Cum să angajezi un redactor de conținut pentru site-ul web pentru afacerea ta

Publicat: 2023-10-10

Fiecare afacere, indiferent de dimensiune, trebuie să aibă o prezență online, dar mai mult, companiile au nevoie de o prezență online puternică . Când compania dvs. este pregătită pentru un site web mai bun, angajarea unui redactor profesionist de conținut pentru site-uri web are sens.

În timp ce ești ocupat cu planificarea, cercetarea și marketingul, scriitorul poate fi ocupat cu crearea de copii. Puteți externaliza munca în timp ce vă asigurați că este încă de cea mai bună calitate.

Scriitori profesioniști de conținut web cu abilități experimentate de scriere cunosc procesul de împărtășire a propunerii dvs. unice de vânzare cu publicul țintă. Ar trebui să aibă experiență în optimizarea motoarelor de căutare sau SEO. Ei știu cum să împletească cuvinte cheie fără întreruperi în paginile site-ului dvs. Ei vor lucra pentru a executa strategia de conținut, indiferent dacă acesta include conținut online simplu, descrieri de produse, bloguri, cărți albe sau alte nevoi de marketing digital.

De ce să angajezi un scriitor? Răspunsul este clar: vrei ca prezența ta digitală să iasă în evidență față de concurență, iar conținutul de înaltă calitate este esențial pentru ca acest lucru să se întâmple. Dar, desigur, de ce este mai ușor de răspuns decât cum .

Când decideți să angajați un scriitor profesionist de conținut pentru site-ul web, veți dori să fiți la fel de atent și de diligent ca atunci când angajați un designer grafic sau un specialist UX pentru compania dvs. Nu numai că această persoană trebuie să-și poată arăta experiența în crearea de conținut convingător, dar trebuie, de asemenea, să fie potrivită pentru compania dvs. Scriitorul site-ului dvs. trebuie, de asemenea, să vă transmită valorile, viziunea și identitatea generală a mărcii. Acest parteneriat depășește cuvântul scris la ton și stil.

Pe măsură ce începeți procesul, gândiți-vă și la capacitatea dvs. de a gestiona conținutul original odată ce acesta este complet. Munca de scriere poate implica cercetare și atingerea efectivă a tastelor, dar asta nu va fi suficient pentru un site web complet. Veți dori ca cineva din echipa dvs. să revizuiască munca și, adesea, o a doua persoană ar trebui să servească drept editor de copiere pentru a verifica încă o dată dacă există greșeli de scriere sau erori. De asemenea, veți avea nevoie de un designer care să prezinte totul într-un șablon înainte ca site-ul web să poată fi publicat.

Dacă nu aveți o echipă care să lucreze împreună, este și mai important să angajați un scriitor de conținut pentru site-ul web cu experiență vastă. Cu cât prima schiță este mai bună, cu atât restul lucrării va fi mai ușor și mai rapid. Veți economisi timp la sfârșit, depunând efortul de a angaja scriitorul potrivit de la început. Iată pașii pentru a vă asigura că acest lucru se întâmplă.

4 pași pentru a găsi redactorul de conținut pe site perfect potrivit

Înainte de a porni în călătoria pentru a găsi un profesionist de scriere de conținut pentru site-ul web perfect pentru proiectul dvs. de marketing digital, petreceți timp gândindu-vă la munca care trebuie realizată.

Pentru a vă ajuta scriitorul să reușească să producă lucrări de care sunteți mulțumit, fiți gata cu o explicație detaliată despre:

Publicul dvs. țintă
Cum vă imaginați site-ul dvs. să arate și să se simtă
Orientări ale mărcii, cum ar fi tonul, punctul de vedere, structura și alte direcții de scriere

Apoi, cercetați concurența pentru a vedea ce vă place și ce nu vă place la site-urile lor. Fiți pregătit să explicați unui scriitor de site-ul web cum ați dori ca paginile site-ului dvs. să fie diferite. Cu cât poți descrie mai clar ceea ce vrei ca livrabile de la scriitorul de conținut al site-ului tău web, cu atât mai probabil vei obține exact ceea ce cauți.

1. Definiți bugetul disponibil pentru poziție

După cum știe orice profesionist de marketing, primești ceea ce plătești. Fiecare scriitor de conținut pentru munca pe site-ul web va percepe o sumă diferită și, adesea, cele mai mici cotații vor produce rezultate de cea mai slabă calitate. Aflați cât sunteți dispus să plătiți înainte de a începe căutarea.

Împreună, dvs. și scriitorul puteți decide să plătiți pentru fiecare proiect sau etapă în cadrul unui proiect mai mare, la oră sau cu o reținere. Angajarea pe reținere înseamnă că îi veți plăti pentru întreaga lună și vă așteptați la muncă cu normă întreagă, dacă este necesar. Oferiți-vă așteptările, apoi discutați-le cu scriitorul ca parte a procesului inițial de negociere.

Cât costă un redactor de conținut pentru site-ul web? Un scriitor de conținut pentru site-ul web care este abia la început poate cere chiar 20 USD pe oră, în timp ce un profesionist experimentat cu un site web cu portofoliu extins de scriitor de conținut poate cere 100 USD pe oră. Majoritatea scriitorilor câștigă ceva între ele, în medie între 30 și 50 de dolari pe oră.

Discutați cât timp va dura scriitorului să vă finalizeze proiectele. Unii scriitori, mai ales atunci când abia încep să scrie site-uri web, pot cita o rată orară scăzută - doar pentru a dura de două ori mai mult decât vă așteptați.

Dacă nu pot oferi o estimare rezonabilă pentru cât timp va dura proiectul, sugerați să plătiți direct pentru livrabil, să plătiți în porțiuni pentru etape mai mici sau să limitați suma totală în funcție de bugetul dvs. Uneori, scriitorii sunt plătiți după cuvânt - de la 10 cenți pe cuvânt la mai mult de 1 USD, în funcție de complexitatea sarcinii și de cercetarea necesară - sau chiar pe pagină. O pagină are în jur de 500 de cuvinte și tinde să varieze în costuri între 50 USD și 500 USD.

2. Scrieți o descriere a postului la punct cu toate informațiile relevante

Odată ce vă cunoașteți bugetul și sunteți pregătit pentru negocieri, creați o descriere clară și cuprinzătoare a postului pe care o puteți posta acolo unde scriitorii își caută de lucru. Vom discuta despre cum să postăm într-un moment, dar mai întâi să facem corect descrierea postului.

Evidențiază toate abilitățile de scriere pe care trebuie să le aibă scriitorul tău

Pentru a crea conținut grozav, scriitorul pe care îl angajați ar trebui să aibă abilitățile necesare pentru a finaliza postul. Acestea includ:

Abilitatea de a cerceta și de a scrie cu experiență în industria dvs
Abilități puternice de scriere care nu se bazează pe ChatGPT sau alte instrumente AI generative
Originalitate, pentru că plagiatul nu poate fi tolerat
Abilități excelente de gestionare a timpului, mai ales dacă intenționați să le plătiți la oră
Dorința de a comunica frecvent cu tine, cu designerul tău sau cu alt manager de proiect
Înțelegerea în profunzime a principiilor cheie ale SEO
Cunoștințe privind instrumentele specifice de scriere SEO pe care ați dori să le folosească
Cunoștințe tehnice specifice dacă afacerea dvs. o cere

Cel mai bun scriitor pentru job poate să nu aibă experiență anterioară în industria dvs. exactă, deși mulți scriitori sunt specializați în anumite subiecte. Cel mai bine este întotdeauna să lucrezi cu un scriitor experimentat, care își poate adapta stilul la ceea ce funcționează pentru tine. Mulți scriitori au o experiență în jurnalism care îi ajută să pună întrebările potrivite și să învețe rapid.

Listează abilitățile soft pe baza culturii companiei tale

Apoi, adăugați abilități soft, care sunt mai puțin tehnice, dar la fel de importante pentru succesul proiectului dvs. de site. Aceste abilități interpersonale vor ajuta procesul de scriere, editare și proiectare a prezenței dvs. online. Pe măsură ce vă gândiți ce abilități neobișnuite merită adăugate la fișa postului, gândiți-vă la modul în care acest nou profesionist se poate integra în cultura generală a companiei.

Abilitățile soft care merită incluse în fișa postului ar putea include:

Abilitatea de a lucra bine într-o echipă
Fiind autonom și independent
Abilități excelente de rezolvare a problemelor
Capacități bune de conducere – mai ales dacă aveți nevoie de ajutorul scriitorului pentru a crea site-ul
Fiind orientat către detalii, astfel încât să fie necesară mai puțină editare
Disponibilitate de a îndeplini sarcini dificile în termenele stabilite

Amintiți-vă, acest profesionist nu va lucra singur – chiar dacă serviciile de scriere a conținutului site-ului sunt adesea sarcini individuale la început. Va exista o mulțime de discuții între ei și echipa ta pentru a te asigura că totul de pe site-ul tău este așa cum ți-ai imaginat.

Definiți nivelul de experiență și vechime

Descrierea postului dvs. ar trebui să precizeze cât de experimentat vă așteptați să fie scriitorul și cum se va integra această persoană în echipa dvs. Dacă credeți că munca este suficient de simplă pentru cineva care abia începe ca scriitor, puteți plăti mai puțin și puteți angaja un profesionist la nivel de intrare. Tu sau cineva din echipa ta va trebui să petreci mai mult timp cu ei. Dar dacă asta vă ajută să finalizați proiectul, acesta este un plan bun.

Dimpotrivă, dacă doriți să lucrați cu un scriitor de conținut web expert SEO, precizați acest lucru în descrierea postului. Adaugă titlul persoanei din echipa ta cu care scriitorul tău va lucra direct, astfel încât nivelul de vechime să fie înțeles la începutul parteneriatului.

Marcați așteptările pe care scriitorul dvs. trebuie să le îndeplinească

Va trebui să includeți o descriere completă a rezultatelor așteptate în fișa postului. Cu cât detaliul este mai mare, cu atât este mai probabil ca produsul final să vă satisfacă așteptările.

Furnizați termenele limită pentru fiecare etapă, precum și data generală de finalizare a proiectului. Anunțați candidații dvs. dacă doriți rapoarte de progres pe parcurs sau alte forme de comunicare. Unii manageri de conținut sunt foarte activi, iar alții preferă ca scriitorul să lucreze independent. Fiți clar cu privire la metoda dvs. de lucru, astfel încât așteptările să poată fi convenite înainte de a începe orice scriere.

Adăugați informații despre tipurile de conținut necesare

Este posibil să aveți nevoie doar de un scriitor pentru paginile site-urilor web, dar majoritatea site-urilor web conțin o gamă largă de conținut. S-ar putea să-ți dorești și un scriitor pentru următoarele sarcini:

Postări pe blog
Scripturi video
Legendele fotografiilor
Descrieri de produse
Biografia angajaților
hartii albe
Studii de caz
Conținut de social media

Distribuiți o descriere cuprinzătoare a lucrării, astfel încât să știți că scriitorul pe care îl angajați se simte confortabil cu toate acestea. Acest lucru vă va scuti de pierderea timpului în angajarea și integrarea unui alt scriitor în viitor.

Includeți un test pentru a evalua abilitățile de scriere SEO

Dacă doriți să lucrați cu un scriitor de conținut pentru site-ul web care nu are un portofoliu puternic de conținut SEO, îi puteți solicita să susțină un test pentru a-și dovedi abilitățile.

Testele nu ar trebui să dureze niciodată prea mult timp pentru ca candidatul să fie finalizat. Dacă vă așteptați să dureze mai mult de jumătate de oră, este o formă bună să vă oferiți să plătiți o bursă pentru timpul lor.

Dacă doriți ca scriitorul să efectueze și cercetarea cuvintelor cheie, întrebați despre procesul și instrumentele pe care le utilizează pentru cercetarea scrierii SEO. Solicitați exemple specifice de cercetare de cuvinte cheie pe care le-au făcut pentru un client anterior.

Apoi, le puteți testa capacitatea de a integra cuvinte cheie în conținut. Pentru a face acest lucru, furnizați atât cuvinte cheie cu coadă scurtă, cât și cu coadă lungă și un subiect. Cereți scriitorului să creeze un scurt bloc de conținut cu subtitluri și un titlu.

Lucrarea ar trebui să împletească în mod natural cuvintele cheie și să le includă în toate rubricile. Dacă scrierea citește prost sau așa cum a scris-o o mașină, poate doriți să alegeți pe altcineva pentru conținutul dvs. valoros.

3. Postați anunturi de locuri de muncă în cât mai multe locuri puteți

Odată ce fișa postului este lustruită, este timpul să o distribuiți acolo unde candidatul potrivit o poate vedea. Începeți prin a trimite lista dvs. persoanelor de contact personale și profesionale. Dacă nu cunoaște un expert în servicii de scriere de conținut web, extindeți-vă căutarea pe site-urile de locuri de muncă pe internet. Cu cât aruncați plasa mai larg, cu atât sunt mai mari șansele să găsiți pe cineva care vă va ajuta să vă atingeți obiectivele.

De asemenea, poate doriți să lucrați cu o agenție de conținut pentru a găsi un scriitor de conținut SEO deoarece anunțurile online de la bordul de locuri de muncă aduc adesea un număr mare de candidați care s-ar putea să nu îndeplinească cerințele pe care le căutați. Dacă se întâmplă acest lucru, va dura mai mult decât era de așteptat pentru a restrânge lista, așa că fă-ți timp în programul tău pentru a lua o decizie atentă.

4. Începeți procesul de interviu

Odată ce ați găsit cel puțin trei până la cinci candidați viabili pentru postul, următorul pas în procesul de angajare este programarea și organizarea interviurilor. Acestea pot fi făcute de la distanță folosind aplicații de chat video precum Zoom, astfel încât să puteți lucra cu un scriitor calificat în crearea de conținut de oriunde în lume.

Selectați cei mai promițători candidați pe baza testului

Folosind testul pe care l-ați creat pentru a evalua abilitățile de creare de conținut SEO, veți ști nivelul la care poate lucra scriitorul dvs. Acesta este un început bun pentru a alege candidații care merită timpul necesar pentru interviurile unu-la-unu.

Poate doriți să predeterminați dacă potențialii dumneavoastră scriitori sunt și experți în domeniu. Un scriitor legal de conținut de site-uri web va avea o bază de cunoștințe diferită de un scriitor de conținut de site-uri dentare. Înainte de a programa un interviu, cereți clipuri - termenul din industrie pentru lucrările scrise publicate anterior - care demonstrează înțelegerea lor despre afacerea dvs.

Pregătiți întrebări de screening pentru a identifica scriitori calificați

Comunicarea directă cu orice scriitor de conținut de site este cea mai bună modalitate de a-și confirma abilitățile și profesionalismul. Fiți pregătit cu întrebări care vă pot ajuta să decideți care dintre ele se potrivește cel mai bine pentru proiect. Câteva întrebări de pus sunt:

Care dintre proiectele tale anterioare de scriere seamănă cel mai mult cu acesta și care a fost responsabilitatea ta cu el?
Cum integrezi SEO în copierea site-ului?
Împărtășește-ți procesul general de muncă. Cum faci treaba?
Ce faci dacă întâmpinați probleme cu munca?
Cum integrezi feedback-ul în scrisul tău?
Care este disponibilitatea ta pentru muncă? Vă puteți angaja să finalizați site-ul web până la data planificată de lansare?
Aveți întrebări pentru mine despre proiect?

Dacă preferați candidații care lucrează și ca scriitori de conținut pentru blog, cereți să vedeți blogurile pe care le-au scris anterioare și care se referă într-un fel la afacerea dvs. Din nou, cel mai bun candidat al tău s-ar putea să nu aibă experiență directă în industrie, dar ar trebui să fie capabil să-și demonstreze capacitatea de a cerceta și de a stăpâni o varietate de subiecte complexe.

Aveți cât de multe interviuri este necesar pentru a vă găsi scriitorul

Fă-ți timp cu procesul de interviu, deoarece fiecare candidat are puncte forte și puncte slabe pe care să le cântărești. Profesioniștii în managementul resurselor umane organizează adesea procesul de interviu în cinci runde:

Revizuirea cererii de angajare
Interviu tehnic și testare pentru a determina abilitățile
Interviu comportamental pentru a vedea dacă personalitatea candidatului se potrivește bine cu echipa
Interviu cu câțiva jucători cheie ai proiectului
Interviu final cu orice întrebări ulterioare sau preocupări care se prezintă

Avertizați toți potențialii scriitori despre procesul dvs. de interviu atunci când îi contactați pentru prima dată și dați-le o dată până la care doriți să luați o decizie finală. Această curtoazie le permite scriitorilor să-și confirme disponibilitatea pentru marele dvs. proiect de site.

Găsiți scriitorul SEO perfect cu serviciile contractuale Compose.ly

Angajarea scriitorului de conținut potrivit pentru site-ul web este poate cea mai importantă parte a lansării unui site web nou sau reproiectat. Acest proces necesită timp și atenție - și acestea sunt două lucruri pe care cei mai mulți specialiști în marketing nu trebuie să le pregătească.

Compose.ly facilitează angajarea scriitorilor de conținut pentru site-uri web în funcție de proiect sau pentru o perioadă de timp stabilită. Conectați-vă cu echipa noastră pentru a vedea scriitori de site-uri grozavi pentru industria dvs.