4 exemple de pagini de destinație Wells Fargo pentru a vă inspira designul următoarei pagini

Optarea pentru orice serviciu financiar – fie că este vorba despre refinanțarea unui credit ipotecar, cererea pentru un împrumut de afaceri, deschiderea unui nou cont curent – ​​nu este de obicei doar o decizie impulsionată. Deoarece este de obicei implicată destul de multă cercetare și luare în considerare înainte de a face saltul, paginile de destinație financiare personalizate, convingătoare și persuasive post-clic nu pot fi trecute cu vederea.

Din fericire, Wells Fargo înțelege acest lucru, motiv pentru care compania conduce la acțiune, generează clienți potențiali și achiziționează noi clienți cu ajutorul paginilor de destinație post-clic Wells Fargo. Vom analiza câteva dintre ele aici; dar mai întâi o scurtă reîmprospătare...

Ce este o pagină de destinație post-clic?

O pagină de destinație post-clic este o pagină web de sine stătătoare care folosește elemente persuasive - un titlu convingător, media captivantă, dovezi sociale valoroase și butoane CTA care atrag atenția - pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri cu privire la o anumită ofertă. Această acțiune ar putea fi să vă înscrieți pentru o încercare gratuită, să creați un cont, să descărcați un ghid, să vă înregistrați pentru un webinar, să programați o demonstrație și multe altele.

Pentru companie, aceste pagini dedicate ar putea fi denumite și pagini de vânzări Wells Fargo, dacă obiectivul principal era să asigure vânzările pentru un produs. În acest caz, obiectivul de conversie ar fi convingerea vizitatorilor să se transforme în clienți.

4 Wells Fargo exemple de pagini de destinație post-clic

(Pentru paginile de destinație mai scurte post-clic, am afișat întreaga pagină; dar pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra pliului. Poate fi necesar să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea , rețineți că unele pagini pot fi supuse testării A/B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.)

Primele trei exemple de pagini de destinație post-clic sunt toate foarte asemănătoare ca design și provin din acest rezultat al căutării Google pentru „împrumut pentru casă Wells Fargo:”

1. Ghidul pentru cumpărătorul de case pentru prima dată

Perspectorii aterizează pe această pagină făcând clic pe prima extensie de sitelink, „Cumpărători de case pentru prima dată:”

Ce face bine pagina:

• „Ghidurile de proprietate” din partea de sus a paginii le informează vizitatorilor care este oferta imediat după sosire.
• Încapsularea formularului cu un fundal alb îl ajută să iasă în evidență față de imaginea din spatele ei.
• Numărul de telefon click-to-call oferă clienților potențiali o modalitate convenabilă de a contacta serviciul pentru clienți, dacă este necesar.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• O abundență de link-uri de ieșire – logo-ul Wells Fargo, navigarea antet și subsol și copie cu hyperlink pe și dedesubtul formularului – le facilitează vizitatorilor să părăsească pagina fără conversie.
• Imaginea oamenilor pare nerealistă și nu spune prea multe despre ofertă sau despre modul în care poate aduce beneficii altora.
• Adăugarea unei imagini pe pagina de copertă sau a unor informații cheie ar ajuta probabil să-i convingă pe vizitatori să descarce ghidul. În prezent, nu există nimic pe pagină care să ofere informații valoroase despre ghid.
• 9 câmpuri de formular este inutil de lungă pentru o ofertă de ghid în etapa de examinare a pâlniei de marketing.
• Copia de deasupra butonului CTA poate descuraja oamenii să facă clic. Eliminarea acestuia și pur și simplu includerea acestuia în secțiunea Confidențialitate, Cookie-uri, Securitate și Legal ar putea produce rezultate mai bune de conversie.
• Opțiunea de a anula, poziționată chiar lângă butonul CTA principal, este ca și cum le-ai spune potenților potențiali să ghicească decizia lor de a descărca ghidul.
• „Trimite” de pe butonul CTA este vag și nu îi obligă pe clienții potențiali să facă clic.

2. Cerere de refinanțare ipotecară

Făcând clic pe extensia „Refinanțare”, clienții pot ajunge la această pagină:

Ce face bine pagina:

• Imaginea este realistă și captivantă, plus familia acționează ca un indiciu vizual, deoarece se uită către butonul albastru CTA (deși încă nu spune multe despre ofertă).
• Forma albă „apare” pe fundalul aglomerat.
• Se poate face contact rapid și ușor cu numărul de telefon click-to-call.
• Opțiunea de schimbare a limbii spaniole face ca mai mulți oameni să poată afla despre ofertă și să solicite o consultație.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Nu există nicio modalitate de a spune ce oferă pagina fără a citi literele mici din partea de sus a formularului. Nici antetul, nici butonul CTA nu spun nimic despre solicitarea contactului cu un consultant ipotecar.
• Linkurile de ieșire din întreaga pagină acționează ca rute de evacuare pentru ca vizitatorii să plece fără a solicita o consultare.
• 8 câmpuri de formular în etapa de examinare a pâlniei de marketing ar putea descuraja potențialii să completeze formularul. Despărțirea acestuia cu un formular în mai mulți pași poate genera mai multe conversii.
• Înlocuirea copiei de deasupra butonului CTA cu beneficiile refinanțării unui credit ipotecar ar produce probabil rezultate de conversie mai bune.
• Butonul „Anulare” permite clienților potențiali să plece chiar înainte de a-și trimite informațiile.
• Schimbarea culorii butonului CTA cu una mai contrastantă (cum ar fi violetul) ar putea încuraja mai mulți oameni să facă clic.
• Personalizarea copiei butonului CTA cu ceva de genul „Aș dori o consultație de refinanțare a creditului ipotecar” ar convinge probabil mai mulți vizitatori să convertească.

3. Precalificare ipotecară

Făcând clic pe extensia „Obțineți precalificare”, utilizatorii văd această pagină de destinație post-clic:

Ce face bine pagina:

• Titlul „Obțineți precalificare” le informează imediat vizitatorilor ce fac pe această pagină.
• Încapsularea formularului îl ajută să iasă în evidență față de imaginea de fundal.
• Numărul de telefon click-to-call permite vizitatorilor să contacteze rapid și ușor dacă este necesar.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Fotografia de stoc face ca pagina și oferta să fie mai puțin personalizată și mai puțin personalizată.
• Adăugarea unei mărturii de client ar permite vizitatorilor să știe că alții au beneficiat de un împrumut ipotecar Wells Fargo.
• Formularul este descurajant (8 câmpuri) și ar putea intimida potențialii de la completarea lui.
• Cele două butoane CTA se neagă reciproc. „Trimiteți” le permite vizitatorilor să facă conversie, dar „Anulați” le permite să renunțe în ultimul moment.
• Făcând culoarea butonului CTA mai contrastantă (cum ar fi violetul) și ca copia să fie mai personalizată („Vedeți dacă mă precalific!”) ar putea genera rezultate de conversie mai bune.
• Includerea mai multor linkuri de ieșire este ca și cum ai invita vizitatorii să părăsească prematur pagina.

4. Noul cont curent după clic pe pagina de destinație

Următorul exemplu de pagină de destinație Wells Fargo după clic provine din acest anunț Bing:

Dacă dați clic pe titlul principal al anunțului, utilizatorii de căutare vor ajunge la această pagină:

Ce face bine pagina:

• Titlul folosește o copie personalizată („tu” și „al tău”) pentru a le informa vizitatorilor că Wells Fargo se angajează să-i ajute.
• Subtitlul suplimentar le spune vizitatorilor cum poate ajuta Wells Fargo.
• „Deschide online” de pe butonul CTA este atrăgător, deoarece le permite clienților potențiali să știe că nu trebuie să viziteze fizic o sucursală pentru a deschide un cont.
• Un design click-through elimină formularul din pagină, ceea ce reduce frecarea paginii de destinație după clic.
• Secțiunile extensibile („Dezvăluiri” și „Afișați detaliile contului”) permit clienților potențiali să vadă mai multe informații fără ca aceasta să aglomereze pagina de la început.
• Utilizarea iconografiei pentru a ajuta la indicarea principalelor beneficii bancare Wells Fargo atrage probabil atenția vizitatorilor mai mult decât doar textul.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Link- uri de ieșire – inclusiv sigla Wells Fargo, navigare în antet, „Faceți clic aici pentru a vedea toate conturile noastre curente”, „Găsiți o sucursală”, „Explorați opțiunile de verificare pentru întreprinderile mici” și linkuri de subsol – oferă vizitatorilor multe oportunități de a părăsi pagina fără conversia.
• Imaginea femeii nu are deloc legatura cu oferta.
• O a doua ofertă (pentru a afla mai multe despre Portofoliu de la Wells Fargo) îndepărtează obiectivul principal de conversie de a deschide un cont curent online.
• Oferta principală (evidențiată cu roșu) nu iese în evidență la fel de bine ca oferta secundară (evidențiată cu violet) deoarece roșul este folosit din abundență pe pagină, iar violetul nu.
• Adăugarea de spațiu alb între și în jurul elementelor ar face pagina mai ușor de navigat.
• Litere mici excesive ar putea intimida vizitatorii și îi pot descuraja să se înscrie.

Ia binele și lasă răul

Există o mulțime de calități pozitive pe care le puteți lua din aceste pagini de destinație Wells Fargo post-clic, dar și câteva domenii de îmbunătățire. Principalul lucru de reținut este să creați pagini de destinație post-clic separate, unice pentru fiecare ofertă și încorporând întotdeauna elemente persuasive.

Asigurați-vă de fiecare dată o experiență optimă pentru vizitatori și obțineți rate de conversie mai mari prin construirea de pagini de destinație post-clic 100% personalizabile cu Instapage, înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.