Auditul conținutului web în 13 pași pentru a crește vizibilitatea în rezultatele căutării

Conținutul este unul dintre cei mai importanți – dacă nu cel mai important – factor de clasare. Prin urmare, revizuirea conținutului de pe site-ul dvs. ar trebui să fie o activitate regulată. Vrei să fii sigur că obții la maximum de pe urma acestuia în ceea ce privește vizibilitatea în rezultatele căutării, implicarea și conversiile.

Aici, voi trece peste un audit de conținut în 13 pași pe care îl puteți efectua folosind câteva instrumente simple.

De ce să faceți un audit de conținut?

Pe măsură ce site-urile web adaugă mai mult conținut, este important să se asigure calitatea și nu doar cantitatea. Amintiți-vă, Google se concentrează asupra calității.

Un audit de conținut identifică conținutul slab și cu performanțe slabe de pe site-ul dvs., astfel încât să îl puteți îmbunătăți. Pentru orice site web, efectuarea unui audit regulat de conținut este cheia pentru menținerea unui site de calitate. Și există puține activități care vă pot spori vizibilitatea în rezultatele căutării și vă pot crește traficul mai rapid.

Diviza și cuceri

Primul lucru de făcut este să obțineți o imagine de ansamblu a conținutului dvs. Va trebui să creați o foaie de calcul cu toate adresele URL ale paginilor listate împreună cu datele acestora. Există instrumente pe care le puteți folosi pentru a face acest lucru.

SEOToolSet poate oferi clasări ale cuvintelor cheie și o listă a adreselor URL, împreună cu conținut asociat, cum ar fi titluri și meta descrieri (accesați Analiza site-ului > Meta Etichete). Google Analytics vă poate afișa primele pagini web de pe site-ul dvs. (accesați Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile). Un crawler precum Screaming Frog sau SEMrush poate răzui datele la alegere. Folosite împreună, instrumente ca acestea vă oferă o mulțime de informații pe paginile dvs. web pentru a începe.

După ce aveți lista de adrese URL, vă veți împărți conținutul în trei categorii:

• Pagini web care adună cele mai multe clasamente și trafic (cum ar fi cele de pe Pagina 1 a rezultatelor căutării)
• Pagini web care au potențialul de a obține clasamente și trafic mai bune (de exemplu, cele de pe Pagina 2 a rezultatelor căutării)
• Pagini web care au performanțe slabe și nu se află în niciuna dintre aceste categorii

Odată ce aveți aceste găleți, concentrați-vă pe consolidarea conținutului din primele două categorii. Apoi vă puteți da seama ce să faceți cu restul, conținutul cu performanțe slabe. Unele pagini web pot avea nevoie de o reîmprospătare sau rescrie de conținut, în timp ce altele ar putea avea nevoie doar de puțină optimizare pentru a le da o viață nouă. Și este posibil ca anumite conținuturi să fie reduse complet (cum ar fi o redirecționare 301).

Auditați și îmbunătățiți conținutul dvs. web

Începând cu paginile cu cele mai bune performanțe sau acele pagini care ar putea avea nevoie de un impuls, iată câțiva pași pe care îi puteți urma imediat cu fiecare pagină web.

1. Definiți Scopul

Conform Ghidurilor Google pentru evaluarea calității căutării, scopul unei pagini este cel mai important factor atunci când se evaluează calitatea unei pagini web:

Scopul unei pagini este motivul sau motivele pentru care pagina a fost creată. Fiecare pagină de pe Internet este creată pentru un scop sau pentru mai multe scopuri. Majoritatea paginilor sunt create pentru a fi utile utilizatorilor, având astfel un scop benefic. Unele pagini sunt create doar pentru a face bani, cu un efort mic sau deloc pentru a ajuta utilizatorii. Unele pagini sunt chiar create pentru a dăuna utilizatorilor. Primul pas în înțelegerea unei pagini este acela de a afla scopul acesteia. De ce este important să se determine scopul paginii pentru evaluarea PQ? … Scopul evaluării PQ este de a determina cât de bine își atinge scopul o pagină.

Presupunând că intenția paginii dvs. web este de a ajuta utilizatorii și de a nu înșela, următorul pas este să vă asigurați că conținutul paginii (inclusiv textul, imaginile și media și modul în care este așezat) susține scopul paginii. Dacă nu, cum s-ar putea face mai bine?

2. Evaluați „Nevoile satisfăcute”

Conținutul paginii web satisface nevoile vizitatorului dvs.? „Nevoi satisfăcute” este o evaluare din Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării, care evidențiază importanța acestui lucru. A lucra la acest lucru înseamnă a evalua intenția din spatele cuvintelor cheie pe care le vizați pentru pagina web.

3. Evaluați expertiza, autoritatea și încrederea

Un alt concept din Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării este expertiza, autoritatea și încrederea (alias EAT). EAT este o valoare de calitate care analizează paginile web individuale sau site-urile în ansamblu. Determinați dacă pagina web (sau conținutul site-ului web în ansamblu) respectă criteriile stabilite în EAT.

Pentru mai multe, citiți:

• Ghidul complet pentru elementele fundamentale ale EAT
• Siloing SEO: ce, de ce, cum

4. Optimizați în funcție de concurența dvs

Deși SEO are cele mai bune practici și testarea este esențială, nu este vorba doar de a arunca spaghete într-un perete pentru a vedea ce se lipește. Este vorba despre a face mișcări strategice bazate parțial pe ceea ce face concurența în rezultatele căutării. Așadar, în loc să urmezi îndrumările generale, exploatează rezultatele căutării pentru a obține mai multe date despre ceea ce fac paginile web de top pentru cuvintele tale cheie. Aceasta include analizarea unor lucruri precum lizibilitatea conținutului, numărul de cuvinte, metainformațiile și multe altele.

Pentru a afla mai multe, consultați:

• Doriți sfaturi SEO personalizate pentru fiecare cuvânt cheie? Există un plugin pentru asta!

5. Asigurați-vă că optimizarea cuvintelor cheie

Asigurați-vă că textul paginii web are cuvinte cheie adecvate paginii și că acestea apar într-o manieră naturală.

Pentru mai multe, citiți:

• Cum vă poate ajuta un plugin SEO WordPress să vă optimizați conținutul cu cuvinte cheie

6. Actualizați conținutul

Decideți dacă informațiile de pe pagină sunt cât mai actualizate posibil. În primul rând, asigurați-vă că nu există informații false sau oferte învechite. Apoi, află dacă au existat evoluții în subiectul paginii. Acest lucru este deosebit de important atunci când aveți de-a face cu ceea ce Google numește pagini „banii dumneavoastră sau viața voastră” (informații juridice sau medicale, de exemplu). Dar este important și pentru experiența utilizatorului. Dacă paginile dvs. populare nu oferă utilizatorilor dvs. cele mai utile și veșnic informații, acestea nu oferă o experiență de înaltă calitate.

7. Verificați Linkurile

Puteți identifica legăturile rupte cu un instrument precum Xenu Link Sleuth. De asemenea, acționați ca utilizator și uitați-vă la toate elementele pe care se poate face clic pe pagină, inclusiv videoclipuri, bannere etc. Verificați-vă linkurile de ieșire de pe această pagină pentru a vă asigura că niciunul nu este întrerupt (există multe plugin-uri de browser pentru aceasta). Rapoartele de link SEOToolSet vă pot verifica și profilul linkului.

8. Adăugați media

Gândiți-vă la oportunitățile de a adăuga conținut media mai atractiv. În afară de textul de pe pagină, ce mai poți adăuga? Gândiți-vă la imagini, videoclipuri și multe altele. Mențineți utilizatorii implicați cât mai bine posibil atunci când sunt pe pagină și nu uitați să utilizați cele mai bune practici Google pentru optimizarea conținutului multimedia, cum ar fi imagini și videoclipuri.

Pentru mai multe, citiți:

• Ghidul CMO pentru căutarea de imagini Google în mai puțin de cinci minute

9. Implementați datele structurate

Determinați dacă există elemente pe pagină în care puteți utiliza schema. Datele structurate clarifică pentru motorul de căutare despre ce este vorba despre conținutul paginii dvs. Mai exact, ajută motoarele de căutare să înțeleagă ce tip de informații prezentați. Acest lucru, la rândul său, poate îmbunătăți vizibilitatea paginii dvs. web și poate aduna mai multe clicuri.

Pentru mai multe, citiți:

• Cum să utilizați Schema Markup pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. în căutare

10. Examinați experiența paginii

Asigurați-vă că oferiți cea mai bună experiență posibilă, înțelegând mai bine valorile și pragurile experienței în pagină de la Google. Scopul este un site web de înaltă performanță cu care utilizatorii să se poată interacționa imediat - și fără probleme.

Pentru mai multe, citiți:

• Experiență în pagină: Noua actualizare Google pentru algoritmul experienței utilizatorului

11. Remediați conținutul duplicat

Aflați dacă pagina este duplicată în altă parte. Presupunând că nu eliminați conținut de pe alte site-uri și îl revendicați ca fiind al dvs., veți analiza conținut duplicat doar între două sau mai multe pagini de pe site-ul dvs.

Pentru mai multe, citiți:

• Înțelegerea conținutului duplicat și cum să-l evitați
• Cum să scapi de conținutul duplicat din WordPress

12. Analizați conversiile

Ce conversii sperați să obțineți pe pagină? Aspectul și textul le suportă cel mai bine? Există oportunități ratate în care o ofertă ar putea fi adecvată, dar nu este pe pagină? Uneori, este la fel de simplu ca mutarea elementelor cheie de conversie, astfel încât acestea să fie mai vizibile. Apoi, asigurați-vă că Google Analytics este configurat corect în obiectivele de urmărit.

De asemenea, folosind contul Google Analytics, accesați Comportament > Conținutul site-ului > Pagini de ieșire. Acolo, veți găsi paginile de top pentru site. Chiar dacă multe dintre paginile dvs. cele mai ieșite sunt aceleași cu cele cu cele mai multe afișări de pagină și chiar dacă ați parcurs deja întreaga listă pentru a optimiza acele pagini, există totuși o oportunitate de a face mai mult.

Scopul este adesea ca oamenii să petreacă mai mult timp pe site sau să se angajeze în continuare cu compania chiar și după ce părăsesc site-ul. Așadar, utilizați paginile din partea de sus a ieșirii ca loc pentru a oferi implicare mult timp după ce utilizatorii au părăsit. Ai profiluri pe rețelele de socializare? Ai un buletin informativ? Ai o carte electronică? Oferă-le ceva de valoare pe acele pagini de top pentru a-i menține să se gândească la marca ta.

13. Examinați-vă strategia de conținut

Efectuarea unui audit de conținut web nu ar trebui să se oprească doar la optimizarea paginilor pe care le aveți deja. Acum este momentul perfect pentru a vă revizui întreaga strategie SERP pentru a vedea dacă există posibilitatea de a crea conținut suplimentar pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării.

Pentru mai multe, citiți:

• Ce este o strategie SEO Whole-SERP

Ghidul nostru SEO gratuit explică sfaturi de optimizare pentru motoarele de căutare pe 18 subiecte diferite, pas cu pas. Dacă doriți ajutor pentru a produce conținut performant, vă oferim servicii de conținut. Contactați-ne pentru a solicita o ofertă gratuită.