Povestea site-ului: Cum să o utilizați ca un veteran de marketing

Oamenii foloseau poveștile pentru a distra, educa și insufla valoare morală în trecut și continuă să facă asta și astăzi. Din generație în generație, poveștile au fost transmise în era pre-mass-media.

Ulterior, au fost transcrise, copiate și puse la dispoziție pe scară largă. Acum, în era Internetului, este timpul să facem o schimbare.

Nu mai este vorba despre care media ne poate ajuta să ne comunicăm povestea. Este vorba despre modul în care povestea noastră poate ajuta la maximizarea potențialului mărcii noastre și despre cum poate răspândi brandul în rândul maselor cât mai repede posibil.

O poveste poate trăi în imaginația celor care o aud sau o citesc dacă este transmisă corect. Povestirea a devenit mai populară ca metodă de creștere a gradului de conștientizare a consumatorilor cu privire la produse și servicii.

Ce este o poveste de marcă?

Pentru a construi un brand, trebuie să spuneți o narațiune. Corporațiile folosesc din ce în ce mai mult povestea ca instrument de branding pentru a crește vizibilitatea mărcilor lor.

Cu toate acestea, multe companii nu sunt încă sigure cum să creeze o narațiune distinctă pentru compania lor. Nucleul mărcii dvs., ceea ce îl diferențiază de concurență, trebuie să fie întruchipat în narațiunea mărcii dvs.

Totul despre compania și marca dvs. se reflectă în ea. Logo-ul, culorile și sloganul lucrează împreună pentru a transmite o narațiune despre marca dvs. Narațiunea mărcii dvs. se formează atunci când toate aceste elemente lucrează împreună în armonie.

Narațiunea mărcii dvs. ar trebui să transmită inspirația pentru existența companiei dvs. În plus, ar trebui să fie convingător, astfel încât publicul tău să se conecteze și să aibă încredere în tine.

Beneficiile povestirii mărcii

Valorile esențiale ale mărcii dvs. și ceea ce reprezintă acesta sunt transmise într-o poveste care vă informează piața țintă despre ceea ce reprezintă marca dvs. O narațiune a mărcii bine concepută va influența imediat acțiunile clienților.

Oamenii își amintesc emoțiile mai mult decât cuvintele. Cât de des ai participat la un eveniment care te-a făcut să te simți fericit?

Chiar și după încheierea evenimentului, s-ar putea să vă puteți aminti sentimentele pe care le-ați avut, chiar dacă nu vă amintiți toate discuțiile care au avut loc simultan.

Brandingul urmează aceeași regulă. Veți construi o legătură mai puternică cu oamenii pe care încercați să ajungeți, spunând o poveste despre compania dvs. care evocă sentimente pozitive în ei.

„Pe măsură ce încrederea clienților în afacerea dvs. crește, la fel va crește și vizibilitatea/conștientizarea mărcii dvs., care se poate traduce direct în afaceri noi și o acoperire organică mai mare”, spune Carter Douglas de la Marketing One Group (M1G).

Poveștile ridică empatie față de marca dvs

Nu vă concentrați doar pe partea dvs. a poveștii atunci când creați o narațiune a mărcii. Este o idee bună ca clienții tăi să știe cum a început afacerea ta și convingerile tale fundamentale.

Succesul mărcii tale depinde de capacitatea ta de a empatiza cu consumatorii tăi. Creați o narațiune care să demonstreze cum afacerea dvs. îi pasă de bunăstarea clienților săi și este conștientă de lumea din jurul lor.

Dacă un produs îl face pe consumator să se simtă bine, îl vor cumpăra. Ca rezultat, clienții se vor simți bine în ceea ce privește achiziționarea articolelor dvs., deoarece acestea vor face parte din preocupările de mediu pe care le-ați creat în povestea dvs.

Poveștile vă fac marca mai „umană”

Ca urmare a legăturilor din povestea mărcii dvs. cu clienții dvs., afacerea dvs. va fi văzută mai puțin ca o entitate și mai mult ca o persoană. Rețineți că atunci când vă spuneți povestea, este esențial să o păstrați sinceră și sinceră.

Povestirea este un instrument puternic de marketing. A avea o narațiune grozavă de împărtășit despre afacerea dvs. îi încurajează pe clienți să se gândească la motive pentru a vă cumpăra lucrurile.

Cum să utilizați o povestire în designul dvs. web

Povestirea este un mediu puternic pentru transmiterea unui mesaj. Oamenii sunt mai predispuși să asculte și să accepte ceea ce avem de spus dacă împărtășim o poveste.

Pentru a-ți transmite mai bine gândurile, iată 10 moduri pe care le poți folosi pentru a aplica povestirea pe site-ul tău:

#1 Imagini

Să începem prin a folosi imagini. Afișarea imaginilor pentru a spune o narațiune este o metodă excelentă de a vă transmite mesajul.

Pentru mulți oameni, informațiile vizuale sunt mai ușor de înțeles și reținut decât textul sau chiar cifrele. Cel mai probabil scenariu este că căutați orice în schimb de la vizitatorii site-ului dvs.

Așa că nu te aștepta prea mult de la ei. Nu le îngreuna să profite la maximum de timpul petrecut pe site-ul dvs.

Cu alte cuvinte, dacă puteți transmite informații importante prin grafică, faceți-o.

#2 Ilustrații

Ilustrațiile oferă toate beneficiile vizuale pe care le oferă imaginile. Ele pot fi, totuși, destul de realiste sau oarecum abstracte.

De asemenea, este posibil să combinați mai multe componente ale unui mesaj într-o ilustrație. Etapele secvențiale sau alte legături între diferite părți pot fi afișate în diagramele dumneavoastră.

Din acest motiv, folosirea ilustrațiilor pentru a spune o poveste poate fi chiar mai adaptabilă.

#3 Fundalul site-ului

Fotografiile mari de fundal pot fi folosite și pentru a transmite povești pe un site web. Pentru că sunt atât de uriașe, aceste imagini pot juca orice rol le oferiți.

Ei pot crea o anumită atmosferă cu culoarea, concentrarea și motivația lor atunci când sunt în fundal. Atunci când sunt utilizate corect, acestea pot ajuta să vă aducă designul la viață și să îi confere un sentiment de profunzime.

Puteți încheia întregul site web în narațiune cu ajutorul imaginilor de fundal.

#4 Mascote

Personajul este parte integrantă a unei narațiuni tradiționale. Este posibil ca acest personaj fie să se raporteze la poveste ca un străin sau să aibă un rol mai activ în poveste.

Personajelor din povești li se poate da o anumită personalitate cu ajutorul mascotei. Pe măsură ce povestea progresează, le oferă oamenilor un sentiment mai personal și mai autentic.

Aceasta înseamnă că mascotele pot fi fie povestitori pasivi, fie se pot implica activ în narațiune.

#5 Cuvinte

Să luăm o pauză de la metoda vizuală de a transmite povești. Puterea cuvintelor este la fel de mare.

Nu mă refer la povești îndelungate, bazate pe text, pe care oamenii le pot citi în timpul liber. În schimb, totul, de la opțiunile de meniu ale site-ului dvs. web până la informațiile pe care le furnizați utilizatorilor, inclusiv butoanele dvs. de îndemn, sunt exemple de ceea ce vreau să spun.

Fiecare cuvânt de pe site-ul dvs. spune o narațiune vizitatorilor dvs. și fiecare cuvânt contează. Poți fi consecvent în mesajul tău doar dacă ai gândit temeinic povestea.

Designul demonstrează puterea cuvintelor și imaginilor care lucrează împreună pentru a transmite un mesaj. Folosirea unei alegeri practice a cuvintelor vă poate ajuta să conduceți și să atrageți vizitatorii site-ului dvs. În cele din urmă, îi puteți încuraja subconștient să facă o achiziție.

# 6 Personalitate

În zilele noastre, designul web înseamnă exprimarea personalității cuiva. Acest lucru te ajută să te arăți și să te conectezi cu publicul tău.

Atunci când indivizii decid între mai multe servicii sau site-uri web, această conexiune poate face toată diferența. Este posibil să-ți folosești personalitatea pentru a transmite o poveste despre tine, despre organizația ta sau despre produsul tău.

Pentru ca poveștile să fie eficiente, ele trebuie spuse de cineva care are autoritate, sau cel puțin de cineva pe care oamenii vor să-l asculte.

#7 Scrollytelling (Da, nu este o greșeală de scriere)

Derularea Parallax este o nouă modalitate de a spune povești pe web. Această nouă metodă vă permite să expuneți diferite straturi de design și să reacționați diferit la comportamentul de defilare al vizitatorilor.

Oferă o senzație de profunzime, permițând vizitatorilor să controleze numeroase efecte simultane. Începeți prin a vă atrage vizitatorii. Apoi spuneți o poveste convingătoare și conduceți-i prin ea.

Acest efect de defilare cu paralaxă este puternic, deoarece pune vizitatorul în controlul experienței sale. # 8 Elemente interactive

Dacă vrei ca povestea ta să fie interactivă, oamenii ar trebui să poată interacționa cu site-ul tău. De asemenea, puteți determina vizitatorii dvs. să participe la conținutul dvs.

Acest lucru are potențialul de a face vizitatorul tău cel care spune narațiunea. Fă-i un personaj din povestea pe care încerci să o spui, de exemplu.

#9 Facebook, Twitter și alte forme de rețele sociale

Companiile folosesc din ce în ce mai mult rețelele sociale ca instrument de marketing. Aceste platforme permit marketerilor să comunice cu consumatorii lor în mod ocazional și informal, datorită caracterului lor personal.

Puteți folosi rețelele de socializare pentru a stabili un număr de urmăritori pentru marca dvs. Este ca și cum ai vorbi cu un public aici.

Asigurați-vă că povestea dvs. merită ascultată. Aceasta este o narațiune cu multă profunzime și cu un puternic sentiment de apartenență.

Puteți folosi diverse metode pentru a vă împărtăși povestea, inclusiv conversații, fotografii, evenimente și gratuități.

# 10 Video

În cele din urmă, puteți utiliza videoclipuri pentru a transmite povești online. Cu toate acestea, poți să stai în fața camerei și să-ți povestești narațiunea.

Companiile au apelat din ce în ce mai mult la video pentru a-și transmite mesajul. Puteți spune o poveste despre produsul dvs. și puteți realiza un film distractiv și educațional despre acesta.

Decideți dacă doriți sau nu să transmiteți singur povestea sau dacă doriți să folosiți mărturiile consumatorilor pentru a o face.

Este randul tau!

O poveste bună poate atinge oamenii la nivel emoțional. Face parte din istoria omenirii. Pentru ca companiile să atragă și să rețină mai mulți clienți, trebuie să includă narațiune în designul site-urilor lor.

Designul site-ului dvs. se bazează pe o narațiune? Ce calități cauți într-un roman excelent? În secțiunea de comentarii de mai jos, vă rugăm să vă împărtășiți gândurile.