Ce sunt sitelinkurile? Cele mai bune practici pentru sitelinkurile Google

Chestionar pop: ce caracteristică vă poate oferi mai multe proprietăți imobiliare pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare, în timp ce generează mai multe clicuri către site-ul dvs.? Răspunsul sunt sitelinkuri.

Conform datelor din aprilie 2021 de la Searchmetrics, sitelinkurile apar pentru 50% dintre cuvintele cheie pe desktop și 22% pe mobil. Datele Sistrix au arătat că atunci când sitelinkurile sunt prezente pe SERP, acestea produc o rată de clic peste medie de 46,9%.

Deci, cum obțineți sitelinkuri? Voi explica asta și multe altele în articolul de astăzi:

• Ce sunt sitelinkurile
• Cum ajută sitelinkurile SEO
• Tipuri de sitelinkuri
• Ce este caseta de căutare sitelinkuri
• Cele mai bune practici pentru sitelinkuri Google

Ce sunt sitelinkurile?

Sitelinkurile apar ca parte a listei cu rezultatele căutării unui site web și sunt link-uri către alte pagini web de pe site. Sitelinkurile apar de obicei pentru termeni de căutare de marcă (denumite în continuare „navigație”), cum ar fi atunci când o persoană introduce doar numele mărcii. Dar ele pot apărea și în interogările informaționale.

Iată un exemplu de sitelinkuri afișate pentru o căutare pentru compania mea, Bruce Clay Inc.:

Făcând clic pe oricare dintre aceste link-uri de mai sus, veți ajunge la paginile lor ulterioare de pe site-ul nostru. De exemplu, linkul „blog” vă duce la pagina de pornire a blogului nostru.

Webmasterii nu au control manual asupra sitelinkurilor care apar și o mare parte din asta are de-a face cu algoritmii Google. Asta poate enerva unii oameni. Dar există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a le influența, despre care voi discuta mai târziu.

Un fișier de ajutor Google explică faptul că sitelinkurile nu vor apărea întotdeauna:

Afișăm sitelinkuri pentru rezultate numai atunci când credem că vor fi utile utilizatorului. Dacă structura site-ului dvs. nu permite algoritmilor noștri să găsească sitelinkuri bune sau nu credem că sitelinkurile pentru site-ul dvs. sunt relevante pentru interogarea utilizatorului, nu le vom afișa.

Cum ajută sitelinkurile SEO

Pe scurt: Sitelink-urile pot îmbunătăți experiența utilizatorului, iar acest lucru este aproape întotdeauna bun pentru SEO. Iată câteva moduri în care sitelinkurile ajută SEO:

Mai multe SERP Real Estate

Cu cât rezultatul dvs. ocupă mai mult spațiu vizual pe pagina cu rezultate ale unui motor de căutare (SERP), cu atât mai bine. Acele sitelinkuri de sub înregistrarea dvs. împing restul rezultatelor căutării organice mai jos în pagină, astfel încât celor care caută li se prezintă opțiunile dvs. de navigare, nu ale altcuiva.

Rată de clic îmbunătățită

După cum sa menționat în introducerea acestui articol, căutările care produc SERP-uri cu sitelinkuri înseamnă mai multe clicuri.

Când sitelinkurile sunt prezente pe un SERP, datele Sistrix arată că rata medie de clic este de 46,9% pentru rezultatele cu sitelinkuri. Poziția 2 primește doar 14% din clicuri.

Nu numai asta, dar, în comparație cu rata medie de clic a unui SERP fără sitelinkuri, prima poziție cu sitelinkuri adună 46,9% din clicuri față de doar 28,5% dintre clicuri când este vorba de doar 10 link-uri albastre.

Merită remarcat faptul că, în timp ce Google afișează de obicei sitelink-uri doar pentru rezultatul de top, unele SERP-uri includ sitelink-uri pentru mai multe dintre rezultatele de top. De exemplu, pozițiile de la 1 la 3 au sitelinkuri în rezultatele pentru interogarea de informații generale „despre seo”:

Aduceți oamenii către paginile web cheie

Sperăm că Google poate discerne paginile web cheie de pe site-ul dvs. și să le includă în sitelinkurile dvs. Când Google nu înțelege bine, asta poate însemna că vă puteți îmbunătăți eforturile interne de SEO.

Cu toate acestea, sitelinkurile vă pot ajuta utilizatorii să descopere mai mult decât pagina de pornire de pe site-ul dvs. chiar de la intrare. Și asta înseamnă mai mult trafic organic care merge către diverse pagini din site-ul dvs., nu doar către pagina de pornire.

Puteți căuta în Google Search Console pentru a vedea câte dintre paginile dvs. cheie obțin clicuri. Începeți de la raportul Performanța la rezultatele căutării în funcție de pagini pentru a vedea paginile dvs. de top; apoi puteți face clic pe fiecare adresă URL de sus și puteți vedea raportul Interogări pentru a vedea ce termeni au atras utilizatorii.

Tipuri de sitelinkuri

Sitelinkurile pot apărea în rezultatele căutării în câteva moduri diferite.

Sitelinkuri verticale, cu două coloane
Aceste sitelinkuri arată mai jos lista principală pentru un site web și pot include până la șase sitelinkuri într-un format vertical cu două coloane.

Rând orizontal de sitelinkuri
Aceste sitelinkuri arată mai jos lista principală pentru un site web și pot include până la patru hyperlinkuri la rând. Acest lucru poate apărea atât pentru interogări de marcă, cât și pentru informații.

Pentru interogări informative, sitelinkurile pot indica secțiuni dintr-o pagină web despre un subiect. Acest lucru este valabil mai ales pentru articolele lungi, cum ar fi următoarea intrare Wikipedia:

Pentru interogările de marcă, poate direcționa oamenii către alte pagini de pe site-ul dvs. care sunt relevante pentru interogare. Google afișează următoarele sitelinkuri pentru o căutare pentru „bruce clay seo”:

Extensii de sitelinkuri (plătite)
Extensiile de sitelinkuri sunt special pentru anunțurile de căutare plătite. Deși acest articol se concentrează pe sitelinkurile organice, merită menționat sitelinkurile pentru anunțuri, deoarece termenii pot fi confuzi.

Ce este caseta de căutare sitelinkuri?

Caseta de căutare sitelinkuri este o altă caracteristică automată produsă de Google în rezultatele căutării. O casetă de căutare apare deasupra sitelinkurilor dvs., astfel încât utilizatorii să poată căuta site-ul dvs. direct din pagina cu rezultatele căutării.

Valoarea implicită pentru această casetă de căutare este că este alimentată de Căutare Google. În schimb, puteți utiliza un limbaj de marcare specific care va integra căutarea internă pe site-ul dvs. web.

Chiar și făcând acest lucru, totuși, nu sunteți garantat că va apărea o casetă de căutare pentru sitelinkuri. Google spune:

Google nu garantează că o casetă de căutare de sitelinkuri va fi afișată în rezultatele căutării. În plus, utilizarea markupului casetei de căutare sitelinkuri nu sporește probabilitatea ca o casetă de căutare a sitelinkurilor să fie afișată.

Dacă nu doriți ca caseta de căutare sitelinkuri să apară în SERP-uri, aveți un control puțin mai mare asupra acestei funcții față de sitelinkurile obișnuite. Puteți adăuga o anumită metaetichetă la pagina de pornire pentru a preveni o casetă de căutare de sitelinkuri, conform Google:

<meta name="google” content="nositelinkssearchbox” />

Cele mai bune practici Google Sitelinks

După cum am spus, nu puteți controla direct ce sitelinkuri alege motorul de căutare să afișeze pentru site-ul dvs. Cu toate acestea, îi puteți influența cu următoarele bune practici.

Arhitectură bună a site-ului

Consider că cel mai bun mod de a-i spune Google care pagini sunt cele mai importante de pe site-ul tău web este să ai o arhitectură bună a site-ului, bazată pe cele mai bune practici în domeniul SEO. Aceasta include modul în care vă configurați navigarea și linkurile interne.

În fișierul său de ajutor pentru sitelinkuri, Google menționează câteva lucruri care îi pot ajuta să înțeleagă ce pagini să aleagă pentru sitelinkuri, iar unul dintre ele este linkul intern:

Există totuși cele mai bune practici pe care le puteți urma pentru a îmbunătăți calitatea sitelinkurilor dvs. De exemplu, pentru linkurile interne ale site-ului dvs., asigurați-vă că utilizați text ancora și text alternativ care este informativ, compact și care evită repetarea.

Pentru mai multe despre separarea SEO, consultați:

• Siloing SEO: ce, de ce, cum
• Silozuri SEO: Cum să construiți o arhitectură de siloz pentru site-uri web

Sitemap(e)

Un sitemap XML nu influențează direct sitelinkurile, dar poate ajuta motoarele de căutare să descopere mai ușor paginile cheie de pe site-ul dvs. În mod similar, un sitemap HTML ajută motoarele de căutare să vă acceseze cu crawlere site-ul și să înțeleagă care dintre paginile dvs. sunt cele mai importante.

Pentru a afla mai multe despre sitemapurile, consultați:

• Ce este un Sitemap XML și cum fac unul?
• Sitemaps: Cum se creează un Sitemap

Markup pentru date structurate

Cu cât le puteți spune mai mult motoarelor de căutare despre site-ul dvs. web și le puteți ajuta să clarificați informațiile pentru ei, cu atât mai bine. Machiajul de date structurate face exact asta. De exemplu, SiteNavigationElement poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine structura site-ului dvs.

Etichete de titlu bune

Asigurați-vă că eticheta de titlu este unică și descrie pagina web - pentru fiecare pagină web de pe site-ul dvs. Aceasta este cea mai bună practică în general pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba în pagină.

Etichetele de titlu pot apărea ca atare în meniul de sitelinkuri din rezultatele căutării. În acest caz, vrei să arate bine. Așadar, asigurați-vă că stilul etichetei de titlu este consecvent pe tot site-ul. De exemplu, nu aveți unele cu majuscule, altele cu majuscule și altele cu litere mici etc.

Pentru mai multe, citiți:

• Ce sunt meta-etichetele?

Anchor Link-uri în pagină

Consider că includerea link-urilor de ancorare către fragmente de pagină este cea mai bună practică, mai ales pe o pagină informativă. Includeți un cuprins sau doar o listă cu marcatori în partea de sus a articolului, cu linkuri către anteturile secțiunii principale. Acest lucru nu numai că îi ajută pe cititori să înțeleagă structura paginii dvs. și să sară la ceea ce îi interesează, dar îi ajută și pe motoarele de căutare să clarifice ceea ce există și, eventual, să scoată sitelinkuri din lista dvs.

De exemplu, Google oferă sitelinkuri în rezultatul SERP ghidului nostru privind clasarea căutării de imagini. Acestea sunt extrase de la linkurile de ancorare la titlurile de pe pagina respectivă:

Site-ul dvs. web sau numele companiei

Acesta este ceva pe care ați putea sau nu să îl puteți schimba. Dar să știți că atunci când site-ul dvs. web sau numele companiei dvs. este generic sau oarecum ambiguu, Google va avea mai greu să stabilească că site-ul dvs. este într-adevăr site-ul care ar trebui să apară ca numărul 1 în rezultatele căutării. Desigur, nu va afișa sitelinkuri ca urmare.

Întreținerea conținutului

Aceasta nu este cu adevărat o practică optimă pentru sitelinkuri, în sine, ci mai degrabă o practică optimă pentru a asigura o experiență bună pentru utilizator.

Odată ce știți ce sitelinkuri sunt afișate pentru site-ul dvs., doriți să vă asigurați că paginile sunt bine întreținute și oferă o experiență bună pentru utilizator.

Sitelinkuri: Iubește-i sau uraste-i

Este posibil ca unii editori de site-uri web să nu se bucure de sitelinkurile pe care Google le-a generat pentru ei. Deși nu puteți dezactiva sitelinkurile, vă puteți bucura de faptul că a le avea poate fi de fapt un semn bun că Google vă vede site-ul și/sau marca ca fiind de renume.

Deci, cel mai bun pariu pentru a câștiga sitelinkuri sau pentru a le influența este să vă asigurați că comunicați paginile cheie de pe site-ul dvs. către Google prin toate cele mai bune practici menționate mai sus.

Dacă aveți nevoie de asistență pentru SEO site-ul dvs., vă rugăm să ne contactați astăzi și să vorbim despre asta.