Ce se întâmplă cu un site web cu o mulțime de anunțuri afișate?

Nu este un secret pentru nimeni că majoritatea site-urilor își câștigă banii prin publicitate. De fapt, publicitatea este o modalitate excelentă pentru proprietarii de site-uri web de a genera venituri pasive nelimitate care îi ajută să-și acopere propriile cheltuieli de afaceri. Pentru a pune totul în perspectivă, un site web care are doar 500.000 de vizualizări pe lună poate câștiga între 1.000 și 5.000 USD în plus pe lună (Playwire).

Accesibilitatea digitală începe cu construirea unui site web incredibil. Descărcați „Ghidul în 6 pași pentru vânzarea serviciilor de site-uri către companiile locale” pentru a începe să oferiți accesibilitate clienților dvs. astăzi.

Acestea fiind spuse, un site web cu o mulțime de anunțuri afișate poate avea efecte dăunătoare asupra afacerii care îl găzduiește, de la pierderea credibilității până la pierderea veniturilor. În acest articol, cercetăm în profunzime ce se întâmplă cu site-urile cu o mulțime de reclame și modul în care publicitatea excesivă afectează negativ experiența utilizatorului. Continuați să citiți pentru a afla mai multe.

De ce să implementați anunțuri pe un site web, oricum?

Afacerile care caută să rămână competitive într-un spațiu digital din ce în ce mai saturat apelează adesea la publicitate ca mijloc de a câștiga venituri suplimentare. Cu instrumente precum Google AdSense, toată lumea, de la creatorii de conținut sau companiile la nivel de întreprindere, au opțiunea de a-și monetiza site-urile prin vânzarea unor bucăți mici de spațiu pe site-urile lor agenților de publicitate cu plăți mari.

Sunt site-urile web cu multe reclame problematice?

În timp ce unele reclame de pe un site web sunt complet acceptabile (și chiar așteptate), companiile și proprietarii de site-uri web care vând în exces spațiu pe paginile lor agenților de publicitate sunt probabil să se constate că reduc experiența utilizatorului pentru cei care navighează pe site-ul lor.

Chiar și reclamele bine realizate pot distrage atenția de la scopul unei pagini web, rezultând mai multe clicuri pe anunțuri decât link-uri sau conținut din site-ul propriu-zis. În cazuri extreme, site-urile web cu o mulțime de anunțuri devin de-a dreptul inutilizabile din cauza dezordinei copleșitoare sau a paginilor care se încarcă lentă. Acest lucru poate duce la mai puțin trafic pe site, rate de clic mai mici și penalizări pentru motoarele de căutare sub formă de clasamente scăzute.

Ce s-ar putea întâmpla cu site-urile web cu multe reclame?

Anunțurile sunt o parte esențială a oricărei afaceri bazate pe web, dar atunci când un site are o mulțime de anunțuri care aglomerează pagini de conținut individuale, există mai multe consecințe negative cu care proprietarii de site-uri web s-ar putea trezi:

• Timpi de încărcare măriți: prea multe anunțuri plasate pe o singură pagină pot încetini semnificativ procesul de încărcare. Clienții probabil vor părăsi site-ul dvs. înainte de a-și lua timp să interacționeze cu conținutul dvs.
• Dezordine: prea multe plasări de anunțuri între conținut pot afecta designul general al paginii dvs. web și pot cauza dezordine vizuală, făcând conținutul mai greu de citit. Acest lucru creează confuzie în rândul vizitatorilor care ar putea fi copleșiți de ceea ce văd.
• Clasament mai scăzut în motoarele de căutare: site-ul dvs. poate apărea mult mai jos în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, reducându-vă vizibilitatea în rândul potențialilor vizitatori sau clienți noi.
• Scăderea credibilității: prea multe reclame inadecvate sau prost concepute pe site-ul dvs. sugerează că nu aveți grijă de ceea ce este pus pe paginile dvs. Acest lucru îi face pe potențialii cumpărători sau spectatorii să se întrebe dacă vă puteți ocupa în mod adecvat de nevoile lor individuale atunci când plasați comenzi.
• Rate CTR și CPC scăzute: din cauza modelului per-afișare și pe-clic, anunțurile excesive pe o pagină web ar putea duce la rate mai mici pentru agenții de publicitate, deoarece aceștia primesc mai puțin valoare pentru banii lor.

Care sunt unele elemente publicitare care pot ruina experiența utilizatorului?

Pentru a asigura o experiență pozitivă pentru utilizatori, asigurați-vă că evitați aceste tipuri de anunțuri și concentrați-vă pe a face reclamele relevante, discrete și captivante pentru utilizatorii dvs.:

• Ferestre pop-up și anunțuri intercalate forțate: anunțuri care, de obicei, plutesc peste conținut pe măsură ce derulați în jos și sunt dificil de închis, sau anunțuri intercalate care redirecționează utilizatorul departe de conținutul principal fără a oferi o cale de întoarcere.
• Redare automată reclame video și audio: de obicei apar atunci când încărcați o pagină și un fișier video sau audio începe automat redarea, fără a vă implica vreodată. Utilizatorii consideră acest lucru enervant.
• Anunțuri stick mari care acoperă mai mult de 30% din partea de jos a ecranului: aceste anunțuri pot fi intruzive și pot îngreuna navigarea utilizatorilor pe site.
• Anunțuri intruzive: anunțuri care întrerup fluxul natural al utilizatorului și îi distrug experiența cu site-ul dvs. web, ceea ce are ca rezultat o rată de respingere mai mare și un venit publicitar mai mic.
• Anunțuri programatice nedorite și repetitive: aceste anunțuri sunt plasate automat de Google și de alții și pot fi enervante și repetitive.
• Anunțuri care necesită timp pentru a se încărca: anunțurile care forțează pagina de conținut să se schimbe brusc pot distruge experiența utilizatorului.
• Anunțuri care obțin lățime de bandă: anunțurile care folosesc multă lățime de bandă pot face site-ul lent și dificil de utilizat, în special pe dispozitivele mobile.

Echilibrarea reclamelor și experiența utilizatorului

Publicitatea este una dintre cele mai eficiente modalități prin care companiile pot genera venituri, dar implementarea prea multor anunțuri pe o singură pagină web poate afecta negativ experiența utilizatorului, care este unul dintre cele mai importante aspecte ale designului site-ului dvs. web.

O vizită pe site-ul dvs. ar trebui să fie valoroasă și îmbogățitoare pentru utilizator. Indiferent dacă vindeți un produs sau serviciu sau creați conținut în scopuri educaționale sau de divertisment, vizitatorii nu ar trebui să se simtă înșelați atunci când navighează la pagina dvs. Conținutul pe care îl prezentați ar trebui să fie afișat într-un format clar, ușor de citit, fără distrageri excesive (adică reclame).

Dar cum poți genera bani fără a construi un site web cu multe reclame, mai ales dacă nu vinzi produse și servicii? Fără suficiente reclame pe site-ul dvs., s-ar putea să nu aveți oportunitatea de a câștiga un venit rezonabil, dar dacă aveți prea multe, vă veți descoperi că pierdeți vizitatori și, în cele din urmă, nu veți putea câștiga niciun venit din publicitatea pe site. Cheia aici este echilibrarea plasării anunțurilor și experienței utilizatorului.

Iată cum se poate realiza:

• Evitați reclamele lipicioase, ferestrele pop-up și audio: anunțurile care influențează experiența utilizatorului prin suprapunerea în mod odioasă a conținutului dvs. sunt adesea prea multe. În loc de acest tip de publicitate, rămâneți cu adaosuri simple, cum ar fi bannere și videoclipuri dezactivate pe care vizitatorii site-ului le pot asculta pe cont propriu.
• Păstrați publicitatea contextuală: anunțurile care afișează conținut relevant îi împlinesc pe utilizatori, oferindu-le mai mult din ceea ce au căutat în primul rând. Evitați reclamele care nu au legătură cu intenția utilizatorului.
• Păstrați-l ușor: prea multe anunțuri sau anunțuri prea mari pot reduce timpul de încărcare a paginilor în mod excepțional. Conform regulii de 3 secunde (Think With Google), care este adesea promovată de Google, „probabilitatea de respingere crește cu 32% pe măsură ce timpul de încărcare a paginii trece de la o secundă la trei secunde”. Mențineți-vă utilizatorii interesați evitând construirea unui site web cu o mulțime de anunțuri.
• Alegeți calitatea în detrimentul cantității: optați pentru mărci și reclame pe pagina dvs. care nu copleșesc alte elemente și asigurați-vă că mărcile pe care le faceți publicitate oferă produse sau servicii de înaltă calitate pentru a vă menține credibilitatea.
• Experimentați cu plasarea anunțurilor: atunci când optimizați reclamele, merită să experimentați cu diferite destinații de plasare în diferite pagini pentru a asigura cea mai bună experiență posibilă pentru utilizator.

Întrebări frecvente

Care site are cele mai multe reclame?

Motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo afișează de obicei cele mai multe anunțuri. Deși aceste site-uri web au o mulțime de anunțuri, acestea sunt afișate într-un mod care nu afectează experiența utilizatorului. În cele mai multe cazuri, aceste reclame sunt afișate ca rezultate sponsorizate ale motorului de căutare, indicând clar că sunt reclame, dar nu afectează afișarea altor rezultate organice.

Câte reclame sunt prea multe?

Răspunsul la cât de multă publicitate este prea mult este subiectiv și depinde de preferințele individuale ale utilizatorului. În general, totuși, prea multe reclame vor aglomera designul și vor împiedica vizualizarea conținutului așa cum este intenționat. Alte site-uri web cu o mulțime de anunțuri se vor încărca lent sau incorect, indicând faptul că sunt prea multe anunțuri afișate.