Cum arată o pagină de destinație bună și cum o faceți cea mai bună?

1. Ce este o pagină de destinație?
2. Pagina de pornire vs. pagini de destinație
3. Ce scopuri servesc paginile de destinație?
4. Ai nevoie de pagini de destinație pentru marketing?
5. Tipuri de pagini de destinație
6. Proiectarea unei pagini de destinație
7. Instrumente pentru crearea paginilor de destinație
8. Scrierea copiei paginii de destinație
9. Cele mai bune practici pentru pagina de destinație de urmat
10. Ar trebui să vă testați A/B paginile de destinație?
11. Cum să știi dacă pagina ta de destinație este bună?
12. Exemplele noastre preferate de pagini de destinație

Studiile arată că este nevoie de doar 0,05 secunde pentru ca vizitatorii site-ului să își formeze o opinie despre pagina pe care se află. Imaginați-vă, în mai puțin de o secundă, și o persoană poate spune dacă îi place sau nu site-ul dvs., dacă va rămâne sau va pleca.

prin GIPHY

O altă statistică dezvăluie că este nevoie de aproximativ trei secunde pentru ca ochii unei persoane să ajungă în zona unei pagini de site web care îi influențează cel mai mult prima impresie. Asta înseamnă că trebuie să te implici imediat. Dar este posibil cu un aspect clasic al paginii de pornire? Poate că, în unele situații, aveți nevoie de o pagină de destinație bună? Să aflăm.

Ce este o pagină de destinație?

În marketingul digital, o pagină de destinație este o pagină web separată concepută special pentru o campanie de marketing sau de publicitate. Este o pagină în care un utilizator „aterizează” după ce face clic pe un îndemn sau un link într-un e-mail, rețele sociale, reclame etc.

Pagina de pornire vs. pagini de destinație

Spre deosebire de paginile web obișnuite, care, de regulă, au câteva/multe obiective și încurajează explorarea, paginile de destinație sunt de obicei concentrate pe un singur obiectiv.

Rețineți că direcționarea oamenilor către paginile dvs. principale sau „Despre noi” nu face acele pagini de destinație, chiar dacă sunt destul de minimaliste. O pagină de destinație este o pagină de sine stătătoare, separată de navigarea unui site și concepută cu scopul exclusiv de a convinge un utilizator să acționeze (de exemplu, să descarce, să plaseze o comandă, să se înscrie etc.).

Ce scopuri servesc paginile de destinație?

Evident, pagina de start joacă un rol esențial pentru mărci. Evidențiază cele mai importante informații despre o afacere și valorile acesteia, îi ajută pe oameni să exploreze o gamă largă de produse sau servicii etc. Din acest loc, o persoană poate merge oriunde — citiți știrile companiei, aplicați pentru un loc de muncă, vizualizați secțiunea Întrebări frecvente, postați pe forumurile comunității etc. Cu toate acestea, o astfel de pagină nu va încuraja neapărat un vizitator să facă o achiziție. Și acesta este ideea.

Dimpotrivă, o pagină de destinație se concentrează pe transformarea vizitatorilor site-ului în clienți plătitori.

Ai nevoie de pagini de destinație pentru marketing?

Paginile de destinație oferă rezultate excelente atunci când sunt utilizate pentru o gamă specifică de sarcini. De exemplu, un proprietar de afaceri dorește să testeze rapid o anumită nișă sau produs. Nu va dura mult timp pentru a proiecta o pagină de destinație. În plus, puteți urmări ratele de conversie pe măsură ce conținutul dvs. se modifică. Pagina de destinație este potrivită și pentru a crea o bază de potențiali clienți.

O cantitate limitată de informații poate fi plasată pe pagina de destinație. Acest lucru le face potrivite pentru promovarea unui singur produs sau categorie de produse. CTR-ul pe paginile de destinație va fi mai mare în comparație cu un magazin online cu un număr mare de poziții și o procedură standard de checkout.

Tipuri de pagini de destinație

Pentru a implementa scopul principal al unei pagini de destinație, puteți utiliza diferitele sale tipuri:

Pagina de destinație pentru a urmări anunțuri

Aceasta este pagina în care o persoană „aterizează” după ce face clic pe un anunț.

Partea de sus a paginii canalului

Această pagină se mai numește și pagină de generare de clienți potențiali. După cum sugerează și numele, acest tip de pagini este folosit pentru a colecta date despre clienții potențiali, cum ar fi numele și adresele de e-mail ale vizitatorilor. De regulă, astfel de pagini oferă ceva gratuit (un ghid, webinar, eBook etc.) în schimbul datelor de contact.

sursa: HubSpot

Pagina de link de recomandare

Dacă aveți câțiva clienți fideli care vă pot recomanda brandul prietenilor, cu siguranță aveți nevoie de o pagină în care să trimiteți acei prieteni odată ce recomandarea este făcută.

Pagini tehnice

Mai jos sunt încă trei tipuri de pagini de destinație tehnice pe care le puteți crea.

Pagina de multumesc

Nu uita să spui mulțumesc. După ce oamenii au completat un formular, au furnizat datele lor de contact sau au plasat o comandă, redirecționați-i către o pagină de destinație de mulțumire. Aceasta este o oportunitate excelentă fie de a muta un client potențial mai jos în pâlnie, fie de a vă asigura un client repetat.

sursa: Upwork

Pagina de eroare 404

S-ar putea să vă gândiți la acest tip de pagină de destinație ca pe o pierdere de timp, dar aceasta este o șansă bună de a duce un potențial client de la pierdut la fidel.

sursa: Helpscout

Pagina de dezabonare

Multe mărci ignoră oportunitatea de a recâștiga un client înainte de a face clic pe „Dezabonare”. Designul corect al paginii de destinație pentru dezabonare poate transforma un dezabonat într-un client fidel. De exemplu, puteți oferi unui utilizator să primească e-mailuri personalizate numai despre anumite articole, e-mailuri de vânzare etc. și numai apoi o opțiune de dezabonare.

Proiectarea unei pagini de destinație

O pagină de destinație obișnuită constă din mai multe elemente obligatorii. Să le privim mai de aproape.

Aranjament în pagină

În primul rând, faceți un aspect sau, cu alte cuvinte, structura paginii dvs. de destinație. Gândiți-vă la cele mai mari și esențiale elemente înainte de a vă concentra asupra detaliilor. Apoi decideți unde veți plasa un logo al companiei, butoanele meniului principal, titluri, descrieri, îndemnuri etc.

Culori

Este important să proiectați o pagină de destinație care să fie consecventă. Se recomandă să rămâneți la un design și o paletă de culori. Alegeți câteva culori care se completează reciproc, evidențiați butoanele de apel la acțiune și asigurați-vă că textul contrastează cu alte elemente.

Alte elemente vizuale

Gândiți-vă la sprijinirea elementelor vizuale, cum ar fi un videoclip de fundal, o fotografie a unui produs și așa mai departe.

Instrumente pentru crearea paginii de destinație

În mod ideal, fiecare campanie nouă ar trebui să aibă o pagină de destinație unică. Uneori, este posibil să fie nevoie chiar să creați mai multe pagini de destinație pentru diferitele audiențe țintă. Deci, probabil va trebui să proiectați o mulțime de pagini. De aceea, este esențial să alegeți un generator de pagini de destinație decent. Mai jos sunt câteva opțiuni din care să alegeți.

Carrd

Carrd este un simplu creator de pagini de destinație, potrivit pentru aproape orice, fie că este o pagină web personală, o pagină de destinație pentru a colecta e-mailuri etc. Cu Carrd, puteți crea până la trei pagini de destinație pentru fiecare cont gratuit. Dacă doriți să profitați de funcțiile premium ale Carrd sau aveți nevoie de mai mult de trei pagini de destinație, luați în considerare actualizarea pentru un plan anual plătit de 19 USD.

Site-uri Google

Google Sites este un serviciu pentru crearea și coeditarea paginilor web. Este compatibil cu toate aplicațiile web Google, inclusiv instrumentele de editare a documentelor, un calendar, hărți, YouTube etc. Serviciul este gratuit.

Instapage

Instapage este conceput pentru companiile mici și utilizatorii individuali care abia au început să își desfășoare afacerea. Instrumentul vă permite să creați rapid pagini de destinație de calitate. Indiferent dacă doriți să vă optimizați pagina pentru motoarele de căutare, să o testați A/B sau să colectați date despre utilizatori prin formulare de înregistrare, puteți face totul cu Instapage. Cu toate acestea, este puțin scump (de la 149 USD pe lună).

Lander

Lander este un generator de pagini de destinație puternic, cu funcții complete, cu instrumente de analiză bogate și de nivel înalt. A învăța cum să folosești acest constructor nu este ușor, așa că începătorii trebuie să fie gata să petreacă timp suplimentar. Există o perioadă de probă gratuită, datorită căreia utilizatorii pot experimenta înainte de a cumpăra programul, dar rețineți că, cu cât intenționați să atrageți mai mulți vizitatori pe paginile dvs. de destinație, cu atât va trebui să alegeți un plan de preț mai scump.

Landingi

Landingi este o platformă de marketing convenabilă, care nu numai că vă poate ajuta să creați pagini de destinație, ci și să desfășurați campanii de marketing cu pagini de destinație în mod independent. Prețurile încep de la 29 USD pe lună.

Leadpages

LeadPages este un serviciu cu o gamă largă de opțiuni pentru crearea de tot felul de pagini de destinație și optimizarea performanței acestora. Șabloanele personalizabile sunt disponibile și rulează pe orice platformă, inclusiv WordPress, Facebook și multe altele. Prețurile încep de la 27 USD pe lună.

Mailchimp

Cu Mailchimp, puteți nu numai să trimiteți e-mailuri de marketing, ci și să creați pagini de destinație frumoase care îi fac pe vizitatori să dorească să se alăture publicului dvs. sau să vă achiziționeze lucrurile. Instrumentul este gratuit din punct de vedere tehnic până când începeți să colectați și să trimiteți prin e-mail clienți potențiali. Odată ce faci asta, prețul începe de la 10 USD pe lună.

Unbounce

Vânzătorul spune că toată lumea poate glisa și plasa. Deci nu trebuie să căutați un dezvoltator pentru a crea o pagină de destinație pentru afacerea dvs. Cu Unbounce, puteți proiecta pagini de destinație uimitoare pentru desktop și mobil, fără abilități de codare sau design. Peste 100 de șabloane de utilizat rapid, imagini gratuite de înaltă rezoluție, testare A/B, funcția Smart Traffic alimentată de AI pentru a vă ajuta să maximizați fiecare clic - puteți obține toate acestea și multe altele atunci când alegeți să utilizați Unbounce. Prețurile încep de la 80 USD pe lună.

Wix

Creați o pagină de destinație grozavă pe Wix cu șabloanele sale de pagină de destinație gratuite complet personalizabile în mai puțin de o oră.

WordPress

WordPress este cel mai folosit instrument pentru crearea de site-uri web. Există o mulțime de pluginuri din care să alegeți, dar Beaver Builder este una dintre cele mai bune pagini de destinație pe pluginuri WordPress pe care le puteți găsi vreodată. Pluginul vă permite să construiți cu ușurință o pagină de destinație folosind șabloane gata făcute pe care le puteți modifica cu instrumente simple de glisare și plasare.

Scrierea copiei paginii de destinație

Acum, sunteți gata să începeți să creați conținut pentru pagina dvs. de destinație. Iată câteva reguli de care trebuie să ții cont.

Evidențiați punctele dureroase...

Știm cu toții că descrierea caracteristicilor produsului sau serviciului dvs. nu mai este relevantă. În schimb, ar trebui să abordați punctele dureroase ale publicului dvs. Așadar, înainte de a începe să lucrați la mesajul paginii de destinație, faceți câteva cercetări privind publicul pentru a înțelege nevoile și problemele unice ale oamenilor.

...și oferiți-vă soluțiile

Arată cum produsul sau serviciul tău le poate rezolva problemele.

Adăugați dovada socială

Când oamenii ajung pe site-ul tău, nu știu dacă oferta ta este bună. Dar când se uită prin pagină și văd că un expert în industrie/celebritate/utilizator obișnuit folosește deja produsul/serviciul (aceasta este dovada socială), au mai multă încredere în tine.

Folosiți mărturii, recenzii de pe alte site-uri, studii de caz, povești personale de la clienți reali, recenzii de la experți din industrie și celebrități etc.

sursa: Interfon

Verificați scorul de lizibilitate

O pagină de destinație foarte lizibilă are mai multe șanse să convertească vizitatori decât o pagină de destinație cu o lizibilitate slabă. Dacă doriți ca vizitatorii să obțină informații clare și simple, verificați întotdeauna un scor de lizibilitate înainte de a vă publica pagina.

sursa: Hemingway

Pagina ta de destinație are nevoie de SEO?

Nu neaparat. Depinde de scopul paginii de destinație. Uneori, o pagină poate fi chiar ascunsă de căutarea Google dacă este o pagină care urmează anunțului.

Cele mai bune practici pentru pagina de destinație de urmat

În conformitate cu cele mai bune practici ale acestor pagini de destinație.

Ușurează scanarea

Adăugați puțin spațiu alb și evidențiați vizual elementele importante.

Utilizați CTA-uri distincte pe întreaga pagină

Adăugați butoane CTA care arată exact ce se va întâmpla atunci când vizitatorii dau clic pe ele.

Adăugați beneficii titlurilor

Asigurați-vă că fiecare titlu descrie clar beneficiul sau o soluție pe care o oferiți.

Evitați animațiile inutile

Tendințele moderne spun că o pagină de destinație statică este mult mai bună decât cea în care totul se mișcă de la sine.

Adăugați un videoclip sau capturi de ecran ale produsului dvs

Oamenii acordă o atenție deosebită fotografiilor, deoarece acest tip de informații este mai ușor de „digerat”. De asemenea, puteți utiliza capturi de ecran, ilustrații și videoclipuri.

sursa: Leadformly

Optimizați pentru orice dispozitiv

La fel ca în orice altă campanie de marketing, trebuie să vă asigurați că paginile dvs. de destinație sunt compatibile cu diverse dispozitive și pot fi vizualizate pe orice dimensiune de ecran.

Creează un șablon și folosește-l

Acest lucru vă va ajuta să economisiți timp.

Ar trebui să vă testați A/B paginile de destinație?

Testați două sau mai multe versiuni ale unei pagini de destinație pentru a vedea care dintre ele are cele mai bune performanțe.

Cum să știi dacă pagina ta de destinație este bună?

Urmăriți numărul de vizitatori

Unul dintre primii pași ai gestionării performanței paginii de destinație este să stabiliți câți utilizatori au vizitat pagina. Acordați atenție valorii Utilizatori noi din Google Analytics. Acesta vă va oferi numărul de vizitatori prima dată a paginii de destinație într-un interval de date specificat. Dacă scopul tău este să crești traficul paginii web, aceasta este o măsură esențială la care trebuie să-i acorzi atenție.

Verificați de unde au venit

Știind de unde provine traficul către pagina ta de destinație te va ajuta să determinați pe ce surse ar trebui să vă concentrați mai mult (motoare de căutare, rețele sociale, buletine informative etc.).

Urmăriți numărul de conversii

Dacă setați obiective în Google Analytics, puteți verifica rata de conversie pentru pagina dvs. de destinație. Obiectivele dvs. pot include vizitatori care au donat organizației dvs., s-au înscris pentru buletinul informativ prin e-mail, au cumpărat ceva, s-au înregistrat pentru un webinar etc.

Utilizați hărți termice

Utilizați vizualizarea datelor pentru a vedea cum interacționează vizitatorii cu pagina dvs. de destinație. Procedând astfel, puteți identifica zonele foarte vizibile și zonele în care vizitatorii au arătat cel mai puțin.

sursa: Hotjar

Urmăriți rata de respingere

Această valoare vă va ajuta să înțelegeți ce pagină îi determină pe vizitatori să exploreze în continuare și care îi determină să iasă pe vizitatori (au părăsit imediat o pagină).

Exemplele noastre preferate de pagini de destinație

Inspirați-vă din aceste exemple minunate de pagini de destinație.

sursa: Instapage

sursa: Shopify

sursa: Mockflow

sursa: Asana

sursa: GoDaddy

sursa: Mixpanel

Concluzie

Deși paginile de pornire și site-urile web complete sunt excelente pentru informații și explorare, ele nu sunt întotdeauna bune la transformarea traficului în venituri. Prin crearea și optimizarea unei pagini de destinație dedicate cu un singur obiectiv concentrat, puteți crește ratele de conversie ale campaniilor dvs. de marketing și puteți reduce costul achiziției unui client potențial sau vânzării. Sperăm că acest articol vă oferă o înțelegere a motivului și cum să creați pagini de destinație. Dacă am omis ceva, vă rugăm să ne spuneți în comentariile de mai jos.