Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Mofturile SEO vin și pleacă, provocând o mulțime de zgomot, dar în cele din urmă dispar. Vă amintiți cuvintele cheie LSI? Ce zici de folosirea tehnicii zgârie-nori?

Până de curând, agenții de marketing de conținut și SEO de top au creat conținut folosind cuvinte cheie cu coadă lungă ca o practică standard. Problema este că de fiecare dată când publicați conținut nou, acesta concurează atât cu conținutul concurenților dvs., cât și cu conținutul lansat anterior.

Când utilizați modelul Topic Cluster, marca dvs. devine mai autentică.

Atunci când scriitorii de conținut creează o structură pentru conținutul lor folosind pagini pilon și grupuri de subiecte, rezultă o abordare mai organizată a generării de conținut. În această postare, vom trece peste elementele fundamentale ale clusterelor de subiecte și despre modul în care încorporarea acestora în crearea structurilor dvs. de clustere de subiecte vă poate ajuta abordarea de marketing.

Ce sunt clusterele de subiecte?

Un grup de subiecte este o grupare de cuvinte cheie înrudite care pot fi căutate împreună de către clienții potențiali.

Când creați un grup de subiecte, vă permite să vă concentrați conținutul în jurul unuia sau mai multor subiecte specifice, fără să vă faceți griji cu privire la concurența altor mărci.

Cercetarea HubSpot a detaliat abordarea grupului de subiecte, cunoscută și sub numele de tehnica pillar-and-cluster, în 2017. Ajută la eficientizarea strategiei de marketing de conținut a unei companii, indiferent dacă este B2B sau B2C.

Pe scurt, grupurile de subiecte se concentrează pe un anumit subiect și oferă mai multe oportunități de link-uri interne pentru a menține vizitatorii pe site-ul dvs.

Clusterul dvs. de conținut începe cu o pagină pilon și conține conexiuni la toate site-urile de cluster de subiecte conectate.

Mai multe articole de blog (sau grupuri) de sprijin sunt planificate, create și publicate din această postare pilon. Aceste grupuri explică subiectele legate de subiectul pilonului și se leagă la conținutul pilonului.

Abordarea grupului de subiecte înseamnă că trebuie să vă tratați blogul în mod diferit, deoarece nu urmează procesul tradițional de publicare a blogului.

Utilizarea conținutului de stâlp și grup într-un mod organizat arată Google că fiecare pagină are o relație semantică cu celelalte pagini.

De ce contează clusterele de subiecte pentru SEO?

Grupurile de subiecte vă pot ajuta să atrageți mai mult trafic direcționat către site-ul dvs. concentrându-vă conținutul în jurul unui subiect popular în rândul publicului țintă. În plus, grupurile de subiecte vă pot ajuta, de asemenea, să creați articole bogate și captivante, care probabil vor fi distribuite pe platformele de social media.

Dacă este făcut corect, site-ul dvs. va apărea mai sus în rezultatele motoarelor de căutare pentru cuvintele cheie aferente și poate crește clienții potențiali și vânzările.

În ultimele zile, Google a dezvăluit câteva știri importante despre SEO. În primul rând, au spus că au găsit o modalitate de a ajuta algoritmul să descopere care părți ale unei pagini sunt cele mai importante. În al doilea rând, rețelele neuronale au fost folosite pentru a-i ajuta să învețe mai multe despre subsubiectele de care erau interesați.

În al treilea rând, Google a declarat în septembrie 2021 că acum știu cum caută oamenii de obicei anumite subiecte.

Grupurile de subiecte îmbunătățesc contextul

Acum că Google știe ce caută de obicei oamenii, pot înțelege mai bine importanța contextului atunci când clasifică un site. Aceasta înseamnă că va trebui să vă gândiți la subiecte și cuvinte cheie în relație unul cu celălalt atunci când vă planificați strategia de conținut.

Componentele SEO pe pagină, cum ar fi titlul paginii, adresa URL, subtitlurile, secțiunile și propozițiile sunt interpretate de Google. Cu toate acestea, Google folosește articolele din paginile care se conectează la materialul dvs. și textul de ancorare al acelor link-uri pentru a obține informații.

Ca rezultat, grupurile de subiecte acționează ca găleți concentrate de informații. Ele ajută motoarele de căutare să descifreze contextul, relațiile și ierarhia fiecărei pagini în cadrul unei familii de conținut.

Clusterele de conținut ajută la cercetarea cuvintelor cheie

Grupurile de subiecte vă pot ajuta, de asemenea, cu cercetarea cuvintelor cheie.

Odată ce ați identificat subiectele principale de care publicul dvs. este interesat și ați creat un grup de subiecte în jurul lor, va fi mult mai ușor să găsiți cuvinte cheie legate de acele subiecte.

Acest lucru se datorează faptului că Google privește grupurile de subiecte ca găleți concentrate de informații.

Grupurile de subiecte vă pot ajuta, de asemenea, cu eforturile dvs. de branding și marketing. Prin direcționarea cuvintelor cheie legate de familia dvs. de conținut, este mai probabil să atrageți cititori care caută informații despre acel subiect specific. În plus, utilizarea textului de ancorare relevant va ajuta la promovarea site-ului dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Grupurile de subiecte duc la conversii

Grupurile de subiecte pot avea un impact semnificativ asupra numărului de conversii pe care le primește site-ul dvs.

Puteți lega întrebările persoanelor dvs. de zonele și intențiile lor dureroase după ce înțelegeți de ce și cum caută. Veți putea spune unde se află aceștia în pâlnia de conversie și cum să le impulsionați.

Grupurile de subiecte vă permit să creați conținut în jurul unei teme centrale care abordează mai multe puncte de durere pentru diferite persoane de cumpărător în diferite etape ale pâlniei de vânzări, fără a vă sacrifica propriile cuvinte cheie.

Cum se creează clustere de subiecte?

Organizațiile pot folosi tehnica grupului de subiecte-pilon pentru a-și eficientiza producția de conținut și pentru a genera material mai bun în mai puțin timp.

Scopul grupării conținutului dvs. se extinde dincolo de metodele SEO tipice pentru a vă ajuta să creați conținut de înaltă calitate. Conținutul trebuie pregătit, cercetat și oferit în diferite moduri.

Iată câteva dintre cele mai bune modalități de a crea grupuri de subiecte:

Decideți-vă subiectul principal

Primul pas este să decideți subiectul principal despre care doriți să scrieți. După aceea, gândiți-vă la modul în care pot fi grupate diferite aspecte ale acestui subiect.

Acesta este un pas esențial, deoarece va fi utilizat pentru a vă dezvolta subiectul pilon.

Brainstormingul este necesar pentru a genera idei de conținut. Începeți să faceți brainstorming idei de grup de subiecte pe baza a ceea ce se potrivește în afacerea dvs. Producerea de idei de conținut poate fi o strategie eficientă pentru a genera subiecte relevante.

Când aveți câteva idei generale pentru subiecte, gândiți-vă la cum le puteți folosi pentru a scrie conținut de înaltă calitate. Este important să vă gândiți la obiectivele afacerii dvs. atunci când alegeți subiecte pentru conținut.

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie în jurul subiectului de bază

După ce te-ai hotărât asupra subiectului de bază, este timpul să faci o cercetare de cuvinte cheie. Acest lucru vă va ajuta să determinați ce cuvinte cheie sunt cele mai importante pentru afacerea dvs. și care sunt cele mai relevante pentru conținutul dvs.

În primul rând, va trebui să vă asigurați că sunteți corect cu subiectele. Este un pas foarte important pentru a vă asigura că nu vă pierdeți timpul și nu beneficiați de a scrie un conținut bun. Uită-te la concurenții tăi și la ce scriu aceștia.

Utilizarea unui instrument de cercetare a cuvintelor cheie precum SEMRush sau Ahrefs vă va oferi o perspectivă mai bună asupra cuvintelor cheie care sunt relevante și apropiate de subiectul de bază.

Cunoașteți personalitatea cumpărătorului și intenția de căutare

După ce ați determinat subiectul de bază, este important să determinați cine vă va citi conținutul și de ce. Aceste informații vă vor ajuta să vă direcționați conținutul către persoanele potrivite.

Trebuie să înțelegeți ce tip de persoană cumpărător caută produsul sau serviciul dvs. Există câteva persoane diferite de cumpărător pe care companiile se pot concentra:

- Consumatorul educat

- Cumpărătorul de putere

- Cumpărătorul începător

- Cumpărătorul cu experiență

-Influencerul

După ce cunoașteți persoana cumpărător, trebuie să înțelegeți intenția de căutare a acestuia. Acest lucru vă va ajuta să determinați ce tip de conținut va funcționa cel mai bine pentru ei.

Subliniați structura pilonului și a grupului de subiecte

După ce ați determinat persoana cumpărător și intenția de căutare a acestora, este timpul să subliniați pilonul conținutului dvs. și structura grupului de subiecte. Pilonul este o umbrelă generală care cuprinde întregul conținut. Acest lucru vă va ajuta să vă organizați gândurile și să dezvoltați un plan general pentru scrierea unui conținut bun.

Un grup de subiecte este o zonă specifică de interes care poate fi acoperită în profunzime în articolul sau postarea de blog. Este important să fii specific atunci când descrii aceste subiecte, deoarece vrei ca cititorii tăi să știe exact în ce se bagă.

Paginile grupului de subiecte ar trebui să intre în punctele mai fine ale subiectului. Când scrieți schițele pentru grupurile de subiecte, asigurați-vă că scrieți despre lucruri care pot fi legate înapoi la pagina pilonului.

Acestea sunt planurile pentru fiecare conținut pe care o va scrie echipa ta.

Creați o schiță de conținut și o temă

Prin crearea conturului de conținut, veți putea crea conținut captivant, relevant și valoros fără să vă simțiți grăbit. Această schiță vă permite să vă concentrați pe cele mai importante detalii din articolul dvs., fără a le lua în considerare pe cele mai puțin importante.

Nu vă fie teamă să discutați cu subiectele dvs., dar asigurați-vă că articolul este relatabil și are ca scop construirea încrederii în toate comunitățile pe care le are impact.

Scrieți H2, H3 și întrebările aferente în avans, pentru a vă asigura că scriitorul nu se confruntă cu nicio problemă la scrierea conținutului.

Scrieți și optimizați-vă conținutul

Acum că aveți schița pentru pilonii și grupurile de subiecte, este timpul să începeți să scrieți.

După ce ați terminat cu tot conținutul, parcurgeți-l din nou și asigurați-vă că totul se leagă de subiectele principale ale pilonului dvs.

După ce ați integrat ideile de subiecte din pasul de ideare, cuvintele cheie și schițele, sunteți gata să scrieți conținut de calitate. Trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este de înaltă calitate pentru a vă angaja publicul țintă. Ar trebui să fie interesați să afle mai multe despre temele de conținut.

Concurenții tăi scriu despre subiecte similare, dacă nu identice, cu ale tale; trebuie să creați conținut interesant și unic.

În timpul creării conținutului, este important să îl optimizați pentru motoarele de căutare.

Pentru a urma cele mai bune practici pentru optimizarea paginii, puteți utiliza Scalent SEO Assistant pentru a crea clusterul original de subiecte de conținut. Scalenut ajută la crearea de conținut prin utilizarea diferitelor șabloane de scriere a conținutului.

Titlul paginii

Când utilizatorii caută anumite cuvinte cheie, motoarele de căutare folosesc titlurile paginilor pentru a alege site-urile web pe care să le arate. Un titlu de pagină este folosit pentru a apărea în rezultatele căutării, astfel încât cititorii să poată ajunge la site-ul dvs.

Titlul paginii dvs. ar trebui să fie informativ, captivant și relevant pentru subiectul dvs. Verificați dacă sunt îndeplinite următoarele cerințe:

1) Titlul nu trebuie să fie prea lung – între 60 și 70 de caractere este ideal.

2) Titlul trebuie să aibă un cuvânt cheie dominant – ar trebui să apară primul în majoritatea rezultatelor motoarelor de căutare pentru această expresie.

3) Titlurile cu mai multe cuvinte cheie sunt dificil de clasat din cauza competiției pentru fiecare cuvânt.

Structurați etichetele de antet

Etichetele de antet ale paginii dvs. web sunt acolo unde veți include titlul site-ului dvs. și câteva informații de bază despre cine îl creează și îl gestionează. Când un motor de căutare vă accesează cu crawlere paginile, va vedea aceste informații și le va folosi pentru a vă clasa mai sus în rezultatele căutării pentru anumite cuvinte cheie.

În HTML, etichetele de antet includ componente precum h1>, h2>, h3> și așa mai departe. Titlurile sunt folosite pentru a apărea în rezultatele căutării și pot fi văzute ca prima impresie a site-ului dvs. web.

Metadescrieri

Metadescrierile sunt o descriere scurtă și concisă a site-ului dvs. care apare pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) atunci când cineva face clic pe un link către site-ul dvs. de pe alt site.

Metadescrierile sunt folosite pentru a oferi o imagine de ansamblu asupra conținutului unei pagini web. Deși aceasta nu este o componentă de clasare directă, cei care caută folosesc meta-descrierea pentru a înțelege ce se află în conținut.

Iată câteva indicații pentru a scrie o meta-descriere:

• Lungimea ideală a meta descrierii este de aproximativ 160 de caractere. Pe de altă parte, Google permite până la 220 de caractere pentru utilizare pe desktop.
• Includeți cuvinte cheie care sunt relevante pentru conținutul paginii dvs.
• Includeți un îndemn clar și simplu la acțiune.

Text alternativ al imaginii

Textul alternativ al imaginii este o descriere bine pregătită a imaginii, care este utilă atunci când nu se poate vizualiza imaginea din orice motiv. Este folosit și în scopuri SEO. Este important să furnizați aceste informații pentru a facilita accesibilitatea și pentru a asigura o copie bună de marketing pentru postările pe rețelele sociale.

Includeți etichete de cuvinte cheie în textul alternativ, astfel încât motoarele de căutare să le poată analiza automat. Asigurați-vă că imaginile folosite pe site-ul dvs. sunt relevante și adecvate.

După optimizarea conținutului, este timpul să construiți legături puternice.

Creați link-uri interne

Legăturile interne ancorează textul la secțiunile aferente ale site-ului dvs. Acest lucru face ca utilizatorii să găsească mai ușor ceea ce caută pe site-ul dvs. și, de asemenea, poate îmbunătăți clasarea motorului de căutare.

Link-urile interne sunt folosite pentru a face site-ul dvs. să arate ca un copac. A pune totul împreună într-un singur loc este cel mai bun mod de a menține lucrurile organizate și de a le conecta.

Le face mai ușor pentru motoarele de căutare să-și găsească drumul în jurul site-ului dvs. și să-și dea seama cum este configurat.

Link-urile interne pot fi folosite pentru a vă deplasa cu ușurință pe site. Ar trebui să vă conectați întotdeauna paginile la pagini care sunt importante pentru site, cum ar fi pagina de pornire.

Prin crearea de link-uri cu subiecte, puteți crea link-uri și puteți arăta motoarelor de căutare că autorul site-ului are cunoștințe despre subiect.

Întrebări frecvente

Î. Care sunt componentele principale ale unui grup de subiecte?

Răspuns: Un grup de subiecte are trei componente principale: pagina pilon, clustere de conținut și hyperlinkuri.

Î. Ce sunt paginile pilon și cluster?

Răspuns: O pagină pilon este pagina principală sau cea mai importantă de pe site-ul dvs. Ar trebui să fie primul care să apară într-o căutare și să acționeze ca pagină de pornire. Un cluster de conținut este un set de articole pe subiecte conexe conectate prin hyperlinkuri. Acestea pot include postări de blog, pagini de produse, pagini de indicații etc.

Î. Ce este un pilon de subiect?

Răspuns: Pilonul subiectului este o pagină care discută un subiect specific. Poate fi pagina de pornire a site-ului dvs. sau poate fi o secțiune cu un accent mai mare pe un tip de conținut (cum ar fi rețetele). Acest lucru este important deoarece facilitează găsirea de informații despre site pentru utilizatori.

Î. Ce sunt hyperlinkurile?

Răspuns: Hyperlink-urile sunt link-uri din site-ul dvs. care duc vizitatorii către alte pagini; atât pe site-ul dvs., cât și pe alte site-uri web. Acestea pot ajuta oamenii să găsească cu ușurință informațiile pe care le caută și pot fi, de asemenea, o modalitate de a vă promova site-ul web pentru alți utilizatori.

Î. Care sunt greșelile comune ale grupului de subiecte?

Răspuns: Cele mai mari două greșeli ale grupului sunt inundarea de conținut și siloarea.

Concluzie

În calitate de marketer de conținut, trebuie să fii mereu atent. Urmând un model de grup de subiecte, vă puteți asigura că conținutul dvs. este direcționat cu acuratețe către publicul dvs. și mai eficient în captarea clienților potențiali și în generarea conversiilor.

Puteți să vă simplificați strategia de marketing de conținut și să creați mai mult conținut de înaltă calitate și relevant, care vă va ajuta să capturați mai mulți căutători în partea de sus a pâlniei.

Prin direcționarea cuvintelor cheie înrudite în jurul unor subiecte mai specifice, puteți crea pagini de conținut cluster care vă vor ajuta să ajungeți mai eficient la publicul țintă.

Dacă sunteți gata să vă duceți strategia de marketing de conținut la următorul nivel, încercați gratuit Scalenut Writing Assistant.