De ce aveți nevoie de software de urmărire și de ce Voluum este instrumentul pentru dvs

Urmărirea anunțurilor este pur și simplu colectarea de informații despre modul în care banii pe care îi cheltuiți pe reclame funcționează pentru dvs. Nu este magic și nici controversat, este doar o analiză de bază a datelor pe care ar trebui să o facă orice afacere sănătoasă.

Dintre numeroasele instrumente de urmărire disponibile pe piață, credem că Voluum este cel mai potrivit pentru majoritatea agenților de marketing, în special pentru cei orientați spre atingerea obiectivelor măsurabile . Nu trebuie să conduceți o companie mare pentru a obține un instrument de urmărire a anunțurilor dedicat; dacă cheltuiți mai mult de 50 USD – 100 USD pe zi, costurile Voluum sunt ușor justificabile și vă vom dovedi pe parcursul acestui articol.

Voluum este un instrument de urmărire a reclamelor iubit de mulți specialiști în marketing cu experiență, deoarece a fost creat pentru a rezolva problemele reale și reale cu care se confruntau și se confruntă și astăzi. Voluum este pachetul complet: avem cele mai multe funcții, în timp ce concurenții noștri au doar câteva.

Motivele pentru care am ajuns în vârful industriei noastre:

• Suntem suficient de mari pentru a avea resursele necesare pentru a plăti pentru cea mai bună găzduire , pentru a menține o bază de date solidă și receptivă, pentru a dezvolta Voluum pentru a-și îndeplini scopul principal – oferind marketerilor o privire aprofundată asupra eforturilor lor de campanie.
• Am creat inițial Voluum nu ca un produs din care să vindem și să câștigăm bani, ci ca un instrument care să-i ajute pe marketeri să ia decizii informate . Monetizarea a venit mai târziu. Încă menținem relații strânse cu o comunitate a utilizatorilor noștri pentru a le aduna feedback și prețuim legăturile cu partenerii noștri care oferă informații și sfaturi despre cum ar trebui să funcționeze Voluum.

Nu vrem să promitem prea mult niște rezultate imposibile, nu vrem să vă vindem ceva de care nu veți beneficia sau chiar să știți să folosiți. Voluum este un software bazat pe abonament, beneficiem dacă rămâneți cu noi pe termen lung, recunoașteți ce poate face Voluum și chiar ne ajutați să construim un produs mai bun pentru toți clienții noștri.

Acesta este într-adevăr cazul în care succesul tău este succesul nostru și invers.

Dacă vă întrebați pentru ce aveți nevoie de un tracker, ce caracteristici v-ar fi utile și cum se compară Voluum față de alte trackere (desigur bune) de pe piață, sunteți în locul potrivit.

Cazul urmăririi reclamelor

Vrei să ai mesajul (anunțul) vizibil pe web și există două moduri prin care poți face asta: poți aștepta ca oamenii să te găsească organic, poți îmbunătăți calitatea paginii tale pentru a o face ușor de găsit prin motoarele de căutare sau poți plăti pentru (chirie). ) spațiu publicitar de la editori.

Oricum ar fi, este bine să știi dacă eforturile tale au ca rezultat vreo schimbare, mai ales dacă plătești pentru trafic. Poate ați observat că platformele de la care cumpărați trafic au deja disponibile câteva informații de bază despre campaniile dvs. de marketing. Majoritatea vă vor spune cât ați cheltuit și cât ați câștigat.

La un nivel foarte scăzut, acest lucru poate fi suficient .

• Dacă desfășurați o singură campanie cu una sau două pagini de destinație, complexitatea unei astfel de configurații este atât de redusă încât un instrument de urmărire a anunțurilor poate să nu vă aducă beneficii care să justifice costul acesteia.
• Dacă cheltuiți doar 100 USD pe lună pe reclame, pur și simplu nu există suficient spațiu pentru optimizare și testare cu astfel de limite.

La un nivel atât de mic, lansezi o campanie și speri că intuiția și opțiunile inițiale de direcționare într-o sursă de trafic vor fi suficiente.

Uitați-vă la opțiunile de analiză a traficului pe care îl aveți în sursa dvs. de trafic. Probabil că puteți vedea câte clicuri a primit campania dvs. Dar dacă doriți să vedeți performanța unui singur dispozitiv de aterizare într-un anumit oraș sau cum funcționează un anumit tip de dispozitiv în campaniile dvs. sau dacă doriți să faceți o analiză transversală a datelor - nu aveți noroc.

De asemenea, nu aveți date live – majoritatea surselor le actualizează doar la fiecare două ore sau cam asa ceva.

Sursele de trafic au datele, pur și simplu nu au mijloacele pentru a crea un motor de raportare și au aceste date ușor accesibile pentru ca clienții să le analizeze . Sunt într-o altă afacere. Între timp, instrumentele de urmărire a reclamelor, cum ar fi Voluum, pot obține aceste date și vă permit să le analizați detaliat.

Instrumentele de urmărire a anunțurilor vă permit, de asemenea, să ajustați fluxul campaniei fără a modifica linkul de destinație . O nouă legătură ar trebui să treacă din nou prin conformitatea unei surse de trafic. În Voluum, este doar un clic sau chiar niciun clic dacă îi lași AI să decidă unde să direcționeze traficul pentru cele mai bune rezultate.

La nivelul cheltuielilor publicitare de 1.000 USD, prețul pentru cel mai ieftin preț trebuie doar să vă crească profiturile cu 10% pentru a vă aduce profit suplimentar. Ce ați spune dacă acest plan de prețuri v-ar crește profiturile cu 300%? Costul Voluum este mult din această perspectivă?

Nu promitem magie, vă spunem ce pot face specialiștii în marketing cu instrumentul potrivit.

Cum urmărirea vă poate crește veniturile

Să trecem la subiect. Acea profitabilitate crescută menționată mai sus poate de la:

• Limitarea cheltuielilor publicitare pentru traficul care nu are performanțe bune
• Îmbunătățirea părților din canalul campaniei care s-au dovedit a fi problematice
• Testați diferite unghiuri pentru a vedea ce variație a paginii de destinație funcționează cu publicul dvs
• Segmentarea publicului pe baza modelelor observabile și arătându-le diferite pagini sau oferte cu care ar putea avea o implicare mai mare

Acesta nu este un meșteșug avansat pe care doar corporațiile de dimensiunea Coca-Cola o pot implementa, acesta ar trebui să fie 101 al unui advertiser . Voluum este potrivit pentru tot felul de agenți de marketing digital: agenții, proprietari de magazine de comerț electronic, afiliați individuali, agenți de marketing de performanță, departamente de marketing interne. . Dacă difuzați anunțuri pentru asigurări de sănătate, undițe de pescuit sau mașini de jucărie pentru dvs. sau pentru clienții dvs., ar trebui să aplicați aceste tehnici.

Lumea digitală oferă posibilități care nu sunt disponibile proprietarilor de magazine fizice: măsurabilitatea, accesul instantaneu la date. Dacă doriți doar expunerea mărcii, puteți lansa anunțul pentru toată lumea, puteți plăti pentru asta și puteți fi fericit. Dar dacă doriți rezultate concrete – tranzacții, clienți potențiali, instalări de aplicații, înscrieri la buletine informative – ar trebui să vă optimizați canalul de campanie în vederea acestui obiectiv.

Cum? Simplu. Te uiți la date pentru a căuta răspunsuri. Aici sunt cateva exemple:

Rata de conversie este bună, numărul de vizite este ok, dar pur și simplu nu câștigați suficient și CTR-ul este foarte scăzut .
Aceasta înseamnă că anunțul tău este în regulă (oamenii dau clic pe el, de aici numărul bun de vizite) și oferta ta este bună, deoarece oamenii fac conversie. Veriga slabă din lanț este o pagină de destinație cu un CTR scăzut (rata de clic care arată câte persoane vizitează pagina față de câte fac clic pe butonul CTA pentru a merge la ofertă).

Toate statisticile vizitelor par sănătoase, dar costurile vă afectează profitabilitatea .
Acest lucru poate însemna că ar trebui să vă examinați traficul pentru a vedea care părți ale publicului dvs. au rezultate bune și care nu. După ce aflați, excludeți-i pe cei din urmă din direcționarea dvs.

Primești o mulțime de vizite, dar puține conversii, iar sursa de trafic te taxează foarte mult .
Ar putea fi trafic bot? Poate că o mare parte din acest trafic a provenit dintr-o gamă restrânsă de adrese IP sau chiar dintr-o singură adresă, sau de la un dispozitiv care folosea un sistem de operare vechi (iată un sfat: nu cumpăra trafic de la Android versiunea 6 și anterioară, nimeni nu folosește aceste dispozitive mai sunt și sunt aproape 100% roboți). Un instrument de urmărire bun are instrumente care vă permit să verificați calitatea traficului.

Funcții de volum care vă ajută să aveți succes

Cea mai importantă parte a fiecărui tracker este urmărirea.

Voluum a adoptat filozofia de a avea cel mai fiabil tracker de pe piață . Această abordare pune pe primul loc funcționalitățile de bază . În practică, echipele noastre lucrează din greu pentru a menține Voluum în viață și avem un timp de funcționare de 100% a serverului din 2013. Gândiți-vă la toate celelalte servicii online pe care le utilizați și cu siguranță ați avut cel puțin câteva întreruperi în ultimul deceniu. Giganți precum Facebook, Twitter sau YouTube au fost în scădere – dar am funcționat continuu pentru că știm că traficul tău este totul.

Alte dispozitive de urmărire vă cer fie să întrețineți servere (cele auto-găzduite), fie să utilizați un spațiu de server închiriat care din când în când poate deveni indisponibil. Vă oferim cea mai bună calitate de server pe care o pot cumpăra banii. Pe scurt: dacă va veni vreodată ziua în care ne-am oprit, întregul Internet este oprit.

Urmărire

Urmărirea este modalitatea de colectare a datelor. Voluum oferă diferite metode de urmărire care servesc toate cazurile de utilizare și toate persoanele.

Cine poate servi Voluum:

• Cumpărători media care folosesc:
  • Reclame Google sau reclame Facebook / Meta – Pot fi utilizate de la terți sau propriile oferte. Conversiile sunt raportate prin postback și, opțional, transmise către Facebook sau Google prin Voluum.
  • Surse native de trafic precum Taboola, Outbrain, MGID – Scopul este de a testa în detaliu canalul de campanie pentru a-l optimiza pentru clienții cumpărătorilor de media.
  • Surse de trafic Push sau Pop – Acestea sunt cel mai adesea folosite pentru a face publicitate ofertelor afiliate.
  • Arbitraj de trafic – Revinde trafic pentru a câștiga bani din diferențele de preț sau folosește acest trafic pentru a-și dubla calificarea vizitatorilor și pentru a face publicitate unor oferte foarte specifice.
  • Trafic de căutare – Poate fi dat în judecată pentru a-ți face publicitate propriei afaceri, produse de comerț electronic sau diverse servicii care se potrivesc unei anumite nișe.  
• Agenții de publicitate individuali care promovează oferte terță parte (afiliați) . Au o pagină de oferte care nu poate fi editată, conversiile sunt raportate prin postback.
• Agenții sau departamente interne de marketing care își fac publicitate oferta clientului sau propria lor. Pagina de oferta este editabila, reclamele sunt deseori publicate pe Google sau Facebook, conversiile raportate prin pixelul Voluum.
• Proprietarii de magazine de comerț electronic care utilizează trafic plătit și/sau organic pentru magazinul lor. Ei urmăresc traficul organic și pot folosi o soluție precum Elevar pentru a captura toate conversiile care provin din magazinul lor alimentat de Shopify.
• Agenții de marketing mobil care își fac publicitate aplicației pe web și doresc să urmărească evenimentele în aplicație. Caracteristici: Ofertă editabilă, diverse canale de publicitate, evenimente în aplicație urmărite de MMP (Mobile Measurement Partner) precum AppsFlyer.
• Interni și agenți de marketing de performanță care se concentrează pe atingerea obiectivelor concrete și măsurabile.

Combinația dintre metoda de urmărire corectă și caracteristicile bine gândite fac din Voluum un instrument versatil care poate suporta aproape toate scenariile de utilizare. În plus, accesul larg API al Voluum vă permite să îl tratați ca pe un motor backend pentru propria soluție personalizată. Mai multe despre Voluum API mai târziu.

Metode de urmărire

Există două metode de urmărire utilizate în mod obișnuit în industrie, care sunt, de asemenea, acceptate de Voluum:

• Urmărire S2S (server la server) , în care un vizitator trece printr-o redirecționare printr-un domeniu de urmărire. Trackerul înregistrează apoi un eveniment cu toate datele însoțitoare și redirecționează un vizitator către destinația potrivită.
• Urmărirea pixelilor , în care un script special (denumit uneori „pixel” sau „etichetă”) trimite informații unui instrument de urmărire cu informații despre vizită la încărcarea paginii, iar vizitatorul merge direct la destinație.

Jucătorii mari, cum ar fi Google, pot, de asemenea, să transmită informații între propriile proprietăți folosind integrări API (de exemplu, între Google Tag Manager și Google Analytics). Nu suntem comparabili cu Google ca dimensiune, dar folosim tehnologie similară pentru a comunica cu cele mai populare surse de trafic (inclusiv Google sau Facebook). Mai multe despre integrările Voluum mai târziu.

Deocamdată, important este să cunoaștem punctele forte, punctele slabe și aplicațiile fiecărei metode de urmărire.

Urmărire S2S

Considerată a fi cea mai ușor de implementat și cu siguranță cea mai veche, această metodă de urmărire este excelentă pentru situațiile în care trebuie să transmiteți informații între diverse platforme .

Principalul caz de utilizare este marketingul afiliat, în care un agent de marketing obține (cumpără) trafic de pe o platformă și îl trimite către o ofertă pe o altă platformă, uneori printr-o pagină de destinație pe care o creează singur.

Metoda de redirecționare nu necesită editarea codului unei pagini web (lucru pe care rețelele afiliate nu îți permit) și permite modificarea cursului călătoriei vizitatorilor din mers. Așadar, atunci când un vizitator face clic pe un anunț și trece prin domeniul lui Voluum, Voluum poate schimba locul în care merge vizitatorul folosind căi bazate pe reguli, ponderi sau AI. Acest lucru permite canale de campanie cu adevărat complexe.

Acolo unde această metodă nu este suficientă este respectarea unor platforme mari, precum Google sau Facebook, cărora mai ales nu le place situația în care nu sunt siguri unde trimiți vizitatorii. Îți aprobă site-ul web și doresc să fie siguri că acesta este singurul site pe care îl va vedea vizitatorul. Rotirea paginilor sau schimbarea destinației în funcție de caracteristicile vizitatorilor nu sunt de acord.

Celălalt dezavantaj este o întârziere suplimentară a călătoriei vizitatorilor (care poate fi vizibilă în special cu conexiunea lentă la Internet) și scăderea încrederii: utilizatorii pot fi descurajați de redirecționare, care este vizibilă în bara de adrese a unui browser web. Dar nu vă preocupați prea mult de întârzieri – testul nostru de viteză de redirecționare demonstrează cât de mic impactul are această metodă asupra performanței unui canal tipic de campanie.

Pentru aceste cazuri, a fost concepută o metodă directă de urmărire.

Urmărirea pixelilor

Această metodă de urmărire utilizează scripturi implementate pe o pagină de destinație pentru a trimite informații către un instrument de urmărire. Pentru ca această metodă să funcționeze, evident că aveți nevoie de drepturi de editare asupra paginii, care exclude ofertele din rețelele afiliate, dar este perfect pentru proprietarii de oferte, agenții, proprietarii de magazine de comerț electronic și așa mai departe.

Din cauza modului în care funcționează această metodă, nu puteți utiliza nicio tehnică de modificare a căii, deoarece scriptul este activat după ce vizitatorul ajunge pe pagină. Deci, fără căi bazate pe reguli, greutăți sau AI.

Avantajele includ respectarea rețelelor publicitare mari și canalele de campanie mai rapide.

Metode de urmărire și cookie-uri

Marea preocupare pentru agenții de publicitate este blocul cookie-ului terță parte care va fi introdus în cel mai popular browser web din lume – Chrome – în 2024, cu condiția ca Google să găsească o alternativă potrivită.

Deci, cum se compară aceste metode de urmărire cu cookie-urile terță parte blocate?

Ceea ce trebuie să știți este că metoda de redirecționare folosește cookie-uri doar ca rezervă și poate fi configurată pentru a utiliza numai cookie-uri primare (trebuie doar să utilizați același domeniu pentru urmărirea și găzduirea paginilor dvs.; în acest caz, cookie-urile Voluum vor fi tratate ca parte primară), în timp ce urmărirea directă Voluum utilizează atât cookie-uri de la prima parte, cât și de la terță parte în același timp. Aceasta înseamnă că, cu Voluum, campaniile dvs. sunt deja pregătite pentru viitor. Mai multe informații pot fi găsite în acest articol detaliat despre urmărire și cookie-uri.

Data aparent îndepărtată din 2024 de eliminare treptată a cookie-urilor nu ar trebui să vă facă prea confortabil. Multe browsere web, inclusiv Safari, blochează deja cookie-urile terță parte. Și lucrul este că toată lumea încă le folosește – chiar și Google și Facebook. Ei folosesc tehnologia proprie de pixeli pentru a raporta evenimente și conversii. Dar datorită tehnologiei de urmărire adaptivă Voluum, puteți face publicitate pe aceste platforme și nu vă faceți griji că pierdeți clicuri din cauza acestui bloc.

Urmărire după actualizarea iOS 14.5

Infama actualizare iOS 14.5 nu a afectat urmărirea urmăririi ofertelor Voluum. A cauzat probleme pentru platforme precum Facebook, deoarece a blocat accesul implicit la IDFA – un identificator unic de advertiser atribuit tuturor dispozitivelor Apple. Acum, Facebook trebuie să ceară permisiunea de a-l accesa și, după cum bănuiți, să vi se refuze accesul foarte des.

Dar Voluum nu are nevoie de IDFA pentru a-și îndeplini urmărirea. Lipsa accesului la IDFA poate cauza probleme pentru MMP-urile dvs. care au nevoie de el pentru a urmări instalările de aplicații sau activitățile în aplicație. Dacă nu faceți acest lucru, puteți urmări dispozitivele iOS 14.5 și versiuni ulterioare în siguranță cu Voluum.

Pentru a afla mai multe, am pregătit un ghid detaliat despre efectul actualizării iOS 14.5 asupra agenților de publicitate.

Urmărirea conversiilor

Metode de urmărire similare acoperă urmărirea conversiilor. O conversie este orice eveniment valoros din perspectiva proprietarului ofertei, a agenților de marketing de performanță, etc. Cele două metode de urmărire a conversiilor sunt:

• Adresa URL de postback, care este o solicitare HTTP generată de o platformă care găzduiește oferte (rețea afiliată)
• Pixel de conversie, care este un script care trimite o solicitare către un instrument de urmărire atunci când se încarcă o pagină care este afișată imediat după generarea unei conversii (așa-numita pagină „Mulțumesc”).

Esența urmăririi conversiilor este că postback-urile sunt folosite aproape exclusiv de rețelele afiliate, deoarece nu poate oferi acces la editarea unei pagini de ofertă tuturor agenților de publicitate. Postback-urile sunt rapide și fiabile și singurul dezavantaj este că necesită o soluție dedicată capabilă să le declanșeze. Construirea unui astfel de lucru nu este ușoară, prin urmare postback-urile nu sunt folosite de proprietarii unei singure oferte sau chiar de agenții.

Pentru toate cazurile în care returnările nu pot fi implementate, agenții de publicitate pot folosi un script de urmărire a conversiilor. Acest lucru necesită editarea codului unei pagini „Mulțumesc”.

Pixelii sunt folosiți în mod obișnuit în industrie pentru raportarea conversiilor: Google, Facebook, TikTok și alții îi folosesc pentru a urmări conversiile. Problema este că pixelii lor folosesc cookie-uri terță parte pentru a stoca ID-uri de clic. Scripturile de urmărire directă de la Voluum folosesc atât module cookie de la prima parte, cât și de la terță parte, iar scriptul de urmărire a conversiilor Voluum poate citi ID-ul de clic de la un cookie de la prima parte. Toate acestea înseamnă că atunci când utilizați Voluum, datele dvs. vor fi mai precise decât să vă bazați pe aceste platforme mari .

Ultimul lucru care merită menționat aici este că, cu Voluum, puteți chiar raporta conversiile înapoi la Google sau Facebook care au fost înregistrate folosind postback. Cu alte cuvinte: Voluum face marketingul afiliat posibil și profitabil pe Google sau Facebook.

În mod normal, nu ați avea opțiunea de a conecta mesajele trimise de o rețea afiliată cu pixeli Facebook. Voluum poate traduce aceste mecanisme de urmărire a conversiilor și poate alimenta rețelele publicitare mari cu date pentru a le permite algoritmilor de optimizare să își facă treaba.

Atribuirea conversiilor și protecția la duplicare

Înregistrarea conversiilor nu oferă imaginea completă – pentru a conecta pe deplin toate punctele, agenții de publicitate trebuie să atribuie corect o conversie unei vizite inițiale. Acest lucru necesită gestionarea corectă a ID-ului de clic, un identificator unic al fiecărui clic și un mecanism bun de deduplicare care să prevină conversiile false în rapoartele dvs.

Voluum are totul pentru a vă păstra datele consistente și actuale. Respinge conversiile cu coduri de clic repetate sau false (cu excepția cazului în care modificați acest comportament în setări). Mulți trackere nu au astfel de mecanisme, nu igienizează datele și fără aceasta, încrederea în date a dispărut.

Cartografierea călătoriei clienților

Atribuirea conversiilor este esențială pentru unul dintre principalele moduri în care proprietarii de magazine de comerț electronic privesc în special datele. Rapoartele de volum sunt construite într-un mod care poate afișa toate evenimentele legate de un ID de clic concret sau toate evenimentele care duc la conversia specifică. Mai precis, cu Voluum poți:

• Înregistrați evenimentele generate de utilizatori pe mai multe site-uri
• Atribuiți conversiile corecte clicului inițial
• Vizualizați toate evenimentele legate de clicul original

Avem un articol complet separat despre maparea călătoriei clienților cu Voluum.

Înregistrarea conversiilor fără un ID de clic

Deși în majoritatea cazurilor ați dori ca ID-urile de clic să fie utilizate pentru verificarea conversiilor, există unele cazuri în care este logic să înregistrați o conversie fără a trimite un ID de clic în Voluum. Aceste cazuri includ:

• Conversii offline
• Conversii care au avut loc în aplicație după actualizarea iOS 14.5 (deoarece conversiile sunt gestionate de Apple, ID-ul de clic nu poate fi transmis corect de la un MMP la Voluum).

În cazurile de mai sus, un agent de publicitate poate folosi un mecanism alternativ care utilizează ID-ul campaniei în scopuri de verificare. Ceea ce pierzi în schimb este atribuirea conversiilor – o conversie va fi legată de o campanie, dar nu de o anumită vizită. Mai multe informații pot fi găsite în documentația relevantă despre înregistrarea conversiilor fără ID-ul de clic,

Date live cu raportare granulară

Odată ce v-ați înregistrat datele, trebuie să aveți mijloace flexibile pentru a le analiza. După cum am menționat mai înainte, platformele de trafic au și aceste date, pur și simplu nu vi le arată. Motivul este simplu: a avea o bază de date care poate prelua munți de date la cerere și o soluție pentru afișarea acestor date în diverse configurații este foarte costisitoare.

Fiecare eveniment înregistrat vine cu peste 30 de puncte de date atașate. Combină-l cu milioanele de clicuri pe care Voluum le primește în fiecare zi și ai o idee aproximativă despre presiunea pe care aceasta o pune pe serverele noastre.

Voluum înregistrează și prezintă date în direct, ceea ce poate părea evident până când realizați că chiar și unele dintre cele mai mari rețele publicitare vă prezintă date vechi, actualizându-le doar la fiecare câteva ore . În Voluum, o vizită, un clic sau o conversie sunt vizibile la câteva secunde după ce a avut loc – și le puteți testa singur activând adresa URL a campaniei dvs.!

Voluum vă oferă două moduri de a explora datele: gruparea a până la patru opțiuni (care afișează toate datele care se potrivesc cu opțiunile grupului selectat) și detaliere până la șapte niveluri (care vă permite să analizați toate datele legate de un anumit element).

Din acest motiv, puteți crea rapoarte extinse și bogate pentru a vedea:

• Performanța ofertelor dumneavoastră în anumite orașe
• Cum funcționează paginile dvs. de destinație pe dispozitive mobile vs desktop
• La ce oră din zi sau în ce zi a săptămânii vă aduce cel mai mult trafic

Aceasta este doar o privire a ceea ce puteți obține cu cele 30 de puncte de date și informații trimise din sursa dvs. de trafic în variabile personalizate. Posibilitățile sunt aproape nesfârșite, iar răspunsurile pe care le descoperi depind doar de întrebările pe care le pui.

Reducerea șirurilor UA

Punctele de date obținute de Voluum sunt transmise în User Agent – ​​un șir de date atașat la adresa URL a solicitării. Acesta conține informații concepute pentru a face navigarea o experiență perfectă. Când un vizitator ajunge la o pagină, browserul web comunică aceste informații serverului (care include tipul și versiunea browserului, tipul dispozitivului și așa mai departe), astfel încât serverul să poată trimite cea mai potrivită versiune a paginii, în versiunea lingvistică corectă și format.

Cu toate acestea, Google a decis să actualizeze din nou o tehnologie de lungă durată prin reducerea cantității de informații din șirul UA pentru a preveni identificarea amprentei. Această inițiativă nobilă ar putea cauza probleme agenților de publicitate care se bazează pe informații detaliate transmise în UA.

Vestea bună este că Voluum este deja compatibil cu o alternativă – Client Hints. În funcție de ceea ce este disponibil, va prelua date fie de la UA, fie de la CH pentru a obține cele mai bune rezultate și a menține același nivel de detaliu ca înainte. Mai multe informații sunt furnizate în articolul nostru despre cum funcționează Agentul utilizator și Sugestiile pentru clienți.

Acces API

API este un mod în care diferite platforme pot comunica între ele. Când sunt conectați prin API (numită și integrare API), aceștia pot face schimb de informații sau chiar își pot controla diferitele resurse.

Agenții de publicitate pot profita de accesul API deschis pentru a-și susține în continuare cazurile de utilizare mai complexe și neobișnuite cu soluțiile lor personalizate. Sau conectați alte sisteme existente cu un tracker pentru a-și alimenta CRM-urile sau platformele similare cu date.

Voluum a fost construit în jurul ideii de acces extins la API. De fapt, ceea ce puteți face în UI poate fi făcut cu solicitări API. Cu alte cuvinte: fiecare acțiune din panoul Voluum este o solicitare API. Aceasta include:

• Preluați date
• Creați entități
• Creați rapoarte
• Și așa mai departe.

Voluum expune un API standard de tip REST și puteți afla mai multe despre funcții, comenzi și chiar să le testați pe pagina noastră web dedicată accesului API.

Ceea ce ar trebui să știți este că punctul forte al Voluum: baza de date robustă este ușor accesibilă, cu cunoștințe tehnice minime necesare.

De asemenea, API-ul a permis echipei din spatele Voluum să dezvolte cea mai remarcabilă caracteristică a lui Voluum – Automizer.

Voluum Automizer și Auto-Rules

Echipa Voluum a lucrat din greu pentru a construi un modul de automatizare și integrare API numit Automizer. Permite integrări API cu surse și platforme de trafic populare (lista completă este disponibilă aici) și câteva rețele afiliate.

De ce sunt importante integrările

„Integrare” este cuvântul la modă al industriei din motive întemeiate. Transmiterea de informații între platforme sau părți interesate face ca industria să funcționeze.

Integrarea API cu sursele de trafic deblochează un nivel cu totul nou de publicitate. Nu numai că permit integrările de aplicații terță parte, ci și modulul de integrare intern al Voluum – Automizer.

Automizer nu este o cutie magică plină de algoritmi care încearcă să facă treaba cumpărătorului de media. Gândiți-vă la asta în principal ca la o plasă de siguranță și la facilitarea muncii dvs., care este posibilă datorită integrărilor.

Sincronizarea costurilor

Primul lucru pe care Automizer îl aduce la masă este sincronizarea costurilor. În mod implicit, sursele de trafic transmit aceste date folosind simbolul „cost”. Indicatoarele de urmărire sunt atașate la adresa URL a campaniei pentru a transmite informații precum costul, numele destinației de plasare sau ID-ul campaniei.

Într-un scenariu ideal, atunci când un agent de publicitate face clic pe un anunț, ar trebui să obțineți informații despre cost împreună cu toate celelalte informații despre vizită. Problema este că, oricât de ciudat este, multe surse de trafic nu acceptă un token dedicat „cost”. Îți pot transmite toate celelalte informații, dar nu aceasta.

Acest lucru se poate datora faptului că calcularea costului final pentru fiecare clic poate fi dificil de făcut din mers.

În alte cazuri, datele privind costurile se pot pierde dacă browserul unui vizitator taie o adresă URL de campanie foarte lungă.

Soluția la problemele legate de urmărirea corectă a costurilor este transmiterea datelor de cost prin API. În funcție de o integrare, datele de cost pot fi sincronizate între o platformă sursă de trafic și Voluum la nivel de campanie sau chiar mai granular. Nu este necesar niciun simbol „cost”. Acest lucru înseamnă:

• Fără configurare complexă
• Nu există riscul de a pierde aceste date dacă adresa URL a solicitării este scurtată
• Urmărirea costurilor este posibilă chiar și pentru sursele de trafic care nu acceptă acest simbol

Managementul campaniei

Integrările permit marketerilor să-și controleze campaniile din Voluum. Nu trebuie să vă conectați la o platformă sursă de trafic pentru a întrerupe o campanie, puteți face acest lucru direct din rapoartele Voluum, atunci când vă uitați la performanța unei anumite campanii.

Ce puteți face cu campaniile diferă între sursele de trafic integrate, dar în majoritatea lor puteți face următoarele:

• Întrerupeți și reluați campaniile sau destinațiile de plasare
• Verificați starea unei campanii
• Modificați sumele licitate pentru campanii sau destinații de plasare.

Puteți controla campaniile în coloanele „Acțiuni”, „Stare” sau „Ofertă”.

Reguli automate

Regulile automate sunt un alt mod prin care vă puteți controla campaniile, dar în loc de clicuri manuale, acțiunile sunt lansate atunci când sunt îndeplinite condițiile stabilite.

Regulile automate folosesc logica „ dacă/atunci ” pentru a susține scenarii de automatizare complexe de evenimente. Lista acțiunilor disponibile este următoarea:

• Întrerupeți sau reluați
• Despărțirea zilei
• Marcați cu pictograma
• Adăugați numele destinației de plasare în listă
• Trimite alertă
• Modificați oferta

Voluum verifică condițiile de lansare într-un interval de timp stabilit pentru a decide dacă ar trebui să înceapă o acțiune.

Exemple de reguli automate

Regula 1: Alertă

Puteți primi alerte prin e-mail, în panoul Voluum sau o notificare push (dacă aveți aplicația mobilă Voluum instalată) când se întâmplă ceva neobișnuit, de exemplu, numărul de conversii scade brusc în ultimele trei ore.

Beneficiu : această regulă vă permite să reacționați rapid și să vă remediați campania înainte de a vă consuma banii publicitari.

Regula 2: Creați o listă de destinații de plasare bune sau rele

Puteți seta Voluum să completeze automat o listă cu nume de destinații de plasare care nu au generat mult trafic sau care au generat mult trafic și conversii. Puteți crea apoi o altă regulă care va permite numai traficul sau bloca tot traficul din destinațiile de plasare din această listă.

Beneficiu : puteți face campaniile viitoare mai profitabile utilizând ceea ce ați învățat din campaniile anterioare. În plus, unele surse de trafic nu permit campaniile pe lista albă, iar Voluum Automizer le face posibile cu această regulă.

Regula 3: Marcați ofertele sau destinațiile de plasare profitabile

Aceasta adaugă o pictogramă colorată, numită marcatori, campaniilor, ofertelor sau destinațiilor de plasare care îndeplinesc anumite criterii.

Markere disponibile:

Avantaj: utilizarea marcatoarelor face rapoartele Voluum mai lizibile din prima vedere.

Regula 4: întrerupeți campaniile sau destinațiile de plasare fără trafic

Puteți întrerupe campanii întregi sau anumite destinații de plasare dacă nu aduc suficient profit sau trafic într-un anumit interval de timp sau dacă performanța lor scade brusc.

Beneficiu: nu trebuie să pierdeți bani pe campanii neprofitabile, deoarece acestea sunt oprite automat chiar și atunci când sunteți departe de computer.

Regula 5: Faceți clic pe cap

Puteți limita numărul de clicuri (activări ale CTA pe o pagină de destinație) la un anumit număr stabilit și puteți întrerupe o campanie odată ce limita este atinsă.

Avantaj: testați-vă paginile de destinație în mod eficient, fără a cheltui prea mulți bani.

Kit antifrauda

Frauda încă reprezintă o parte semnificativă a traficului pe Internet. În timp ce lucrurile arată în general mai bine decât erau acum câțiva ani, iar companiile sursă de trafic încearcă cel puțin să filtreze sau să nu vă taxeze pentru traficul de fraudă, tot s-ar putea să vă coste bani și să vă corupă datele.

Așa cum am rezumat situația în ghidul nostru AZ pentru frauda publicitară și traficul de bot, roboții sunt o problemă, dar sunt o problemă gestionabilă. Voluum are mijloace pentru a-l gestiona cu Kitul Antifraudă.

Acesta este un set de instrumente concepute pentru a detecta și a acționa asupra traficului potențial fraudulos. Aveți valorile care caută origini potențial non-umane ale traficului (de exemplu, clicuri frecvente sau rapide, roboți de bibliotecă, IP-uri ale centrelor de date), mecanism Honeypot (pune un link invizibil care poate fi scanat și accesat doar de roboți), sau soluție de blocare IP/UA.

Dacă caracteristicile traficului se potrivesc cu cel puțin o valoare, acest trafic este marcat ca suspect. Apoi îl puteți bloca să cumpere din sursa dvs. de trafic (de exemplu, blocați traficul de pe tipuri de dispozitive vechi sau locații exotice) sau îl puteți redirecționa folosind căi bazate pe reguli în Voluum pentru a vă proteja reputația într-o rețea afiliată.

Amintiți-vă, de asemenea, că Voluum filtrează roboții cunoscuți (cum ar fi Google bot) din statistici în mod gratuit, dar nu îi blochează pentru a nu vă pune în pericol campaniile.

Căi bazate pe reguli

Punctele de date care însoțesc fiecare eveniment pot fi folosite pentru a segmenta traficul și a-l trimite în diferite locații, pe baza caracteristicilor stabilite. Căile sunt executate într-o ordine personalizabilă, iar traficul care nu se potrivește cu criteriile din nicio cale bazată pe reguli trece la calea implicită.

Câteva exemple de reguli:

• Afișează diferite pagini de destinație pentru utilizatorii de iPhone și Android.
• Afișarea unui mesaj diferit pentru utilizatorii care nu sunt unici (utilizatori care revin)
• Afișarea versiunilor în diferite limbi ale unei pagini de destinație în funcție de limba vizitatorului

Fiecare cale bazată pe reguli, în afară de o regulă definitorie, conține una sau mai multe oferte și (opțional) unul sau mai multe aterizare cu distribuție a traficului care pot fi ajustate manual cu greutăți sau automat cu Traffic Distribution AI.

AI de distribuție a traficului

Testarea A/B este una dintre principalele tehnici folosite de marketeri pentru a-și optimiza canalele campaniei. Ea pune la încercare cele două elemente – de obicei pagini de destinație – care diferă în conținut sau design pe același trafic. Dacă o variantă are performanțe mai bune decât cealaltă, majoritatea sau tot traficul poate fi direcționat către ea.

Specialiștii în marketing de performanță folosesc testarea A/B sau multivariată la scară largă, uneori testând chiar și sute de pagini de destinație pe an. A face acest lucru manual necesită o cantitate enormă de concentrare și efort, de unde și popularitatea Voluum Traffic Distribution AI.

Această funcție folosește învățarea automată pentru a conduce traficul către cea mai performantă ofertă . AI vă învață traficul pe tot parcursul perioadei de învățare înainte de a face modificări în distribuția traficului. Odată ce această fază este finalizată, redistribuie traficul pentru a oferi rezultate maxime, reacționând în același timp la orice modificări și fluctuații ale performanței.

Traffic Distribution AI poate fi aplicat pentru:

• Ofertă și pagini de destinație (separat sau combinate)
• Cărări

Instrumente de colaborare

Deși unii oameni încă văd pe marketerii digitali ca niște lupi singuratici, adevărul este că de foarte multe ori există beneficii concrete care vin din formarea în echipă și împărțirea muncii. Ca să nu mai vorbim de faptul că mulți marketeri decid să formeze agenții de publicitate pentru a-și oficializa cooperarea și a servi clienții externi, mai mari.

Au fost concepute instrumente de colaborare pentru a facilita astfel de cazuri. Acestea permit proprietarilor de cont să-și separe elementele campaniei în spații de lucru separate, să-și atribuie colegii la aceste spații de lucru cu diferite niveluri de acces și, în sfârșit, să creeze rapoarte care pot fi partajate care pot fi vizualizate de alte părți (de exemplu: clientul unei agenții) fără ca aceștia să fie nevoie să conectați-vă la Voluum.

Spații de lucru

Voluum creează în mod prestabilit un spațiu public de lucru care este disponibil pentru toți colegii invitați dintr-un singur cont Voluum. În plus, permite crearea mai multor spații de lucru private suplimentare care pot fi vizualizate numai de utilizatorii alocați. În plus, puteți atribui anumite domenii unor spații de lucru private.

De asemenea, puteți beneficia de utilizarea spațiilor de lucru chiar dacă lucrați singur: le puteți utiliza pentru a segrega diferite verticale sau tipuri de oferte. Puteți alege să vizualizați elementele numai dintr-un anumit spațiu de lucru privat și să filtrați restul la orice moment.

Multi utilizator

Proprietarii de conturi Voluum pot invita alți utilizatori și le pot atribui roluri diferite în Voluum. Există 4 tipuri de roluri:

• Proprietar de cont – doar 1 este disponibil, are cel mai înalt nivel de privilegii.
• Administrator – are cele mai multe privilegii în afară de accesarea informațiilor de facturare.
• Lucrător – un utilizator care poate vedea, edita sau crea doar elemente în spațiul de lucru public sau în spațiile de lucru private cărora le-au fost alocați.
• Utilizator numai pentru citire – Similar cu Worker, dar nu are drepturi de creare sau editare, acesta poate vizualiza doar elemente din spațiile de lucru publice sau private alocate.

Numărul de utilizatori disponibili depinde de planul dvs. Voluum, dar puteți oricând adăuga utilizatori suplimentari dacă este necesar.

Rapoarte partajate

Unii agenți de publicitate, în special cei care lucrează pentru clienți, ar putea fi nevoiți să-și împărtășească rezultatele cu alte părți. Deși puteți exporta oricând date în formatul de fișier CSV, modalitatea mai elegantă sunt rapoartele partajate, care aduc câteva beneficii suplimentare.

Rapoartele partajate creează un raport cu date pe care le puteți contura cu precizie . Aceste date sunt live, ceea ce înseamnă că, dacă alegeți să creați un raport cu date din ultimele 7 zile, conținutul acestui raport va fi întotdeauna actualizat.

Raportul este accesibil oricui are linkul , așa că nu este nevoie să invitați utilizatori suplimentari doar pentru a arăta cuiva rezultatele dvs.

Voluum ca centru de management al campaniei

Cu sfera actuală de funcții, poziționăm Voluum ca tablou de bord pentru managementul campaniei. În timp ce agenții de marketing mai concentrați pe clienți potențiali pot pune software-ul CRM în centrul activității lor și pot trata Voluum ca una dintre sursele de date, specialiștii în marketing de performanță își pot face cu ușurință cea mai mare parte a muncii în Voluum.

Integrarea API deschisă și opțiunea de conectare a fluxurilor de date Voluum cu alte platforme folosind metode de redirecționare sau de urmărire directă îl fac un instrument versatil pentru multe cazuri de utilizare. Puteți parcurge lista de mai jos pentru a vedea cum alți agenți de marketing folosesc Voluum cu platforme terță parte.

Urmărirea performanței partenerilor sau afiliaților dvs. cu Voluum

Puteți folosi Voluum pentru a urmări performanța partenerilor dvs. Doar adăugați-le ca surse separate de trafic în Voluum. În acest fel, fiecare partener primește propriul link de campanie și puteți evalua separat modul în care se descurcă fiecare partener. Mai multe detalii sunt oferite în acest articol.

Unii marketeri ar putea prefera să folosească un instrument dedicat pentru asta. Un exemplu grozav este prezentat în studiul de caz în care Voluum a fost utilizat împreună cu Everflow. Voluum a fost folosit pentru a face ceea ce face cel mai bine: testarea A/B a variațiilor paginii de destinație și a fi sursa unor rapoarte perspicace, în timp ce Everflow a fost folosit pentru a urmări performanța diferiților parteneri.

Împreună, au format o soluție completă pentru conducerea unei mici afaceri pe Amazon.

Urmărirea aplicației mobile cu Voluum și un MMP

Un MMP este o platformă concepută pentru a urmări evenimentele din aplicație. Acestea pot fi:

• Achiziții în aplicație
• Instalări de aplicații
• Atingerea unui anumit nivel într-un joc sau altă etapă

MMP-urile precum AppsFlyer sunt grozave în ceea ce fac, dar ceea ce le lipsește este opțiunea de a vizualiza și analiza toate eforturile de marketing într-un singur loc. Aplicația dvs. poate fi promovată în altă parte sau ofertele în aplicație pot fi disponibile pentru cumpărare în afara aplicației respective. De aceea, un agent de marketing inteligent ar conecta un MMP ca una dintre sursele de date la Voluum.

Voluum este folosit și de o agenție de performanță care oferă trafic de înaltă calitate în aplicație.

Voluum rezolvă problemele din viața reală

Am încercat să demonstrăm aici că Voluum este un instrument construit pentru a rezolva sau aborda probleme specifice pe care le au clienții noștri, marketerii digitale. Complexitatea din ce în ce mai mare a industriei face dificilă realizarea unei soluții universale, dar credem că, cu abordarea noastră și setul de caracteristici pe care le-am dezvoltat de-a lungul anilor, îi putem ajuta pe majoritatea agenților de marketing să realizeze obiectivele lor visate.

Dacă nevoile dumneavoastră sunt mai specifice sau aveți întrebări suplimentare, puteți contacta echipa noastră de vânzări și vă vor răspunde cu plăcere la toate preocupările. A vorbi nu te costă nimic și te încurajăm să ne contactezi, pentru a putea afla despre cazul tău.

Dacă sunteți deja setat să utilizați Voluum, luați-l și începeți să faceți publicitate.

Pentru resurse suplimentare de învățare puteți vizita:

• Academia de afiliați care oferă o introducere extinsă în marketingul afiliat
• Secțiune de webinar care oferă înregistrări ale cursurilor web vechi și informații despre altele noi viitoare
• Baza de cunoștințe Voluum cu documente care descriu toate caracteristicile Voluum în detalii
• Blog Voluum pentru cele mai recente informații și perspective despre industrie