10 lucruri pe care 2020 ne-a învățat despre videoclipuri (și cum să vedem succesul cu videoclipurile care avansează)

Videoclipul a luat o nouă traiectorie în 2020. Pe măsură ce lumea s-a adâncit în pandemia de coronavirus, oamenii au apelat la internet pentru a se conecta între ei și cu mărcile.

Am văzut un consum mai mare de videoclipuri și a apărut tendințe interesante. Am aflat cum folosesc oamenii videoclipurile pentru divertisment și știri și cum plănuiesc să consume mediul dincolo de pandemie.

De asemenea, am aflat că videoclipul nu este pentru câțiva selectați . Toate mărcile pot folosi streaming live sau videoclipuri înregistrate pentru a ajunge la un public mai mare și a crește.

Iată o privire asupra acestor și altor informații pe care le-am adunat despre videoclipuri în 2020.

1. Evenimentele de streaming live au devenit protocol standard

În multe privințe, 2020 a fost un an de streaming live. COVID-19, izolarea și protocoalele stricte de îngrijire a sănătății ne-au lăsat pe toți să ne simțim puțin dezordonați. Mai mulți oameni au apelat la streaming live pentru a rămâne conectați.

În martie și aprilie 2020, 34% din toți utilizatorii de internet au jucat jocuri sau transmiteau în direct social.

Pe măsură ce participarea la evenimente live a luat un fulger, evenimentele în flux live au primit, în medie, 20% dintre persoanele care nu au putut participa la evenimente în persoană din cauza COVID-19.

Dar ceea ce ni s-a părut deosebit de intrigant a fost cât de importantă a devenit streamingul live pentru consumatori într-un timp atât de scurt. Se estimează că 56% dintre streamerii live din SUA și Marea Britanie vor continua să consume videoclipuri live după focarul de coronavirus.

Pentru mărci, aceasta reprezintă o oportunitate. Apetitul consumatorilor sau videoclipurile live au crescut, iar a ajunge în fața cumpărătorilor a devenit mai ușor ca niciodată.

La Uscreen, am observat o creștere uriașă de 300% a numărului de evenimente live în perioada martie-august 2020. De la prezentări live cu zoom la evenimente virtuale complete, nu mai trebuie să fii expert în tehnologie sau să ai un număr mare de urmăritori sau un buget mare pentru a începe. Doar începe.

Luați Stupid Old Studios. Este o casă de producție video din Melbourne, Australia. Oferă spațiu pentru proiecte fotografice și se specializează în crearea de producții video de înaltă calitate. Pentru a ajuta reclamele afectate negativ de coronavirus, Stupid Old Studio a lansat o colecție de evenimente live pe care publicul le poate accesa prin vizionare cu plată sau la o dată ulterioară.

2. Publicul tânjește la experiențe live autentice și captivante

A intra în direct înseamnă mai mult decât atingerea unui „record” într-o zi dată. Trebuie să aduci ceva unic publicului tău.

Am descoperit că oamenii doresc ca evenimentele din fluxurile live să oglindească evenimentele în persoană. 38% doresc să vadă artiștii preferați, 36% doresc videoclipuri de înaltă definiție și 33% nu doresc reclame. Am aflat, de asemenea, că streamerii live sunt mai interactivi cu mărcile și doresc o influență mai mare asupra acestora.

Videoclipul este la fel de mult despre ceea ce își dorește clientul și modul în care doresc să fie implicat de el, cât este despre promovarea mărcii dvs. Câștigătorii din 2020 au creat conținut care rezonează cu spectatorii. Aceasta înseamnă să petreceți timp ascultându-i prin rețelele sociale, forumuri și alte platforme online pe care le frecventează.

În 2020, am început să găzduim mai multe evenimente live pe canalul YouTube al Uscreen. Cu o promovare organică minimă, am văzut un interes enorm pentru evenimentele live. De la clienții care pun întrebări și își împărtășesc feedback-ul până la adepții care interacționează cu echipa noastră. De fapt, într-unul dintre streamurile noastre live recente, am atins 1.000 de spectatori concurenți.

Nu numai că spectatorii și consumatorii tânjesc la implicarea live, dar și rețelele sociale și platformele de streaming au supraalimentat acoperirea acestor tipuri de conținut.

Un alt exemplu grozav care demonstrează acest lucru este Mimi Bouchard. Mimi face parte din nisa online de sănătate și fitness. Este mare, în creștere și super-competitiv. Pentru a ieși în evidență pe o piață aglomerată, ea s-a poziționat ca profesionistă în sănătate și fitness și îi învață pe oameni despre meditație, fitness în stil pilates și nutriție. Ea oferă, de asemenea, programe de bootcamp și cursuri live cu sesiuni de întrebări și răspunsuri.

3. Videoclipul nu este doar marketing, este un generator de venituri

Videoclipul s-a dovedit un caz puternic ca generator de venituri în 2020. A arătat că nu a fost doar o modalitate de a atrage noi cumpărători, ci poate fi un sistem de sprijinire a veniturilor. Multe mărci de pe verticale au înregistrat o creștere a consumului de videoclipuri.

Consumatorii s-au apucat de evenimente live, ceea ce a dus la o creștere cu 20% a duratei de vizionare a videoclipurilor live între martie și august 2020. La Uscreen, statisticile video în flux live arată, de asemenea, că numărul de evenimente live a crescut cu 1468% între ianuarie și august 2020.

Blair Singer este antrenor de afaceri și dezvoltare personală. El este specializat în abilitarea antreprenorilor pentru a-și transforma afacerea, mentalitatea și abordarea vânzărilor. Pe măsură ce COVID-19 și blocajele au afectat negativ multe companii, Blair s-a adaptat nevoilor publicului său. El a lansat Blair Singer TV, o academie de formare video la cerere.

4. Toate companiile pot folosi videoclipuri

Videoclipul nu este limitat la utilizarea de către anumite tipuri de afaceri. Poate fi folosit pentru a intra în legătură cu publicul din orice verticală.

Folosirea videoclipurilor înseamnă a traduce ceea ce faci în informații care pot fi partajate. Și fiecare afacere are o colecție de idei, practici sau soluții care pot fi transformate în informații care rezolvă o problemă specifică pentru un spectator.

În 2020, sectorul sănătății și fitness-ului a cunoscut o adoptare rapidă a videoclipurilor live. Am observat o creștere de 1300% a minutelor transmise în direct în perioada martie – august 2020. De asemenea, eLearning a crescut. A înregistrat o creștere de peste 980% în minute transmise în direct între martie și august 2020.

Divertisment? A evoluat. Bootshaus este un club de noapte cu muzică electronică din Köln, Germania. Când restricțiile de blocare din cauza COVID-19 au interzis deschiderea cluburilor de noapte, Bootshaus a trecut la streaming live.

Clubul de noapte a transmis experiența Bootshaus publicului lor. Patronii pot dansa acum pe seturi de DJ transmise în direct, pot viziona înregistrări ale evenimentelor trecute, pot asculta podcastul Bootshaus și pot accesa mixta-uri exclusive de la producători de gust din industrie.

5. Streamingul OTT este mai accesibil ca niciodată

Videoclipul era o sferă greu de spart. Dar în 2020, platformele au făcut OTT streaming live și videoclipuri înregistrate mai accesibile decât oricând. Funcții precum aplicațiile OTT de marcă pentru streaming pe diferite dispozitive au crescut pe utilizatori, dovedind că nu aveți nevoie de un buget uriaș sau de o armată de experti în tehnologie pentru a adopta videoclipuri pentru marca dvs.

Streamingul OTT nu este nou. Cu toate acestea, pandemia de COVID-19 a supraalimentat adoptarea acestei tehnologii, pe măsură ce mai multe companii, de la fitness, la e-learning și cele de tip e-learning și-au schimbat strategia de a folosi streamingul video pentru a rămâne în contact cu publicul și pentru a continua să genereze venituri.

Dar înainte de a cerceta platformele OTT, consideră că alegerea ta este mai mult decât o altă cheltuială lunară. Gândiți-vă la aceasta ca la o soluție care trebuie să fie potrivită pentru marca dvs., ajutându-vă să oferiți mai multă valoare publicului dvs. Luați în considerare funcțiile de care aveți nevoie, strategia dvs. de monetizare și găsiți o soluție cu funcții care fac posibilă atingerea obiectivelor dvs.

6. Este mai ușor ca niciodată să creezi videoclipuri

Crearea videoclipurilor a fost o clipă în 2020. Software-ul de editare gratuit și puternic, cum ar fi Filmora9 și aplicațiile mobile intuitive precum Switcher Studio au făcut producția video la îndemâna oricui.

Platformele OTT sunt, de asemenea, mai ușor de utilizat. Multe oferă interfețe ușor de utilizat, astfel încât să puteți înregistra, edita, încărca sau difuza mai rapid folosind smartphone-ul. Și dacă ești blocat, YouTube este plin de tutoriale utile pentru a te ajuta să începi.

7. Este, de asemenea, mai accesibil ca niciodată

A fi configurat cu o platformă OTT nu mai costă un braț și un picior. Platformele nu sunt voluminoase și nu trebuie să dețineți sau să utilizați hardware și software de ultimă generație pentru a partaja videoclipul cu întreaga lume.

Platformele actuale facilitează generarea de venituri din videoclipurile și streamurile live. Puteți configura cu ușurință abonamente și tipuri de tranzacții unice sau puteți utiliza publicitatea ca strategie de generare de bani.

Unele platforme oferă, de asemenea, instrumente de analiză și marketing. Și pentru mărcile care doresc să-și dezvolte o prezență mai puternică, platforme precum Uscreen oferă, de asemenea, creatori de site-uri web pentru a vă ajuta să construiți o experiență completă de brand pentru spectatori.

8. Videoclipurile pot umaniza un brand

Pe măsură ce videoclipurile în direct au luat amploare în 2020, mărcile au devenit mai atractive prin utilizarea webinarilor și a streamingului în direct. Videoclipul live necesită o față sau un reprezentant pentru o marcă. Și în multe privințe, o față transformă entități aparent impersonale în figuri mai simpatice și mai interesante.

Blair Singer (din exemplul de mai sus) înțelege că publicul său este format din oameni care vor să fie inspirați. Pentru a ajuta, Singer folosește Instagram și IGTV pentru a partaja conținut video pe o serie de subiecte de care pot beneficia antreprenorii.

9. Forma scurtă este în creștere

TikTok a creat un caz puternic pentru videoclipuri de scurtă durată. Este rapid, captivant și poate duce la generarea de venituri, TikTok generând 27 de miliarde de dolari în 2020. Și, cu o bază de utilizatori la nord de 1 miliard (!), nu este de mirare că YouTube vrea să participe la acțiune.

Lansarea scurtmetrajelor YouTube ușurează, de asemenea, să fii YouTuber. Există mai mult spațiu pentru ca mai mulți YouTuber să câștige timp de vizionare și să îndeplinească cerințele pentru monetizarea canalului. Și asta înseamnă mai multe oportunități pentru mărci de a viza consumatorii cu conținut puternic.

De asemenea, Instagram s-a alăturat tendinței video scurte prin introducerea Instagram Reels.

Atât YouTube Shorts, cât și Instagram Reels sunt atuuri grozave pentru tine și brand-ul tău pe care să le folosești în 2021 și mai departe.

Nu aveți nevoie de un scenariu sau un echipament scump pentru a crea acest conținut. Ai nevoie doar de un telefon și de o poveste de împărtășit. Acesta poate fi un sfat, un anunț sau chiar o întrebare pentru publicul dvs.

La Uscreen, am experimentat cu scurtmetraje YouTube (consultați un exemplu recent pe canalul Uscreen H&F) deși am văzut rezultate grozave și implicare în aceste videoclipuri, este încă prea devreme pentru a suna. Dar cu siguranță vom continua să folosim acest mediu și să îl extindem prin utilizarea platformelor de social media.

10. Ai nevoie de o strategie de marketing video

Videoclipul pentru mărci este o necesitate. Oferă o experiență de brand mai puternică decât alte forme de instituții media. A fost, de asemenea, o prioritate pentru marketeri. Au folosit mai multe videoclipuri și au cheltuit mai mulți bani pe acest mediu și intenționează să facă acest lucru în 2021, ca o modalitate de a educa, de a genera trafic, clienți potențiali și vânzări.

În timp ce videoclipul crește în popularitate, este în continuare ca orice alt conținut din canalul dvs. Trebuie folosit strategic și pentru a fi eficient, trebuie să ai o strategie.

Button Poetry colectează și distribuie medii de poezie. Creează cărți, produse, videoclipuri și evenimente în jurul grajdului lor de poeți noi și consacrați. Button Poetry înțelege cât de puternic este videoclipul. Pentru a atrage publicul, strategia Button Poetry include fragmente de postări de conținut pe rețelele sociale și YouTube, platforme frecventate de tone de pasionați de poezie.

Cum să stabiliți o strategie video clară pentru marca dvs. în 2021 și să vedeți succesul cu ea

Adoptarea videoclipurilor poate părea un exercițiu care necesită mult resurse, dar nu trebuie să fie. Și adesea, atunci când mărcile de toate formele și dimensiunile se gândesc la videoclipuri, apare un fir comun. Videoclipul pare să arate și să se simtă ca un înlocuitor pentru conținutul bazat pe text.

Nu este.

Videoclipul face parte dintr-o strategie completă de marketing de care toate mărcile au nevoie pentru a prospera astăzi.

Iată o foaie de parcurs în 5 pași despre cum să utilizați videoclipurile pentru a deveni un brand mai competitiv pe piața dvs.

1. Obțineți clar publicul dvs. și ceea ce își dorește

Ca toate formele de conținut, videoclipul este despre oferirea de valoare. Pentru a vă face videoclipul cât mai atrăgător posibil, trebuie să știți pentru cine îl creați și ce vor.

Luați legătura cu personajele dvs. și găsiți răspunsuri la următoarele întrebări:

1. Ce provocări, puncte dureroase sau probleme se confruntă cu publicul meu în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului?
2. Ce au încercat înainte de a experimenta ceea ce am de oferit?
3. Dacă aș putea crea cea mai bună experiență pentru publicul meu folosind videoclipuri, cum ar arăta?

Videoclipul este versatil și poate fi folosit în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului. Cunoașterea de ce are nevoie publicul tău pentru a-l duce mai departe în călătoria cumpărătorului și îndeplinirea așteptărilor acestora în fiecare etapă accelerează ciclul de vânzări.

2. Dezvoltați o strategie video în jurul publicului dvs

Perspectivele despre nevoile cumpărătorului dvs. vă vor ajuta să creați o strategie video legată de strategia dvs. generală de marketing. Gândiți-vă la videoclip ca parte a unui întreg, făcându-l o componentă esențială care vă va împuternici publicul.

Cheia este să te gândești la modul în care poți folosi videoclipurile pentru a-ți împuternici publicul. Dacă le puteți arăta un nou mod de a privi o provocare, un punct de durere sau o problemă, sunteți pe cale să câștigați mai mult din timpul lor.

Pe măsură ce vă construiți strategia video, faceți din videoclip o caracteristică obișnuită. Adăugați-l în calendarul dvs. de conținut și promovați-l în toată lumea.

3. Aliniați resursele

Bugetele pot fi ucigașe de idei. Nu lăsați ideea că videoclipul este scump să vă distrugă creativitatea. Videoclipurile dvs. nu trebuie să fie filmate cu o cameră digitală de ultimă generație, iluminat și echipamente de sunet. Smartphone-ul tău, lumina naturală și un microfon lavalier accesibil de la Amazon vor fi de folos.

Pe măsură ce puneți în comun resursele, asigurați-vă că distribuiți sarcina. Distribuiți videoclipul membrilor echipei pentru sprijin. Folosiți-le pentru a vă ajuta să faceți brainstorming idei, să planificați scenarii, să înregistrați conținut, să editați și să vă gestionați calendarul de conținut.

4. Fii consecvent

Deși este atinsă în punctul doi, consistența merită o altă mențiune. Mărcile care au făcut-o mare cu videoclipurile au rămas pe cale. Ia-l pe Gary Vee. A postat un videoclip de recenzie a vinurilor în fiecare zi, timp de cinci ani, înainte ca canalul de YouTube al Wine LibraryTV să explodeze și să înceapă să curgă vânzările.

5. Testează idei noi și învață

Videoclipul este fluid. Noi idei pentru a atrage publicul, a transforma vizitatorii în clienți potențiali și vânzările sunt abundente, dar trebuie să le testați pentru a vă găsi avantajul. Urmăriți-vă rezultatele și faceți un punct să experimentați cât de mult puteți.

Este randul tau

Videoclipul este mai mult decât un moft și va necesita un efort conștient. Mărcile care doresc să ajungă în fața cumpărătorilor și să fie competitive trebuie să caute în videoclipuri. Trebuie să-și găsească vocea unică și să împărtășească conținut captivant. Vestea grozavă este că a deveni un brand video este mai ușor astăzi și există un public pentru orice companie care dorește să crească folosind video.