4 actualizări care vor schimba modul în care vizionați videoclipurile de pe Facebook

La ce te gândești când auzi pe cineva spunând „viitorul televiziunii”? Te gândești la experiențe imersive? Poate „Mike Teavee” de la Willy Wonka. Cu siguranță ne vin în minte Netflix, Hulu și alte opțiuni de streaming. Dacă ți-aș spune că viitorul televiziunii vine pe o rețea de socializare din apropierea ta?

Pregătește-te, pentru că aici vine.

Cursa înarmărilor pentru videoclipurile sociale a avut loc în ultimii doi ani și în 2016 a atins noi culmi. Videoclipurile din feedul Facebook al unui utilizator au crescut cu 360%, deoarece rețeaua încearcă să le pună în prim-plan. Întrebarea nu mai este dacă ar trebui să creați conținut video pentru afacerea dvs., ci care ar trebui să fie conținutul dvs. video.

Facebook a anunțat recent patru noi moduri în care spectatorii pot consuma videoclipuri atât pe platforma sa, cât și în afara acesteia. Care sunt acestea și cum poate capitaliza afacerea ta?

4 noi moduri de a viziona videoclipuri de pe Facebook

1. Vertical extins

Videoclipurile online timpurii au luat forma predecesorilor săi de film și televiziune și au prezentat imagini doar în format orizontal. Smartphone-urile le-au oferit utilizatorilor posibilitatea de a înregistra totul în lumea noastră, atâta timp cât nu le deranjează să înregistreze într-un format care nu se potrivea cu platformele pe care locuiau. Formatul orizontal a fost considerat cu umor o tulburare, numită Sindromul video vertical. Cu toate acestea, videoclipurile verticale au supraviețuit și, odată cu creșterea aplicațiilor precum Snapchat, care au încurajat videoclipurile verticale, chiar au prosperat. Platformele video necesare pentru a se adapta.

Facebook experimentează de câteva luni cu videoclipurile verticale în căutarea mai multor modalități de a atrage spectatorii, în special pe mobil. Întrucât 84% din veniturile din reclame ale Facebook sunt din mobil și având în vedere că Facebook pare intenționat să devină platforma principală pentru video, căsătoria celor doi părea a fi o concluzie pierdută.

Anterior, videoclipurile verticale apăreau în fluxul de știri al spectatorului, cu o parte a videoclipului decupat pentru a se potrivi perfect în spațiul tradițional, mai mic, rezervat unei postări. Când un utilizator interacționa cu postarea, videoclipul se extindea la vizualizarea sa completă, luând mai multă proprietate imobiliară. Pe un dispozitiv mobil, acesta ar fi un întreg ecran.

Pentru a continua să ofere editorilor mai multă implicare, Facebook a început să testeze o previzualizare a fluxului de știri a videoclipurilor verticale în întregime. Acesta este acum lansat pentru toți telespectatorii de pe mobil, conform anunțului oficial. Pentru utilizatorii de telefonie mobilă, aceasta înseamnă că videoclipurile verticale vor umple un întreg ecran pe măsură ce se defilează prin fluxul de știri, oferind editorilor un moment de atenție nedivizată a spectatorului.

În viitor, editorii trebuie să-și cunoască publicul pentru a înțelege de pe ce dispozitive utilizatorii consumă conținut video. Dacă spectatorii care se potrivesc personalității țintă a unei companii provin în principal de pe mobil, va merita să începeți să dezvoltați conținut în format vertical.

2. Mă auzi acum?

Utilizatorii de Facebook mobil își folosesc dispozitivele pentru multe lucruri, adesea toate simultan. Ei ascultă muzică, trimit mesaje sau vorbesc la telefon, în timp ce se derulează inactiv prin Facebook. Asta însemna că un utilizator avea sunet provenind dintr-o singură sursă, dar nu până când utilizatorul a ales acea sursă. Acest lucru s-ar putea schimba, ușor.

Facebook își elimină politica prin aceea că toate videoclipurile încep în mod silențios și necesită acțiunea utilizatorului pentru a activa sunetul. Ce înseamnă asta, mai exact?

• Dacă sunetul dispozitivului este activat, sunetul se va estompa pe măsură ce utilizatorul derulează la un videoclip
• Dacă dispozitivul este setat pe silențios, sunetul nu va fi redat cu video (sunetul poate fi activat atingând un videoclip, la fel ca înainte)
• Această funcție poate fi dezactivată de utilizatori în Setările lor Facebook

Cum a planificat Instapage pentru asta

În 2016, am scris cum adăugarea de subtitrări la videoclipuri îmbunătățește implicarea și timpul de vizionare pentru videoclipurile de pe Facebook. Deși acest lucru rămâne adevărat, modul în care echipa ta introduce aceste subtitrări se poate schimba. În momentul în care am scris despre subtitrări, echipa video Instapage adăuga subtitrări ca parte a videoclipului în sine. Nu a existat nicio separare a celor două, chiar și atunci când sunetul a fost activat de un utilizator. Am văzut rezultate pozitive și am continuat să creăm videoclipuri în acest fel.

Mai recent, am dorit să oferim o modalitate mai naturală de a consuma videoclipuri în așteptarea acestui anunț. Facebook oferă opțiunea de încărcare a fișierelor SRT, așa că Instapage a început să profite de acest lucru. Acum, spectatorii care aleg să activeze sunetul pentru videoclipurile noastre nu vor mai fi forțați să aibă subtitrări, oferind o experiență de vizionare mai naturală. Dar sunt disponibile pentru telespectatorii care preferă să urmărească în tăcere sau se bucură de alte surse de sunet.

Subtitrările joacă în continuare un rol în a atrage atenția unor utilizatori care au sunetul dispozitivului dezactivat, dar pot fi adăugate folosind un SRT.

3. Urmăriți și derulați

Ați început vreodată să vizionați un videoclip, să v-ați logodit suficient de mult încât să doriți să vedeți cum se termină, dar nu ați fost complet absorbit? Sau, poate că un videoclip îți atrage atenția în fluxul de știri, dar ai venit pe Facebook cu un scop anume. Din fericire pentru tine, Facebook a făcut multitasking-ul video mult mai ușor.

Una dintre cele mai interesante caracteristici este abilitatea de a viziona un videoclip în timp ce continui să defilezi prin fluxul de știri - la fel ca modul imagine în imagine de la televizor. Acesta este un lucru pe care aplicația mobilă YouTube îl are de ceva vreme și oferă editorilor un mare impuls pentru timpul de vizionare. De prea multe ori spectatorii trebuie să aleagă între vizionarea unui videoclip și continuarea derulării.

Acum, utilizatorii pot continua să defileze prin alt conținut și să se bucure de videoclipul dvs. în același timp. Când un utilizator deschide un videoclip pe ecran complet, o pictogramă mică apare în colțul din stânga sus. Acest lucru readuce spectatorii la fluxul de știri și mută videoclipul în colțul din dreapta jos al dispozitivului mobil (sunetul va continua să fie redat):

Făcând un pas mai departe, utilizatorii de dispozitive Android pot părăsi aplicația Facebook în întregime în timp ce urmăresc un videoclip Facebook în colțul de jos al ecranului. Desigur, acest lucru înseamnă că conținutul tău nu va primi o atenție totală, dar va ajuta la menținerea vizionarii mai multor utilizatori în loc să abandoneze un videoclip pentru a urma o altă sarcină.

Atragerea atenției utilizatorilor în primele secunde ale videoclipului este chiar mai importantă decât era deja. Acest lucru se datorează faptului că este mai probabil ca spectatorii să rămână, chiar dacă nu sunt pe deplin implicați de la început, oferindu-vă mai mult timp pentru a vă prezenta cazul și pentru a oferi calitate pe parcursul întregului videoclip.

4. Transmite live, din sufrageria ta

Luați un pahar de vin și instalați-vă pe canapea pentru ultimul anunț.

Gata?

Anunțul final al Facebook a fost cel mai direct indiciu al viziunii pe care Facebook o are pentru video. Compania lansează o aplicație video pentru Apple TV, Amazon Fire TV și Samsung Smart TV. Acum poți să urmărești conținutul video preferat de pe Facebook cu prietenii adunați în jurul televizorului.

Asta e corect. Facebook și relaxează-te.

Facebook le-a oferit anterior utilizatorilor posibilitatea de a reda videoclipuri pe televizoarele lor, dar acest lucru îl pune pe Facebook permanent în camerele de zi ale utilizatorilor. Utilizatorii pot viziona videoclipuri de la prieteni, paginile lor preferate sau streamuri live din întreaga lume.

Crearea de conținut în serie la care utilizatorii vor dori să revină este acum o mare oportunitate pentru editori. Așa cum Netflix permite vizionarea în exces a unei emisiuni preferate, Facebook deschide ușa editorilor pentru a crea conținut captivant de care spectatorii îl vor dori.

Cum implementează mărcile aceste actualizări

Când videoclipul vertical a fost introdus pentru prima dată, acesta a apărut inițial într-o vizualizare decupată, arătând doar dimensiunile care se aliniază cu videoclipul peisaj. Acest lucru însemna că utilizatorii ar trebui să interacționeze cu videoclipul pentru a vedea treimea de sus și de jos a unui videoclip. Editorii trebuiau să devină vicleni pentru a spori implicarea sau risca să irosească treimi de sus și de jos ale unui videoclip.

Little Caesar's Pizza a fost unul dintre cei mai ingenioși care au adoptat-o ​​timpurie, cu o campanie pentru crusta sa învelită în slănină:

Facebook oferă acum editorilor spațiul mobil suplimentar, fără a necesita implicare. Iată câteva exemple de mărci care profită deja pentru a capta mai mulți globi oculari (click-through pentru a le vedea în acțiune).

Dolofani

Chubbies au folosit spațiul suplimentar pentru a crea o reclamă video în stil Snapchat. Formatul vertical se aliniază frumos cu o persoană care se ridică în picioare pentru a arăta noul stil de trunchi de baie. Redarea muzicală va atrage atenția celor cu sunetul activat, dar nu este necesară pentru a primi mesajul celor cu sunetul oprit.

Iederă

Ivy folosește imagini luminoase prezentate într-un format vertical și text mare și îndrăzneț pentru a atrage atenția spectatorilor într-un flux de știri zgomotos.

Taur rosu

Red Bull folosește stilul său clasic de ilustrare pentru a ajunge la persoanele care se confruntă cu slăbirea economiilor de vară. Leneșii care atârnă de barurile de la metrou până la dormit pe podea se potrivesc perfect cu videoclipurile verticale și acoperă un întreg dispozitiv mobil.

Ață virală

Viral Thread a popularizat stilul de a adăuga un subtitlu în spațiul de deasupra și/sau de sub un videoclip. Acest lucru a funcționat cu mult înainte ca videoclipul vertical să primească spațiu complet și continuă să fie eficient acum, când videoclipul începe extins. Muzica este un plus frumos pentru cei cu sunet activat, dar nu este necesară pentru a obține efectul complet al postării.

Începeți filmările azi

Ce tip de conținut creați pentru pagina dvs. de afaceri de Facebook? Se pretează noua direcție pe care Facebook o ia video? Ce vei crea pentru a continua să atragi spectatorii în conținutul tău?

Nu uitați decât să țineți cont de persoana țintă a companiei dvs. și, dacă adăugați linkuri la clic, trimiteți acești clienți potențiali către pagini de destinație post-clic 100% personalizabile, care se potrivesc cu conținutul dvs. Obțineți ghidul gratuit aici pentru a vă maximiza eforturile de generare de clienți potențiali.