Ce sunt Green Electronics? Un ghid cuprinzător pentru branding și marketing

Ca în aproape toate celelalte domenii de producție în zilele noastre, ecologistii acordă din ce în ce mai multă atenție stării electronice - ce materiale sunt utilizate în compoziția lor și cât de eficiente din punct de vedere energetic sunt acestea în utilizarea lor. Utilizarea memoriei este, de asemenea, o considerație importantă, deoarece afectează eficiența energetică generală a electronicelor.

Ce înseamnă mai exact asta? Ei bine, mai multe lucruri. În primul rând, are loc o schimbare a standardelor pentru componente. În primele zile ale producției de electronice, producătorii nu au luat în considerare preocupările de mediu. Dar, de la „revoluția verde”, companiile sunt obligate să răspundă exact pentru ceea ce intră în produsele lor. Astăzi, „electronicele verzi” sunt definite ca fiind electronice care utilizează materiale durabile în dezvoltarea lor și urmează practici conștiente de mediu.

Și există și alte elemente pentru „devenirea verde”. În zilele noastre, companiile (precum și asociațiile, guvernele și persoanele fizice) sunt analizate cu foarte multă atenție pentru a evalua cât de bine îndeplinesc standardele pentru respectarea mediului. Iar presiunea este în creștere pentru cei care nu s-au înscris încă să se urce în vagon.

Și să recunoaștem: cu toții ne dorim ca afacerile noastre să crească, orice ar fi nevoie. Să aruncăm o privire mai atentă la exact ce implică a deveni verde.

Cum a apărut conceptul de a deveni verde?

Mișcarea către o lume mai verde a luat loc treptat, de când oamenii au început să devină mai conștienți de încălzirea globală. În SUA, Agenția pentru Protecția Mediului a început să inițieze politici ecologice la începutul anilor '90. Una dintre primele schimbări majore a fost standardizarea „modurilor de repaus” pe electronice, care a împiedicat dispozitivele să irosească energie în timp ce nu erau folosite. Alte țări au început curând să adopte măsuri similare, Suedia și alte țări europene creând standarde legate de consumul de energie și limitând utilizarea materialelor toxice în fabricarea de electronice.

Astăzi, aceste standarde sunt răspândite în multe țări diferite. Mai sunt încă o mulțime de provocări de îndeplinit pentru a elimina complet materialele dăunătoare din electronice și pentru a asigura utilizarea lor cu emisii scăzute, dar atât producătorii, cât și publicul larg sunt acum mult mai conștienți de necesitatea unei acțiuni concertate. Odată cu stabilirea metricilor de responsabilitate socială corporativă și, mai târziu, cu adoptarea standardelor ESG (mediu, social, guvernare) atât de către guverne, cât și de către companiile private, aproape toți cei implicați în fabricarea și legislația electronicelor sunt într-un fel implicați în efortul de conservare.

În special în industria electronică, există numeroase componente și aspecte de producție diferite cărora companiile trebuie să le acorde atenție dacă doresc să devină complet ecologice. Semiconductorii, tranzistorii, nanotuburile și nanofibrele și multe alte părți trebuie să fie considerate durabile pentru a îndeplini standardele majorității grupurilor ecologice.

Cum profită companiile de acest lucru?

A pretinde că devine „verde” este o alegere populară în rândul companiilor în zilele noastre, deoarece a fi ecologic este ceva care rezonează cu consumatorii conștiincioși. Atunci când întreprinderile creează modele de afaceri ecologice, prioritățile lor se află mai mult în conservarea mediului decât strict în profit. Acest lucru poate însemna o serie de lucruri diferite: o concentrare mai mare pe materialele durabile în sine sau o utilizare sporită a energiei regenerabile în producția lor.

Ce înseamnă asta pentru industria electronică?

Sustenabilitatea încorporată și promovată

Consumatorii conștienți de mediu știu ce caută în produsele durabile. Pentru a avea succes în a viza acest grup, producătorii trebuie să știe exact ce ar trebui să apară pe etichetele produselor lor. Aceasta include următoarele:

• Eliminarea unor tipuri specifice de materiale în producție, inclusiv plumbul și halogenul
• Utilizarea sporită a materialelor care sunt considerate verzi, și anume aluminiu, sticlă borosilicată, aliaj de fier și grafen
• Încorporarea, parțială sau integrală, a biomaterialelor. De exemplu, există o gamă de aliaje metalice care sunt derivate din celuloză și alte biomateriale

În plus, companiile își pot promova liniile de produse ca fiind ecologice în general prin crearea de materiale de marketing care încorporează mesaje de mediu binecunoscute. Ele pot, de exemplu:

• Includeți mesaje standardizate pe produsele lor despre măsurile de compensare a emisiilor de carbon și/sau utilizarea energiei regenerabile în producție
• Faceți publicitate utilizării materialelor reciclate, în general
• Luați în considerare consumul redus de energie în produsele lor
• Subliniați aderarea la standardele corporative durabile în general

În măsura în care este posibil, companiile ar trebui să fie foarte specifice în descrierea practicilor lor ecologice. Nu este suficient să spuneți categoric că susțineți sustenabilitatea. Companiile ar trebui să enumere exact procentul de material reciclat (conservarea energiei etc.) în producția lor de electronice și ar trebui să fie pregătite să-și demonstreze cifrele dacă grupurile verzi o cer. Desigur, ecologistii sunt un grup deosebit de insistent și ei consideră că este misiunea lor de viață să-i spună pe falși pe bluff-urile lor.

Prin urmare, companiile care speră să se marcheze ca fiind sustenabile ar trebui să-și facă cu adevărat cercetările despre standarde înainte de a întreprinde campanii de marketing bazate pe economii.

Marketingul vizual este în creștere în popularitate

Există și un concept numit „marketing vizual” pe care companiile se concentrează din ce în ce mai recent. Marketingul vizual se referă la marketingul care utilizează imagini vizuale fără a folosi cuvinte. Acestea pot include fotografii, videoclipuri și alte tipuri de imagini care vorbesc despre mesajul unei companii.

Marketingul vizual este considerat a fi un instrument puternic în rândul profesioniștilor de marketing, deoarece imaginile descriu adesea un mesaj mai îndrăzneț, mai clar și mai imediat decât o fac cuvintele. Pentru companiile care speră să pară prietenoase cu mediul, acest lucru poate însemna mai multe lucruri. Triunghiul de reciclare, de exemplu, este un simbol binecunoscut. Punerea acestui lucru pe etichetele produselor poate semnala publicului că componentele vor fi reciclate, mai degrabă decât să ajungă pur și simplu în gropile de gunoi. Există, de asemenea, un simbol „eco-friendly” care devine obișnuit.

Clipurile video și alte tipuri de imagini vizuale pot reprezenta, de asemenea, respectarea mediului. Fiecare companie trebuie să facă propriile cercetări și să decidă care elemente vizuale ar fi cele mai logice în eforturile lor de marketing.

Certificarea și calitatea de membru spun multe

De asemenea, este în avantajul oricărei companii care dorește să se marcheze ca fiind conștientă de mediu să devină membru al unor asociații ecologice binecunoscute. Deși recunoașterea unora dintre aceste grupuri poate varia de la o țară la alta, companiile pot începe prin a lua măsurile pe care le consideră cele mai potrivite în țările lor de origine.

De exemplu, în Statele Unite, Agenția pentru Protecția Mediului are un standard cunoscut sub numele de EPEAT – Instrumentul de evaluare a mediului electronic al produselor – ale cărui criterii de înregistrare includ îndeplinirea unui număr de standarde în ceea ce privește materialele, producția, managementul sfârșitului vieții, precum și standardele corporative generale. Dacă produsele unei companii primesc înregistrarea EPEAT, se înțelege de către potențialii consumatori că compania este în mod legitim verde.

În plus, apartenența la asociații precum Better Business Bureau, precum și la oricare dintre o serie de grupuri ecologice adaugă, de asemenea, credibilitate companiilor care doresc să se marcheze ca fiind sustenabile.

De asemenea, companiile ar trebui să fie conștiente de standardele DEEE. WEEE înseamnă Waste Electrical and Electronic Equipment, iar acest termen este folosit în politicile de mediu ale SUA, UE și alte țări individuale pentru a descrie electronicele scoase din uz. Aceste țări subliniază în legislația lor necesitatea de a recicla materialele, mai degrabă decât să le permită să ajungă în gropi de gunoi sau gropi de gunoi.

Platformele de social media și eforturile de marketing încrucișat ar trebui standardizate

Companiile cu adevărat investite ar trebui să își repete mesajele ecologice pe platforme. Nu pune doar etichete verzi pe produsele tale; asigurați-vă că brandingul dvs. este consecvent și în fruntea tuturor eforturilor dvs. de social media.

Ori de câte ori este posibil, încercați să obțineți backlink-uri către site-ul dvs. de la grupuri ecologiste binecunoscute. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să vă ridicați site-ul în clasament, dar vă va oferi o mare credibilitate față de publicul țintă.

Gândiți-vă să includeți și mărturii pe rețelele de socializare. Și pe lângă propriile dvs. media, ar trebui să monitorizați recenziile consumatorilor pe platforme terțe.

Fă-ți timp pentru a studia modul în care alte companii abordează subiectul. Dacă nu sunteți sigur care companii din industria dvs. sunt cele mai cunoscute pentru că sunt responsabile din punct de vedere ecologic, uitați-vă în jur online. Când îți dai seama cine este în frunte, încearcă să cercetezi eforturile lor și să evaluezi pe care le poți aplica pentru propria ta afacere.

Standardele se schimbă tot timpul

A rămâne în vârful jocului durabilității este o muncă constantă. Atât standardele în sine, cât și condițiile care le provoacă sunt în flux constant. Dacă sunteți în domeniul electronicii, ar trebui să faceți un efort pentru a fi la curent cu știrile din cât mai multe surse.

Aceasta înseamnă mai multe lucruri: ar trebui să vă abonați la actualizări de la asociațiile din care faceți parte. De asemenea, ar trebui să citiți știrile generale despre afaceri despre locul în care se află diferite companii în ceea ce privește tabelul lor de mediu.

De asemenea, ar trebui să vă uitați în mod regulat la concurenții dvs. pentru a vedea ce măsuri noi iau pentru a rămâne sustenabil. Aceasta ar putea include modificări ale componentelor, condițiilor de producție sau alți factori.

Și odată ce ești educat, va fi timpul să-ți revizuiești propria linie de produse și să vezi ce trebuie îmbunătățit. Mesajul principal va rămâne același: Treci verde sau du-te acasă.

Sarah Ludwig este o scriitoare americană independentă. Ea trăiește și lucrează în fosta Uniune Sovietică de peste 20 de ani și scrierile ei includ tehnologie, finanțe și marketing.