Ce înseamnă Intelligent Tracking Prevention 2.0 (ITP) de la Apple pentru marketingul performanței

Publicat: 2018-08-23

ITP 2.0 HasOferă soluții cookie

Actualizare din iunie 2021: Actualizare din august 2019: Actualizare din iunie 2019: Actualizarea Această soluție elimină pe site-uri un cookie primar care acționează ca un cookie terță parte în scopuri de urmărire; ITP 2.2 șterge acum aceste cookie-uri primare după 24 de ore. Metoda recomandată de TUNE de urmărire a conversiilor, urmărirea postback pe server, rămâne neafectată de aceste actualizări, deoarece nu se bazează pe cookie-uri pentru a funcționa.

Actualizare din noiembrie 2018: Lansarea din septembrie a ITP 2.0 pe Safari pentru iOS 12 și macOS Mojave a afectat grav capabilitățile de urmărire ale platformelor tradiționale de performanță și marketing afiliat. Nu este cazul pentru platforma de marketing pentru parteneri TUNE. Pe măsură ce am inventat postback-urile, urmărirea postback pe server este integrată nativ în platforma noastră și, prin urmare, urmărirea pe TUNE folosind această metodă nu a fost afectată de ITP sau de actualizările conexe.

Confidențialitatea utilizatorilor pe internet este o problemă în creștere pentru factorii de decizie și companiile din întreaga lume. Cel mai recent exemplu: în cea mai recentă actualizare a browserului Safari, Apple ia atitudine împotriva aplicațiilor care încearcă să urmărească utilizatorii pe măsură ce se deplasează pe web. În timp ce această actualizare va face din Safari unul dintre cele mai sigure locuri pentru a naviga pe internet, va face, de asemenea, Safari unul dintre cele mai deranjante browsere pentru agenții de marketing de performanță, deoarece Intelligent Tracking Prevention 2.0 interferează cu mecanismele care sunt fundamentale pentru modul în care funcționează industria în prezent.

Sună serios, nu? Este, mai ales că Safari reprezintă aproximativ 17% din tot traficul web din ultimele luni . Dar nu intrați în panică încă. În această postare, vă vom prezenta implicațiile așteptate ale ITP 2.0 pentru agenții de marketing de performanță, mecanismele afectate de actualizare și pașii pe care îi puteți lua pentru a atenua orice impact negativ asupra afacerii dvs.

(Pentru a fi clar, conținutul acestei postări se referă la publicitatea web-to-web. Traficul care trece de la web la aplicație sau de la aplicație la aplicație nu este afectat de această actualizare.)

Sunteți agent de publicitate?

Iată ce înseamnă ITP 2.0 pentru dvs.: în Safari, cookie-urile dvs. de urmărire vor fi blocate - cu excepția cazului în care utilizați un subdomeniu al domeniului principal al site-ului dvs. De exemplu, track.tune.com ar fi un subdomeniu acceptabil al tune.com .

În plus, toți afiliații dvs. vor trebui să folosească urmărirea postback (partea server) pentru a primi notificări de conversie de la dvs. Acest lucru poate fi dificil dacă utilizați în prezent un manager de etichete, deoarece urmărirea pe partea serverului necesită stocarea identificatorilor la clic. Utilizarea unei soluții precum TUNE poate rezolva această problemă. Cu toate acestea, fără o soluție sau o soluție, veți risca să vă confruntați cu discrepanțe de până la 40% cu afiliații, precum și cu o posibilă pierdere a interesului pentru programul dvs.

Puteți găsi o analiză detaliată a urmăririi într-o lume post-ITP 2.0 aici.

Sunteți rețea sau editor?

Iată ce înseamnă ITP 2.0 pentru tine: cookie-urile de urmărire nu vor fi niciodată acceptate pe Safari, iar domeniul tău va fi probabil semnalat de algoritmul ITP. Verificarea realității: acest lucru este inevitabil. Cu toate acestea, puteți atenua impactul prin următorii pași:

  1. Treceți imediat la urmărirea pe server pentru a preveni pierderea traficului.
  2. În plus, colaborați cu agentul de publicitate pentru a vă asigura că utilizează o platformă de urmărire care poate accepta urmărirea notificărilor primare de la modul cookie la server.
  3. Asigurați-vă că agentul de publicitate utilizează un domeniu primar pentru toți pixelii de urmărire.

Veți vedea mai puține date de referință ca efect secundar, dar acesta este adesea mascat, așa că nu ar trebui să aibă un efect prea larg. Pe lângă pașii menționați mai sus, viața rețelei nu ar trebui să fie afectată prea mult de această actualizare.

Apple Intelligent Tracking Prevention 2.0: Under the Hood

Acum că am acoperit implicațiile pentru agenții de marketing de performanță, să detaliem cele mai recente postări de blog ale Apple pentru a înțelege ce se întâmplă în versiunea ITP 2.0. Dacă aveți timp și înclinație, puteți citi blogurile complete aici:

  • Prevenire inteligentă a urmăririi (1.0)
  • Prevenirea urmăririi inteligente 1.1
  • Prevenire inteligentă a urmăririi 2.0

Vom sări peste natura iterativă a acestor versiuni și, în schimb, vom analiza rezultatele cumulate ale ITP 1.0 până la 2.0.

Pasul 1: Clasificarea Domeniilor

Domeniile vor fi clasificate dinamic printr-un algoritm de învățare automată. Detaliile sunt, de înțeles, incomplete în ceea ce privește procesul decizional, dar câteva criterii au fost făcute publice:

  1. Detectarea urmăritorului de sărituri de la prima parte . Detectează când un domeniu este utilizat numai pentru urmărirea redirecționării. Acest lucru va fi aplicat recursiv pentru toate domeniile din lanțul de redirecționare.
  2. Sub Resursa sub numărul de domenii unice . Legat de numărul de căi disponibile sub un domeniu. Platformele de urmărire au în prezent un număr foarte mic dintre acestea.
  3. Sub-cadre sub număr de domenii unice . Legat de numărul de cadre de pagină disponibile sub domenii.
  4. Numărul de domenii unice către care sunt redirecționate. Dacă încă mai citești, probabil că acesta nu are nevoie de nicio explicație.

Nu există o listă albă sau o listă neagră încorporată în sistem, fiecare dispozitiv își va construi propria listă de prevenire a urmăririi pe baza utilizării web. Apple pare să sugereze că acest lucru poate fi resetat prin ștergerea cookie-urilor.

Pasul 2: Mănâncă toate prăjiturile

Așa este: cookie-ul terță parte este mort - pe Safari, cel puțin. Dacă un domeniu este clasificat ca domeniu de urmărire prin intermediul motorului de clasificare bazat pe învățarea automată descris mai sus, Safari va împiedica stocarea cookie-urilor. Pentru a persista datele cookie, Apple va avea nevoie de trei lucruri:

  1. Modulul cookie trebuie să provină de la un domeniu primar.
  2. Acel domeniu primar trebuie să aibă interacțiunea utilizatorului. Această definiție nu este complet clară, dar pare să sugereze că utilizatorul trebuie de fapt să navigheze pe site și să facă clic pe ceva.
  3. Acel domeniu primar trebuie să primească interacțiuni repetate ale utilizatorului. Cookie-urile vor persista doar 30 de zile. După 30 de zile, datele vor fi blocate până la următoarea sesiune de utilizator.

Pasul 3: Limitați datele de referință

Pentru domeniile clasificate ca posibili urmăritori care nu au primit interacțiunea utilizatorului, referintul va fi trunchiat doar la numele de domeniu complet calificat, eliminând, prin urmare, orice informații suplimentare despre cale. Acest lucru va împiedica urmăritorii să obțină acces la informațiile despre utilizator conținute în calea care ar fi putut necesita acces la cookie-uri pentru a le obține.

Această acțiune va face imposibilă stocarea și retragerea cookie-urilor pentru majoritatea domeniilor de urmărire. De asemenea, va face imposibilă obținerea de informații despre interesul utilizatorului din colecția de referințe. S-ar părea că ținta multor dintre aceste îmbunătățiri sunt butoanele „like” și „+1” care urmăresc interacțiunile utilizatorilor pe internet, dar este evident că vor exista daune colaterale și în publicitatea de performanță.

Deci, unde îi lasă ITP 2.0 pe marketerii de performanță?

În plus față de cele de mai sus, Apple a spus că decorarea legăturilor (urmărire bazată pe parametrii șirului de interogări) și notificările de pe partea serverului (adică, postback) sunt metodele preferate de urmărire în Safari de acum înainte. Aceasta este o veste bună pentru agenții de marketing de performanță, deoarece încă permite urmărirea standard pe care oamenii la așteaptă de la campaniile mobile.

Cu toate acestea, există o problemă cu asta: cu excepția cazului în care agentul de publicitate utilizează un SDK de atribuire sau își urmărește deja ofertele cu TUNE, șansele sunt mici ca platforma lor (dacă are chiar unul) să poată accepta postbacking. Platforma de marketing pentru parteneri TUNE a fost creată pentru a rezolva provocări precum ITP 2.0, deoarece istoria noastră de urmărire mobilă și web ne-a permis să dezvoltăm instrumente care transformă urmărirea la nivelul clientului în notificări pe partea serverului.

Puteți arunca o privire aprofundată asupra acestor instrumente și metode de urmărire în ghidurile noastre pentru cele 4 tipuri de metode de urmărire a conversiilor și publicitate online într-o lume post-ITP 2.0. Dacă agentul de publicitate ar putea beneficia de TUNE, anunțați-ne prin e-mail la [email protected] pentru mai multe informații.

Considerăm că aceasta este o oportunitate grozavă pentru rețelele de afiliați de a face un pas spre îmbunătățirea experienței utilizatorilor a publicității de performanță și de a aplica învățăturile din milioane de oferte mobile în lumea web. Au dispărut zilele de minute de așteptare pentru încărcarea paginilor cu mii de pixeli de urmărire. Au trecut zilele în care trebuia să ștergeți cookie-urile și cache-ul la fiecare câteva săptămâni, astfel încât hard disk-urile să nu se umple cu gunoi. Au dispărut vremurile de urmărire inexacte.

Bun venit în era mobilă, web. Suntem pregătiți pentru tine.

Aflați mai multe

Pentru mai multe informații despre ITP 2.0 și despre modul în care platforma TUNE vă poate proteja în viitor capabilitățile de urmărire, consultați următorul nostru articol, „Viitorul marketingului de performanță: Întrebări frecvente privind actualizarea și urmărirea ITP 2.0” sau contactați [email protected] .

Pentru a afla mai multe despre TUNE și confidențialitatea utilizatorilor în conformitate cu Regulamentul general privind protecția datelor, vizitați pagina noastră GDPR.