Voluum ca alternativă la Google Analytics: alegerea mai sigură a unui agent de marketing

Publicat: 2022-01-24

De la conceperea produsului nostru, dezbaterea asupra alternativei Google Analytics a persistat: platformele de urmărire a reclamelor precum Voluum chiar merită sau este suficientă platforma Google?

Ambele produse au susținătorii lor și pe bună dreptate. Pentru unele cazuri de utilizare, Google Analytics poate fi o opțiune mai bună decât Voluum. Cu toate acestea, din multe motive enumerate mai jos, Voluum se potrivește mai bine și aș dori să vă spun de ce.

Motivul principal ar fi confidențialitatea datelor.

Evaluarea

Înainte de a sublinia că nu sunt un partid imparțial, permiteți-mi să vă spun:

Aproape nimeni nu este.

Dar un bun recenzent ar trebui să-și prezinte argumentele și să-și lase publicul să decidă dacă are dreptate. Nu am de gând să ascund fapte incomode. Sau să vă spun că Voluum depășește Google Analytics în fiecare competiție – nu o face.

Ideea pe care vreau să subliniez este că ambele platforme au anumite idei în spate și ambele platforme îndeplinesc bine această idee.

Dacă ideea dvs. este să derulați o campanie de afiliere, voi argumenta că Voluum este o alternativă foarte bună la Google Analytics.

Idei din spatele Google Analytics și Voluum

Google Analytics este o platformă grozavă pentru proprietarii de pagini web, cei care administrează magazine de comerț electronic sau întrețin site-ul web al unei companii – practic pentru oricine are o relație strânsă cu un site web.

Pentru ei, Google Analytics este capabil să raporteze ce se întâmplă cu site-ul lor. Poate raporta numărul de vizite sau diverse acțiuni întreprinse de utilizator, va înregistra diverse puncte de date despre audiența acestuia.

Cu toate acestea, dacă pentru dvs. un site web este doar un mijloc pentru un scop și doriți să încorporați alte părți în amestec sau dacă vă pasă de confidențialitatea datelor, ar trebui să căutați o alternativă la Google Analytics.

Ideea din spatele Voluum a fost aceea de a permite marketerilor să lucreze cu diverse pagini de destinație, astfel încât să le poată roti și să le testeze A/B sau să includă platforme terțe, cum ar fi rețelele de afiliați. Aceste rețele folosesc o adresă URL postback pentru a raporta conversiile – lucru pe care Google Analytics nu îl poate face.

Oricare ar fi și oricum vă urmăriți datele, acestea vor ajunge în continuare pe un server din SUA. Acest lucru implică faptul că datele dumneavoastră, chiar dacă sunt stocate cu adrese IP anonimizate, sunt în continuare potențial accesibile autorităților și, implicit, nu sunt conforme GDPR.

Pe scurt, Google Analytics este, în mod șocant, o platformă de analiză care nu pune prea mult accent pe confidențialitatea datelor, în timp ce Voluum vă permite atât să analizați, cât și să vă gestionați traficul în siguranță.

Voluum ca o listă alternativă Google Analytics

Există unele zone în care ambele platforme pot fi comparate. Să trecem peste ambele și să vedem ce are de oferit fiecare platformă.

Prezentare generală

La suprafață, Google Analytics și Voluum sunt foarte asemănătoare. Ambele sunt platforme de analiză a datelor bazate pe cloud. Ambele vă pot spune câți vizitatori au ajuns la pagina dvs. și ce fel de dispozitiv foloseau.

Asemănările se termină aici.

Confidențialitatea datelor

Google Analytics nu este o platformă care este puternic asociată cu confidențialitatea datelor. Nu este conform cu GDPR din fabricație, trebuie setat în acest fel, fie manual, fie cu o platformă de gestionare a consimțământului.

Și chiar și atunci, cu toate funcțiile potrivite activate, este posibil să nu ofere în continuare nivelul de confidențialitate cerut de legea GDPR.

Hotărârea recentă a Autorității austriece pentru protecția datelor a indicat că, prin faptul că Google stochează date despre clienții europeni în SUA, încă nu este conformă cu această legislație. Acest lucru se datorează faptului că autoritățile americane pot cere acces la aceste date. Și chiar și cu funcția de anonimizare IP activată, astfel de date pot fi în continuare de-anonimizate.

Implicațiile acestei decizii sunt încă de observat. A afirma că această hotărâre făcută folosind Google Analytics ilegală este prea mult. Acesta este mai degrabă începutul unei serii de procese care vor duce fie la schimbarea modului în care funcționează Google Analytics, fie la înlocuirea lent GA cu alte alternative, mai concentrate pe confidențialitate.

Când vine vorba de Voluum, puteți citi articolul nostru amplu despre modul în care Voluum vă protejează datele, dar aspectul cheie de reținut este că Voluum operează și stochează date în Uniunea Europeană. Acest lucru asigură cel mai înalt nivel de protecție a datelor de pe piață în mod implicit.

Urmărirea evenimentelor

Google Analytics folosește scripturi și integrarea API cu Google Ads pentru a urmări vizitele și conversiile la evenimente și pentru a transmite diverse informații.

Voluum folosește ambele tehnici:

O urmărire directă bazată pe script
O integrare API cu multe surse de trafic populare

împreună cu al treilea:

Redirecționări

pentru a urmări și transmite informații între platforme.

Redirecționările sunt utilizate în mod obișnuit în lumea marketingului afiliat, deoarece sunt mai ușor de configurat, spre deosebire de implementarea scripturilor peste tot.

Datorită acestei versatilități, Voluum poate înregistra nu numai vizitele, ci și afișările (vizionările anunțului dvs. pe site-ul unui editor) și conversiile care au loc pe paginile cu oferte ale terților.

Cu Google Analytics cazul este simplu: dacă nu poți pune un script pe o pagină, nu poți urmări nimic.

Redirecționările și adresa URL postback (ambele neacceptate de Google Analytics) funcționează bine cu ofertele care provin din rețelele afiliate. În cele mai multe cazuri, nu puteți edita codul HTML al acestor pagini de oferte. Dar vă puteți direcționa vizitatorii acolo și, cu Voluum, puteți primi postback cu informații de conversie.

În plus, integrarea API-ului Voluum cu surse populare de trafic plătit (inclusiv Google Ads) vă permite să obțineți informații despre costuri. Combinați acest lucru cu obținerea de informații de plată de la rețelele afiliate și ajungeți la un set complet de informații financiare într-un singur loc.

Capacitatea de acționare

În timp ce Google Analytics vă permite să cercetați în profunzime date (dar nu prea adânc – nu puteți accesa datele brute) și să creați rapoarte sofisticate, rolul său se oprește aici. Dacă decideți să luați măsuri pe baza analizei pe care o efectuați, Google Analytics nu va fi de mare folos.

Voluum – o alternativă la Google Analytics, are un întreg strat managerial peste unul analitic. Aceasta înseamnă că puteți lua măsuri pentru a modela și optimiza fluxul de trafic care vine prin campaniile dvs.

Ce poți face în Voluum:

Efectuați teste A/B rapide și ușoare pentru a determina care oferte și pagini de destinație funcționează cel mai bine cu traficul dvs.
Creați căi bazate pe reguli care direcționează vizitatorii către diferite destinații în funcție de anumite caracteristici. De exemplu, puteți direcționa utilizatorii iPhone către o pagină de destinație și utilizatorii Android către alta.
Puteți influența setarea campaniei în sursa de trafic din Voluum utilizând integrări. Acest lucru va fi discutat în continuare în secțiunea următoare.

Voluum a fost conceput pentru a fi o soluție completă pentru agenții de marketing afiliați. O persoană care conduce un site web al companiei nu poate schimba o pagină de destinație într-un moment, nu poate schimba compania sau produsele pe care această companie le oferă. Pentru ei, Google Analytics poate fi suficient.

Cu toate acestea, agenții de marketing afiliați sunt flexibili. Nu sunt legate de o pagină sau de un produs. Schimbă des, își schimbă strategiile și au nevoie de un instrument care să le permită să facă exact asta.

Caracteristici

Ambele platforme sunt pline de caracteristici. Google Analytics, totuși, necesită cunoștințe serioase și aprofundate despre produs. Există un motiv pentru care jumătate dintre cursurile de pe platformele populare de webinar sunt dedicate învățării Google Analytics.

Voluum le oferă:

Soluții anti-bot . Această caracteristică analizează traficul dvs. și îl verifică pe baza a 10 metrici care sunt caracteristice traficului bot, cum ar fi: clic rapid, IP-uri de la centre de date cunoscute, agenți utilizatori nerecunoscuți și așa mai departe. Distingeți traficul uman și traficul cu bot .
Scripturi de protecție a paginii de destinație . Acest lucru ascunde pagina dvs. de destinație de toți vizitatorii care nu au venit din anunțul dvs., ci mai degrabă au ajuns la pagina dvs. organic sau prin instrumente de spionaj publicitar. Păstrează secretul designului tău cool .
Limite de conversie . Acest lucru vă permite să schimbați rapid ofertele atunci când atingeți un plafon zilnic de conversii. Nu lăsați niciodată traficul să se irosească .

Google Analytics nu are niciuna dintre aceste funcții.

Ambele platforme sunt bine pregătite pentru a lucra cu mai mulți utilizatori. Ambele au încărcare manuală a conversiilor, o aplicație mobilă și o opțiune de urmărire a conversiilor personalizate

De la Voluum, obțineți, de asemenea, un domeniu unic dedicat numai în scopuri de urmărire, optimizare automată a campaniei și instrumente avansate, cum ar fi API-ul de rutare în timp real și un calculator de optimizare.

Și toată zona de automatizare.

Automatizare

Voluum a fost conceput pentru a fi o alternativă la Google Analytics pentru clienții cu nevoi specifice în minte. Una dintre aceste nevoi este reducerea volumului de muncă necesar pentru a menține campaniile în desfășurare, oferind mai multe opțiuni de automatizare.

Automatizarea volumului funcționează permițând marketerilor să creeze reguli automate care le influențează campaniile în sursele de trafic atunci când sunt îndeplinite anumite condiții.

Sună neatrăgător? Așteptați până când auziți exemple de cazuri de utilizare.

Imaginați-vă că aveți sau vă este frică de roboți care vă vor consuma bugetul campaniei. Ce poti face? Puteți crea o regulă care vă oprește campania dacă atingeți unele valori legate de traficul botului. Acest lucru vă va proteja bugetul campaniei, precum și reputația dvs. într-o rețea de afiliați.
Afiliatul 101 trebuie să creeze liste albe și liste negre cu destinații de plasare bune și rele și apoi să folosească acele liste în campaniile viitoare. Cum functioneazã? O destinație de plasare este un loc concret în care apare anunțul dvs. Puteți crea o regulă care adaugă destinații de plasare care vă aduc profit într-o listă și pe cele care nu aduc profit în cealaltă. Când lansați următoarea campanie, puteți crea o nouă regulă care să permită trafic numai dintr-o listă de plasări bune (Whitelist) sau să blocheze destinațiile de plasare care nu ți-au adus niciun profit.
Campaniile dvs. nu rulează doar de la 9 la 5, chiar dacă o faceți. Dar nu poți fi lipit de ecranul unui computer 24/7. Puteți crea mai multe reguli care vor trimite alerte folosind diverse canale (e-mail, push, aplicație mobilă) atunci când se întâmplă ceva rău sau extraordinar. De exemplu:
- Numărul de conversii a scăzut la zero în ultimele 3 ore.
- ROI a scăzut sub pragul stabilit.
- CTR ridicat este însoțit de CR foarte scăzut.

Acest lucru ar putea indica faptul că oferta dvs. a murit. Sau o pagină de destinație nu mai funcționează? Sau campania ta a fost interzisă. Oricare ar fi cazul, trebuie să acționați acum! Dar nu trebuie să stai toată ziua în fața unui computer pentru a putea acționa imediat.

Prețuri

Să ne adresăm elefantului din cameră: Google Analytics este gratuit pe un anumit nivel, în timp ce Voluum este o soluție plătită.

Google deține deja o rețea de servere unde poate stoca date pentru serviciul său Analytics. În același timp, noi cei de la Voluum trebuie să plătim pentru servere scumpe și rapide. Avem nevoie de acele servere, nu numai pentru a vă stoca datele (adevărul să fie spus, am putea reduce numărul de servere pe care le închiriem dacă ar trebui doar să facem asta), ci și pentru a permite redirecționări fulgerătoare.

În plus, ca și în cazul multor alte servicii presupuse gratuite de pe piață (privind la tine, Facebook), plătești cu altceva - datele tale. Venitul Google provine din difuzarea reclamelor. Este logic ca aceștia să ofere gratuit un serviciu analitic decent dacă poate colecta mai multe date despre agenții de publicitate și comportamentul clienților.

Cu Voluum, cazul este clar: plătiți pentru tehnologia și suportul nostru cu bani și atât. Nu analizăm datele care trec prin software-ul nostru pentru că pur și simplu nu avem nevoie de asta. Nu suntem o companie de publicitate; oferim o soluție ad-tech, iar obiectivul nostru de afaceri este să fim cei mai buni în acest domeniu.

De asemenea, rețineți că Google Analytics are o versiune plătită dacă doriți câteva opțiuni avansate, astfel încât modelul lor de afaceri poate fi descris mai precis drept „freemium”.

Depinde de dvs. să decideți cu ce model de afaceri susțineți.

Dezbaterea Google Analytics vs Voluum s-a rezolvat în sfârșit

Dacă Google Analytics ar fi o mașină, ar fi un SUV: un pic o mașină de familie, un pic o mașină de oraș cu un oarecare potențial off-road. Deși este versatilă, o astfel de mașină nu este perfectă în niciunul dintre aceste domenii: există mașini de familie sau de oraș mai bune și off-roade mai bune.

În acest scenariu, Voluum ar fi un vehicul de încredere pentru orice teren: robust, cu prize de aer ridicate și troliu. Dacă scopul tău este să finalizezi o călătorie de la A la B, indiferent de obstacole, Voluum este o alternativă mai bună la Google Analytics.