Ce sunt Bing Ads? Ce are Bing și Google nu

În 2019, motorul de căutare Bing al Microsoft a fost responsabil pentru 936 de milioane de căutări lunare. Bing ocupă locul al doilea ca motor de căutare popular folosit pentru căutări pe desktop, ceea ce înseamnă că concentrarea asupra modului în care oamenii îl folosesc ar putea ajuta la extinderea acoperirii pe platforma adesea ignorată. În prima parte a anului calendaristic, Bing a fost responsabil pentru peste 6% din piața mondială de căutare. În plus, rețeaua sa de publicitate a crescut pentru a oferi Microsoft venituri de peste 7,6 miliarde de dolari anual.

În plus, reclamele Bing se pot extinde pe întreaga rețea publicitară. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate pot avea acces la segmente de public cu valoare ridicată din întreaga lume.

Vom acoperi întrebările esențiale legate de costul acoperirii, costurile implicate și ratele de conversie, dar vom discuta și despre caracteristicile speciale ale reclamelor Bing care îl fac distinct ca instrument de marketing.

Ce sunt reclamele Bing?

Ideea din spatele reclamelor Bing este similară cu Google Ads. Microsoft Advertising este o platformă de plată-pe-clic (PPC) creată pentru a vă ajuta să vă conectați cu un anumit grup de persoane, să generați mai mult trafic către site-ul dvs. și să generați mai multe venituri.

Anunțurile Bing apar identice în SERP așa cum sunt anunțurile pe Google, iar lungimea totală a titlului și a metadatelor sunt aproximativ identice. În plus, reclamele Bing funcționează cu un sistem de licitații similar cu cel al Google, unde agenții de publicitate pot afișa anunțuri relevante pentru persoanele care caută anumite cuvinte cheie. Specialiştii în marketing pot selecta termeni de căutare pentru ca anunţurile lor să apară în paginile cu rezultatele căutării şi să plătească o taxă modestă pe clic. Acest tip de publicitate rămâne printre cele mai cunoscute reclame online, deoarece este încă atât de eficientă. Este necesar doar o campanie stabilită de Microsoft Merchant Center și un buget.

Oferte de servicii Bing Ads

Unul dintre cele mai mari avantaje ale utilizării rețelei Bing este că reclamele pentru mărci pot fi afișate pe mai multe platforme, inclusiv Bing, AOL și Yahoo.

În ultimul an, Bing și-a modernizat serviciile pentru a fi mai în concordanță cu reclamele moderne și mai inteligente pe care Google le-a folosit de mult timp. În anumite aspecte, Bing este încă în spatele capabilităților Google. În alte cazuri, acestea depășesc capacitățile actuale ale Google.

Cu fiecare actualizare și o nouă posibilitate în Bing, magazinele online vor vedea probabil rate de conversie mai mari, mai mult trafic către site-urile lor web și o valoare mai bună pentru banii lor.

După ce am examinat costul publicitar al Bing, să ne uităm la diferitele tipuri de reclame Bing pe care le puteți proiecta.

Anunțuri text extinse

Acest tip de reclamă se găsește de obicei în rezultatele căutării. Titlul poate fi compus din trei rânduri cu maximum 30 de caractere. De asemenea, permite textului să includă cel puțin două cuvinte descriptive cu cel puțin 90 de caractere.

Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare

Acestea apar în rezultatele de căutare relevante legate de site-ul dvs. Prin urmare, nu este necesar să gestionați sumele licitate, să urmăriți listele de cuvinte cheie sau să modificați titlul anunțurilor dvs.

Reclame pentru public Microsoft

Acestea permit companiilor să adune trafic care nu este legat de căutare prin reclame specifice și plasate strategic. De exemplu, acestea pot fi inserate sub forma unui articol sau pe o pagină pentru a oferi mărcilor oportunități suplimentare de a interacționa cu vizitatorii.

Bing Search Ads

Rezultatele căutării inteligente oferă o previzualizare a paginii dvs. web.

Anunțuri de instalare a aplicațiilor

Acestea arată ca anunțuri text normale, dar includ hyperlinkuri directe către magazinul dvs. de aplicații. În plus, vă vor duce la o postare pe blog care vă permite să descărcați publicitatea aplicației.

Anunțuri adaptabile de căutare

Anunțurile elimină nevoia de a determina cele mai bune titluri și descrieri pentru anunțuri. În schimb, trebuie să scrieți cincisprezece titluri și patru descrieri, iar apoi Microsoft Advertising determină cele mai bune combinații.

Cumpărături (anunțuri pentru produse)

Publicitatea pentru cumpărături (numită și reclame pentru produse) ajută la simplificarea procesului de cumpărare pentru cumpărătorii care cumpără online. Acestea apar de obicei atunci când obiectivul unui utilizator este mai axat pe cumpărare decât pe cercetare. Acestea afișează imagini cu produse similare și un punct de preț pentru marcă.

Anunțurile inteligente pentru cumpărături este una dintre cele mai recente funcții pe care Microsoft Advertising le-a lansat recent. Suntem încântați să vedem că această funcție a fost lansată de pe platforma Google și pe platforma de căutare Bing.

Beneficiile utilizării campaniilor de cumpărături Bing

Prețurile Bing sunt competitive cu alte platforme publicitare, iar comportamentul și caracteristicile distincte ale publicului beneficiază de afacerile de comerț electronic, la fel și impactul acestuia asupra profitului. Trei moduri prin care reclamele Bing pot genera profituri și pot reduce costurile imediat și pe termen lung:

Mai multe clicuri cu cost-pe-acțiune mai mic.

Ratele de clic (CTR) pe Bing sunt în medie cu 45 % mai mari decât Google, în funcție de verticala respectivă. Rata de conversie este ceva mai mică (1,74% pentru Bing, comparativ cu 1,91% pe Google); cu toate acestea, costul pe clic mai mic pe Bing înseamnă că costul total pe acțiune dorită – adică cantitatea de anunț cheltuită este necesară pentru a face fiecare comandă – este, de asemenea, mai mică decât Google, care este cu mai mult de 40.

Integrare simplă cu fluxurile de anunțuri Google existente.

Bing oferă o pornire rapidă companiilor sale de platforme publicitare care fac publicitate în prezent prin Google, oferind posibilitatea de a încărca feed-uri și de a le converti într-un instrument care reduce timpul și banii necesari pregătirii pentru lansare.

Instrumente mai puternice pentru direcționarea granulară.

Există suficiente asemănări între platformele de anunțuri pentru a permite transferul rapid al fluxurilor de anunțuri de la Google; Bing oferă mai multe funcții pe backend care permit o direcționare mai bună a anunțurilor în funcție de grup, dispozitiv și fus orar. De asemenea, comercianții au o perspectivă mai bună asupra de unde provine traficul Bing din rețea decât Google. Aceasta înseamnă că vânzătorii își pot crește în continuare banii concentrându-și eforturile asupra publicului potrivit.

O margine de confidențialitate sigură și pregătită pentru viitor.

În ultimul an, marile companii de tehnologie au luat măsuri pentru a asigura confidențialitatea utilizatorilor lor. În special, decizia Apple necesită consimțământul explicit al utilizatorilor atunci când aplicațiile sunt folosite pentru a colecta informații personale.

Dacă aveți nevoie de convingere, Iată câteva avantaje importante care vin cu difuzarea anunțurilor PPC folosind Microsoft:

• Are mai puțini concurenți decât Bing, ceea ce înseamnă că cost-pe-clic (CPC) este de obicei ceva mai scăzut, iar ratele de conversie pot fi mai mari decât Google Ads.
• Direcționarea dispozitivelor este superioară Google – Microsoft le permite agenților de publicitate să își selecteze publicul țintă în funcție de tipul lor de dispozitiv și de sistemul de operare. De asemenea, agenții de publicitate pot alege să afișeze numai reclame utilizatorilor de pe dispozitivele mobile și să elimine reclamele de pe desktop.
• Bing găzduiește o populație mai în vârstă și mai bogată, care poate fi mai potrivită pentru anumite afaceri, atât comerț electronic, cât și non-comerț electronic.
• Este extrem de prietenos cu marketingul business-to-business.

Cum să configurați Bing Shopping

În ceea ce privește configurarea, să începem prin a parcurge pașii pentru a configura Bing Shopping și a rula.

Crearea Bing Merchant Center

• Dacă sunteți nou în Bing, este necesar să înființați Bing Merchant Center.

• Accesați fila „Instrumente” din partea de sus a interfeței Bing. Interfață Bing.

• Faceți clic pe „Bing Merchant Center”.

• Este ușor de găsit.
• După aceea, faceți clic pe „Creează magazin” și „Creează magazin”.
• Până acum, bine.
• Completați toate câmpurile obligatorii referitoare la magazinul dvs.
• Completați acest formular pentru că Merchant Center este acum gata.

Crearea catalogului dvs. de cumpărături

După ce ați finalizat crearea Bing Merchant Center, puteți începe să creați coșul de cumpărături, la care se face referire în general prin numele „feedului de cumpărături”.

Încărcați feedul dvs. de Cumpărături Google

După cum s-a menționat anterior și recomandat , este posibil să adăugați conținutul feedului dvs. Google Shopping direct în Bing Merchant Center.

Vă economisește timp și energie prețios, deoarece gestionați un singur fișier de feed folosit de Google și Bing. Google și Bing, spre deosebire de a avea două fișiere distincte.

De asemenea, este posibil să conectați ofertele dvs. de produse Google Merchant Center cu Bing Merchant Center pentru a vă menține feedul actual. Acest lucru se poate face manual sau se poate actualiza automat la intervale de timp stabilite.

Creați-vă catalogul

Acest lucru este posibil și dacă doriți să proiectați cataloage sau fluxuri complet noi (sau abia începi cu comerțul electronic și trebuie să începi cu un nou catalog/feed).

• Acestea sunt câmpurile care trebuie incluse în feedul dvs.: vi se va solicita să adăugați în feed:
• Este un identificator unic pentru a identifica obiectul. (Exemplu: ISI1)
• Titlu – titlul unui articol. (Exemplu portofel pentru bărbați)
• Link – Adresa URL directă a paginii articolului de pe site-ul dvs. web (Exemplu:http://www.bingshop.com/product.asp?pn=ISI1)
• Preț – Cost de bază, fără taxe și transport și facturat folosind moneda locală. (Exemplu: 23,99)
• Descriere – Descrierea produsului (Exemplu: tricou uscat verde strălucitor care este montat)
• ItemLink – URL-ul unei imagini a articolului (Exemplu:http://www.bingshop.com/images/ISI1.jpg)
• Expediere Costul de transport este furnizat folosind monedele locale. Acesta este un câmp obligatoriu care se aplică numai Germaniei.
• Apoi, veți dori să încărcați feedul folosind una dintre cele trei metode:
• Încărcați manual feedul, atâta timp cât dimensiunea este mai mică de 4 MB.
• Încărcați prin FTP cu condiția ca dimensiunea fișierului dvs. să fie mai mică de 1 GB.
• Încărcați automat feedul folosind o adresă URL.

Obțineți servicii nelimitate de proiectare grafică și video pe RemotePik, rezervați perioada de încercare gratuită

Pentru a fi la curent cu cele mai recente știri despre comerțul electronic și Amazon, abonați-vă la buletinul nostru informativ la www.cruxfinder.com