Ce sunt meta-etichetele? De ce sunt importante pentru SEO? Cum le creezi?

Crearea de meta-etichete unice și convingătoare este o practică standard în orice program SEO bun.

Să aruncăm o privire mai atentă la ce sunt metaetichetele, de ce sunt importante și cum să creați conținut eficient pentru ele. În acest articol:

• Ce sunt metaetichetele
• De ce sunt importante metaetichetele
• Cum creezi meta-etichete

Ce sunt meta-etichetele?

Metaetichetele sunt bucăți de cod dintr-o pagină web care descriu despre ce este pagina web.

Metaetichetele, denumite uneori metadate, includ eticheta de titlu, eticheta meta descriere și eticheta de cuvinte cheie (deși eticheta meta cuvinte cheie este acum rar folosită) și câteva altele.

Meta-etichetele se află în secțiunea „cap” a unei pagini web, poziționate în partea de sus a paginii web pe partea codului.

Metaetichetele servesc ca bază pentru listarea într-o pagină cu rezultatele căutării Google. (Motoarele de căutare își rezervă dreptul de a modifica modul în care arată pagina dvs. web în rezultatele căutării... dar mai multe despre asta într-un pic.)

Iată un exemplu despre cum arată metaetichetele în acțiune, mai întâi în codul HTML, apoi în rezultatele căutării Google:

Captură de ecran a codului HTML pentru pagina de pornire BruceClay.com

Lista cu rezultatele motorului de căutare pentru pagina de pornire BruceClay.com

De ce sunt meta-etichetele importante pentru SEO?

Meta-etichetele au un rol cheie în optimizarea motoarelor de căutare, inclusiv:

• Ajutați motoarele de căutare să determine subiectul paginii dvs. web
• Ajutați oamenii să înțeleagă conținutul paginii dvs. web
• Evitarea problemelor de conținut duplicat
• Generarea de clicuri și trafic organic de căutare

Subiect: Google însuși descrie metaetichetele ca fiind o modalitate bună de a ajuta motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă conținutul unei pagini web. Meta tag-urile le spun motoarelor de căutare despre ce este vorba despre o pagină web. Motoarele de căutare folosesc aceste informații pentru a determina relevanța paginii web pentru o interogare.

Potrivit unui studiu realizat de Backlinko, majoritatea titlurilor de rezultate organice de pe prima pagină a Google conțin cuvinte cheie care sunt o potrivire exactă sau parțială a acelei căutări.

Prima impresie: conținutul din meta-etichete este prima impresie pe care o au potențialii vizitatori despre site-ul dvs. în rezultatele căutării. Dacă sunt bine concepute, utilizatorii ar trebui să fie obligați să facă clic.

Conținut duplicat: etichetele meta sunt adesea prima linie de apărare pentru conținutul duplicat. Dacă etichetele dvs. de titlu sunt aceleași în multe pagini web, de exemplu, Google va alege cea mai bună pagină web dintre ele și va filtra pe altele din rezultate. Și acea pagină web poate fi sau nu cea pe care doriți să o afișați în rezultatele căutării.

Clicuri și trafic: după cum am menționat, metadatele potrivite pot crește numărul de clicuri și traficul către site-ul dvs. Conform cercetărilor efectuate de Backlinko, modificările simple ale metaetichetelor pot crește numărul de clicuri. De exemplu, utilizarea unei întrebări în eticheta de titlu a crescut rata de clic cu 14%. Și paginile cu meta descrieri au primit cu aproape 6% mai multe clicuri decât cele fără .

Cum creezi meta-etichete

Pentru a crea metaetichete, trebuie să vă asigurați că codul este formatat corect pe pagina web. Apoi, trebuie să scrieți o descriere clară și convingătoare despre ceea ce este pagina web. În cele din urmă, optimizați metaetichetele cu cuvinte cheie țintă.

Configurarea secțiunii capului

Primul lucru pe care doriți să-l faceți este să configurați corect secțiunea de cap pe pagina web.

Dacă utilizați strict codul HTML, atunci va trebui să vă asigurați că îl organizați corect. Dacă utilizați un CMS, acesta ar trebui să plaseze secțiunea de cap în ordinea corectă, dar trebuie să verificați întotdeauna.

Configurarea corectă a meta-etichetelor în secțiunea head este:

• Eticheta de titlu
• Meta descriere etichetă
• Etichetă meta cuvinte cheie

Chiar dacă motoarele de căutare majore susțin că nu includ meta-eticheta cuvintelor cheie în algoritmii lor, este HTML valid. De exemplu, poate fi un ghid util pentru scriitori sau pentru alții implicați în crearea sau editarea conținutului.

Și în plus, doar pentru că motoarele de căutare spun că nu este folosit, nu înseamnă că nu este folosit. Asta înseamnă că este OK să includeți atâta timp cât nu este spam. Dar majoritatea nu o folosesc.

Eticheta de titlu

Etichetele de titlu servesc drept „titlu” pentru pagina dvs. web în rezultatele căutării. Deci ar trebui să ajute motorul de căutare și utilizatorul să înțeleagă despre ce este tema principală a paginii.

Titlurile paginilor sunt vizibile în rezultatele căutării. Ele apar, de asemenea, în partea de sus a oricărei pagini web în fila browser. Ele oferă o oportunitate de a prezenta cuvintele cheie cele mai relevante în față și în centru.

Fragment de motor de căutare care arată eticheta de titlu pentru pagina de pornire BruceClay.com

Eticheta de titlu ar trebui:

• Apelați la cititor și adresați-vă motivului căutării
• Să fie scris în format de titlu: scurt și potrivit cu ceea ce caută utilizatorii
• Fii unic pentru fiecare pagină de pe site-ul tău web pentru a evita problemele de conținut duplicat
• Au aproximativ 9 cuvinte, dar în intervalul de la 6 la 12

Google va tăia (sau va trunchia) un titlu afișat în rezultatele căutării după aproximativ 60 până la 70 de caractere, inclusiv spațiile (puțin mai lungi pe mobil), așa că păstrați-l în această lungime, dacă nu aveți un motiv de optimizare specific pentru a face altfel.

Pentru a vedea cum poate apărea titlul dvs. în rezultatele căutării, puteți utiliza instrumentul de previzualizare a etichetei de titlu de la Moz:

Instrumentul de previzualizare al lui Moz arată cum rezultatele căutării Google pot tăia o etichetă lungă de titlu.

Pe lângă recomandările generale, o modalitate mai precisă de a obține lungimea corectă a etichetei de titlu este să utilizați pluginul nostru SEO pentru WordPress. Pluginul nostru SEO analizează paginile de top pentru cuvintele tale cheie. Apoi vă recomandă intervalul exact pe care ar trebui să îl vizați pentru metadatele dvs.

Fila Rezumat în pluginul Bruce Clay SEO WP care arată ținte metadate

Meta titlurile ar trebui să includă întotdeauna cele mai importante cuvinte cheie pe care le vizați pe pagină. Acest lucru, desigur, ajută motorul de căutare să știe că sunteți potrivit pentru o anumită interogare de căutare.

… algoritmii analizează conținutul paginilor web pentru a evalua dacă pagina conține informații care ar putea fi relevante pentru ceea ce cauți.

Cel mai elementar semnal că informațiile sunt relevante este atunci când o pagină web conține aceleași cuvinte cheie ca și interogarea dvs. de căutare. Dacă acele cuvinte cheie apar pe pagină sau dacă apar în titlurile sau corpul textului, este mai probabil ca informațiile să fie relevante.

–Google, Cum funcționează căutarea

Sfaturi de optimizare a cuvintelor cheie:

• Puneți cuvintele cheie vizate la începutul titlului. Plasați mai întâi cele mai semnificative cuvinte cheie, urmate de celelalte în ordinea importanței dacă există spațiu. Nu repetați niciun cuvânt cheie de mai multe ori.
• Asigurați-vă că atunci când optimizați să nu compromiteți conținutul real. Vrei să sune natural și nu forțat.
• Poate doriți să includeți numele companiei în eticheta de titlu. Dacă marca dvs. este stabilită și de încredere, luați în considerare să o puneți în fața cuvintelor dvs. cheie. Dacă încă încercați să vă construiți marca, luați în considerare să o puneți la sfârșitul etichetei de titlu. Un studiu a arătat că cel puțin pentru căutările legate de cumpărături, 82% au ales mărci cunoscute din rezultatele căutării, indiferent de locul în care s-au clasat.

Eticheta de metadescriere

Eticheta meta description oferă o oportunitate de a rezuma despre ce este vorba în pagină. Permite motoarelor de căutare să determine subiectul unei anumite pagini și să indexeze corect pagina respectivă. De asemenea, îi ajută pe oameni să-și dea seama dacă pagina web are ceea ce caută.

Fragment de motor de căutare care arată meta descriere pentru pagina de pornire BruceClay.com

Google a declarat că nu folosește etichete meta description pentru clasare. Personal, am auzit că s-a învârtit în câteva moduri și mi-e greu să le cred pe toate.

Este posibil ca descrierea să nu fie un factor de clasare semnificativ sau chiar influent, dar asta nu înseamnă că nu este utilizată. Dacă apare în SERP Google, atunci cred că ajută. Mai târziu am evidențiat un citat în care Google spune că aceste etichete sunt importante.

Dar descrierile au un impact asupra ratelor de clic, o parte importantă a SEO. Când un cuvânt cheie din descriere se potrivește cu interogarea, acesta va fi evidențiat cu caractere aldine în rezultatele căutării. Acest lucru semnalează celor care caută că pagina web are ceea ce caută. Și acest lucru poate crește numărul de clicuri.

Eticheta meta description ar trebui să fie:

• Scris în propoziții complete
• O descriere clară și atrăgătoare a ceea ce persoana și motorul de căutare se pot aștepta să găsească pe pagină
• Unic pentru fiecare pagină a site-ului dvs. (din nou, aceasta este pentru probleme de conținut duplicat. Site-urile mari pot crea în continuare descrieri unice în mod programatic; consultați recomandările Google aici.)
• Aproximativ 24 de cuvinte sau 160 de caractere cu spații.

Încă o dată, puteți folosi pluginul nostru pentru a determina lungimea meta-decrierii pe baza a ceea ce este normal printre paginile de top din rezultatele căutării. În plus, o altă caracteristică utilă a pluginului nostru SEO este capacitatea de a detecta conținut duplicat la nivel de metaetichete. Citiți mai multe despre cum să scăpați de conținutul duplicat din WordPress cu pluginul nostru SEO.

Sfaturi de optimizare a cuvintelor cheie:

• Includeți cuvinte cheie importante la început.
• Încercați să includeți toate cuvintele cheie cu prioritate înaltă în primele 156 de caractere pentru a fi în siguranță.
• Repetați cuvintele cheie și expresiile cheie de maximum două ori în meta-descriere.
• Combinați cuvintele cheie și expresiile ori de câte ori este posibil.

O notă despre fragmentele generate automat

Uneori, metaetichetele pot să nu fie afișate în rezultatele căutării exact așa cum le aveți. Asta pentru că Google extrage uneori conținut alternativ din pagină pentru a le afișa în rezultatele pe care le consideră mai relevante.

În ceea ce privește etichetele de titlu, Google explică:

Dacă am detectat că un anumit rezultat are... probleme cu titlul său, este posibil să încercăm să generăm un titlu îmbunătățit din ancore, text de pe pagină sau din alte surse. Cu toate acestea, uneori, chiar și paginile cu titluri bine formulate, concise și descriptive vor ajunge cu titluri diferite în rezultatele căutării noastre pentru a indica mai bine relevanța lor pentru interogare. Există un motiv simplu pentru aceasta: eticheta de titlu, așa cum este specificată de un webmaster, este limitată la a fi statică, fixă ​​indiferent de interogare.

Când cunoaștem interogarea utilizatorului, adesea putem găsi text alternativ dintr-o pagină care explică mai bine de ce rezultatul respectiv este relevant. Utilizarea acestui text alternativ ca titlu ajută utilizatorul și, de asemenea, poate ajuta site-ul dvs. Utilizatorii își scanează termenii interogării sau alte semne de relevanță în rezultate, iar un titlu care este adaptat interogării poate crește șansele ca aceștia să facă clic.

Și când vine vorba de descrieri, Google spune:

Metaetichetele descrierii sunt importante deoarece Google le poate folosi ca fragmente pentru paginile dvs. Rețineți că spunem „s-ar putea”, deoarece Google poate alege să folosească o secțiune relevantă a textului vizibil al paginii dvs. dacă face o treabă bună de a se potrivi cu interogarea unui utilizator. Adăugarea de metaetichete de descriere la fiecare dintre paginile dvs. este întotdeauna o practică bună în cazul în care Google nu poate găsi o selecție bună de text de utilizat în fragment.

Dacă te-ai gândit mult la metaetichetele tale și nu vrei ca Google să le depășească, există ceva ce poți face. Puteți împiedica Google să genereze un fragment propriu în rezultatele căutării sau să indicați lungimea maximă a fragmentului.

Există ceva ce puteți face pentru a prelua controlul asupra fragmentelor dvs. Conform Google:

Puteți, alternativ, fie să împiedicați crearea și afișarea fragmentelor pentru site-ul dvs. în rezultatele căutării, fie să informați Google despre lungimile maxime pe care doriți să fie fragmentele dvs. Utilizați metaeticheta nosnippet pentru a împiedica Google să afișeze un fragment pentru pagina dvs. în rezultatele căutării sau utilizați metaeticheta max-snippet:[number] pentru a specifica lungimea maximă pentru fragmentele dvs. de rezultat. De asemenea, puteți împiedica afișarea anumitor părți ale conținutului text al paginii într-un fragment folosind data-nosnippet.

În încheiere

Meta-etichetele nu sunt tot ce există în clasament. Dar sunt o modalitate simplă de a vă ajuta să reduceți conținutul duplicat și să creșteți numărul de clicuri și trafic. Mai simplu spus: aceasta este o zonă a unei pagini web care ar trebui să atragă la fel de multă atenție ca și restul conținutului paginii.

Pentru mai mult ajutor pentru optimizarea motoarelor de căutare, consultați celebrul nostru Ghid SEO. Dacă sunteți utilizator WordPress, vă invităm să încercați astăzi pluginul Bruce Clay SEO.