Influenți virtuali: ce sunt aceștia și de ce îi dorește marca dvs

Dacă prezența roboților în viața noastră obișnuită încă sună a utopie, posibilitatea de a interacționa cu ei pe rețelele sociale nu mai este o idee exagerată.

În ultimii ani, KFC, Balmain, Yoox și Renault au creat avatare virtuale pentru a-și promova mărcile. Deși astfel de influențători digitali ar putea dăuna sănătății mintale a copiilor care navighează pe rețelele de socializare sau reprezintă un risc pentru modelele „adevărate” să-și piardă locurile de muncă, mărcile nu vor înceta să folosească modelele CG în campaniile lor.

Ce sunt influencerii virtuali

Influenții digitali, avatarele digitale sau denumite și modele CG sunt imagini create cu grafică pe computer de artiști CG și designeri 3D. Acești factori de influență nu există în lumea reală, așa cum probabil ați ghicit, dar au trecut și viața pe care o arată în mod activ pe rețelele sociale.

De obicei, o întreagă echipă de designeri, artiști și scriitori de conținut lucrează pentru a reprezenta viața unui astfel de influencer. Pentru a le face să arate, să se miște și să sune mai realiste și mai asemănătoare oamenilor, dezvoltatorii folosesc captura de mișcare. Unii dintre factorii de influență virtuali sunt de fapt corpuri umane reale, cu o față creată de CG.

Modelele digitale nu doar trăiesc o viață care este adesea mai interesantă decât a noastră, ci „iau parte” la prezentări de modă, susțin concerte, promovează mărci pe rețelele sociale și câștigă bani reali.

Brud, un startup din Los-Angeles este probabil unul dintre cei mai misterioși și faimoși creatori de modele virtuale. Au creat-o pe Miquela, cel mai popular influencer digital în acest moment. Desigur, Miquela nu este singura creație a lui Brud. Startup-ul a dezvoltat și alte avatare digitale și a reușit să atragă milioane de investiții în compania lor.

Creatorii lui Shudu, „primul supermodel digital”, au creat, de asemenea, întreaga agenție de modele TheDiigitals, care vizează modelele CGI. Modelele virtuale care au contracte cu agenția lucrează cu Smart, KFC și Dubai Mall.

Top 5 modele virtuale din lume

Lil Miquela este un „robot care caută schimbarea” cu peste 2 milioane de urmăritori. Miquela s-a născut în 2016 în SUA. Acum este unul dintre avatarele digitale de top care promovează îmbrăcăminte stradală și mărci de lux precum Calvin Klein, Prada și Chanel. Ea este, de asemenea, o cântăreață care a lansat mai multe single-uri până acum și una dintre cele mai influente persoane de pe internet, potrivit Times.

Blawko este creat și de startup-ul Brud. Blawko, ca orice alt CG-avatar, își trăiește propria viață pe Instagram, joacă jocuri video, merge la întâlniri și promovează mărci precum Nike, Netflix și DelTaco. Blawko a strâns 156.000 de urmăritori pe Instagram.

Bermuda este un prieten al lui Miquela și Blawko dezvoltat de aceeași companie din Los-Angeles. Un fapt interesant despre „relațiile” dintre Miquela și Bermuda este că în 2018, întregul război mediatic a început între cei doi: se credea că Bermuda a spart contul lui Miquela, i-a șters toate postările și le-a înlocuit cu ale ei.

A fost un truc uimitor de PR, deoarece a făcut comunitatea rețelelor sociale să creadă că doi roboți au fost produși de companii diferite. Acum ambele fete au fotografii și videoclipuri una cu cealaltă.

Shudu se pretinde ca fiind „primul supermodel digital din lume” și are 202.000 de urmăritori. Ea a fost creată de un fotograf Cameron-James Wilson care spune că nu a obținut niciodată niciun profit din proiectul său și că singurul său obiectiv este să aducă diversitatea în lumea modei. Shudu este calificat pentru campaniile Ellesse și apare în reviste de modă de renume mondial precum Vogue.

Noonoouri este un influencer și activist digital în vârstă de 19 ani, care lucrează cu Dior, Versace, Valentino, Moschino și alții.

Influenți virtuali ca instrument de marketing: argumente pro și contra

Marketingul de influență poate fi un instrument cu adevărat acționabil pentru cunoașterea mărcii, aducând trafic pe site-ul dvs., crescând conversiile și vânzările. Totuși, ca în orice alt domeniu, oamenii care lucrează pot merge foarte neașteptat și chiar într-un mod greșit.

Influencerii pot dura mult timp să vă răspundă sau să nu răspundă deloc, să stabilească prețuri mari pentru campaniile lor, să își promoveze paginile de socializare nu în mod organic, dar să le umple cu roboți și acestea sunt doar câteva dintre cazurile cu care vă puteți confrunta după aceea. un influencer de sensibilizare.

Acestea și alte motive determină mărcile să aleagă influenți digitali. Iată câteva alte motive pentru care:

• Influenții virtuali vorbesc despre viața lor virtuală.

• Sunt extraordinare, cel puțin.

În ceea ce privește audiența influencerilor digitali, majoritatea lor sunt Gen Zers, iar ER-ul lor este de trei ori mai mare decât cel al bloggerilor adevărați! Din punct de vedere geografic, publicul lor se bazează cel mult în SUA.

În plus, crearea de conținut pentru influencerii virtuali costă foarte mult. Dacă un influencer obișnuit de pe Instagram poate posta un selfie fără niciun cost, pentru utilizatorii 3D-Instagrammer și o întreagă echipă de artiști, poate fi nevoie de multe investiții pentru a crea un selfie de calitate.

Marketing de influență virtuală: profesioniști

Cel mai mare profesionist pe care brand-urile i-ar plăcea atunci când lucrează cu influenți virtuali este că este mai ușor de lucrat cu aceștia în ceea ce privește producția: nu trebuie să angajați artiști de machiaj, să închiriați studiouri sau să ajungeți în locații Instagrammable pentru o ședință foto.

Nu trebuie să cheltuiți bani pe zboruri, să vă faceți griji pentru termenele limită și condițiile emoționale instabile ale influencerilor „adevărați”.

Un alt avantaj pe care îl pot obține mărcile lucrând cu influenți virtuali este că un brand dobândește nu doar o postare promoțională sau o poveste, ci și un interes izbucnit din partea mass-media, care sunt acum încântați să scrie despre modele CG. Mai târziu, un astfel de efect secundar pozitiv va slăbi, totuși, la început, campania ta va obține cu siguranță atenția dorită.

Influenții virtuali pot fi în mai multe locuri fără Time-Turner în același timp și pot lucra pentru diferite campanii simultan. Ce om poate face asta?

Având în vedere avântul tehnologic constant, marketerii pot presupune că, în cele din urmă, producția și crearea unor astfel de influenți vor fi mai ieftine și mai avansate: implementarea AR, AI și a rețelelor neuronale nu este departe.

Marketingul de influență virtuală: contra

Tot ce trebuie să faceți este să contactați influencerul virtual pe rețelele sociale, iar dezvoltatorii lor se vor ocupa de restul. Cu toate acestea, poate fi foarte costisitor să creați sau să adaptați un model 3D campaniei dvs. Pe măsură ce tehnologia se îmbunătățește, prețul pentru aceasta va scădea, în același timp, cu toate acestea, va scădea și interesul pentru influencerii virtuali.

De asemenea, astfel de tranzacții și colaborări de afaceri reprezintă o pierdere financiară pentru guvern, deoarece influențatorii virtuali nu plătesc taxe, iar dezvoltatorii lor adesea nu își dezvăluie personalitățile. Nu toate, însă.

O altă preocupare etică a lucrului cu influenți virtuali este că aceștia nu pot experimenta cu adevărat ceea ce pot oamenii - nu pot simți gustul alimentelor pe care le promovează sau nu pot simți materialul hainelor pe care le poartă în fotografii.

Așa că, înainte de a vă asocia cu un model CGI, nu vă uitați singur la ER, gândiți-vă la întreaga strategie și decideți dacă ar trebui să faceți echipă cu ei. Dacă o faci, vei avea cel puțin o experiență inedită în rețelele sociale și marketingul de influență.

Cine știe, poate influențatorii digitali vor crește vânzările produselor tale?

Pentru a obține toate actualizările Combin și noile sfaturi de marketing Instagram, urmăriți-ne pe Twitter , Reddit , LinkedIn și YouTube .