Cum să utilizați conținutul video pentru a vă stimula campania de marketing prin e-mail

1. Începeți prin a alege tipul potrivit de videoclip
2. Includeți cuvântul „Video” în linia de subiect
3. Utilizați cu înțelepciune Redarea automată
4. Evitați încorporarea videoclipurilor dvs. ori de câte ori este posibil
5. Utilizați o miniatură sau un GIF care invită oamenii să facă clic

Chiar și astăzi, e-mailurile rămân una dintre metodele de marketing online cu cea mai mare conversie. Cu toate acestea, unele strategii bazate pe e-mail încă nu ajung la ceea ce ar putea fi din cauza lipsei unei conexiuni personale cu publicul țintă.

Întrucât ratele de deschidere și de implicare sunt esențiale pentru ca o strategie de e-mail să aibă succes, asocierea e-mailurilor tale cu videoclipuri poate face minuni și poate ajuta la creșterea acestor rate și la stimularea unei astfel de conexiuni, în timp ce comunici eficient mesajul tău. Câștig-câștig, nu?

Un fel de.

Întrebați orice companie talentată de nișă și toți vor fi de acord că este nevoie de mai mult decât adăugarea oricărui videoclip vechi pe lista dvs. de corespondență pentru a-i afecta eficacitatea - despre ceea ce am vrut să vorbim astăzi!

Sursa: Reply.io

În această piesă, vă vom împărtăși unele dintre cele mai bune tactici pe care ar trebui să le aplicați pentru a folosi combinația de videoclipuri din e-mail pentru a obține rezultate din ce în ce mai bune.

Începeți prin a alege tipul potrivit de videoclip

Posibilitățile sunt nelimitate când vine vorba de conținut video, dar nu orice tip de videoclip va funcționa în același scop.

Cu atâtea opțiuni disponibile, totuși, alegerea tipului potrivit de videoclip pentru campania ta de marketing prin e-mail poate fi puțin copleșitoare la început. Pentru a vă ajuta să faceți cea mai bună alegere, iată câteva dintre cele mai eficiente tipuri de videoclipuri atunci când vine vorba de integrarea marketingului prin e-mail, din perspectiva obiectivelor de marketing pentru care sunt cele mai potrivite.

Pentru a crește încrederea în brand

De cele mai multe ori, oamenii caută opiniile și recenziile clienților existenți pentru a decide dacă un brand este suficient de demn de încredere și de încredere pentru a-și cumpăra produsul sau pentru a-și angaja serviciul. Astfel, încrederea este unul dintre cele mai valoroase atuuri atunci când faci afaceri online și, de obicei, este ceea ce motivează în cele din urmă pe cineva să facă o achiziție sau să se aboneze la un buletin informativ.

Videoclipurile cu mărturie sunt cu siguranță una dintre cele mai eficiente modalități de a construi încrederea în brand. Arătându-le clienților potențiali cum a beneficiat o altă persoană cu puncte de durere similare de pe urma produsului sau serviciului dvs., le oferiți o poveste reală la care se pot relaționa.

Clienții fericiți care vorbesc despre experiențele lor într-un cadru sincer și într-o manieră sinceră și autentică pot face toate eforturile pentru tine, pot îmbunătăți fiabilitatea mărcii tale și pot încuraja spectatorii să ia măsuri.

Și ce modalitate mai bună de a livra aceste mărturii ale clienților decât trimițându-le direct în căsuța de e-mail a clienților potențiali calificați?

Pentru a-ți educa publicul și promovarea subtilă

Videoclipurile pot fi un instrument educațional fantastic care vă promovează subtil ofertele atunci când sunt utilizate corect. Oamenii nu numai că înțeleg mai bine informațiile noi și complexe atunci când le consumă prin intermediul videoclipurilor, dar sunt, de asemenea, mult mai probabil să răspundă la indicii de branding atunci când interacționează cu conținut valoros.

Așadar, dacă doriți să vă educați publicul cu privire la o anumită problemă pe care o întâmpină și la modul în care produsul sau serviciul dvs. îl poate ajuta să o rezolve, ar trebui să mergeți la un videoclip explicativ și să împărțiți procesul în mod clar, pas cu pas. instrucțiuni.

Pentru a simplifica concepte care pot fi dificil de înțeles, cum ar fi despre ce este produsul sau serviciul dvs., ce face compania și de ce clienții ar trebui să vă aleagă, puteți valorifica puterea videoclipurilor explicative.

Aceste videoclipuri au multe forme, cum ar fi grafice în mișcare, animații cu tablă albă , acțiune live și așa mai departe, iar fiecare stil poate fi un avantaj pentru o strategie de marketing prin e-mail care urmărește să convertească un public într-o etapă ulterioară a unui canal sau să ofere clienților încântare.

Includeți cuvântul „Video” în linia de subiect

Cu miliarde de e-mailuri trimise zilnic pe internet, au mai rămas multe care rămân nedeschise, așa că trebuie să te evidențiezi de restul! O linie de subiect convingătoare este un factor decisiv pentru a stabili dacă destinatarii vă deschid e-mailul, așa că de ce să nu creșteți ratele de deschidere adăugând cuvântul „video” în el?

Deși ar putea părea simplu și destul de evident, trebuie să spuneți publicului în prealabil că aveți o bucată grozavă de conținut video care îi așteaptă - ceea ce va îmbunătăți imediat șansele ca ei să vă deschidă e-mailul.

Există două moduri în care puteți face acest lucru. Prima este să introduceți cuvântul în linia de subiect într-un mod organic, astfel: „ Învățați cu acest tutorial video cum să utilizați o polizor unghiular în 5 pași ”. Cealaltă opțiune este să adăugați termenul între paranteze drepte la sfârșitul rândului: „ Învățați cum să utilizați o polizor unghiular în 5 pași [Tutorial Video] ”, care ar putea fi mai ușor de observat.

Oricare ar fi alegerea ta, fără îndoială, explicând faptul că există un videoclip în e-mail, poate încuraja un procent mai mare din publicul tău să-l deschidă.

Utilizați cu înțelepciune redarea automată

Redarea automată poate fi o surpriză neplăcută atunci când publicul tău nu se așteaptă, dar nu este cazul când vine vorba de marketing prin e-mail. Spectatorii vor face clic pe miniatura dvs. din e-mail, așteptându-se pe deplin ca videoclipul să fie redat de îndată ce se termină de încărcat.

Dacă îi duci pe site-ul tău web și îi faci să dea clic din nou pentru a-l juca, riști ca ei să fie frustrați sau să-și piardă interesul.

Prin activarea opțiunii de redare automată, publicul dvs. poate începe să vizioneze videoclipul imediat, într-o tranziție fără probleme.

Dar ce zici de audio? Vedeți, când specialiștii în marketing spun că, de obicei, redarea automată enervează spectatorul, de nouă ori din zece, se referă de fapt la sunetele care încep brusc să se joace și îi surprind pe spectatorii neaștepți. Deci, sunetul este caracteristica pe care doriți să o opriți în mod implicit.

În esență, activarea redării automate fără sunet oferă audienței dvs. control deplin asupra modului în care preferă să vă vizioneze videoclipul fără a le cere pași suplimentari inutile , ceea ce asigură o experiență de vizionare mai confortabilă și îmbunătățește implicarea.

Evitați încorporarea videoclipurilor dvs. ori de câte ori este posibil

Odată ce videoclipul dvs. este frumos și gata, trebuie să decideți cum va fi inclus în e-mail. Deși încorporarea ar putea fi prima dvs. alegere, rețineți că nu toți furnizorii de e-mail vor permite utilizatorilor să facă acest lucru. De fapt, unele dintre cele mai utilizate servicii de e-mail, cum ar fi Gmail, Outlook și Thunderbird, nu acceptă videoclipuri încorporate din cauza spamului și a altor motive de securitate.

Când se întâmplă acest lucru, destinatarii vor vedea o eroare de imagine ruptă sau ceea ce se numește „imagine de rezervă”, o imagine statică care arată ca un videoclip, dar redirecționează utilizatorul către o altă pagină. Problema cu aceasta este că oamenii pot găsi că este înșelător și chiar suspect atunci când se deschide o fereastră nouă, neașteptată. Pentru a evita o astfel de experiență negativă a utilizatorului, puteți verifica ce furnizori de e-mail folosește cel mai mult publicul dvs. și puteți decide dacă încorporarea merită făcută.

Dacă doriți să fiți în siguranță și să treceți peste filtrele de spam , evitați încorporarea și alegeți cea mai bună alternativă pentru a include videoclipuri în e-mail: miniaturi și GIF-uri.

Sursa: Wistia

Utilizați o miniatură sau un GIF care invită oamenii să facă clic

După cum am menționat anterior, mulți furnizori de e-mail nu permit încorporarea videoclipurilor. Deci, trebuie să fii mai creativ pentru a-i determina pe oameni să decidă în mod activ să-ți vizioneze videoclipul.

O alternativă excelentă este să creați o miniatură atrăgătoare și să atașați linkul video la ele.

Miniaturile ar trebui să fie colorate, atractive și informative, dar, deoarece sunt imaginea de prezentare a videoclipului dvs., ar trebui să fie selectate cu grijă. Cel mai bine este întotdeauna să le faceți personalizate, mai degrabă decât să folosiți pur și simplu fotografii de stoc, astfel încât să puteți reprezenta mai precis conținutul videoclipului.

Dacă doriți să faceți un pas mai departe și să vă încurajați spectatorii să apese și mai mult butonul „redare”, utilizați un GIF personalizat ca miniatură. GIF-urile sunt animații scurte sau o mică secțiune a unui videoclip redată într-o buclă care poate fi încorporată cu ușurință în toate serviciile de e-mail.

Grafica animată poate fi și mai reprezentativă pentru ceea ce vor obține utilizatorii dacă fac clic decât imaginile statice. Mai mult, GIF-urile sunt scurte, distractive și captivante, ceea ce le face perfecte pentru a atrage atenția publicului și pentru a construi curiozitatea în jurul videoclipului dvs.

Indiferent dacă alegeți să alegeți o miniatură sau un GIF, asigurați-vă că plasați o pictogramă de redare pe acesta, astfel încât publicul dvs. să știe că este un videoclip.

În general, miniaturile și GIF-urile vă pot condimenta e-mailurile și vă pot motiva subtil utilizatorii să vizioneze videoclipul.

Pe scurt

Încorporând videoclipuri în campania dvs. de marketing prin e-mail, puteți avea fundația pentru o strategie de informare de încredere de care se va bucura publicul. Dar pentru ca acesta să aibă succes, există anumite elemente și factori de care trebuie să ții cont pentru a-ți transmite mesajul într-un mod care să ajungă efectiv la clienții tăi.

Sperăm că cele cinci sfaturi pe care vi le-am împărtășit astăzi vă vor ajuta să utilizați videoclipurile pentru a vă crește ratele de deschidere și de implicare a e-mailurilor și pentru a îmbunătăți rezultatele generale pentru o strategie de marketing remarcabilă.