Ce este marketingul vizual? Cum să faci o campanie de marketing vizual remarcabilă

În acest articol, să învățăm despre marketingul vizual într-o manieră aprofundată și să cunoaștem Ce este marketingul vizual? Și cum să faci o campanie de marketing vizual remarcabilă în mod clar.

Potrivit unui studiu de la Universitatea MIT (SUA), ne ia mai puțin de 1 secundă pentru a primi informații sub formă de imagini, culori. Se poate spune că elementele vizuale au un impact puternic asupra creierului nostru, ba chiar ne stimulează să luăm decizii. Captând acea trăsătură miraculoasă, marketerii au profitat de ea și chiar au transformat-o într-un termen numit Visual Marketing.

Ce este marketingul vizual?

Se spune că marketingul vizual este o cheie a marketingului modern. Expresia „marketing vizual” descrie utilizarea elementelor de design, grafică și imagini de marcă în marketing. Valorificarea puterii imaginilor și viziunii va face activitățile de marketing mai atractive și mai memorabile. Acest lucru contribuie la consolidarea imaginii clienților asupra mărcii și a mesajului în minte și la amintirea mărcii în momentul achiziției. Datorită acestei metode minunate, magazinele devin nu numai populare, ci și atrag potențiali clienți, precum și păstrează clienții fideli.

Te-ai întrebat vreodată de ce ai păstrat aceste imagini când nu ai făcut niciodată un exercițiu practic de memorat? Răspunsul constă în mecanismul de acțiune al creierului uman. Când este expus la imagini care poartă un mesaj sincronizat și repetat, creierul nostru tinde să stocheze și să vizualizeze atunci când este rechemat.

Clienților nu le pasă de strategia de branding sau de planul media din spatele lor, ci își amintesc doar ce atinge la punctele de contact dintre ei și brand, în special interacțiunile vizuale. Prin urmare, managerii de brand din lume prioritizează exploatarea puterii imaginii în activitățile de marketing, cunoscute și sub denumirea de marketing vizual.

Tendințele mondiale :

Pentru brandurile din întreaga lume, marketingul vizual face parte dintr-o activitate mixed media. Dacă închideți ochii timp de 30 de secunde și vă gândiți la marca KFC, ce v-ați imagina?

Este pui prăjit, roșu sau imagine familiară a colonelului Sander? Obțineți o astfel de vizualizare datorită consecvenței identității și imaginii mărcii dvs. KFC Logo Design este unul dintre cele mai faimoase și recunoscute instantaneu logo-uri din lume. Sigla KFC îl descrie pe fondatorul emblematic al companiei, colonelul Sanders. KFC este cunoscut pentru identitatea sa vizuală consistentă, simplă și excelentă. De altfel, cu caracteristica industriei fast-food, culoarea roșie este aleasă pentru a identifica și apărea sincron în imaginile activităților de marketing ale KFC atât online, cât și offline.

Consultantul de culoare, Alain Christ, a declarat: „Culoarea este primul mesaj al produsului destinat consumatorilor, iar consumatorii îl vor simți imediat”. Culoarea joacă, de asemenea, un rol foarte important în reamintirea mărcilor în mintea consumatorilor. Stimulează senzația și transmite mesajul rapid și evocă cu ușurință natura și imaginea produsului. De aceea, aceeași industrie de fast-food, dar gândindu-ne la KFC, oamenii își vor aminti pui roșu și prăjit, în timp ce McDonald's este galben și hamburger.

Sincronizarea conștientizării mărcii și a imaginii a devenit o activitate obligatorie pentru mărcile din întreaga lume. Nu doar ne oprim la identitățile comune precum culori, fonturi, logo-uri etc, dar chiar și stilul de design este inclus și în marketingul vizual, arătând caracteristicile și personalitatea mărcii. Apple este un prim exemplu.

Pornind de la logo-ul Apple prost, simplu, dar cu drepturi depline și exprimând dorința deplină, toate modelele marca Apple continuă să transmită acel mesaj. iPhone-ul cu un design fără tastatură reprezintă o revoluție majoră a dispozitivelor mobile. Fiecare generație de iPhone a primit mai târziu așteptările din partea comunității utilizatorilor de tehnologie, deoarece Apple a creat cerere și a alimentat o pasiune estetică superioară, făcându-i pe consumatori să se simtă integrați cu estetica contemporană și stilul de design minimalist, dar sofisticat.

De ce ai nevoie de marketing vizual pentru afacerea ta?

Țintește site-urile de social media

Un studiu realizat de Statista a constatat că majoritatea adolescenților petrec pe cele cinci site-uri de socializare de mai jos:

• Snapchat - 79%
• Facebook - 76%
• Instagram - 73%
• Twitter - 40%
• Pinterest - 31%

Aceste site-uri web au în comun un accent pe imagini și conținut scurt. Potrivit MDG Advertising, postările de pe site-urile de socializare pot crește vizionările cu până la 48% dacă sunt însoțite de imagini și videoclipuri. Deoarece conținutul conține imagini și videoclipuri atractive și interesante, va afecta cu ușurință vederea și emoțiile spectatorului.

De exemplu, o meme de conținut cu cuvinte amuzante și amuzante îi va face pe oameni să se simtă bine, așa că vor apăsa cu ușurință butonul Partajare și vor crea o nouă tendință.

Brandul Dunkin Donuts este un exemplu remarcabil al unei strategii eficiente de marketing vizual. Postările brandului sunt extrem de „delicioase” și pline de viață, aducând un sentiment de creativitate și distracție prin imagini. Dunkin Donuts nu a făcut niciodată publicitate live. În schimb, au ales să arate imaginile produselor într-un mod special. Acest lucru face ca conținutul lor să fie distribuit pe scară largă de comunitatea online.

Prin urmare, vizualizările postării și numărul de urmăritori ai site-ului de socializare al mărcii dvs. vor crește rapid dacă există strategii inteligente de conținut vizual. O bună gestionare a imaginilor de pe aceste site-uri de socializare vă va ajuta să vă conectați cu publicul și cu potențialii clienți.

Creșteți-vă branding-ul afacerii

Marketingul vizual vă oferă un mare beneficiu, care este creșterea branding-ului afacerii dvs. Înotați pentru valorile și convingerile companiei dvs. exprimate direct prin conținut vizual.

Clienții potențiali vor fi adesea convinși de efortul de a explica de ce compania dvs. există mai mult decât ceea ce vindeți. În special, rețineți că elementele de branding, cum ar fi etichetele companiei sau siglele, sunt asociate cu marketingul vizual. Mai important, așa cum am menționat mai sus, atunci când țintiți site-uri de social media, înainte de a posta infografice, imagini, videoclipuri sau chiar jocuri, trebuie să identificați publicul țintă pentru a ști ce mesaj să trimiteți spectatorului. Acest lucru nu numai că va crea un impact pozitiv, ci va face și spectatorii să-și amintească marca dvs.

Dacă motivul pentru care există afacerea dvs. nu este în concordanță cu mesajul dvs., este foarte recomandat ca acesta să nu fie folosit ca parte a unei campanii de marketing intuitive.

Oamenilor le place să partajeze conținut vizual

De obicei, există un grup de clienți cărora le place să împărtășească ceea ce le place altora, numit Millenials. Faptul că îți partajează conținutul dă sensul profund că este suficient de demn și de captivant. Acest lucru va exploda uneori într-o tendință și va deveni popular. Datorită acestui fapt, magazinul tău va deveni mai popular și mai popular, ceea ce înseamnă că vei avea mai mulți clienți.

În special, mileniilor le place să partajeze conținut vizual, cum ar fi un meme amuzant sau un videoclip hilar despre fotografierea unor oameni interesanți la locul tău de muncă. Conținutul vizual tinde să fie partajat mai mult decât conținutul bazat pe text. În plus, creează mai multe răspunsuri din partea spectatorilor. Mulți oameni vor interacționa imediat atunci când sunt intrigați de conținutul vizual și vor continua să împărtășească și să vorbească despre el cu entuziasm.

Conținutul vizual implică creierul

Cercetările arată că oamenii sunt puternic influențați de conținutul vizual: 90% din informații sunt transferate creierului sub formă vizuală, 65% dintre noi suntem cursanți vizuali. Imaginile vizuale atrag atenția, întăresc emoțiile și ne afectează atitudinea.

Când oamenii citesc informațiile, probabil că își vor aminti doar 10% din aceste informații trei zile mai târziu. Cu toate acestea, dacă o imagine înrudită este asociată cu aceeași informație, oamenii vor păstra 65% din informații trei zile mai târziu.

Prin urmare, articolele cu conținut vizual care vă vor ajuta afacerea să obțină efecte imediate includ: obțineți mai multe clicuri deoarece stimulează curiozitatea cititorilor, obțineți mai multă încredere atunci când conținutul are imagini/clipuri clare și ajutați cititorii să rămână postări mai lungi, deoarece conținutul este scurt și ușor. a întelege; ajuta cititorii să-și amintească mai multe despre mesajul sau marca afacerii tale.

Conținutul vizual este ușor de învățat și consumat

Conținutul vizual este foarte ușor de înțeles și consumat.

• Creierul procesează conținutul vizual de 60.000 de ori mai rapid decât textul simplu.

• 40% dintre noi răspund cu imagini mai bine decât prin text.

• 50% dintre noi au un creier deosebit de activ atunci când procesăm imagini.

• Companiile infografice atrag în medie cu 12% mai multe interacțiuni.

Conținutul vizual atrage atenția

Conținutul vizual atrage atenția, întărește emoțiile și ne afectează atitudinea. Va fi plictisitor când întregul paragraf lung va face telespectatorii să nu poată găsi sfârșitul. Perioada de interes este foarte scurtă, mai scurtă ca niciodată, într-adevăr. În această situație, conținutul vizual vă va ajuta să transmiteți spectatorilor conținutul și mesajele întregului articol simplu și rapid.

Crezi că atunci când numărul de vizualizări, aprecieri, distribuiri ale articolelor cu conținut vizual (chiar și o mulțime de imagini, videoclipuri, meme-uri etc) postate pe blog are de 30 de ori mai multe vizualizări și distribuiri decât cele cu articolul full-text ? Acesta nu este un număr mic și vă reamintește să vă concentrați pe investiția în conținut vizual pentru a atrage mai mulți spectatori.

S-ar putea sa-ti placa si:

• Ce este Visual Merchandising? Puteți folosi Visual Merchandising online?
• Ce este un MBA Marketing? 10 cele mai bune programe MBA de marketing!
• Principiile de marketing 101: Ghidul suprem

Cum să faci o campanie de marketing vizual remarcabilă?

Agenții de marketing de succes trebuie să știe cum să îmbine canalele și imaginile în mod armonios. Pentru a realiza o campanie de marketing vizual remarcabilă, iată câteva modalități pentru tine.

Începeți să spuneți povești cu imagini:

Te-ai întrebat vreodată cum să faci o mare explozie în rândul conținutului de pe rețelele de socializare?

Folosirea imaginilor pentru a spune povești este cheia de aur a întrebării de mai sus. În loc de metoda de a spune marea poveste în cuvinte și cuvinte, imaginile care spun povești sunt metodele cu scopul de a „ara, nu spune”. Această metodă s-a dovedit eficientă în atragerea unui număr mare de urmăritori, vizitatori și, bineînțeles, în creșterea vânzărilor.

Imaginile de povestire sunt pur și simplu imagini care doar le privesc, iar spectatorul va înțelege și își va aminti imediat mesajul pe care brandul tău dorește să-l exprime.

5 sfaturi pentru a spune povești prin imagini:

• Folosește imagini pentru a spune o poveste despre cultura mărcii tale:

Cel mai eficient mod de a interacționa cu potențialii clienți este să împărtășiți cu aceștia imagini care reflectă cultura și valorile spirituale ale mărcii. Acest lucru va câștiga încrederea comunității de fani, ceea ce le va permite să ocolească o mulțime de alți concurenți de pe piață pentru a rămâne loiali mărcii dvs.

De exemplu, fotografia care arată responsabilitatea și sprijinul The Home Depot cu veteranii distribuită pe Facebook pe 14 de The Home Depot pe 14 februarie, a atras o comunitate online puternică.

• Folosiți mascote pentru a vorbi în numele mărcii dvs.:

Aflac a folosit cu succes imaginea raței norocoase pe Facebook în celebra sa campanie când a trecut de la televiziune la rețelele sociale care invadează, numărul fanilor a ajuns la peste 600.000.

Mascotele pot face cu adevărat minuni pe rețelele de socializare. Faptul este că mascotele sunt mai susceptibile de a oferi brandului tău simpatie clienților printre zeci de logo-uri ale concurenților. O mică notă că ar trebui să alegeți mascota care să se potrivească publicului țintă, în special clienților pentru copii. Încă o notă este că știința a dovedit că personajele literare fictive vor putea face furori pe rețelele sociale de mult mai multe ori decât pot face celebritățile.

• Profită de creativitatea clienților tăi:

Clienții tăi sunt cei mai creativi, lasă-i să devină „purtători de cuvânt” pentru brandul tău, încurajându-i să spună povestea mărcii tale. Partajarea conținutului creat de fani pe site-urile de socializare nu este doar o modalitate de a-ți arăta recunoștința față de simpatia brandului tău, dar va contribui și la consolidarea legăturii dintre brand și clienți.

În imagine este designul unei căni de cafea Starbucks a unui client. Imediat după ce Starbucks a împărtășit imaginea acestei cupe, compania a făcut utilizatorii foarte entuziasmați cu peste 80.000 de aprecieri și 1.400 de share-uri, 350 de comentarii.

• Personajele principale din videoclip despre povestea companiei dvs.:

Imaginile care spun povești nu sunt nimic mai realiste decât videoclipurile care surprind sentimentele clientului despre produsul tău. Distribuiți videoclipuri clienților care înregistrează recenziile și experiențele lor despre produsul dvs. Acest lucru le va oferi clienților încredere și le va dezvolta gândirea despre modul în care produsul dvs. ajută viața din jur.

Cel mai de succes exemplu de aplicare a acestui secret este un share pe pagina de Facebook a Kiva: Kiva a distribuit pe Facebook-ul ei despre un client care a folosit împrumutul verde de la companie pentru a începe o afacere cu un salon de coafură în Mongolia.

• Profită la maximum de puterea videoclipurilor:

Videoclipurile sunt un instrument vizual de povestire pe care imaginile individuale nu îl pot face niciodată. Facebook are statistici conform cărora 8/10 dintre cele mai distribuite conținuturi de pe această rețea socială de anul trecut conțin toate videoclipuri. Conversia conținutului pe care doriți să-l transmiteți utilizatorilor în videoclipuri care pot servi drept mini blockbuster îi face pe utilizatori să se bucure și să se împărtășească reciproc.

Samsung este una dintre celebrele mărci de telefoane care știe întotdeauna să spună povești video despre produsele lor de telefoane într-un mod foarte interesant.

Ai încredere în numere

Urmărirea activităților dvs. de marketing vizual și a popularității acestora este esențială. Pentru a face acest lucru, efectuați teste A/B simple. Apoi, îți poți perfecționa strategiile de marketing vizual pentru a deveni cele mai atractive.

Aducerea cititorilor pauze vizuale

Imaginea ta este ca oxigenul pentru cititori. Lasă-i să respire și să se simtă confortabil între pasaje și să fie inspirat să citească mai multe.

Pentru a face asta puteți folosi:

• Grafic

• Diagramă

• Imagini personalizate

• Desen animat

• Capturi de ecran

• Poante

• Video

Indiferent de forma vizuală pe care o utilizați, adăugați-i o etichetă alt. Făcând asta, vă faceți imaginile ușor de găsit în browsere și motoarele de căutare. Acest lucru vă va îmbunătăți clasamentul pe browsere.

Asigurați-vă că NU permiteți cititorilor să sufere de amețeli. Fondatorul Social Triggers, Derek Halpern, a observat un efect psihologic atunci când personajele de pe fiecare rând lângă o imagine:

• Mai ușor de citit.

• Textul pare mai neted.

Mulți oameni nu le place să citească, le place doar să arunce o privire la el. Vă rugăm să adăugați câteva modificări modificând dimensiunea fontului. Sau adăugând o modificare a mărimii fontului și adăugând imagini, astfel încât să-i ajutați pe cititori să scadă mai mult.

Învață de la maeștri

Unul dintre cele mai bune locuri pentru a învăța este Facebook sau Instagram. Cu participarea a peste 500 de milioane de utilizatori activi, veți avea mulți oameni de la care să învățați. Fă-ți timp navigând pe astfel de site-uri de rețele sociale și află despre tendințele actuale. Datorită acestui lucru, puteți fi inspirat și vă puteți asigura că ceea ce postați este întotdeauna proaspăt și interesant.

Rămâi organizat

Imaginea pe care o postezi pe rețeaua ta de socializare este foarte importantă, deoarece de aceasta depinde imaginea unui brand. Pe rețelele sociale, folosiți propriile imagini sau folosiți imagini de stoc. Cititorilor le place să citească text combinat cu imagini. O imagine acoperită cu suprapuneri de text devine din ce în ce mai populară. Când puneți mesajul într-o imagine, cititorii se vor simți mai interesați. În plus, asigurați-vă că aranjați imaginile în mod corespunzător ca dimensiune, cantitate și calitate.

Utilizați imaginile prezentate la începutul conținutului dvs. Acesta va atrage atenția cititorului și îl va inspira să rămână.

Alternativ, puteți alege stilul pentru imagine:

• Imaginea ta poate fi deschisă la lățimea postării.

• Imagine cu jumătate de lățime.

• Pentru textul înfășurat în jurul imaginii.

Cele mai bune exemple de marketing vizual pe care să le înveți

Infografică despre KISSmetrics

Infograficele aduc un efect deosebit asupra marketingului vizual. Un exemplu deosebit de reușit este KISSmetrics. Pe pagina de infografice KISSmetrics, veți găsi zeci de exemple de conținut util, inclusiv marketing de conținut și hacking de creștere, vizualizate în mod viu prin infografic. Acesta este considerat un mare succes și aduce mult trafic pe site.

Acesta este un loc ideal pentru a începe călătoria de marketing de conținut vizual, deoarece instrumentele sunt întotdeauna disponibile pentru a vă ajuta, iar conținutul este strâns legat de ceea ce utilizați pentru a gestiona. Puteți folosi Google pentru a aduna datele și instrumentele necesare pe site-ul KISSmetrics, care vă vor ajuta să le puneți la un loc. În special, puteți combina și dvs. elemente grafice sau puteți cumpăra grafică stoc dacă știți să utilizați Photoshop la un nivel de bază.

Carduri Gramaticale

Folosesc prost gramatica, motiv pentru care depun toate eforturile pentru a o îmbunătăți, inclusiv Grammarly subscribe, instrumentul online de editare a gramaticii.

Drept urmare, mă uit și mă bucur de marketingul lor de conținut vizual de ani de zile. Grammarly este deosebit de bun în a crea meme care aduc valoare și umor adepților lor.

Unele dintre imaginile lor sunt mai bine concepute decât majoritatea. Acest lucru demonstrează, de asemenea, că conținutul vizual nu necesită întotdeauna tehnici de design înalte. Gramatical câștigat prin idei inteligente și pline de umor.

Canalul Starbuck pe Instagram

Starbucks este un brand de personalitate. Ele aduc nu numai o aromă delicioasă de cafea, ci și o companie de stil de viață. În timp ce postează în mod regulat imagini ale produselor, ei încorporează și branding-ul într-un mod pozitiv. Dacă observați, veți vedea că acestea combină adesea paginile personale cu imagini pentru a ajuta la creșterea valorii mărcii, precum și a interesului adepților.

Infograficul lui Neil Patel

Neil Patel este un expert talentat în marketing de conținut, cu un brand personal excelent. El este, de asemenea, creatorul de tutoriale convingătoare de creație vizuală. Nu numai că acest ghid conține schimburi valoroase, dar creează și o pagină de destinație grozavă pentru vizitatori. Accesați Ghidul pentru începători ai marketingului online al lui Neil pentru a afla marile valori pe care le împărtășește.

Coca Cola pe Tumblr

Coca-Cola a fost întotdeauna cunoscută ca un brand celebru cu strategii eficiente de marketing de conținut vizual. De exemplu, în videoclipul cu inițiativa din 2020, aceștia au reușit să-și evidențieze strategia de marketing de conținut trecând de la mesaje unidirecționale la marketing de conținut optimizat cu atenție pentru a implica publicul.

Pagina Tumblr a Coca-Cola este un alt exemplu grozav. Când vizitați pagina lor Tumblr, veți fi ca și cum ați vizita o lume amuzantă, drăguță, chiar puțin ciudată, cu multe amintiri de marcă și gif-uri animate.

Concluzie

Pe scurt, marketingul vizual este o parte integrantă a oricărei strategii de marketing . Îți ajută afacerea să iasă în evidență și să atragă mai multe audiențe. Conținutul vizual nu numai că face conținutul text mai ușor de citit și mai memorabil, dar poate fi folosit și pentru a crea mesaje convingătoare cu conținut doar într-o mică parte. În prezent, mai mulți marketeri decât oricând trebuie să aibă o perspectivă mai bună asupra managementului marketingului vizual și a eforturilor de a îmbunătăți imaginea pentru a spori competitivitatea mărcii dvs.

Articolul nostru detaliază ce este marketingul vizual și cum să creați o campanie de marketing vizual remarcabilă . Sper că acest lucru vă va fi de folos.

Postări asemănatoare:

• Marketing pentru atracție: definiție, ghid și strategii
• Ce este Marketingul Interactiv? Pro, contra și exemple
• Marketing cu răspuns direct 101: Definiție și bune practici
• Ce este marketingul de performanță? 5 sfaturi pentru a-l optimiza!