizare să nu pară încă răspândită, a provocat unele tulburări în rezultatele căutării, deoarece algoritmul lucrează pentru a recategoriza site-urile.

Ce înseamnă actualizarea utilă de conținut Google pentru marketingul de conținut?

Deoarece site-urile web care interacționează cu publicul lor pentru a oferi conținut util vor urca mai sus în SERP-uri și vor genera mai mult trafic organic, este important să știți ce vă va afecta în calitate de marketer de conținut.

La urma urmei, atunci când Google face modificări, va trebui să modificați și strategia de conținut. Iată ce ar trebui să știți:

Concentrați-vă pe conținutul mai întâi de oameni

Termenul „conținut pe primul loc pentru oameni” vine direct de la Google. Dar ce înseamnă mai exact asta? În primul rând, este vorba despre furnizarea de conținut excelent și o experiență pozitivă pentru cititorii site-ului dvs.

Dacă postezi conținut pe site-ul tău, este treaba ta să te gândești la publicul țintă al conținutului tău și să scrii ținând cont de el. Înseamnă asta că ar trebui să renunți la cele mai bune practici SEO pe care le-ai implementat în tot acest timp? Absolut nu. Înseamnă doar că ar trebui să vă concentrați mai întâi pe crearea de conținut de înaltă calitate și apoi să încorporați factorii de clasare în motoarele de căutare pentru a oferi valoare suplimentară celor care caută.

Pentru a vă asigura că site-ul dvs. și conținutul acestuia au o abordare care atrage atenția asupra oamenilor, Google vă încurajează să vă adresați următoarele întrebări. Dacă le poți răspunde da, probabil că ești pe drumul cel bun.

• Publicul vizat sau existent găsește conținutul util, deoarece a venit direct de pe site-ul companiei dvs.?
• Conținutul dvs. stabilește o experiență de primă mână și cunoștințe aprofundate?
• Este clar scopul sau obiectivul site-ului dvs.?
• Când cineva vă citește conținutul, va părăsi că a dobândit suficiente cunoștințe pentru a-și atinge obiectivul fără a fi nevoie să caute în altă parte?
• Citirea conținutului dvs. va lăsa pe cineva să simtă că experiența sa a fost satisfăcătoare?
• Se ține cont de îndrumările pentru actualizările de bază și pentru recenziile produselor?

Nu faceți din motoarele de căutare principalul obiectiv

Am luat. Vrei ca conținutul tău să fie clasat, astfel încât să implementezi toate cele mai bune practici SEO recomandate de experți. Deși nu este nimic în neregulă cu asta, devine o problemă atunci când doar pe asta te concentrezi. Dacă nu prioritizați cititorul uman, conținutul (și clasamentele) va avea de suferit.

Pentru a determina dacă ați adoptat anterior o abordare bazată pe motorul de căutare cu conținutul dvs., Google a trimis următoarele întrebări pe care să vi le puneți. Dacă răspundeți da la majoritatea acestor întrebări, luați în considerare reevaluarea conținutului de pe site-ul dvs. pentru a vă concentra mai întâi pe oameni.

• Conținutul atrage oamenii din motoarele de căutare față de prioritizarea conținutului creat pentru oameni?
• Produceți cantități mari de conținut pe diferite subiecte în speranța că unele ar putea avea rezultate bune în rezultatele căutării?
• Folosiți automat automatizarea pentru a crea conținut pe multe subiecte?
• Ați terminat prin a rezuma alt conținut existent fără a adăuga informații noi?
• Conținutul tău se concentrează pe ceea ce este în tendințe în loc de subiecte despre care ai scrie pentru publicul tău existent?
• Cititorii îți termină conținutul și simt că trebuie să facă o altă căutare pentru informații mai bune?
• Tot conținutul dvs. este un număr de cuvinte anume deoarece ați auzit sau citit că Google are un număr de cuvinte preferat? (Ei nu.)
• Explorați o zonă tematică de nișă, dar vă lipsește experiența reală pentru că ați crezut că veți obține trafic de căutare?
• Conținutul dvs. promite răspunsuri la întrebări care nu au răspuns, cum ar fi menționarea unei date de lansare pentru un produs, film sau emisiune TV care nu a fost confirmată?

Cum să respectați Actualizarea de conținut util Google

Există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă transforma strategia de conținut în continuare. Urmând aceste sfaturi, vă veți asigura că vă concentrați asupra cititorilor dvs. și veți menține Google fericit prin extensie.

1. Rămâi pe nișa ta

Odată ce v-ați restrâns nișa, sfatul Google este să rămâneți cu ea. La urma urmei, ar fi puțin confuz dacă am începe să publicăm rețete pe The Write Blog, nu-i așa? Ne cunoaștem nișa și înțelegem că publicul nostru vine la noi pentru a afla tot ce este posibil despre crearea de conținut online de înaltă calitate.

Dacă ați publicat conținut în afara nișei dvs., este timpul să faceți o schimbare. Nu vrei ca Google să creadă că ești mai concentrat pe motoarele de căutare și pe clasamente decât pe cititorul tău uman. De aici încolo, concentrează-ți abordarea și creează conținut care să-ți stabilească autoritatea în industria ta.

Sunteți confuz în ceea ce ar trebui să fie nișa dvs.? Există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă găsi nișa de afaceri. Acest lucru este esențial pentru a arăta publicului dvs. diferențieri din industrie prin conținutul pe care îl creați. Veți ști sigur că baza dvs. vine la dvs. pentru produsul dvs., iar acum, când creați conținut de calitate, clienții potențiali care vă vor găsi vor ști de la început de ce au ajuns pe site-ul dvs. în fața unui concurent.

2. Prezentați-vă experiența și autoritatea

Îți ajuți cititorii atunci când scrii despre subiecte pentru care nu ai experiență sau pasiune? Probabil ca nu. Aceste subiecte necesită o bază de cunoștințe pe care nu o aveți și, de obicei, un cititor poate spune când aveți experiența corectă. De exemplu, ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să scrii o recenzie despre un produs sau serviciu pe care nici măcar nu l-ai încercat niciodată.

În schimb, concentrați-vă pe conținut care vă permite să vă prezentați expertiza și autoritatea pe un subiect. Despre ce subiecte poți vorbi cu încredere ore în șir? Ce face produsul dvs. și aveți un blog de lungă durată pentru a vă ajuta clienții potențiali să înțeleagă de ce este important? Punând gânduri în conținutul pe care îl produci, strategia ta este mai concentrată pe autoritatea pe care o ai în domeniul tău.

În timp, oamenii vor începe să te vadă ca pe o resursă de încredere. Acest lucru îi face pe oameni să revină la dvs. atunci când au nevoie de informații despre industria dvs. Acum, îți stabilești marca și construiești un catalog de conținut la care oamenii se pot întoarce din nou și din nou.

3. Asigurați-vă că site-ul dvs. are un scop sau un focus clar

Poate fi tentant să acoperiți o gamă largă de subiecte pe site-ul dvs. pentru a atrage mai mulți cititori. Cu toate acestea, este puțin probabil ca acest lucru să genereze cele mai bune rezultate. În primul rând, publicul țintă va avea mai greu să ajungă la site-ul dvs. și ei sunt cei a căror atenție trebuie să atrageți. Și acum, Actualizarea conținutului util Google dorește să se concentreze asupra conținutului site-ului dvs.

Conținutul pe care îl publicați ar trebui să aibă un scop principal, iar Google are capacitatea de a vă accesa cu crawlere site-ul și de a găsi focalizarea conținutului dvs. Dacă cititorii nu găsesc ideea principală deoarece sunteți peste tot acoperind fiecare subiect sub soare, nu vor găsi conținutul dvs. de ajutor. În schimb, vor fi confuzi. În plus, motoarele de căutare vor avea dificultăți în înțelegerea site-ului dvs. și nu va fi clasificat corect.

Dacă conținutul tău are un subiect principal, Google va ști unde să te pună atunci când cei care caută încep să caute informații care fac parte din experiența ta. Veți evita să cădeți victima unor subiecte în tendințe care sunt în afara nișei dvs., iar publicul țintă vă va găsi mai ușor.

4. Furnizați o mulțime de informații pentru a răspunde întrebărilor unui cititor

Când deschideți o postare pe blog pe care ați găsit-o după ce ați efectuat o căutare pe Google, vă așteptați să vă răspundă la toate întrebările, nu? Dar, în realitate, știm că mult prea des, nu este cazul. Dăm peste conținut slab care abia răspunde nevoilor noastre. Este frustrant și ne trimite înapoi la pagina de căutare Google pentru a găsi o altă resursă.

Chiar înainte de Actualizarea conținutului util de la Google, marketingul dvs. de conținut ar trebui să se concentreze pe o abordare bazată pe om. Furnizați articole cu statistici, dovezi verificabile și informații, astfel încât cititorul dvs. să nu simtă nevoia să efectueze o a doua căutare pentru a găsi conținut mai bun. O modalitate de a determina acest lucru este să vă uitați la conținutul dvs. și să căutați afirmații specifice care oferă sfaturi sau informații utile pentru a răspunde cu succes la întrebări.

Nu vă fie teamă să mergeți mai presus și dincolo, oferind postări de blog detaliate, de lungă durată. Nu numai că cititorul dvs. va aprecia să aibă acces la toate informațiile dorite într-un singur loc, dar Google vă va răsplăti împingând pagina dvs. în SERP-uri.

5. Oferiți întotdeauna o experiență satisfăcătoare

Experiența generală pe care o oferi cititorilor tăi face diferența. Dacă doriți ca oamenii să revină pe site-ul dvs. și Google să vă plaseze în fruntea SERP-urilor, trebuie să oferiți o experiență satisfăcătoare de fiecare dată. Aceasta înseamnă că conținutul tău ar trebui să fie clar, să răspundă la toate întrebările pe care le are un cititor și să se concentreze pe subiectele care îl interesează. Vrei ca publicul tău să rămână pe site-ul tău mai mult timp, iar când pleacă, ar trebui să fie mulțumit de răspunsurile pe care le-a găsit.

De asemenea, este inteligent să luați în considerare experiența utilizatorului site-ului dvs. Ultimul lucru pe care îl doriți este să trimiteți un cititor care rulează, deoarece site-ul dvs. se încarcă lent, are navigare confuză sau este aglomerat cu prea multe anunțuri. Dacă nu sunteți sigur dacă site-ul dvs. impresionează vizitatorii, cereți unui prieten sau coleg să vă viziteze site-ul și să oferiți feedback sincer despre modul în care cred că funcționează site-ul dvs.

Obțineți conținut scris de experți în primul rând pe oameni

Express Writers este o agenție de scriere de conținut care se concentrează pe dezvoltarea de conținut orientat spre oameni pentru clienții noștri. Ne propunem să vă oferim articole de cea mai înaltă calitate pentru a vă stimula afacerea. Iar scriitorii noștri de conținut SEO înțeleg algoritmul Google ca un activ suplimentar. Asta înseamnă că ne asigurăm că punem publicul pe primul loc cu fiecare conținut pe care îl creăm. Astfel, poți fi sigur că vei oferi întotdeauna o experiență satisfăcătoare.