Cum și de ce să trimiteți trafic publicitar Vimeo către paginile dvs. de destinație

Lansat în 2004 ca o mică comunitate de regizori care doresc să-și împărtășească munca de creație, Vimeo sa extins de atunci într-o platformă enormă de partajare video la nivel mondial, cu milioane de utilizatori. Și dacă nu îți promovezi marca sau promoțiile pe Vimeo, s-ar putea să pierzi mai mult decât doar cunoașterea mărcii.

De ce publicitatea Vimeo nu poate fi ignorată

Șaptezeci la sută din baza de utilizatori Vimeo este un public internațional. Combinați asta cu 25 de milioane de membri lunari, 170 de milioane de spectatori lunari și 715 milioane de vizualizări lunare; și este ușor de înțeles de ce Vimeo înregistrează o creștere globală de 80% de la an la an. Cu cifre atât de impresionante și cu oportunitatea de a ajunge la o audiență globală, Vimeo ar trebui să fie în topul listei tale potențiale platforme de publicitate video.

YouTube poate avea peste 1 miliard de utilizatori și gradul de conștientizare de vârf în rândul populației generale, dar Vimeo nu trebuie ignorat.

Folosind instrumentele lor puternice de marketing și analiză video, Vimeo vă permite să:

• Creați videoclipuri unice lucrând cu alți profesioniști
• Distribuiți, colaborați și examinați videoclipuri cu alți membri ai echipei dvs. de marketing
• Stocați, organizați și gestionați toate videoclipurile dvs. într-un singur loc sigur
• Încorporați și partajați videoclipuri pe alte site-uri
• Generați clienți potențiali cu îndemnuri pe care se poate face clic sau cu o funcție de captare a e-mailului în videoclipul dvs
• Urmăriți performanța video și măsurați și analizați implicarea spectatorilor

Pavan Bapu, co-fondator și CEO al Gramovox, poate atesta:

Echipa Vimeo a creat o platformă video personalizată pentru marketerul profesionist. Totul, de la încorporarile video hiper-personalizabile până la opțiunile de revizuire editorială, fac din Vimeo platforma video ideală pentru marketeri.

Vimeo vs. YouTube

Deși YouTube este al doilea cel mai popular motor de căutare din lume, există o serie de motive pentru care agenții de marketing pot alege să facă publicitate cu Vimeo:

Vimeo este o comunitate de nișă

Audiența de nișă a Vimeo este semnificativ mai mică decât marele urmăritor al YouTube, dar există o concluzie bună: direcționare mai ușoară pentru tine. Vimeo este caracterizat în mare măsură de artă, muzică și producție de film, ceea ce duce la un angajament sporit de susținere. De fapt, conform Ghidurilor Vimeo, numai feedback-ul constructiv și respectuos este permis în secțiunile de comentarii de sub videoclipuri.

Videoclipurile Vimeo sunt de înaltă calitate

Calitatea videoclipurilor Vimeo este mai mare decât cea a multor videoclipuri YouTube - ceva cu care Vimeo se mândrește - ceea ce o face o platformă deosebit de valoroasă pentru utilizatorii și mărcile creative din aceste comunități de nișă. În plus, în timp ce YouTube afișează cele mai populare videoclipuri ale site-ului, pagina de pornire Vimeo promovează „Selectări ale personalului” selectate de oameni pentru valoarea lor mare de producție:

Vimeo este fără reclame pentru unii membri

Vimeo nu acceptă anunțuri pre-roll, post-roll sau suprapunere. Fără a distrage atenția sau reclame irelevante înainte, după sau deasupra videoclipului dvs.; este mai puțin probabil ca spectatorii să facă clic departe și să se concentreze mai bine pe conținutul dvs.

Cu toate acestea, în funcție de tipul de cont pe care îl are un membru, Vimeo permite publicitate afișată limitată pe unele pagini Vimeo:

• Membrii Vimeo Basic (și spectatorii care nu sunt conectați) vor vedea anunțuri banner pe toate paginile membrilor Basic și Plus, iar anunțurile vor apărea pe paginile lor.
• Membrii Vimeo Plus nu văd niciun banner, dar anunțurile vor apărea pe paginile lor.
• Membrii Vimeo PRO și Business nu văd nicio reclamă și nici nu va apărea pe paginile lor.

Dimpotrivă, YouTube își câștigă banii cu reclame – așa că vezi tot felul de anunțuri peste tot pe YouTube, în timp ce Vimeo câștigă bani din înscrierile de membru.

Vimeo oferă un player video mai personalizabil

Acesta este unul dintre cele mai căutate beneficii ale publicității Vimeo. Prin înscrierea la Vimeo Pro sau Vimeo Business, mărcile își pot încorpora propriile logo-uri în playerul video. Pe YouTube, această capacitate nu este posibilă, deoarece playerul video afișează întotdeauna sigla YouTube. Vimeo Business vă permite, de asemenea, să creați un outro personalizat pentru videoclipul dvs., care conține o funcție CTA sau de captare a e-mailului.

Alegerea unei platforme de streaming video cu care să faceți publicitate depinde de obiectivele și de concentrarea specifice ale mărcii dvs. Dacă scopul tău este acoperirea maximă, indiferent cine sunt sau interesele lor, YouTube este probabil cea mai bună opțiune. Cu toate acestea, dacă doriți să vizați un public mai specific, cu accent pe un angajament sporit, Vimeo este platforma dvs. preferată.

Indiferent ce alegeți, rețineți că anunțurile dvs. video sunt doar o parte a procesului de conversie. Pentru a genera conversii pentru promoțiile dvs., cel mai bine este să le trimiteți din anunțul dvs. video la o pagină de destinație dedicată post-clic.

Deci, să vedem cum reclamele Vimeo pot ajuta la creșterea traficului pe pagina de destinație după clic și ce fac mărcile pentru a realiza acest lucru.

Cum să generați trafic pe pagina de destinație după clic cu anunțuri Vimeo

Merită menționat faptul că Vimeo nu identifică reclame specifice ca alte platforme. De exemplu, Twitter folosește Tweeturi promovate, Facebook și Tumblr folosesc Postări sponsorizate, Pinterest utilizează Pinuri promovate. Dar pentru ca mărcile să facă publicitate pe Vimeo, trebuie să o facă prin simpla creare și încărcare a unui videoclip pe platformă. Nu există niciun identificator, cum ar fi „promovat”, „sponsorizat” sau „anunț”.

Acum, să aruncăm o privire la modul în care mărcile își folosesc anunțurile video pentru a-și promova pe Vimeo și pentru a le trimite către paginile de destinație post-clic.

Link descriere video

Una dintre cele mai comune moduri de a utiliza anunțurile Vimeo pentru a genera trafic pe pagina de destinație după clic este includerea linkului către pagina de destinație după clic în descrierea videoclipului. Când faceți acest lucru, asigurați-vă că descrierea și adresa URL sunt scurte, astfel încât spectatorii să poată citi linkul complet și suficient de intrigant pentru ca aceștia să facă clic.

Iată cum face acest lucru Campaign Monitor în anunțul video Vimeo:

Odată ce spectatorii fac clic pe linkul din descriere, sunt direcționați către această pagină de clic pentru a începe să creeze campanii de marketing prin e-mail:

Încorporați CTA pe care se poate da clic

Încorporarea unui CTA pe care se poate face clic în videoclipul dvs. este o altă opțiune, nou dezvoltată, pentru a trimite spectatorii către pagina de destinație după clic. Acestea funcționează similar cu adnotările YouTube, deoarece spectatorii pot face clic pe linkul dorit și pot accesa linkul extern (pagina de destinație după clic). Faceți clic aici pentru a urmări un tutorial pas cu pas cum să faceți acest lucru:

Diferența esențială dintre adnotările YouTube și CTA-urile Vimeo pe care se poate face clic este că Vimeo oferă această funcție de legătură doar ca un outro video. Adnotările YouTube pot fi plasate în orice punct dorit al unui videoclip încărcat și oferă, de asemenea, „ecrane de final” cu funcționalitate de link.

Vimeo la cerere

Vimeo nu permite reclame pe platforma lor (în afară de câteva excepții) în primul rând pentru că doresc ca utilizatorii să aibă o experiență mai plăcută. Dar ei cred, de asemenea, că utilizarea videoclipurilor susținute de reclame pentru profit este extrem de ineficientă.

De exemplu, cercetările arată că oamenii câștigă în medie 2 USD la mia de vizualizări pe YouTube; cu atât mai puțin dacă vizați în SUA și majoritatea vizionărilor dvs. sunt internaționale. Știind acest lucru, ar trebui să obțineți peste 2 milioane de vizualizări de anunțuri pe lună pentru a avea o afacere viabilă și a câștiga un venit mediu al familiei (aproximativ 54.000 USD pe an). Și asta nici măcar nu ținem cont de toate cheltuielile necesare pentru a crea un anunț video profesional, de calitate.

În loc să se bazeze pe videoclipuri susținute de anunțuri, Vimeo a dezvoltat o altă modalitate prin care membrii lor să facă bani folosind platforma: Vimeo On Demand.

Vimeo On Demand le permite creatorilor să câștige bani prin vânzarea de abonamente pentru seriile lor video sau videoclipuri premium (lungmetraje, episoade lungi, oferte speciale etc.). Instrumentul permite o flexibilitate și un control complet, oferind utilizatorilor opțiunea de a vinde oriunde în lume, indiferent de prețul pe care îl aleg (prețul mediu de achiziție pentru un abonament este de 10 USD), pentru cât timp doresc.

În comparație, în timp ce oamenii câștigă în medie 2 USD per mia de vizionări de anunțuri pe YouTube, creatorii de pe Vimeo câștigă în medie 276 USD per mia de vizionări de trailer.

Utilizarea reclamelor Vimeo pentru a genera trafic pe pagina de destinație după clic

Deși platforma Vimeo nu are aceeași acoperire globală ca și YouTube, anunțurile Vimeo pot fi extrem de eficiente dacă publicul tău este activ și se implică pe platformă.

Anunțurile Vimeo reprezintă, totuși, doar jumătate din ecuație, deoarece odată ce vizitatorii ajung pe pagina dvs., trebuie să îi convertiți în oferta dvs. - iar site-ul dvs. web sau pagina de produs generic nu va realiza acest lucru. Pentru a profita la maximum de publicitatea dvs. Vimeo, trimiteți traficul dvs. Vimeo către paginile de destinație dedicate post-clic, concepute pentru conversie.

Creați următoarea pagină de destinație frumoasă după clic cu Instapage în câteva minute, pornind de la zero sau profitând de șabloanele noastre complet optimizate. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.