Strategie de branding vizual: definiție, tipuri, importante, exemple și cele mai bune strategii

Indiferent cât de grozav ar fi produsul sau serviciul dvs., afacerea dvs. nu va putea declanșa dacă nu vă faceți brandingul corect. Într-un raport, 66% dintre clienții chestionați ar prefera să rămână mai degrabă la marca aleasă decât la o marcă rivală care pretinde a fi mai creativ. Între timp, 75% au spus că prețuiesc încrederea mai mult decât tendințe.

Pe piața extrem de competitivă actuală, întreprinderile trebuie să iasă în evidență pentru a prospera. O strategie de branding vizuală care subliniază imaginea mărcii pe care doriți să o comunicați (cum ar fi încrederea) este cel mai puternic mod de a fi auzit în zgomot.

Marca ta este, la urma urmei, o reprezentare a cine ești și a ceea ce reprezintă compania ta. De aceea, clienții susțin și cumpără de la afacerea dvs. Marca dvs. acoperă totul, de la identitatea vizuală până la recunoașterea numelui. Cultivarea și dezvoltarea acestei recunoașteri necesită timp, dar poți lansa un brand puternic care să atragă publicul și să-l inspire să învețe mai multe despre tine cu timp și efort.

În acest articol, vă voi împărtăși tot ce trebuie să știți despre strategiile de branding vizual și despre cum le puteți folosi pentru a vă dezvolta marca.

Să intrăm direct în detalii!

Ce este brandingul vizual?

Brandingul vizual este o parte integrantă a oricărei campanii de marketing. Constă din toate elementele vizuale care sunt folosite pentru a reflecta personalitatea mărcii tale, de la logo-ul tău la fontul și culoarea cărții de vizită. Companiile pot folosi un simplu creator de logo pentru a crea un logo profesional fără efort. Fiecare parte lucrează împreună pentru a construi aspectul general al mărcii dvs.

De ce este important să avem o strategie de branding vizual?

În realitate, pe măsură ce consumatorii caută companii pentru a-și preda banii, ei judecă cartea după coperta ei. Cu alte cuvinte, afacerile sunt judecate pe baza branding-ului lor vizual. De ce? Ei bine, în multe feluri, modul în care este prezentat un brand reflectă vizual experiența clientului.

Dacă un client potențial găsește o marcă în care calitatea și detaliile contează, se va aștepta la același grad de calitate și atenție la detalii pentru bunurile sau serviciile dvs. Dacă branding-ul tău vizual, totuși, este mai neglijent, probabil că nu se vor aștepta la servicii de top.

Atunci când publicul tău întâlnește elemente vizuale care înseamnă o personalitate jucăușă și distractivă a mărcii, așteaptă cu nerăbdare să se distreze cu compania ta. Când vor vedea o marcă mai cu nasturi, vor ști că iei în serios problemele importante. Abordarea ta asupra branding-ului vizual poate spune multe despre poziția ta pe piața ta. Aceasta este considerată poziționarea mărcii dvs.

Reprezentându-ți marca prin grafică de ultimă generație și lucrări de design personalizat, arăți că publicul tău ar trebui să se aștepte să plătească o primă. Acesta este motivul pentru care este important să ai o strategie de branding vizual; vă ajută să comunicați publicului țintă cine sunteți ca marcă și la ce ar trebui să se aștepte atunci când fac afaceri cu dvs.

Tipuri de branding vizual

Un logo este doar începutul când vine vorba de branding vizual. Există, de asemenea, mulți alți factori care contribuie la o identitate vizuală care iese în evidență. Unele elemente esențiale includ:

• Logos
• Stiluri de imagine
• Tipografie
• Modele de culoare memorabile
• Stiluri de compoziție

Este important (ca întotdeauna) să vă cunoașteți publicul dacă doriți să selectați elementele vizuale potrivite. Aceasta înseamnă că ar trebui să preferați imaginile care apar clienților dvs. mai degrabă decât pentru dvs., motiv pentru care se sugerează adesea să cereți oa doua opinie. Așa cum vor să sublinieze întotdeauna startup-urile populare, cereți părerea neprofesionaților atunci când sunteți blocat. Acest lucru este valabil și pentru imagini. Întrebați doar persoanele care nu vă cunosc marca despre ce asociații ar trebui să invoce logo-ul dvs.

Logos

Multe dintre cele mai mari mărci din lume au unele dintre cele mai simple logo-uri. Sunt chiar identificabili pentru asta. Dimpotrivă, simplitatea face ca evoluția logo-ului să fie un proces mult mai ușor decât o fac modelele complexe. Unul dintre cele mai bune exemple în acest sens este National Geographic, care s-a extins la nivel global fără a-și pierde identitatea vizuală.

Tipografie

Când vine vorba de tipografie pentru branding vizual, multe companii vor opta pentru orice oferă profunzime și este exclusivist. Cu toate acestea, trebuie să fii sigur că echilibrul este atrăgător, fără a fi prea complex.

Marvel este unul dintre brandurile care nu trebuie trecute cu vederea sub acest aspect. Este foarte specific prin faptul că are un font de bază și un fundal monocolor care poate fi produs cu ușurință. Tocmai simplitatea este cea care face pentru experimente suplimentare, după cum este subliniat mai jos:

Stiluri de imagine

S-a cunoscut faptul că modelele mai complexe au evoluat. Trucul este să le păstrezi identificabile. Când creați o imagine, creați și un anumit design al imaginii. O modalitate de a face acest lucru este să faceți așa cum a făcut Starbucks: adăugați îmbunătățiri subtile în timp și mențineți forma și designul original.

Stiluri de compoziție

Unele mărci au tot atâtea logo-uri. Acesta este atunci când combinarea diferitelor ingrediente pentru a produce un stil specific de compoziție intră cu adevărat în joc. Exemplul nostru preferat este Batman, care pare să fi suferit toate schimbările posibile imaginabile, amestecând mai multe tipuri diferite și rămâne la fel de identificabil.

Modele de culoare memorabile

Fă-ți timp pentru a alege paleta de culori potrivită și formele potrivite. Imaginile vizuale ar trebui să fie consistente în timp, așa că schimbările dramatice de orice fel nu sunt cele mai bune idei. Grafica dvs. trebuie să fie atât identificabilă, cât și suficient de versatilă pentru a putea tolera schimbările necesare în timp.

Cele mai bune strategii pentru crearea activelor dvs. de branding vizual

Cum ar trebui să vă proiectați logo-ul pentru brandingul dvs. vizual?

În designul logo-ului, simbolurile naturale sunt adesea preferate obiectelor abstracte. Centrul de Cercetare pentru Management și Economie – CEGE (Universitatea Catolică din Portugalia) a constatat că simbolurile naturale au depășit obiectele abstracte atunci când a fost vorba de proiectarea preferințelor.

Cercetătorii au clasificat un grup de logo-uri ca având un design abstract sau natural care, la rândul său, poate fi cultural sau organic. Cultural era o formă de design organic care prezenta obiecte produse sau simboluri culturale, în timp ce designurile organice prezentau obiecte biologice din lumea naturală.

Deoarece obiectele naturale sunt mai familiare și fac parte din experiențele noastre zilnice, ele devin mai identificabile decât omologii lor abstracti. Țineți cont de această constatare atunci când determinați ce simboluri veți utiliza pentru logo-ul dvs.

Cum să alegi forma logo-ului tău?

Forma logo-ului dvs. poate afecta modul în care este percepută marca dvs. Asta au observat patru cercetători când au efectuat cinci experimente pentru a explica modul în care această variație simplă de aspect (indiferent dacă logo-ul este circular sau unghiular) este legată de diferite percepții ale mărcii.

Conform rezultatelor lor, siglele circulare au fost corelate cu mai mult confort (un atribut legat de moliciune), în timp ce siglele unghiulare au contribuit la percepții mai favorabile ale durabilității (un atribut legat de duritate).

Indiferent dacă marca dvs. este legată automat de moliciunea sau duritatea poate influența deciziile despre produse și unele percepții ale experienței. Luați în considerare această idee atunci când determinați ce fel de aspect are sens pentru reprezentarea vizuală a companiei dvs.

Află mai multe:

Top 12 software GRATUIT pentru crearea de logouri Cum să creez un logo pentru afaceri?

Cum să influențezi percepția clienților tăi asupra calității mărcii tale?

Designul logo-ului dvs. poate influența modul în care clienții dvs. percep calitatea mărcii dvs. Nu credeți că alegerile vizuale afectează afacerea dvs. sau producția reală a produsului și este posibil să aveți dreptate. Cu toate acestea, într-o lume în care percepția clienților joacă un rol crucial în măsurarea rezultatelor, doriți să fiți pe deplin conștienți de efectele pe care le poate avea o pictogramă vizuală atrăgătoare (adică, sigla) asupra modului în care este vizualizată experiența dvs. de brand.

Un grup de cercetători le-a cerut vizitatorilor teatrului să evalueze compania din spatele piesei în raport cu succesul acesteia și logo-ul existent. Ceea ce au descoperit a fost că atributele logo-ului, cum ar fi frumusețea și recunoașterea, sunt legate de așteptările clienților cu privire la performanța reală a companiei. Data viitoare când veți lua în considerare efectul posibil pe care îl poate avea o reproiectare, luați în considerare efectele indirecte pe care le-ar putea avea asupra viziunii consumatorului asupra experienței mărcii în ansamblu.

Cum să influențezi percepția clienților despre produsul tău?

Un studiu realizat de Asociația Americană de Marketing a analizat modul în care diferite modele de ambalaje au fost corelate cu experiențele de brand ale clienților. Împărțind modelele de pachete în cinci stiluri (masiv, contrastant, natural, delicat și nedescriptiv), echipa de cercetători a descoperit că pachetele masive sunt legate de o robustețe peste medie, pachetele contrastante generează entuziasm, modelele naturale sunt legate de sinceritate, iar modelele delicate sunt corelat cu eleganta.

Ei au ajuns la concluzia că mărcile care doresc să fie considerate sincere ar trebui să aibă modele de ambalaj naturale, în timp ce mărcile interesante ar trebui să aibă modele contrastante, mărcile profesionale ar trebui să aibă modele delicate, mărcile sofisticate ar trebui să aibă modele naturale sau delicate, iar mărcile robuste ar trebui să aibă modele contrastante sau mari. .

Cum să declanșați interesul clienților pentru produsul dvs.?

Cât de important este să alegi fontul potrivit pentru identitatea vizuală a mărcii tale? Potrivit acestui studiu al cercetătorilor de la Universitatea din Wales, este foarte critic, deoarece acest lucru ajută la declanșarea unui interes mai mare pentru produsul dvs. În cadrul studiului, mărcile au fost selectate de două ori mai des atunci când erau în fontul potrivit, comparativ cu când nu erau. Acest impact demonstrează importanța adoptării unui tip de familie compatibil cu identitatea, ofertele și valorile mărcii.

Cum să-ți faci marca în evidență vizuală?

Așa cum design-urile de ambalare pot avea un impact asupra preferințelor personalității mărcii, tipul de fonturi pe care le utilizați au asocieri care pot promova aceste caracteristici. Într-o serie de studii privind efectul tipului asupra așteptărilor personalității mărcii, cercetătorii au descoperit că naturalețea, înflorirea și armonia erau cele mai semnificative caracteristici ale fontului tip, în sensul că evocau niveluri mai înalte ale majorității dimensiunilor personalității mărcii.

Mai precis, fonturile care erau armonioase (simetrice/echilibrate), naturale (organice) și aveau o anumită înflorire (serif) păreau să echivaleze brandul cu un sentiment de entuziasm, onestitate, eleganță, robustețe și competență. În plus, cercetătorii au descoperit că mai multă greutate (un font mai îndrăzneț) a crescut robustețea, în timp ce un font mai ușor indica seriozitate și sofisticare.

Cum să alegi culoarea de branding vizuală potrivită pentru produsul tău?

Produsele funcționale beneficiază de utilizarea culorilor funcționale, în timp ce produsele senzoriale beneficiază de utilizarea culorilor senzoriale. Există mai multe moduri de a descrie produsele, dar o distincție clară apare atunci când te uiți la ce fel de nevoie trebuie să le îndeplinească produsul/serviciul. Bunurile funcționale sunt cele care rezolvă sau evită problemele, în timp ce produsele senzoriale-sociale ne permit să ne exprimăm și să ne comunicăm valorile. Un studiu de la Cardiff Business School a folosit această abordare pentru a arăta modul în care aceste două tipuri de produse ar putea beneficia de designul unui brand care prezenta alegeri de culoare la fel de funcționale sau la fel de senzoriale.

Studiul a scos în lumină și tipurile de culori pe care clienții înșiși le clasifică drept „funcționale” sau „senzoriale”, unde gri, negru, albastru și verde sunt legate de prima, în timp ce roșu, galben, roz și violet cu cele din urmă. Cercetătorii au descoperit că clienții cred că culorile funcționale sunt mai potrivite pentru articolele funcționale și că culorile senzoriale sunt aceleași pentru produsele senzoriale. Culorile selectate corect vor adăuga valoare instantanee branding-ului dvs. vizual și poziției sale.

Cum să comunici calitatea mărcii tale prin intermediul imaginilor?

Materialele de branding tipărite pot comunica calitatea cu tipografia și tipul de hârtie. Este posibil să fi înțeles în mod intuitiv importanța unor indicii de marcă: fonturile sofisticate și hârtia fantezie v-au atras atenția în timp ce vă aflați într-un restaurant. O analiză a cercetării asupra influențelor unor decizii de proiectare a meniurilor a constatat că fonturile italice și meniurile mai grele afectează calitatea înaltă a mărcii, precum și nivelul de calitate a serviciului care poate fi prezis. Când luați decizii cu privire la produsele de papetărie ale mărcii dvs., amintiți-vă cum tipul de hârtie și selecția fontului vor juca un rol în percepția clienților potențiali despre marca dvs. și calitatea acesteia.

Cum să generezi încredere prin logo-ul tău?

Siglele creează o credibilitate mai mare atunci când sunt simple, armonioase și în concordanță cu designul site-ului dvs. Designul logo-ului dvs. va ajuta marca dvs. să capteze interesul clienților dvs. și să stabilească încredere în câteva secunde. Cercetările publicate în International Journal of Human-Computer Interaction au arătat că logo-urile concepute pentru a transmite trăsături de reputație (cum ar fi expertiza și încrederea) au condus la concluzii pozitive despre cât de demnă de încredere este o afacere, rezultând într-o mai mare disponibilitate de a se implica și de a interacționa cu aceasta. marca.

Lucrarea conținea câteva recomandări cu privire la tipurile de logo-uri care pot exprima acest tip de credibilitate:

• Includeți, dacă este posibil, o imagine sau un simbol care este indicativ pentru domeniul de expertiză al companiei.
• Utilizați scheme de culori care transmit fiabilitate sau siguranță.
• Conceptul logo-ului ar trebui să fie simplu și ușor de citit. Atenție la probleme precum lipsa de lizibilitate și contrastul scăzut.
• Faceți-vă logo-ul compatibil cu designul site-ului dvs., deoarece comunică fiabilitate.

Cu toate activele de branding vizual pe care tocmai le-ați creat, să trecem la ce strategii de branding vizual puteți urma pentru a vă dezvolta afacerea!

Cele mai bune strategii de branding vizual pentru dezvoltarea afacerii dvs

Strategia de branding vizual este un set de idei și abordări care folosesc elementele vizuale ca element esențial al campaniei dvs. de branding. În această secțiune, să trecem prin cele mai bune strategii de branding vizual pe care le puteți urma pentru a vă dezvolta afacerea.

Lasă-ți clienții să spună povestea mărcii tale

Dacă vrei să faci pe cineva fericit, fă-l în centrul atenției. Deci, asta este ceea ce faci pentru clienții tăi. Îi transformi în centrul călătoriei tale de brand. Lasă vocile lor să alcătuiască povestea ta. Încorporați fotografii și videoclipuri pentru a împărtăși impresiile de marcă ale consumatorilor dvs. reali pe site-ul dvs. de comerț electronic, pagina de produs, site-urile dedicate etc. Așa puteți construi o imagine de marcă credibilă în care clienții dvs. răspândesc cuvinte despre marca dvs. prin poveștile lor despre experiența mărcii.

Oferiți o experiență prietenoasă clienților

Pe lângă faptul că sunt centrate pe client, există și alte aspecte vizuale care contribuie la crearea unei imagini puternice de brand. Interfața ușor de utilizat pentru site-ul dvs. este un factor important. Când furnizați grafică ca parte a conținutului site-ului dvs., creșteți probabilitatea interacțiunii clienților cu site-ul dvs. Lăsați clienții să aibă o experiență personalizată prin fotografii și videoclipuri la magazinul dvs. de comerț electronic, care îi vor face să viziteze magazinul dvs. online pentru următoarea lor sesiune de cumpărături.

Fii receptiv la mobil

A fi receptiv la mobil în zilele noastre nu mai este o opțiune; este o cerință pentru a rămâne competitiv. Cu 54 la sută din totalul vizitatorilor care provin de pe dispozitive mobile și 30 la sută din totalul tranzacțiilor efectuate prin intermediul dispozitivelor mobile, partea vizuală a magazinului tău de comerț electronic trebuie să răspundă la dispozitive mobile pentru a supraviețui și a reuși. Grafica dvs. trebuie să fie adaptată pentru a se potrivi diferitelor ecrane mobile. Faceți cumpărăturile cu dvs. la fel de ușor ca câteva clicuri pentru clienții dvs. Așadar, asigurați-vă că vă rafinați conținutul vizual pentru a-l face potrivit și perfect pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

Creați o călătorie a clienților captivantă din punct de vedere vizual

Ajută-ți clienții în timpul călătoriei lor de cumpărare cu imagini captivante. Clienții dvs. nu vor ști prea bine ce vor să cumpere atunci când vă vizitează pentru prima dată site-ul. Așadar, conduceți-i prin călătoria lor de cumpărături cu imagini.

Plasați imagini similare cu feedback-ul și mărturiile clienților pe pagina dvs. de pornire pentru a câștiga încrederea utilizatorilor. Pune grafică de înaltă calitate pe alte site-uri web pentru a descrie mai bine produsele pe care le vinzi. Îți ajută utilizatorii să-și imagineze mai bine cum vor fi bunurile tale când le vor folosi și să facă alegeri educate atunci când cumpără.

Transformă-ți canalele de socializare în vânzări

Canalele dvs. de socializare vă pot ajuta să vă transformați conținutul de marcă sau generat de utilizatori în încrederea cumpărătorilor și să creșteți vânzările de comerț electronic. Postările de cumpărături sunt tendințele actuale pe care le puteți construi pe platforme de marketing vizual precum Pinterest și Instagram. Vă ajută să reduceți decalajul dintre explorare și cumpărare.

Tot ce trebuie să faceți este să vă descoperiți media câștigată pe internet, să vă etichetați bunurile cu aceste distribuiri sociale și să le conectați la site-ul dvs. web. Vânzarea de bunuri prin transformarea postărilor dvs. pe rețelele sociale generate de utilizatori în conținut de rețele sociale care poate fi cumpărat este o modalitate perfectă de a crea încredere utilizatorilor și de a-i împinge până la punctul final de achiziție. Acest lucru elimină nevoia de a ghida utilizatorii către mai multe pagini pentru a cumpăra un produs. Acest lucru evită neînțelegerile și abandonul căruciorului.

Folosiți brandingul UGC

Conținutul generat de utilizatori este cel mai critic aspect al oricărei campanii de branding pentru conținut vizual. UGC Branding este modalitatea perfectă de a aplica o abordare de marketing vizual strategiei dvs. de promovare a mărcii. UGC, alias User-Generated Content, cunoscut și sub numele de earned media, conține o mulțime de active de branding vizuale, cum ar fi postări pe rețelele sociale, fotografii, videoclipuri, mărturii, comentarii etc.

Acestea sunt generate în mod intenționat de clienții înșiși. Ele sunt, de asemenea, cel mai de încredere tip de marketing de brand. Sunt elemente vizuale fiabile, captivante și semnificative, care vă sporesc branding-ul la un nivel complet diferit.

Aliniați-vă imaginile cu imaginea și identitatea mărcii

Imaginile vizuale sunt captivante și sunteți dispus să le includeți în campania dvs. de branding, dar a face acest lucru fără luarea în considerare și coordonarea cuvenită poate duce la rezultate negative pentru strategia dvs. de marketing vizual.

Principalul punct de reținut este că oamenii asociază culorile, temele, fotografiile, videoclipurile etc., pe care îl alegeți cu brandul dvs., pe măsură ce asociați imediat roșul cu Coca-Cola. Prin urmare, este important să potriviți strategic conținutul dvs. vizual cu tema și identitatea mărcii. Concentrarea pe acest lucru vă va ajuta să creați o prezență puternică în rândul clienților și să încurajați cunoașterea mărcii prin elemente vizuale.

Folosiți rețelele sociale pentru a vă prezenta imaginile

Social media este unul dintre cele mai critice aspecte când vine vorba de branding vizual. Dacă aveți de gând să aveți o campanie vizuală bună, rețelele sociale trebuie să fie unul dintre canalele din prima linie. Milioane de oameni din întreaga lume se conectează la conturile lor de social media în mod regulat și consumă conținut, în special în imagini. De aceea, Instagram și YouTube sunt cele mai de succes două site-uri web. Prin urmare, este important să vă asigurați că strategia dvs. de branding de conținut vizual este implementată pe un profil social major și că utilizați, de asemenea, conținut vizual social pe alte canale de branding.

Cele mai bune exemple de branding vizual

Wayfair

Wayfair este un brand american care vinde mobilier și produse pentru casă. Acesta este un exemplu perfect de branding vizual în care folosesc Instagram pentru a-și promova și vinde produsele.

Folosesc fotografii captivante și videoclipuri captivante cu setări de decor bine planificate și plăcute, care își prezintă articolele. Prezentarea mărfurilor lor este atât de impecabilă și plăcută vizual încât captează imediat interesul consumatorilor. Dacă schema de culori, estetica produsului, abordarea practică etc. se potrivesc perfect.

National Geographic

Mediul de branding vizual este dominat de o rețea de televiziune de peste 130 de milioane de urmăritori pe Instagram și 46 de milioane pe Facebook. Canalul de descoperire a pământului și aventurile sale fac același lucru cu profilurile lor sociale. În primul rând, au o galerie uluitoare de imagini și videoclipuri realizate de fotografi talentați, cu puterea de a afișa „magia și adevărul pământului” doar cu un instantaneu.

Ei construiesc o interfață în jurul imaginilor lor despre culturi, oameni, locații, animale etc. care implică milioane de utilizatori, le extinde acoperirea și multe altele. NatGeoYourShot, un profil NatGeo în care utilizatorii partajează conținut vizual generat de utilizatori, este, de asemenea, foarte popular cu peste 3 milioane de urmăritori.

Nike

După cum știi numele, poate ți-ai amintit de o reclamă Nike cu videoclipuri captivante, sport și sportivi, muzică și cuvinte inspiraționale, sunet fascinant și poate multe altele. Nike a fost în frunte când vine vorba de utilizarea poveștilor vizuale pentru reclame.

Ei creează publicitate video captivantă, plină de emoții care atrag atenția publicului lor. Punctul culminant este că videoclipurile lor pot vorbi despre diferite subiecte, dar totul se reduce perfect la sloganul lor „Doar fă-o”, lăsând spectatorii entuziasmați și inspirați la sfârșitul zilei.

Cuvinte finale

Asta e! A avea o strategie de branding vizual este important pentru a rămâne competitiv pe piața actuală. Sper că acest articol ți-a oferit informații prețioase despre acest subiect. Vă rugăm să nu ezitați să lăsați comentarii mai jos pentru o discuție suplimentară pe acest subiect!