WeChat: Ghidul complet pentru campania ta de marketing din China

Multe mărci încep să realizeze gama largă de oportunități din marketingul social media chinez . Este timpul să începeți să învățați și să descoperiți terminologia potrivită și potențialul fiecărei platforme sociale – una importantă despre care poate ați auzit este WeChat. Cu o gamă largă de utilizatori privați, precum și mărci și lideri de opinie cheie (KOL) și consumatori de opinie cheie (KOC), aplicația are o acoperire incredibil de largă. Pe WeChat, noi funcții, cum ar fi Canalul WeChat, sunt mereu dezvoltate, ceea ce îl face o platformă excelentă pentru strategii de branding și marketing!

Ce este WeChat?

Odată cu lansarea inițială care sărbătorește 10 ani în acest an, această aplicație a crescut vertiginos de la introducerea sa în lumea mesageriei online și acum găzduiește utilizatori din întreaga lume. Este, de asemenea, cunoscută pentru că este o aplicație de sine stătătoare bine-cunoscută la nivel global, care domnește la înălțime, în special pe piața chineză. Aplicația este în esență o platformă de comunicații care include o mare multitudine de funcții pe care utilizatorii le pot vizita pentru multe servicii și piese de conținut diferite. WeChat în sine ar descrie aplicația ca un stil de viață care depășește rețelele sociale și mesajele. Pe scurt, WeChat le are aproape de toate, ca să nu mai vorbim de cei peste 1 miliard de utilizatori lunari obișnuiți care arată clar că platforma are cu adevărat ceva pentru toată lumea.

Cum functioneazã?

Caracteristicile

WeChat poate fi folosit pentru mesagerie și apeluri, partajarea de fotografii și videoclipuri în funcția „Momente”, pentru a citi știri, pentru a juca jocuri, pentru a efectua plăți mobile prin „WeChat Pay”, iar pentru servicii și comerț electronic în aplicație există „Mini Programe”. „ și „Conturi oficiale”, precum și multe alte funcții precum recentul „Canal WeChat”. Utilizatorii aplicației sunt loiali, deoarece pot găsi aproape orice au nevoie pe o singură platformă.

Caracteristicile WeChat evoluează constant, „Mini Programele” menționate au fost deosebit de populare pentru oportunitățile de comerț electronic de pe platformă, în special printre KOL-urile care l-au folosit în crearea de buticuri fie pentru revânzare, fie pentru propriile mărci. Anterior s-ar fi chinuit, nefiind capabili să facă link direct la comercianții cu amănuntul online sau alte site-uri web, dar acum clienții lor pot face clic direct către produse.

Una dintre cele mai recente completări ale aplicației este WeChat Channels – o platformă video scurtă în care conținutul poate fi văzut de la mai mulți utilizatori decât cei de pe lista ta de contacte. Aici veți găsi cele mai mari profiluri și KOL-uri de pe WeChat și șansa de a explora multe conturi media diferite și conținutul lor bazat pe video.

Continutul

Conținutul principal de social media pe care îl veți găsi pe site-ul WeChat tinde să fie bazat pe text, cu toate acestea, pe noua funcție Canale veți vedea mult mai mult conținut în mișcare sau bazat pe imagini, cum ar fi videoclipuri. Această parte a WeChat permite platformei să țină pasul cu cererea și concurența cu alte aplicații similare, cum ar fi Douyin, RED, Bilibili și așa mai departe. În general, scopul acestui activ suplimentar este de a genera conținut scurt și ușor de consumat, pe care utilizatorii să îl poată accesa rapid.

Un exemplu de utilizare în marketing a WeChat pentru brandurile de designer de ultimă generație este atunci când Dior și-a făcut prima lor apariție oficială pe platformă – ca primul brand de modă major (occidental) pe WeChat.

O alta este campania din 2017 cu colaborarea dintre brandul de lux Tod's si KOL Mr. Bags. Key Opinion Leader a împărtășit scurt-video din genți, precum și postări text cu opiniile și experiențele sale cu miile de urmăritori.

Postarea WeChat a domnului Bags care promovează colaborarea lui Tod's

Cine folosește WeChat?

Utilizatorul

Profilurile WeChat pot fi folosite de persoane private , dar există și suport pentru conturile de afaceri și oficiale . Accesul la diferite funcții și capacitatea de a partaja anumite conținuturi pot varia între diferitele profiluri. Cu toate acestea, în ceea ce privește Canalele, doar unul poate fi activ pentru fiecare cont de utilizator. Adică nu poți conecta mai multe profiluri la un singur cont.

Majoritatea persoanelor private vor putea folosi aplicația pentru a comunica și a partaja conținut cu cei de pe lista lor de contacte și pentru a partaja alt conținut prin funcția Amintiri. Cu toate acestea, noua introducere a canalului WeChat va permite utilizatorilor să creeze videoclipuri WeChat scurte (sub un minut), să descopere mai multe pe canalul WeChat, precum și să dea like, să comenteze și să continue pe platforma WeChat.

Branduri si afaceri

După cum am menționat, funcția Mini Programs de pe WeChat a cunoscut o popularitate crescută în ultimul timp , în special în rândul KOL-urilor care au început să implementeze instrumentul pentru a-și crea propriile magazine și mărci online. Cu multe mărci de lux importante deja stabilite pe piața chineză, descoperiți cum se clasează ele în comparație cu regiunile din SUA și Europa în analiza noastră Top 20 Power Players.

Cu noile funcții, inclusiv Canale, platforma crește cu potențial. Dar platforme precum RED și Douyin rămân în mod constant populare în rândul mărcilor atunci când vine vorba de colaborarea cu KOL și KOC, vezi graficul de mai jos care arată vocea Influencer pentru Louis Vuitton în China.

Trebuie remarcat faptul că WeChat se ridică la înălțimea ocaziei de a concura , platforma valorificând fiecare oportunitate de extindere, atât cu ceea ce poate fi accesat pe diferitele caracteristici, cât și pe aspectul în creștere Canale, care este de așteptat să genereze o concurență sporită între platformele video deja bine stabilite.

După cum se vede în graficul de mai jos, vedem că prezența lui Max Mara pe WeChat a adăugat o mare valoare a impactului media pentru marca lor. Această aplicație a primit nu numai cele mai multe plasamente, ci și cea mai mare valoare. Marketingul de modă de lux în China este un domeniu care merită explorat, deoarece oportunitățile pe scară largă care urmează aduc o mare promisiune oricărui brand major.

Cu strategia potrivită, colaborările și funcțiile WeChat utilizate cu atenție, există oportunități generoase pentru campanii de marketing de succes în China. Descoperiți tendințele, explorați aplicația și asigurați-vă că înțelegeți natura platformei și, în curând, WeChat va fi cel mai bun aliat al mărcii dvs.!

Aflați mai multe despre cum să creșteți influența mărcii dvs. în China făcând clic pe bannerul de mai jos!