Cum vor lua cu asalt experiențele VR marketingul într-un viitor nu prea îndepărtat

Imaginați-vă că vă puneți o cască de realitate virtuală și vă alăturați platformei dvs. de socializare preferate ca o experiență extrem de interactivă cu prietenii.

Imaginați-vă să cumpărați o masă nouă luând telefonul și văzând masa din sufragerie, ca și cum ați filma un videoclip chiar în fața ochilor voștri.

Sună puțin ca holopuntea din „Star Trek”? Da, dar s-ar putea să nu fie science fiction în viitorul apropiat.

Oportunitatea de a interacționa unul cu celălalt, de a vedea locuri noi și de a ajunge la un public de masă va crea oportunități de a face cumpărături cu o încredere nedispusă până acum din confortul casei tale. Aceasta este ceea ce este disponibil prin realitatea virtuală, cea mai nouă formă de marketing.

Strategiile creative de marketing digital vor introduce mărcile în tărâmul realității virtuale. Citiți mai departe pentru o idee despre:

• Ce este realitatea virtuală și modul în care oamenii se conectează la VR astăzi.
• Oportunitățile pe care VR le deschide pentru marketeri.
• De ce VR în rețelele sociale , jocurile și comerțul poate fi catalizatorul adoptării în masă.

Având în vedere că sectorul realității virtuale va atinge 162 de miliarde de dolari până în 2020 – în creștere față de 5,2 miliarde de dolari în 2016, aceste oportunități nu sunt atât de departe.

Ce este realitatea virtuală?

Poate exista o confuzie cu privire la ceea ce este realitatea virtuală. Ce face de fapt VR? Cum functioneazã? Cum o să arăt cu căștile pe față?

Să clarificăm mai întâi definiția realității virtuale (VR). Când vorbim despre VR, vorbim despre o simulare generată de computer a unui mediu 3D cu care poți interacționa folosind echipamente speciale, cum ar fi ochelari de protecție cu ecran și senzori pe care îi ții în mâini.

Iată un videoclip explicativ bun de la Mashable:

Cheia este că adevărata realitate virtuală îndeplinește câteva cerințe:

• Perspectivă: o perspectivă care se schimbă odată cu mișcarea corpului și a capului
• Interactivitate: o capacitate de a interacționa cu mediul înconjurător, cum ar fi obiectele în mișcare
• Navigare: o capacitate de a controla unde mergi prin mediu

Cum folosesc oamenii VR astăzi

Oamenii folosesc termenul VR ca termen umbrelă pentru o varietate de experiențe. Puriștii consideră VR ca fiind o tehnologie care ține cont de perspectiva utilizatorului, interactivitate și navigare. Dar s-ar putea să auzi și „VR” folosit pentru a descrie videoclipuri 360, cum ar fi cele pe care le-ai fi văzut pe Facebook sau YouTube, unde îți poți mișca telefonul pentru a vedea o vedere de 360 ​​de grade de unde stătea fotograful.

Practic, sub umbrela VR, există patru arome majore de realitate virtuală, în funcție de tehnologia utilizată și dacă mediul este 2D sau 3D.

La capătul 2D, aveți lucruri precum videoclipuri la 360 de grade, pe care Facebook și YouTube le-au îmbrățișat și cu care experimentează mai multe mărci.

Iată un exemplu de videoclip la 360 de grade (rețineți cum aveți controlul pentru a muta ecranul în orice direcție doriți în timpul videoclipului):

Google pariază foarte mult pe VR, iar Google și-a poziționat căștile pentru smartphone Daydream View, lansate în noiembrie anul trecut, ca să fie una dintre modalitățile prin care tehnologia VR accesibilă ajunge în mâinile mainstream-ului. Aplicațiile pentru Daydream și alte căști pentru smartphone, cum ar fi Samsung Gear VR, includ Netflix, HBO și o listă tot mai mare de jocuri. Mai multe despre modul în care industria divertismentului va fi una dintre primele industrii afectate de VR mai jos...

Cum va afecta realitatea virtuală afacerile

VR va transforma în cele din urmă o mare parte din modul în care trăim și lucrăm online, deși unele sectoare pot îmbrățișa realitatea virtuală mai devreme decât altele - și din diferite motive.

Divertismentul este sectorul în care vedem cea mai rapidă mișcare în VR. Cataloagele de produse sunt, de asemenea, îmbunătățite cu realitatea virtuală în timp ce vorbim.

Industria turismului poate folosi marketingul în realitate virtuală pentru a atrage potențialii călători către destinațiile lor.

Sectorul educațional poate folosi VR ca o modalitate de a aduce concepte la viață în sala de clasă sau de a permite oamenilor să-și finalizeze diplomele universitare de la distanță.

Să ne uităm mai atent la modul în care unele industrii folosesc VR...

Realitatea virtuală și industria divertismentului

Filmele captivante și experiențele de joc pot fi poarta de acces pentru introducerea unui dispozitiv VR în gospodării. În acest moment, VR-ul găsește cea mai mare utilizare aici.

Luna trecută, vicepreședintele Google VR, Amit Shingh, a împărtășit câteva statistici:

• Utilizatorii Daydream urmăresc aproximativ 40 de minute de media VR pe săptămână.
• Peste 50% din tot consumul de conținut pe Daydream este conținut YouTube.

Ca rezultat, așteptați-vă să vedeți seriale și filmele premium VR (nu neapărat plătite) de pe YouTube în acest an.

Experimentarea unui concert în realitate virtuală poate să nu fie prea departe. Experții prevăd că plata unui concert VR ar fi un câștig ușor și, în viitor, poate fi un flux important de venituri pentru muzicieni și producători. De asemenea, ar putea elibera muzicienii de la închirierea unor locuri scumpe.

Companii precum VRTIFY apar și ele. VRTIFY transformă muzica în experiențe complet imersive folosind o varietate de tehnologii, inclusiv VR.

Realitatea virtuală și cataloage de produse

Un văr apropiat al VR este realitatea augmentată (AR). AR este tehnologia prin care te uiți la un ecran care reflectă mediul tău actual și vezi un strat virtual deasupra acestuia. Catalogul revoluționar de mobilier IKEA din 2014 este un prim exemplu de cumpărături asistate de RA.

Dacă vindeți produse, ar trebui să știți despre Augment.com. Acest serviciu permite comercianților și producătorilor să-și pună cataloagele de produse într-o experiență de cumpărături în realitate augmentată, cum ar fi cea IKEA.

Designul interior și designul arhitectural văd avantajele imaginării unei încăperi sau a unei clădiri înainte de a fi compusă. Vederea unui design de interior sau de clădire prinde viață înainte de a se angaja cu bani, are un atracție evidentă. Există un număr tot mai mare de aplicații și servicii care le permit utilizatorilor să proiecteze o cameră cu planuri de etaj, culoarea pereților și ornamente, mobilier și decor, apoi să își introducă smartphone-ul într-o cască VR pentru a-și vedea designul interior în realitate virtuală.

Realitatea virtuală și industria călătoriilor

Unele companii din sectorul turismului profită deja de marketingul VR.

Marriott oferă experiențe de călătorie virtuale printr-o „stație de teleporter” și o cască Oculus Rift, transportând oamenii la plajele din Hawaii și la barurile șic din hol ale hotelurilor lor.

Mai multe companii de turism folosesc deja VR pentru a-și crea propriile videoclipuri promoționale:

„Vedem realitatea virtuală ca pe o inovație care va schimba afacerea de călătorie”, spune Marco Ryan, director digital pentru Thomas Cook Group, un operator de turism din Marea Britanie care a început să testeze conținut VR anul trecut pentru a crește vânzările. „Cu cât te apropii de destinație, cu atât ești mai încântat să trăiești acea experiență” – adică, cumperi acea experiență.

Pentru a profita de experiența VR convingătoare și pentru a reduce decalajul dintre lipsa deținătorilor de căști VR și consumatori, „unii producători de VR se instalează la târguri, centre comerciale, magazine pop-up și chiar pe stradă, unde pot oferi căști.”

Apropo, pionierul industriei de turism Thomas Cook Group a văzut că veniturile din călătoriile din New York promovate de VR au crescut cu 190%.

Realitatea virtuală și industria educației

Există deja câteva companii de nișă care sunt specializate în curriculum, conținut și formarea profesorilor în jurul VR, cum ar fi Immersive VR Education.

În 2015, Google a sărit pe educația VR și a lansat Expeditions, o modalitate prin care profesorii își duc elevii în excursii virtuale în jurul lumii.

Realitatea virtuală și viitorul marketingului și publicității

Indiferent de industria în care vă aflați, marketingul în realitate virtuală poate deveni parte din mixul dvs. într-un viitor nu atât de îndepărtat.

Fie că este vorba de puterea de povestire a conținutului și a experiențelor VR, sau de plasările publicitare într-o lume de realitate virtuală, începeți să vă gândiți acum la cum s-ar putea integra marca dvs.

Think with Google consideră că mediul are potențialul de a face orice mesaj și mai de impact, spunând că VR este un „instrument incredibil de puternic pentru a crea empatie. Când un spectator simte că este acolo, are o mai mare perspectivă a situației. Mesajele devin mai de impact.”

Având în vedere că Facebook deține Oculus VR, este probabil ca rețelele sociale să fie un mare catalizator pentru adoptarea VR în rândul maselor. Odată ce există bani și conexiuni de făcut acolo, adoptarea sa va deveni probabil mai populară.

În predicțiile mele de marketing digital din 2017, am prezis noi forme de comportament în jurul camerelor de chat virtuale anul acesta. Platformele de social media inovează noi mijloace de implicare online, în loc să întâlnească oameni în persoană.

La conferința Oculus Connect 3 din octombrie anul trecut, CEO-ul Facebook Mark Zuckerberg și-a dezvăluit viziunea pentru o cameră de chat de realitate virtuală socială.

De ce a fi virtual va fi practic obligatoriu

Căștile de realitate virtuală sunt o soluție care așteaptă o problemă. Problema este ceea ce își dorește și are nevoie publicul țintă. Tehnologia este doar o nouă modalitate de a le oferi.

Singurul lucru care stă în calea VR în acest moment este adoptarea acestei noi tehnologii. Pentru a-l muta la consumul de masă va fi nevoie de un catalizator, care să răspundă dorințelor consumatorilor tăi.

Odată ce începe această adoptare în masă, este posibil să fie deja prea târziu pentru a fi un adoptator timpuriu.

Așadar, pe măsură ce vă gândiți cum să fiți continuu acolo unde clientul dvs. are nevoie, luați în considerare explorarea noilor tehnologii, cum ar fi realitatea virtuală, pentru a dezvolta strategiile de povestire, marketing și publicitate ale mărcii dvs.

Vreau să știu dacă vă puteți imagina marca în spațiul VR. Povestește-mi despre asta în comentariile de mai jos.

Marketingul în realitate virtuală este încă în viitor, dar strategia ta digitală de ultimă oră ar trebui să fie o activitate în curs. Colaborați cu o agenție de marketing digital și evidențiați-vă în fața concurenței dvs. astăzi și mâine. Sunați-ne sau începeți discuțiile astăzi.