Un ghid pentru serviciile de copywriting pentru site-uri web

Conținutul eficient al site-ului web depășește o scurtă descriere a afacerii dvs. cu locația și orele. În timp ce site-urile web de afaceri odată funcționau mai degrabă ca o listă online de Pagini Aurii, astăzi trebuie să atrageți atenția cititorului pentru a fi remarcat. Dar cum o faci? Secretul este crearea de conținut de calitate, convingător și succint. Serviciile de copywriting pe site vă pot ajuta să obțineți acest tip de conținut.

Ce este copywriting site-ului?

Scrierea pentru site-uri web este orice lucru scris pe un site web care ajută la promovarea, comercializarea sau informarea clienților despre produse sau servicii. Practic, este ceea ce alcătuiește cea mai mare parte a internetului. Acestea fiind spuse, ce face un copywriting bun pentru site-uri?

Un copywriting bun încorporează câteva principii diferite. În primul rând, orice conținut pe care îl creați ar trebui să fie de înaltă calitate. Aceasta înseamnă că trebuie să evitați greșelile gramaticale și să vă concentrați pe lizibilitate. În al doilea rând, un copywriting bun ar trebui să includă aspecte ale SEO sau optimizarea motorului de căutare. Fiecare parte de conținut ar trebui să fie îndreptată către public și concentrată doar pe unul sau două cuvinte cheie. Trebuie folosită formatarea adecvată, inclusiv marcatori și titluri.

Împreună cu formatarea și lizibilitatea, fiecare pagină web, buletin informativ prin e-mail, explozie pe rețelele sociale și postare pe blog ar trebui să aibă un îndemn la acțiune care să încurajeze cititorul să facă următorul pas, indiferent dacă doriți să se înscrie pentru o consultație gratuită, să participe la un eveniment sau să facă o achiziție. Asta nu înseamnă să folosiți exact aceeași abordare în general. Adesea, cei dintre noi din domeniul copywriting distingem între două tipuri principale de conținut:

• Răspuns direct, care include un îndemn care în mod ideal îl determină pe cititor să acționeze imediat. Acest tip de copywriting creează un răspuns măsurabil la CTA, care, la rândul său, vă ajută să calculați rentabilitatea investiției în conținut. E-mailurile de vânzări, anunțurile, paginile de destinație, scrisorile de strângere de fonduri și scripturile de vânzări se încadrează în categoria de răspuns direct.
• Marketing de conținut , care este scris pentru a educa cititorul și pentru a vă poziționa marca ca o autoritate, pe lângă vânzarea produsului sau serviciului dvs. Exemple de marketing de conținut includ documente albe, buletine informative, cărți electronice, pagini de start, pagini de produse, rapoarte speciale, studii de caz, comunicate de presă, articole și videoclipuri informative.

Indiferent care este scopul, cel mai bun copywriting pentru site-uri web împărtășește câteva atribute cheie. Ar trebui să fie clar, concis și să aibă un ton adecvat pentru publicul dvs. Propozițiile scurte și pauzele frecvente de paragraf facilitează navigarea conținutului pe ecranele tabletelor și smartphone-urilor. Vocea activă oferă ușurință în citire și transmite un sentiment de autoritate direct și de încredere. Serviciile de copywriting pentru site-uri se concentrează adesea pe aceste caracteristici cheie atunci când scriu conținut pentru companii.

De ce este importantă redactarea site-ului?

Fiecare aspect al strategiei tale de marketing are greutate. Cu toate acestea, marketingul de conținut prin copywriting pe site-ul web poate fi unul dintre aspectele cele mai de impact și esențiale ale construirii mărcii dvs. și ale găsirii de noi clienți.

După cum am menționat mai sus, site-urile web nu mai sunt utilizate ca listări online de Pagini Aurii. În schimb, ele sunt adesea principala sursă de trafic, vânzări și conștientizare a clienților. Pentru magazinele online, site-urile web sunt inima afacerii și trebuie să arate și să funcționeze cât mai bine. Pentru afacerile fizice, site-urile web sunt încă caracteristici importante, deoarece construiesc autoritatea mărcii și ajută la informarea clienților înainte de a se prezenta personal.

Dar site-urile web fac toate acestea pe cont propriu? Ce atrage clienții? Răspunsul este evident: copywriting pentru site-uri web.

Paginile de destinație, descrierile produselor și cataloagele oferă clienților informațiile de care au nevoie, iar o bună redactare în aceste domenii poate face diferența într-o vânzare.

Chiar mai mult decât paginile și descrierile produselor, articolele de pe site și postările de blog sunt generatoare puternice de trafic. Google procesează peste 3,5 miliarde de căutări în fiecare zi. Aceste căutări pot include cuvinte cheie care se referă la afacerea dvs. Dacă aveți articole care se clasează în aceste căutări, aveți potențialul de a găsi noi clienți și de a vă construi marca.

Scrierea de site-uri web poate fi punctul potrivit pentru ca utilizatorii interesați să vă găsească. Dacă conținutul dvs. este captivant și informativ, vizitatorii pot deveni în curând clienți. Concluzia este aceasta: cu cât copywriting-ul dvs. este mai bine clasat în căutările pe Google, cu atât veți obține mai multă expunere și trafic.

Ce sunt serviciile de copywriting pentru site-uri web?

Dacă scrierea unui conținut bun pentru site-ul web este atât de importantă, atunci cum vă puteți asigura că redactarea dvs. este de înaltă calitate, prietenoasă cu SEO și utilă cititorilor? Aici intervin serviciile de copywriting pentru site-uri web.

Serviciile de redactare a site-urilor web creează conținut optimizat pentru vizualizare online, cum ar fi bloguri sau pagini de destinație. Prin aceste companii de creare de conținut, echipe de scriitori creează conținut original pentru site-uri web, încorporând în același timp practicile SEO. În funcție de nevoile dvs., puteți achiziționa conținut specific site-ului dvs. la aproape orice scară.

Deși puteți face multe din acestea singuri, conținutul persuasiv (și mult din el) este greu de produs pe cont propriu. Utilizarea serviciilor de redactare a site-ului web vă poate ajuta să obțineți conținutul de calitate de care aveți nevoie, fără orele și orele de muncă necesare pentru a crea totul. În plus, aceste servicii profesionale se străduiesc să convingă și să atragă cititorul, oferindu-i nevoia de a cunoaște produsul sau serviciul dvs., încurajându-i în același timp să învețe mai multe despre cum le poate rezolva problemele.

Angajarea unei agenții de copywriter pentru site-uri deblochează accesul la o serie de scriitori extraordinari care vă pot ajuta să atingeți obiectivele de marketing de conținut ale mărcii dvs. Simplificați fluxul de lucru al afacerii și reduceți presiunea asupra dvs. și a echipei dvs., lăsând copywriting-ul experților.

Beneficiile lucrului cu o agenție de copywriting pentru site-uri web

Când angajați servicii de redactare a site-ului web, obțineți acces la o echipă de scriitori profesioniști care se specializează în domeniile marketingului de conținut și răspunsului direct. În funcție de nevoile dvs., puteți lucra cu:

• Un scriitor de publicitate care este specializat în copierea scurtă necesară pentru anunțurile cu plată-pe-clic cu caractere limitate. Aceste reclame focalizate apar pe rețelele sociale și pe alte site-uri web, încurajând cititorii noi să afle mai multe despre marca dvs.
• Un scriitor tehnic care are priceperea și expertiza în cercetare pentru a explica consumatorilor chiar și cele mai aprofundate și științifice produse și servicii. De exemplu, un scriitor tehnic poate crea manuale de instrucțiuni și ghiduri care ajută la convertirea cititorilor pasionați în clienți activi.
• Un scriitor de blog care creează conținut actual care atrage cititorii care doresc să afle mai multe despre zona ta de nișă. Spre deosebire de paginile statice de pe site-ul dvs. care primesc doar actualizări din când în când, blogul dvs. oferă detalii proaspete, cu valoare adăugată, cum ar fi statistici, studii de caz, știri și întrebări frecvente, adesea pe un program de publicare săptămânal sau bisăptămânal.
• Un scriitor de rețele sociale este specializat în a atrage atenția publicului în timp ce cititorii dvs. derulează prin feedul lor. Acest profesionist este un expert în tonul casual, prietenos, care tinde să aibă impact în spațiul social.
• Un scriitor de pagini web creează conținutul de bază al site-ului dvs. De exemplu, el sau ea explică elementele esențiale vizitatorilor dvs. în timp ce încorporează cuvinte cheie care vă ajută site-ul să se claseze în căutarea organică.

De ce ar trebui să investesc în servicii de copywriting pentru site-uri web?

Când ți-ai început afacerea mică, aveai nevoie rapid de un site web. Ați scris niște conținut de bază pentru a le permite clienților să știe despre ce este marca dvs. Cu toate acestea, pe măsură ce compania dvs. crește, site-ul de pornire nu se mai potrivește. Brandul tău are nevoie de un instrument serios de vânzări care să atragă potențiali clienți și să-i ghideze prin canalul de marketing.

1. Scriitorii de conținut web vă ajută compania

Marketingul de conținut este unul dintre cele mai mari instrumente de vânzări online. Paginile de destinație detaliate, formularele de înscriere persuasive, postările optimizate pe blog și multe altele pot îndruma clienții potențiali către produsele și serviciile dvs. Conținutul de calitate este foarte important, dar dacă sunteți tentat să scrieți totul singur, luați în considerare aceste motive comune pentru a angaja un redactor de conținut pentru site-ul web sau un serviciu de redactare a site-ului web specializat în conținut online:

• Ei vă pot clarifica propunerea de valoare. Cititorii dvs. ar trebui să înțeleagă cum produsul sau serviciul dvs. îi poate ajuta de îndată ce ajung pe pagina dvs.
• Ei vă pot implica publicul . Un copywriter profesionist vă va ajuta să obțineți tonul care vorbește clienților dvs. potențiali și actuali. Acest pas poate îmbunătăți, de asemenea, conversia. Dacă obțineți trafic semnificativ pe site, dar puține vânzări, copywritingul de înaltă calitate are puterea de convingere de a vă crește veniturile.
• Ele vă pot ajuta să fiți remarcat cu o optimizare mai bună pentru motoarele de căutare sau SEO. Serviciile de redactare a site-ului web vă pot ajuta conținutul să se claseze mai sus pe Google și pe alte motoare de căutare pe baza cuvintelor cheie țintă.
• Ele vă pot ajuta să generați clienți potențiali prin construirea încrederii în marca dvs. Conținutul bine scris poziționează compania dvs. ca o autoritate care poate rezolva probleme pentru cititorii dvs.
• Acestea pot maximiza impactul conținutului dvs. pe parcursul pâlniei de marketing. Fiecare pas din procesul de achiziție ar trebui să aibă o copie vizată care să conducă cititorul la pasul următor.

2. Lucrați direct cu serviciile de redactare a site-ului web

Majoritatea companiilor, indiferent de dimensiune, nu au scriitori la îndemână care să poată implica, convinge și menține un cititor activ. În timp ce puteți angaja un scriitor de personal sau un freelancer independent, alegerea unei agenții specializată în servicii de redactare a site-urilor web are beneficii distincte. Deoarece nu trebuie să găsești și să antrenezi un freelancer (sau să încerci să scrii propriul conținut), economisești timp prețios care ar putea fi mai bine dedicat obiectivelor tale de business.

S-ar putea să descoperi că abordarea în echipă a acestor servicii oferă un ochi proaspăt mărcii tale, care poate da conținutului tău o scânteie atât de necesară. Multe agenții de conținut vă pot facilita, de asemenea, procesul de planificare și vă pot ajuta să dezvoltați o strategie de copywriting care să se potrivească obiectivelor dvs. atunci când nu sunteți sigur de unde să începeți.

Când ar trebui să investesc în servicii de redactare a site-urilor web?

O pregătire adecvată poate maximiza puterea investiției dvs. în conținut grozav. Înainte de a angaja o agenție de copywriting pentru site-uri web, ar trebui să știți exact ce doriți să obțină copia dvs. Fără obiective specifice, până la urmă, nu îți vei putea măsura succesul. Atâta timp cât știți DE CE aveți nevoie de conținut, un serviciu de scriere vă poate ajuta să vă dați seama exact CE TIP de conținut aveți nevoie. Dacă nu poți răspunde la întrebarea de ce, atunci nu ești pregătit să mergi mai departe cu o strategie de copywriting.

Odată ce v-ați dat seama de această întrebare, începeți să faceți un plan. Ce speri sa realizezi? Dacă paginile de destinație și descrierile produselor au nevoie de ajutor, începeți de acolo. Dacă sunteți solid în majoritatea zonelor site-ului dvs., poate doriți să începeți să produceți conținut de blog în mod constant. Multe companii publică articole de înaltă calitate cel puțin o dată sau de două ori pe săptămână. Dacă sunteți gata să vă scufundați în beneficiile copywriting-ului pentru site-uri web, aceasta poate fi o opțiune excelentă pentru dvs.

Cum funcționează serviciile de redactare a site-ului web?

Cele mai bune servicii de copywriting pentru site-ul web au stabilit fluxuri de lucru de publicare cu membri responsabili ai echipei, acțiuni clare și livrabile detaliate la fiecare pas. Ar trebui să înțelegeți cu cine veți lucra, precum și la ce să vă așteptați de la acea persoană. Deși fiecare serviciu are propriile metode, ar trebui să recunoașteți aceste cinci etape generale ale publicării online atunci când o agenție își descrie fluxul de lucru:

• O fază de învățare în care echipa se află la curent cu marca, strategia de conținut și obiectivele tale.
• O fază de perspectivă în care echipa stabilește strategii despre cum să abordeze aceste obiective.
• O fază de brainstorming în care echipa vine cu idei de conținut pentru copia ta.
• O fază de execuție, care, desigur, este locul unde se întâmplă magia.
• O fază de măsurare în care determinați cât de bine copia livrată și-a îndeplinit obiectivele declarate.

Pe lângă înțelegerea procesului agenției, ar trebui să revizuiți și structurile de taxe disponibile. De exemplu, dacă aveți nevoie doar de câteva elemente de conținut, este posibil să doriți să mergeți cu o companie care taxează pe cuvânt sau pe proiect.

Dacă aveți nevoie de loturi regulate de conținut de mare volum sau doriți să executați o strategie cuprinzătoare, serviciile gestionate cu un manager de proiect dedicat și o taxă lunară de reținere ar putea avea mai mult sens pentru bugetul dvs. Chiar și pentru proiecte mai mari, luați în considerare începerea cu o comandă de probă pentru a vă asigura că conținutul pe care îl primiți îndeplinește marca înainte de a face un angajament major.

Ce ar trebui să caut într-un serviciu de copywriting?

Fiecare agenție de copywriting online este diferită, ceea ce poate pune provocări pentru a găsi cea mai potrivită pentru afacerea dvs. Înțelegerea atributelor pozitive de căutat și a semnalelor roșii de evitat vă poate ajuta să vă restrângeți lista de posibile servicii de redactare a site-urilor web. Atunci când evaluați un serviciu de redactare a unui site web, ar trebui să căutați:

• Cunoștințe despre cele mai bune practici de copywriting online care informează crearea de conținut, strategia și reperele pentru succes. Evitați agențiile care ignoră concepte cheie precum SEO și experiența utilizatorului.
• Comunicare deschisă care se potrivește cu stilul dvs. de lucru preferat, indiferent dacă doriți să trimiteți un mesaj text, să vorbiți la telefon sau prin e-mail cu echipa dvs.
• Familiaritatea cu industria dvs. și abilitățile aprofundate de cercetare pentru a completa spațiile libere. Căutați exemple de proiecte pe care agenția le-a realizat pentru clienți dintr-o serie de industrii diverse, în special piese care demonstrează capacitatea de a scrie ca lider de gândire.
• O înțelegere a modului de măsurare a succesului cu strategia de conținut. Solicitați serviciului dvs. potențial de copywriting online să împărtășească studii de caz ale muncii pe care le-au făcut pentru alți clienți, care ilustrează un impact tangibil.

A pune întrebările potrivite este o parte esențială a procesului. Câteva întrebări pe care trebuie să le adresați unei potențiale agenții de copywriting includ:

• Cine va gestiona proiectele mele și va servi ca punct de contact zilnic?
• Copia mea va fi scrisă de membri ai personalului sau subcontractați către scriitori independenți?
• De ce materiale veți avea nevoie de la mine pentru a începe proiectul?
• Puteți respecta termenele noastre țintă?
• Cum putem ajuta procesul să meargă fără probleme și să evităm problemele comune?

De asemenea, poate doriți să solicitați referințe de la clienții din trecut. Un portofoliu limitat sau lipsa recenziilor online poate semnifica lipsa de experiență.

Cum pot colabora eficient cu serviciile de redactare a site-urilor web?

Atunci când angajezi servicii de redactare a site-ului web, profesioniștii își vor face timp să înțeleagă complet marca și mesajul acesteia. Cu cât poți oferi mai multe detalii despre produsul sau serviciul tău, cu atât mai bine scriitorul tău poate găsi o modalitate captivantă, dar clară, de a-ți chema cititorii la acțiune. De asemenea, puteți solicita un scriitor care are experiență specializată în nișa dvs., deoarece mulți creatori de conținut se concentrează pe unul sau mai multe sectoare, cum ar fi călătoriile, divertismentul, tehnologie, educație, medicină, producție, drept sau finanțe.

1. Creați un brief pentru a ghida scriitorii

Fiecare proiect de copywriting eficient începe cu un brief creativ puternic. Acest document reunește toate informațiile de care scriitorul tău are nevoie pentru a reuși, inclusiv:

• Scopul piesei
• Public-țintă
• Număr de cuvinte
• Format
• Caracteristici speciale, cum ar fi metadate, link-uri interne și externe, cuvinte cheie țintă, imagini, titluri și alte accesorii care îmbunătățesc experiența cititorului și fac conținutul dvs.

Includerea unui contur cu slipul dumneavoastră este deosebit de valoroasă pentru piesele de formă lungă. Dacă nu sunteți sigur cum să vă structurați cel mai bine conținutul, scriitorul vă poate oferi informații despre cele mai bune practici online, cum ar fi propoziții și paragrafe scurte, care pot fi scanate, cu multe puncte de intrare pentru cititori.

2. Includeți informații despre piața dvs. țintă

Scriitorul de conținut al site-ului dvs. va deveni destul de familiar cu publicul vizat. Informațiile demografice, personajele cititorilor și sondajele descriu o imagine care îl ajută pe scriitorul să dezvolte conținut țintit care se adresează sectorului de piață potrivit. Inspirația vizuală poate fi, de asemenea, de ajutor. Partajați imagini, videoclipuri și alte conținuturi media care reflectă tonul pe care doriți să-l transmiteți cu copia mărcii dvs.

3. Găsiți cuvinte cheie grozave

Scriitorii de site-uri web sunt familiarizați cu factorii care influențează SEO. Ca parte a procesului de copywriting, acestea se vor integra perfect și natural în cuvinte cheie, astfel încât articolele, blogurile și paginile dvs. web să fie remarcate de cititorii dvs. Efectuarea cercetării cuvintelor cheie poate ajuta la impulsionarea acestui proces, astfel încât să vedeți rezultate măsurabile.

4. Oferiți feedback

Când primiți o copie care nu atinge obiectivul, oferiți critici constructive echipei dumneavoastră devreme și des. În timp, tonul dorit va deveni a doua natură pentru scriitorul de conținut al site-ului dvs.

Începeți cu serviciile de redactare a site-urilor web

Lucrul cu serviciile de copywriting pe site vă poate economisi timp și poate crea valoare reală pentru brandul dvs. printr-o strategie de conținut eficientă. Pentru cele mai bune rezultate, planificați să colaborați îndeaproape cu agenția dvs., astfel încât echipa să poată servi ca un adevărat partener de conținut. Ar trebui să vă simțiți confortabil cu scriitorii dvs. și încrezător că valorile de bază ale companiei corespund cu ale dvs.

Când alegeți BKA Content, alegeți o agenție cu un accent unic: crearea unei copii remarcabile pentru clienții noștri. Programați o consultație astăzi pentru a afla mai multe despre lucrul cu echipa noastră de copywriting profesională cu experiență.