Un ghid cuprinzător despre marketing vizual
Publicat: 2021-12-01Spune că o imagine valorează cât o mie de cuvinte. Și este pentru un motiv întemeiat. Percepția vizuală a unui produs sau serviciu joacă un rol crucial în luarea deciziei finale, dacă este vorba de a cumpăra ceva sau de a deveni client.
În plus, utilizarea elementelor vizuale în branding-ul tău ajută oamenii să-ți memoreze brandul. Se creează o legătură directă între marca, produsul și imaginea dvs. asociată cu aceasta.
Prin urmare, folosirea elementelor vizuale în strategia ta de marketing este un alt pas pentru a te apropia de potențialii tăi clienți. Marketingul vizual este un instrument puternic care vă permite să vă evidențiați din mulțime și să obțineți noi clienți.
În acest ghid, vei afla tot ce trebuie să știi despre marketingul vizual.
Sa incepem?
Bazele marketingului vizual
Marketingul vizual reprezintă fiecare element vizual pe care îl utilizați în strategia de marketing generală. Orice vă ajută brandingul să iasă în evidență față de concurența de pe piață. Include designul site-ului web, logo-ul companiei, designul produsului, designul canalelor de social media și tot ce se află între ele.
Pentru a spune simplu, toate lucrurile legate de marca dvs. pe care clienții dvs. le pot vedea cu ochii fac parte din marketingul vizual.
Marketingul vizual are o corelație puternică cu performanța site-ului dvs. În special, cât de bine atrage site-ul dvs. trafic din motoarele de căutare.
S-ar putea să vă întrebați care este legătura?
Nu este un secret faptul că oamenii explorează orice produs sau serviciu folosind interogări de căutare. Google sugerează cele mai bune rezultate pe solicitare. Majoritatea paginilor sugerate sunt bucăți de conținut. În consecință, conținutul funcționează ca o punte care conectează clienții potențiali cu produsul dvs.
Și dacă conținutul tău este plin de elemente vizuale, acesta atrage mai mulți oameni.
De exemplu, să revizuim două postări de blog pe același subiect. Una dintre postări nu include niciun element vizual, cealaltă – are.
Acordați atenție nivelului de trafic organic pe lună.
Postați fără imagini
Postare cu imagini
După cum puteți vedea, postarea cu imagini funcționează mult mai bine în ceea ce privește atragerea atenției oamenilor.
De ce conținutul vizual aduce mai multă valoare în comparație cu textul scris simplu?
Creierul nostru procesează imaginile mai rapid decât un text standard. Pentru a realiza ideea din spatele textului, trebuie să petreceți ceva timp înainte de a-l citi. În timp ce atunci când vezi o imagine sau orice alt tip de elemente vizuale, înțelegi informațiile într-o clipă.
În plus, nu uitați că conținutul vizual stimulează implicarea. Mai ales pe canalele sociale. Dacă nu vă prezentați vizual produsul, este posibil ca clienții potențiali să nu îl înțeleagă.
Care sunt tipurile de marketing vizual pe care ar trebui să le cunoașteți?
Continuați să citiți pentru a afla.
Tipuri de marketing vizual
Marketingul vizual este bogat în formele de conținut pe care le poți folosi în practică. Se începe de la imagini obișnuite, videoclipuri până la medii interactive. Să trecem în revistă unele dintre ele mai detaliat.
#1 Imagini și ilustrații personalizate
Primul element vizual pe care creatorii de conținut îl folosesc pe scară largă este o imagine. De cele mai multe ori, conținutul este amestecat cu imagini stoc pe care le puteți găsi pe resurse precum Shutterstock. Cu toate acestea, imaginile stoc nu au nicio valoare pentru conținutul dvs. Astfel, dacă doriți să adăugați o personalizare suplimentară imaginilor, ar trebui să vă concentrați pe crearea de capturi de ecran și ilustrații personalizate.
Ilustrațiile personalizate adaugă personalitate afacerii și mărcii dvs. Nu este vorba despre realizarea unui simplu logo al companiei. Ilustrațiile personalizate vă permit să creați caracterul unei mărci. Poate fi o persoană, un animal sau chiar portrete personalizate de câini pe pânză transformate în artă digitală.
De exemplu, dacă examinați blogul Ahrefs, veți vedea că acesta conține ilustrații personalizate în fiecare postare de blog.
Sursa: ahrefs.com
Personajele acestor mărci sunt un bărbos și un câine.
Puteți folosi ilustrații personalizate nu doar pe blogul dvs., ci și pe canalele sociale, producția dvs. SWAG etc.
#2 Videoclipuri standard și animate
Marketingul video este o armă puternică în arsenalul tău de marketing. Prin implementarea videoclipurilor în conținutul dvs., economisiți timp publicului. Nu este nevoie să citiți întregul material scris. Dar pentru a viziona videoclipurile în schimb.
În plus, conținutul video este un instrument excelent pentru a le arăta clienților cum să-ți folosească produsul și poate fi inserat cu ușurință în ghidurile în aplicație și în tururile de produse pentru o experiență mai captivantă.
Un alt avantaj al conținutului video este că puteți reutiliza postările de blog în videoclipuri. Vă ajută să dați viață conținutului învechit, adăugând noi detalii. Multe companii folosesc această strategie în activitatea lor de marketing de conținut.
De exemplu, una dintre companiile lider care creează instrumente SEO este Moz. Echipa din spatele Moz conduce un blog cuprinzător care acoperă subiecte legate de SEO și marketing digital. Ei identifică cele mai multe subiecte potențiale de trafic, scriu postări pe blog și le transformă în videoclipuri.
Una dintre cele mai recente postări pe blog pe care le puteți găsi pe blogul lui Moz este despre crearea de conținut demn de știri.
Sursa: moz.com
Au reutilizat acest subiect într-un videoclip și l-au încărcat pe canalul lor de YouTube.
Sursa: Youtube.com
Videoclipurile dvs. ar trebui să acopere subiecte legate de nișă, sugerând soluții la problemele pe care le are publicul țintă. Și una dintre cheile pentru rezolvarea problemei existente – utilizarea produsului sau serviciului dumneavoastră.
Videoclipurile animate sunt mai scurte decât conținutul video standard. Funcționează perfect pentru a încuraja oamenii să învețe mai multe despre produsul și marca dvs. Videoclipurile animate combină grafică, text, imagini și ilustrații într-un mic conținut în mișcare.
De exemplu, GIF-urile sunt unul dintre tipurile de conținut video animat. Puteți adăuga GIF-uri oricând doriți - postări pe blog, „povestiri” Instagram și alte canale de social media.
# 3 Infografice tradiționale și interactive
Infograficele tradiționale sunt elemente vizuale grafice pentru a prezenta orice fel de informații. Infograficele variază. Acestea pot include diagrame, diagrame de flux, histograme și multe alte tipuri de conținut vizual.
Specialiștii în marketing găsesc infograficele ca fiind cea mai bună opțiune de a prezenta informații. Ar trebui să fie simple și ușor de consumat. Pentru că atunci când infograficul tău conține o mulțime de informații și date, este dificil de înțeles. 
Acest exemplu de diagramă de flux dovedește această afirmație. După cum puteți vedea, este simplu, dar conține totuși o bună bucată de informații. Apropo, puteți crea o diagramă de flux similară cu ajutorul unui creator de diagrame de flux gratuit.
Infograficele interactive sunt la fel ca infograficele tradiționale, dar includ conținut dinamic. Specialiștii în marketing tind să le folosească atunci când este nevoie de a obține clienți noi, de a crește nivelul de implicare și de a-i determina pe oameni să partajeze informații pe canalele sociale.
#4 Media interactivă
Scopul principal al media interactive este de a crea condiții pentru participarea activă a consumatorilor cu produsul și marca. Media interactivă ar trebui să includă unul dintre elementele de marketing vizual – video, animație, grafice în mișcare sau imagini.
Media interactivă câștigă amploare în aceste zile. Mai ales, în era COVID, când toate companiile sunt concentrate pe promovarea produselor lor pe platforme sociale precum Twitter, Facebook și Instagram.
Există multe oportunități despre cum să implementați media interactivă în strategia dvs. de marketing. De exemplu, video live. Când utilizați sesiuni live pe Facebook sau Instagram, puteți vorbi despre marca sau despre produsul dvs. în timp ce ascultătorii dvs. discută despre tot ce ați spus.
Ce altceva trebuie să știi despre marketingul vizual?
Evident, marketingul vizual îi ajută pe marketerii să implice publicul și să împărtășească informațiile într-un mod mai convingător. Dar ce trebuie să știi mai mult despre marketingul vizual?
- Face parte din branding
Marketingul vizual are o legătură directă cu vocea mărcii dvs. Toate elementele vizuale pe care le utilizați în brandingul dvs. creează o linie dreaptă între marca dvs. și percepția brandului asupra publicului dvs. Fiecare culoare pe care o folosești, font și caractere ale mărcii – reflectă brandingul tău.
- Ajută la măsurarea eforturilor de marketing
Ca și în cazul oricărei alte strategii de marketing pe care o utilizați, marketingul vizual necesită stabilirea unor repere pentru a vedea dacă îndepliniți KPI-urile. S-ar putea să vă întrebați la ce KPI-uri merită să vă atrageți atenția. Pentru a numi câteva – atingerea și implicarea în numărul de vânzări, abonați e-mail, distribuiri sociale etc.
- Vă simplifică campaniile de marketing
Când lansați o campanie de marketing, vă străduiți să împărtășiți cât mai multe informații. Crezi că publicul tău va înțelege mai bine mesajul tău de marketing dacă sugerezi mai multe detalii. Adevărul este că nimănui nu-i place să consume tone de informații. În schimb, utilizați variante de marketing vizual și prezentați informații care merită atenția utilizatorilor sub formă de elemente vizuale.
- Aveți grijă când faceți modificări în marketingul dvs. vizual
S-a afirmat deja că marketingul vizual are o puternică corelație cu brandingul. Pe măsură ce marketingul vizual adaugă valoare la nivelul de implicare pe care îl obține marca dvs., poate dăuna și el. Dacă faci schimbări semnificative în conceptul vizual al unei mărci, publicul tău poate să nu-l recunoască ulterior. Imediat înainte de a face modificări, rulați testarea A/B și vedeți ce opțiune ar funcționa cel mai bine pentru marca dvs.
Cum să-ți faci marketingul vizual să funcționeze
Marketingul vizual nu va funcționa dacă nu știi ce pași să faci. În plus, încercările greșite de implementare a unei strategii de marketing vizual vă vor afecta brandul.
Pentru a vă asigura că marketingul vizual funcționează, urmați următorii pași:
- Știi că fiecare brand are o poveste în spate. Ar trebui să-ți creezi propriul tău. Și puteți face acest lucru prin conținut. Imaginile vă vor ajuta să spuneți povestea în culori.
- Lucrați la crearea de conținut vizual puternic. Un lucru când vă susțineți conținutul cu imagini și videoclipuri, celălalt – când includeți infografice, grafice și alte elemente vizuale cuprinzătoare.
- Setați KPI-uri și măsurați eficacitatea fiecărei campanii de marketing vizual.
- Analizează-ți nișa. Încercați să vă dați seama ce companii folosesc marketingul vizual în strategia lor de afaceri și dacă este eficient sau nu. Aflați ce fac pentru ca marketingul lor vizual să funcționeze eficient.
- Nu vă grăbiți să utilizați toate activele de marketing vizual. Analizați în ce stadiu vă aflați și ce active exacte ar funcționa pentru dvs. chiar acum.
Urmați acești pași mici și profitați de avantajele strategiei dvs. de marketing vizual.
În concluzie
Practica arată că marketingul vizual este una dintre cele mai bune soluții atunci când vine vorba de a avea un impact asupra audienței. Ajută la crearea de conținut remarcabil pentru a vă completa marca. Aceasta duce la creșterea gradului de conștientizare a mărcii, la atragerea de noi clienți și la creșterea veniturilor.
Amintiți-vă că oamenii nu au încredere doar în cuvinte, ci și în ochii lor. Prin urmare, porniți mesele. Vorbește cu ajutorul imaginilor și publicul tău te va asculta.
Dacă credeți că acestui ghid îi lipsesc unele informații sau sfaturi, nu ezitați să vă împărtășiți părerile în comentarii
Adunați și analizați toate mențiunile web și sociale ale mărcii dvs
Mentionlytics funcționează 24/7 și scanează paginile și utilizatorii care menționează marca dvs. și concurenții dvs. Obțineți automat cota de voce, analiză de sentimente, influenți și multe alte rapoarte.
