Paginile de destinație captează atenția multor companii în aceste zile. Deoarece mulți manageri de site-uri investesc timp și resurse în produse MarTech, campanii PPC și eforturi organice de sensibilizare, lipsa paginilor de destinație nu ar fi recomandabilă. Marea majoritate a managerilor de marketing folosesc paginile de start, despre noi sau ne contactează paginile site-urilor lor web ca pagini de destinație. Alocarea acestor pagini ca destinație de clic pe postarea vizitatorilor nu este o practică bună. Acest lucru se datorează faptului că nu sunt optimizate pentru a servi scopul din spatele unui e-mail sau al link-ului promoțional al unei campanii de publicitate. Astăzi, voi discuta despre cum să construiești pagini de destinație atractive din punct de vedere vizual, care să răspundă intenției vizitatorilor de a face clic pe e-mailul sau reclamele tale. Să ne aprofundăm pentru a afla mai multe despre crearea paginilor de destinație atractive:
Ce este o pagină de destinație
Este pagina pe care utilizatorii ajung după ce fac clic pe un link din e-mailul dvs. sau pe anunțul dvs. sau pe hyperlinkurile către site-ul dvs., furnizate în postările de blog, postările din rețelele sociale și portalurile de listări de produse. Ei primesc traficul și transformă vizitatorii fie în clienți potențiali, fie în clienți plătitori. Ar trebui să utilizați întotdeauna o pagină web de sine stătătoare care nu face (neapărat) o parte a hărții site-ului dvs. și este construită special pentru a viza traficul de intrare. Aceste pagini web sunt create și optimizate pentru conversie, pentru a provoca acțiuni și pentru atragerea algoritmilor SEO. Există două tipuri de pagini de destinație:
- Pagini de destinație de referință: sunt concepute ca un rezumat publicitar sau un scurt rezumat al soluției dvs.
- Pagina de destinație tranzacțională: au ca scop generarea de conversii și schimbul de informații. De asemenea, acţionează ca instrumente de captare a lead-ului.
Cu toate acestea fiind spuse, este de remarcat faptul că folosirea prea multor cuvinte în care vizitatorul ar trebui să ia măsuri are ca rezultat rate scăzute de implicare. În loc să folosiți pagini de destinație grele de cuvinte, construirea paginilor de destinație personalizate cu o povestire vizuală convingătoare ajută la ecou sentimentul vizitatorilor.
Abordarea corectă pentru a construi o pagină de destinație vizuală
Când vine vorba de crearea paginilor de destinație autonome, trebuie să le proiectați cu obiective specifice. Folosirea elementelor atractive din punct de vedere vizual vă poate ajuta să creșteți implicarea dacă este făcută corect. În această secțiune, voi indica câteva sfaturi pentru a vă ajuta în acest proces:
Definiți-vă scopul
În primul rând, definiți obiectivul de a construi o pagină de destinație personalizată pentru publicul dvs. S-ar putea să-i determine să efectueze o achiziție, să descarce conținutul dvs. închis, să completeze un formular de înscriere, să se aboneze la buletinul informativ sau să renunțe la o întrebare. Definirea scopului din spatele construirii paginii de destinație ajută la determinarea UI / UX și a călătoriei cititorului.
Determinați-vă concurența și publicul
Când vine vorba de marketing digital, este foarte important să știi ce face concurența ta. În cele mai multe cazuri, replicarea a ceea ce fac deja economisește timp și eforturi sau măcar inspiră ceea ce ar trebui făcut. Acest lucru vă permite să învățați tactici care funcționează deja pentru concurenții tăi direcți. Pe de altă parte, ar trebui să definiți, de asemenea, datele demografice ale publicului și intenția acestora din spatele aterizării pe pagina dvs. Pe baza acestor două aspecte, puteți continua cu copia și designul acesteia.
Cartează-ți sursele de trafic
Când desfășurați campanii de marketing pe mai multe platforme, împreună cu activități organice de generare a traficului de intrare, este necesar să vă mapați sursele de trafic. Acest lucru se datorează faptului că unii dintre vizitatorii dvs. ar face clic pe un anunț Facebook; unii pot face clic pe anunțul dvs. Google, în timp ce alții v-au citit e-mailul și au dat clic. Cel mai bine ar fi să utilizați întotdeauna pagini de destinație personalizate pentru fiecare sursă de trafic individuală care se potrivește scopului campaniei dvs. respective. Hubspot constată că un site web care utilizează 40 sau mai multe pagini de destinație generează cu 120% mai multe clienți potențiali decât cele care folosesc cinci sau mai puține.
Utilizați scheme de culori pentru a diferenția elementele paginii
Utilizarea diferitelor culori pentru a insufla un anumit proces de gândire este esențială pentru a crea pagini de destinație fermecătoare vizual. Ar trebui să folosiți culorile în funcție de efectul lor asupra stării noastre de spirit și a gândurilor asociate cu acestea. Folosirea gradientelor de culoare/strălucirea este o modalitate eficientă de diferențiere a elementelor paginii într-o manieră lucidă. Schemele de culori îi ajută pe vizitatori să-și concentreze atenția către elementele evidențiate semnificative și CTA.
Modelați călătoria cititorului cu ajutorul elementelor vizuale
O altă utilizare inteligentă a graficelor este să oferiți indicii vizuale vizitatorilor dvs. despre acțiunile pe care ar trebui să le efectueze. De exemplu, puteți pune un GIF în jurul butonului CTA pentru a solicita vizitatorului să facă clic pe butonul. Oferirea de indicii subtile este o modalitate eficientă de a genera conversii, deoarece multe activități de marketing sunt direcționate spre producerea efectului de ciocănire.
Utilizați elementele vizuale pentru a menține și a dirija atenția utilizatorului
Când vine vorba de reținerea și direcționarea atenției vizitatorilor, este înțelept să folosiți povestirea vizuală în loc de cuvinte. Puteți folosi imagini, vectori sau videoclipuri pentru a transmite mai multe date într-o perioadă scurtă într-o manieră captivantă.
Valorificați puterea vizualizării datelor (DataViz)
În ceea ce privește paginile de destinație, acestea reprezintă etapa finală a oricărui canal de vânzări, indiferent de sursa de trafic. Puteți considera că vizitatorul a fost deja de acord cu punctul dvs. și a ajuns pe pagina de destinație pentru a-și finaliza decizia. În consecință, reafirmarea alegerii lor este o parte vitală a creșterii ratei de conversie. Grafica tind să fie instrumente excelente de povestire vizuală, deoarece ajută publicul să parcurgă mai multe seturi de date într-un mod accesibil. De asemenea, puteți utiliza grafice pentru a descrie problemele cititorului sau soluția, în afară de datele statistice. De asemenea, GIF-urile sunt printre cele mai recente inovații din industrie când vine vorba de DataViz.
Câteva sfaturi importante
- Păstrați-vă vizualul ușor și simplu
- Respectați o abordare minimalistă când vine vorba de utilizarea combinațiilor multimedia
- Alegeți schema de culori în conformitate cu scopul CTA
- Dacă construiți o pagină de destinație vizuală, alegeți schema de design responsive
- Folosiți imaginile de zi pentru a vă completa copia și CTA
- În loc să explici sau să povestești soluția ta, încearcă să folosești povestiri vizuale și folosește cuvinte numai după cum este necesar.
- Nu uitați să optimizați pagina de destinație multimedia pentru SEO pe pagină pentru a beneficia de o mai bună vizibilitate pe motorul de căutare.
- În cele din urmă, creați întotdeauna pagini de destinație ca parte extinsă a eforturilor dvs. de marketing digital.
Pentru a vă aminti mai bine toate capcanele paginii de destinație, creăm infografice pentru dvs.:
Sursa: Cum să utilizați elementele vizuale în pagina de destinație pentru a crește conversiile
Rezumând
Paginile de destinație sunt o modalitate excelentă de a vă crea personalitatea mărcii și de a vă confirma obiectivele de marketing. Adăugarea unei note vizuale vă ajută să captați, să conduceți și să captați atenția vizitatorului. Unul dintre avantajele semnificative ale utilizării unei pagini de destinație personalizate bazate pe vizual este că le puteți localiza. Folosirea elementelor vizuale ajută la eliminarea aglomerației și la îmbunătățirea rentabilității campaniei dvs. cu pasituri.
