Metaforă vizuală în publicitate: 20 de exemple de la mărci de top

Metafora vizuală în publicitate se referă la grafica care asociază un lucru sau o persoană care reprezintă un concept sau o idee. Compoziția generală a acestor imagini este menită să simbolizeze altceva. Rezultatul? Imagini cu adevărat remarcabile și puternice, care deschid interes vizual. Folosirea metaforelor vizuale în publicitate oferă publicului o experiență vizuală unică. Iată 20 de exemple de metafore vizuale pentru inspirație.

1. Braun

Braun este cunoscut pentru o gamă largă de produse de epilatoare, aparate de ras și produse pentru nevoile dumneavoastră de îngrijire și îndepărtare a părului. Ei bine, Braun știe cu siguranță cum să simbolizeze părul înlocuindu-l cu tăiței.

Cu produsul lor de îndreptat părul, Braun se bazează pe metafora vizuală pentru a arăta cum reușește. Fierul de călcat arată cum îndreaptă tăițeii din forma lor ondulată în interiorul ambalajului. Arată că produsele Braun pot îndrepta chiar și cel mai ondulat păr.

2. Tabasco

La prima vedere, veți observa sticla mică de Tabasco. Dar, pe măsură ce te uiți la întreaga imagine, poți vedea că există un furtun, duză, știft și manometru atașat la ea. Întreaga imagine afișează un stingător.

Această metaforă vizuală de la Tabasco descrie modul în care această sticlă mică poate fi extrem de fierbinte. Extinctorul ilustrează cum ar putea fi nevoie de el pentru a stinge „focul” sau, cu alte cuvinte, dacă nu poate face față căldurii.

3. Nivea

Acesta este un grafic simplu, care are o mare semnificație în spate. Nu este nevoie de știință rachetă pentru a crea ceva genial. Și Nivea știe să joace cool cu ​​simplitate.

Promovându-și crema de noapte, Nivea prezintă o sticlă întredeschisă, expunând crema din interiorul cutiei. Cu toate acestea, crema seamănă cu o jumătate de lună, care simbolizează „noaptea”. Un mod genial de a reprezenta produsul mărcii.

4. Volkswagen Beetle Denim

Șoferii aveau un răsfăț când Volkswagen și-a lansat modelele Beetle Denim. Aceste vehicule au accente unice și interioare care nu se găsesc la niciun Beetle obișnuit. Interiorul are scaune din denim albastru deschis și buzunare inspirate de blugi pentru bancheta din spate.

O modalitate de a vă promova designul și brandingul unic al produsului este să îl prezentați în față și în centru. Cusăturile îți amintesc de liniile întrerupte pe care le vezi în mijlocul drumului. Volkswagen pictează în mintea spectatorilor o imagine despre a-și lua noul Beetle într-un drum lung.

5. BusConnects

BusConnects este un program care ajută orașele irlandeze să îmbunătățească serviciile de autobuz și să facă transportul public durabil. Această propagandă este pentru un Dublin mai curat și mai ecologic. Dar de ce să folosești un cub Rubik?

După cum știți, un cub Rubik este rezolvat atunci când toate culorile sunt plasate pe o parte a cubului. Și ar fi nevoie de o analiză și o strategie bună pentru a o realiza. BusConnects arată că realizarea unui oraș mai curat și mai verde ar avea nevoie de efortul colectiv al oamenilor.

6. Salvați copiii

Salvați Copiii prezintă o metaforă vizuală de impact cu acest design. Pentru campania lor anti-violență, ei susțin modul în care părinții abuzivi ar putea duce copiii la dependență de alcool.

Imaginile arată un copil încapsulat în „rădăcina” unui copac. Dar copacul este reprezentat de o femeie, care aparent este mama. În general, grafica simbolizează că fiecare experiență proastă este înrădăcinată în fiecare copil încă din primele etape - la fel ca o sămânță.

7. Tropicana

Tropicana este marca ta de preferat atunci când ai poftă de suc de portocale. Sucul de portocale poate fi un bun plus la o masă sau o răcoritoare grozavă într-o după-amiază însorită. Dar Tropicana susține că sucul de portocale este mai mult decât doar suc de portocale.

Brandul vrea ca consumatorii să-și asigure consumul zilnic de suc de portocale, deoarece este un mic dejun complet. Iar marca joacă o metaforă vizuală inteligentă, modelând o portocală într-un toast care să semene cu micul dejun. În plus, Tropicana sugerează că masa va fi completă cu o băutură din gustosul lor suc de portocale.

8. Burger King

Burger King comunică cu publicul printr-o metaforă vizuală în timpul Paștelui. Deoarece lanțul de fast-food cu hamburgeri este deschis în timpul Paștelui, ei au întors un burger pe o parte pentru a semăna cu forma unui ou. O reprezentare perfectă a vânătorii tradiționale de ouă în Duminica Paștelui.

9. McDonald's

Iată un alt exemplu de metaforă vizuală în publicitate care se bazează pe simplitate. McDonald's este cunoscut pentru modelele sale publicitare inovatoare, iar acesta nu face excepție.

Pentru a le arăta consumatorilor că gigantul fast-food este deschis 24/7, ei prezintă animale nocturne cu ochii strălucind. Cu toate acestea, nu sunt un set obișnuit de ochi. Ochii sunt sigla McDonald's împărțită în jumătate. Aceasta este o modalitate ideală de a vă promova oferta în timp ce rămâneți pe brand.

10. World Wildlife Fund

WWF nu lasă piatra neîntoarsă în protejarea animalelor fără voce. De cele mai multe ori, o fac prin proiecte de marketing care provoacă gânduri și convingătoare. WWF este cunoscut pentru imaginile sale neortodoxe din publicitate.

Luați această reclamă Jenga, de exemplu. WWF compară ecosistemul cu Jenga. Jenga este un joc care presupune tragerea blocurilor cu atenție fără a dărâma întreaga structură, ceea ce este o mare provocare. WWF arată cum ecosistemul se va prăbuși atunci când o specie de animal este eliminată.

11. Nokia

Deși a fost scos din lumina reflectoarelor, Nokia a reinventat metaforele vizuale în publicitate în zilele sale de vârf. Și acesta este un exemplu perfect!

Cu o gamă largă de modele de telefoane mobile, Nokia a relansat unul specific axat exclusiv pe muzică. A fost relansarea de către Nokia a telefonului XpressMusic. Compania de telefonie mobilă a susținut că a fost ca și cum ai avea toate melodiile preferate în palmă. O chitară pe o mână arată cât de accesibilă este muzica pe un gadget portabil.

12. Diniz

Semnificațiile duble sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a implica mințile publicului și de a încuraja distracția în același timp. Este o realizare extraordinară atunci când poți transmite două concepte diferite într-o singură imagine. Și Diniz a reușit asta prin promovarea colecțiilor de ochelari.

Lansându-și piesele de ochelari de vară, Diniz a folosit fructe tropicale și le-a modelat în ochelari de soare. Fructele reprezintă cât de oportuni sunt ochelarii de soare pentru vremea însorită. În plus, umbrele fructelor sunt, de asemenea, modelate în funcție de diferite stiluri de ochelari.

13. Jordan Insurance Company

Metafora vizuală în marketing este atât bizară, cât și captivantă. A obține succesul în acest departament înseamnă stimularea minții spectatorilor tăi. Iată un exemplu de la Jordan Insurance Company care este atât bizar, cât și captivant.

Este posibil ca spectatorii să nu înțeleagă conceptul anunțului la prima vedere. Dar trebuie să te uiți la asta suficient de greu pentru a înțelege mesajul pe care îl comunică. Înseamnă că purtarea unei căști pentru siguranță este cel mai inteligent lucru de făcut. Dar unii șoferi sunt prea mulțumiți să nu își blocheze casca în siguranță. Acest anunț înseamnă că dacă nu blocați curelele căștii, casca nu are niciun scop pentru a vă proteja capul.

14. Tic Tac

Un alt design inteligent de marketing de la faimosul brand de bomboane Tic Tac. S-ar putea să nu se întâmple multe în acest vizual, dar mesajul este acolo. Înseamnă că nu ești niciodată prea sigur când se întâmplă momente speciale.

De aceea ar trebui să purtați întotdeauna containerul Tic Tac cu dvs. pentru că nu veți ști niciodată când cineva se va apleca și vă va săruta! Și asta nu este tot, spațiul negativ din mijlocul buzelor are și forma unei bomboane Tic Tac.

15. Națiunile Unite

Pandemia de COVID-19 a schimbat normalitatea cu care oamenii erau obișnuiți cândva. Acum trebuie să ne păstrăm distanța și să practicăm măsuri de siguranță spălându-ne pe mâini. Cu cât avem mai puține interacțiuni cu alți oameni, cu atât sunt mai mici șansele noastre de a contracta virusul mortal.

Organizația Națiunilor Unite vrea să le reamintească oamenilor să păstreze distanța în timp ce își bat joc de public și păstrează imaginile uşoare. Au lansat o serie de modele cu imagini simple cu două lucruri. Aceste două lucruri, atunci când sunt puse împreună, ar putea duce la distrugere sau deteriorare. Iată un exemplu de cactus și balon. Știți ce se întâmplă în continuare când ambele lucruri sunt ținute în apropiere unul de celălalt.

16. Primul apel

Marketingul emoțional este, de asemenea, esențial în crearea de reclame care trag de firele inimii oamenilor. Mai mult, a face metafora vizuală puțin dramatică poate ajuta și la transmiterea mesajului.

Iată o campanie de la First Call, o linie fierbinte pentru dependență și recuperare. După cum știți, pastilele pot fi dăunătoare sănătății dumneavoastră în timp. First Call a făcut mesajul lor clar despre cum oamenii nu ar trebui să se bazeze pe pastile. Marca afișează un sicriu în fiecare compartiment pentru a înfățișa că bazarea pe pastile îți poate afecta sănătatea, ducând la moartea ta.

17. Floslek

O altă figură de stil care poate fi folosită și în publicitatea cu metafore vizuale este hiperbola. Hiperbola înseamnă exagerarea unei persoane sau a unui lucru și a face ca acesta să pară mai mare sau mai bun. Floslek este o marcă de protecție solară care mărește imaginile din acest exemplu special.

Ei au plasat blocul solar colosal în spatele vizitatorilor de pe plajă pentru a arăta că le protejează pielea de căldura soarelui. În plus, l-au situat de-a lungul plajei pentru a arăta că crema de protecție solară este rezistentă la apă.

18. IKEA

Oamenii care se mută constant dintr-o casă în alta ar putea trăi „într-o cutie”. IKEA le reamintește oamenilor că a trăi într-o cutie nu este chiar atât de rău, mai ales dacă cumpărați produsele de înaltă calitate și la prețuri accesibile ale mărcii.

IKEA le spune proprietarilor de case să „Unbox your life” cumpărând de la acest brand de mobilier gata de asamblat și accesibil. Anunțul arată un contrast simplu între alți locuitori care aparent duc o viață plictisitoare și plictisită. Culorile simbolizează modul IKEA de a-ți face viața mai distractivă și mai interesantă.

19. TriHonda

De asemenea, trebuie să încercați să utilizați o copie pentru a crea anunțuri convingătoare, care să-i facă pe oameni să gândească. TriHonda are un mesaj minunat pentru șoferi să nu fie niciodată pe telefoanele lor în timp ce conduc. În acest anunț, veți vedea cuvintele „FATĂ” și „EMAIL” combinate într-o singură linie cu culori diferite.

La prima vedere, nu poți descifra ambele cuvinte. Acest lucru înseamnă că este greu să vezi pietonii traversând atunci când folosești telefoanele mobile în timp ce conduci. Și asta ar putea duce la dezastru. Prin urmare, TriHonda le reamintește șoferilor să oprească vehiculul atunci când își verifică telefonul, fie să se concentreze pe drum.

20. Thinx

Thinx este un brand care vinde lenjerie intimă pentru femeile cu menstruație. Dacă nu reușiți să vă reprezentați produsul la propriu, folosirea simbolurilor este o modalitate excelentă de a vă transmite mesajul. Thinx a reușit acest lucru folosind grapefruit-ul jumătate decojit ca simbol al vaginului. Este o modalitate feminină și comunicativă vizual de a promova lenjeria fără a exagera.

Concluzie

Metafora vizuală în publicitate devine obișnuită în campaniile de marketing ale mărcilor. Nu numai că metaforele vizuale sunt unice, dar generează și mai multă implicare datorită imaginilor lor neobișnuite.

Dar metaforele vizuale în marketing nu sunt ușor de livrat. Pentru asta veți avea nevoie de ajutorul unor designeri grafici profesioniști. Penji vă poate ajuta să creați modele de metafore vizuale unice și interesante, cum ar fi aceste 20 de exemple. Abonați-vă acum și obțineți o reducere limitată de 15%.