Ce sunt anunțurile standard IAB?

Pe măsură ce industria de publicitate digitală continuă să crească, multitudinea de agenții, companii și editori sunt forțate să respecte unele reglementări și standarde pentru a putea lucra împreună. Standardul care reglementează reclamele în industria de publicitate se numește standard IAB. Continuați să citiți pentru a afla care sunt standardele IAB și cum pot editorii să beneficieze de ele.

Ce înseamnă IAB?

Biroul de publicitate interactivă (IAB) este un organism de reglementare pentru industria tehnologiei publicitare care stabilește standarde și linii directoare pentru industrie . IAB a fost fondat în 1996 ca organizație non-profit. Operațiunile sale includ dezvoltarea standardelor industriale, efectuarea de cercetări și furnizarea de sprijin juridic pentru industria publicității digitale.

Rețeaua globală IAB este formată din 42 de organizații internaționale din întreaga lume, cu 27 de IAB-uri naționale numai în Europa, acoperind peste 500 de companii. Organizația produce multe resurse valoroase, cum ar fi studiul IAB Annual Report 2021,

Care sunt standardele IAB?

Standardele IAB sunt un ghid, un set de bune practici, concepute pentru a ghida editorii și agenții de publicitate să urmeze un set comun de specificații tehnice . Aceste standarde sunt stabilite cu scopul de a menține coerența măsurătorilor publicitare, de a proteja confidențialitatea consumatorilor și de a reduce frauda publicitară.

Standardele IAB în funcție de domeniile lor de interes

Dimensiunile standard tipice IAB

Există trei dimensiuni standard :

• Clasament (728×90).

Este un anunț digital dreptunghiular, numit și banner publicitar orizontal. Este una dintre cele mai populare unități de anunțuri. Mai jos este un exemplu de la Forbes.

• Dreptunghi mediu (300×250).

Această dimensiune este folosită în mod obișnuit de site-urile web care generează bani cu anunțuri grafice. Iată un exemplu de pe site-ul CNN.

Acest anunț de dimensiune medie este unul dintre cele mai utilizate din 2017, când Google le-a permis editorilor să plaseze 300×250 de unități deasupra pliului.

Sursă

Când anunțul este plasat deasupra pliului, are mai multă vizibilitate.

• Zgârie -nori (160 x 600).

Acestea sunt anunțuri verticale afișate adesea pe partea laterală a ecranului.

Sursă

Aceste unități de anunțuri nu sunt doar cele mai populare, ci și cele mai profitabile , deoarece sunt în mod constant la mare căutare din partea agenților de publicitate. Dar acestea nu sunt singurele dimensiuni de reclame recunoscute de IAB, printre ele se numără și reclamele publicitare (970×250), bannerele pentru smartphone (în două dimensiuni, 300×50 și 320×50) și reclamele cu dimensiunea portret ( 300×600).

În calitate de editor, ar trebui să experimentați utilizarea unei combinații de diferite dimensiuni de anunțuri pentru a vedea care dintre ele generează randamente mai bune.

Noul portofoliu de anunțuri IAB

IAB Tech Lab a dezvoltat noi linii directoare pentru un nou portofoliu de anunțuri. Aceste standarde sunt concepute pentru a îmbunătăți experiența publicitară pe mai multe platforme, cum ar fi dispozitivele mobile, site-urile web și rețelele sociale . Mai mult, aceste linii directoare iau în considerare noile tehnologii, cum ar fi realitatea virtuală și reclamele în realitate augmentată.

O altă considerație a noului portofoliu de anunțuri este noile reglementări privind confidențialitatea și protecția împotriva fraudei, cum ar fi eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte. Unele dintre regulile noului portofoliu de anunțuri IAB includ:

• Reclamele nu ar trebui să deranjeze.
• Experiența utilizatorului este o prioritate.
• Utilizatorii ar trebui să aibă control asupra experienței lor de publicitate.
• Reclamele trebuie să fie redate cât mai repede posibil.

Acest nou portofoliu (nouă unitate de anunțuri standard) înlocuiește regulile anterioare, oferind standarde suplimentare pentru noile unități.

Reclame flexibile

Aceste reclame se bazează pe raportul de aspect, nu pe dimensiuni fixe de pixeli . Motivul din spatele acestui lucru este că utilizatorii de astăzi se conectează la internet folosind mai multe dispozitive, prin urmare, reclamele trebuie să se adapteze la diferite dispozitive și dimensiuni de ecran.

Unitățile de anunțuri flexibile își păstrează raportul de aspect, indiferent de dispozitivele pe care le afișează . Acest lucru asigură reclamele redate pe diferite dimensiuni de ecran și integrate cu site-uri web receptive.

Reclame LEAN

LEAN înseamnă Light, Encrypted, AdChoices supported, Non-invaziv ads. Prin difuzarea utilizatorilor cu reclame LEAN, experiența utilizatorului primește prioritate, de exemplu, prin reducerea la minimum a timpului de încărcare a paginii. Anunțurile LEAN nu înlocuiesc dimensiunile standard actuale, dar oferă noi linii directoare pe lângă cerințele de dimensiune.

Recomandări IAB pentru display și mobil

Aceste reguli au scopul de a ghida editorii cu privire la limitările de dimensiune a fișierelor, precum și pentru a difuza anunțuri în HTML5, cu scopul de a îmbunătăți experiența utilizatorului.

• Există o limită de maximum 15 solicitări de fișiere pentru fiecare încărcare inițială a fișierului, astfel încât să nu afecteze negativ performanța paginii. Încărcarea inițială este dimensiunea totală a fișierului comprimat al materialelor publicitare livrate în browser pentru afișare.
• IAB recomandă editorilor și serverelor de anunțuri să folosească biblioteci partajate și dureroase în browser în anunțurile HTML5. Procedând astfel, puteți îmbunătăți performanța încărcării anunțurilor.
• Reclamele ar trebui să creeze anunțuri pentru a avea performanțe fără a perturba performanța site-ului sau a aplicației. IAB recomandă o sarcină CPU de maximum 30% per anunț activ.
• Pentru cererile de fișiere inițiate de gazdă , numărul maxim de solicitări de fișiere este de zece, în timpul încărcării inițiale a fișierului. Puteți încărca fișiere suplimentare în timpul încărcărilor secundare și al încărcărilor inițiate de utilizator.

Dimensiuni de anunțuri noi

Sursă

• Banner pentru smartphone

Acest tip de unitate de anunțuri este între 200×200 pentru un pătrat mic și 320×320 pentru o pagină completă mobilă, conform standardelor IAB. Cele mai populare variante sunt 320×50, 300×50 și 300×10.

• Panou

Este un standard IAB și poate fi prezentat pe orice tip de pagină, precum și pe tablete. Dimensiunea standard este 970 x 250. Editorii digitale oferă panouri publicitare ca opțiune de anunț, cum ar fi acest exemplu de la The Guardian.

• Portret

O unitate de anunțuri portret este măsurată la 250 de pixeli în lățime, dar 1200 de pixeli în lungime pe verticală. Drept urmare, acest anunț se extinde sub pliul. Dimensiunea mare le permite agenților de publicitate să încorporeze mai multe secțiuni.

Ce este IAB Tech Lab?

Laboratorul de tehnologie IAB (Tech Lab) este o organizație non-profit cu scopul de a dezvolta standarde, de a dezvolta creștere și de a cultiva încrederea în industria media digitală.

Tech Lab este format din editori digitale, firme de tehnologie publicitară, agenții și agenți de marketing. IAB Tech Lab oferă soluții pentru a preveni frauda publicitară, a proteja confidențialitatea și identitatea consumatorilor și eficacitatea programatică. De asemenea, dezvoltă standarde, specificații și linii directoare pentru a standardiza industria și a îmbunătăți experiențele publicitare.

IAB Tech Lab este independent de IAB, cu un consiliu de administrație diferit. Această structură îi permite să accepte membri din afara SUA. Grupul are un program de conformitate pe care organizațiile pot adera pentru a implementa protocoale, specificații și software.

De ce sunt importante standardele IAB?

Deoarece unitățile de anunțuri IAB sunt folosite în întreaga industrie, acestea s-au transformat rapid în cele mai profitabile dimensiuni. Aceste tipuri de reclame sunt întotdeauna la mare căutare și sunt ușor de implementat, permițând astfel editorilor să-și crească veniturile.

Beneficiile standardelor IAB pentru editori

Editorii pot beneficia de aderarea la Standardele IAB:

• Ele simplifică crearea inventarului publicitar.
• Noul portofoliu de anunțuri adaptează dimensiunile în funcție de raportul de aspect, permițând unităților de anunțuri să fie consecvente pe mai multe tipuri de dispozitive.
• Acestea oferă linii directoare pentru noile formate media digitale, inclusiv rețelele sociale și realitatea virtuală și augmentată.
• Noul portofoliu de anunțuri se concentrează pe oferirea unei experiențe mai bune pentru utilizator printr-un timp de încărcare mai rapid.
• Standardul IAB maximizează veniturile publicitare ale editorilor atunci când sunt monetizate prin intermediul rețelelor publicitare.

Cerințe generale pentru anunțuri

Conform standardelor IAB, acestea sunt cerințele generale pentru anunțuri:

• Anunțurile trebuie să includă controale de autoreglementare a Publicității bazate pe interese prin utilizarea direcționării comportamentale.
• Spațiul publicitar ar trebui definit, astfel de utilizatori îl pot distinge de conținutul neplătit.
• Fără redare audio automată . Ar trebui să existe controale pentru ca utilizatorul să inițieze audio.
• Pentru conexiuni lente, greutatea fișierului ar trebui să fie cu 30% mai mică decât cea recomandată.

Întrebări frecvente

Maximizați-vă veniturile cu CodeFuel!

Folosirea unei platforme de monetizare vă poate ajuta să respectați cu ușurință standardele IAB. CodeFuel funcționează cu anunțuri grafice și native care urmează standardele și liniile directoare IAB. Aceste unități de anunțuri populare generează cererea agenților de publicitate, maximizând astfel veniturile dvs. ca editor.