Marketing video pe social media: tendințe și beneficii

Știați că concurenții dvs. folosesc deja videoclipurile în strategiile lor de conținut? Potrivit unui studiu recent de la Wyzowl, 86% dintre mărci folosesc deja videoclipurile în strategiile lor de marketing.

Acest tip de conținut este o modalitate excelentă de a ajunge la un demografic mai tânăr (persoane cu vârste cuprinse între 18 și 33 de ani) și de a crea rapid o legătură directă, emoțională cu utilizatorii. Deci, haideți să aruncăm o privire la ce este marketingul video, cele mai recente tendințe din acest sector și cum îl puteți utiliza în strategia dvs. de social media.

Ce este marketingul video și de ce este important?

Marketingul video este un instrument de marketing digital. Aceasta implică utilizarea videoclipurilor pentru a vă comercializa produsul sau serviciile online, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și implicarea publicului și, de asemenea, pentru a ajunge la noi audiențe cu mesajul dvs. Practic, este vorba despre adăugarea videoclipurilor la strategia ta de marketing de conținut.

Un alt concept de avut în vedere este videoul social: un fel de video conceput special pentru a fi promovat și distribuit pe rețelele de socializare.

Scopul este de a crea conținut video care poate fi partajat, care este optimizat pentru fiecare rețea socială pe care este prezentă marca dvs. Crearea de conținut video de înaltă calitate poate necesita o investiție semnificativă de resurse, dar merită, sau puteți folosi și videoclipuri gratuite pentru a vă ajuta cu acest proces.

Statisticile de marketing video arată în mod clar că conținutul audiovizual are un impact pozitiv asupra vânzărilor și rentabilității investiției:

• Tweeturile care includ videoclipuri primesc de 3 ori mai multe comentarii și retweet-uri decât cele care nu conțin.
• 1 din 4 cumpărători confirmă că a folosit YouTube pentru a căuta videoclipuri despre un produs pe care se gândesc să-l cumpere.
• 73% dintre utilizatorii care vizionează un videoclip tind să cumpere unul dintre produsele aferente.

Marketing video: o tendință majoră

Dacă ne uităm la câteva previziuni pentru următorii câțiva ani, putem vedea că videoclipul nu se va opri din creștere:

• Potrivit Statista, o persoană obișnuită consumă o oră și 43 de minute de conținut video online pe zi.
• În 2022, 82% din tot traficul va fi conținut video, potrivit Cisco.
• Aproximativ 720.000 de ore de conținut nou sunt încărcate pe YouTube în fiecare zi

Dispozitivele mobile joacă un rol major în această tendință. Oamenii sunt din ce în ce mai dispuși să consume videoclipuri pe smartphone-urile lor, așa că este crucial să vă optimizați videoclipurile pentru dispozitivele mobile. De asemenea, conținutul video nu mai este limitat la o singură rețea. S-a diversificat și este acum distribuit prin multe canale diferite, cum ar fi Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, pentru a numi câteva.

Video pe rețelele sociale: care platforme sunt cele mai bune pentru marca dvs.?

Când vine vorba de planificarea strategiei dvs. de marketing video, prima întrebare este pe ce rețea sau rețele ar trebui să vă concentrați crearea și promovarea video? Pentru a vă ajuta, iată câteva date interesante despre cele mai populare rețele sociale pentru video.

YouTube

De la lansarea sa în 2005, YouTube a devenit platforma mondială pentru videoclipuri de înaltă calitate pe aproape orice subiect. Statisticile lor sunt pur și simplu copleșitoare.

• YouTube este al doilea cel mai vizitat site web după Google și oamenii urmăresc peste un miliard de ore de videoclipuri pe această platformă în fiecare zi.
• 74% dintre adulții din SUA urmăresc YouTube.
• Platforma are peste 2 miliarde de utilizatori lunar, iar vizitatorul mediu se uită la 8 sau 9 videoclipuri.
  

TIC-tac

În acest moment, majoritatea oamenilor sunt destul de familiarizați cu TikTok. Această rețea de socializare a fost lansată în China în 2016 și de atunci a pătruns în 150 de piețe din întreaga lume.

Această platformă permite utilizatorilor să posteze videoclipuri scurte de până la trei minute și a câștigat popularitate pentru lucruri precum dansuri, sincronizare buzelor, comedie și, într-adevăr, orice alt subiect despre care utilizatorii doresc să posteze.

Rețeaua are peste 689 de milioane de utilizatori activi lunar, aplicația a fost descărcată de peste 2 miliarde de ori, iar utilizatorii petrec în medie 52 de minute pe zi pe această aplicație, astfel încât există oportunități ample de marketing video.

Facebook

Facebook este, de asemenea, o platformă populară pentru videoclipuri. Facebook ajunge la oameni de toate grupele de vârstă, dar cea mai mare populație demografică a acestora este persoanele cu vârsta cuprinsă între 25 și 35 de ani (30% dintre utilizatorii săi activi). Cele mai populare videoclipuri au o durată cuprinsă între 21 și 44 de secunde.

Aplicația de reclame video desktop de la Facebook oferă următoarele opțiuni:

• Redați automat videoclipuri în fluxul de știri.
• Oferiți un îndemn pentru videoclipurile emergente (videoclipuri pop-up) care sunt redate în partea dreaptă a paginii. La sfârșitul videoclipurilor, există opțiunea de a reda videoclipul sau de a instala un joc.

Facebook oferă și câteva recomandări pentru a crea un videoclip atractiv, care captivează spectatorii.

• Creați conținut distinctiv care să atragă atenția în primele 2-3 secunde.
• Folosiți textul, astfel încât videoclipul să nu aibă nevoie de sunet pentru a fi înțeles.
• Postați videoclipuri simple, ușor de digerat, cu conținut corect și convingător.
• Fă-l creativ și 15-30 de secunde maxim.
• Pagina de destinație care vine după îndemnul la acțiune trebuie să fie interesantă și relevantă, deoarece aici vizitatorul devine client potențial sau client.

Stare de nervozitate

Această rețea oferă diverse oportunități de marketing video datorită GIF-urilor, integrării sale cu Periscope și Vine și videoclipurilor sale native.

Twitter First View oferă vizibilitate imediată, ceea ce crește foarte mult probabilitatea de implicare. A face videoclipul dvs   primii utilizatori tweet vor vedea   este limitat la 24 de ore, cu alte cuvinte, aceeași marcă nu poate cumpăra același spațiu timp de două zile consecutive. Datorită acestor două caracteristici, First View este o modalitate ideală de a   lansează reclame care sunt sensibile la timp și promovează evenimente precum lansări, lansări, oferte limitate etc., multiplicând astfel potențialul viral.

Twitter este utilizat pe scară largă pe dispozitivele mobile și poate conține o varietate de lungimi video, de la o jumătate de secundă la 140 de secunde.

Instagram

Deși această rețea de socializare este cunoscută pentru fotografie, există, desigur, mai multe opțiuni și pentru video! Instagram are IGTV și Instagram Reels .

Instagram Reels a fost creat în 2020 și permite utilizatorilor să realizeze videoclipuri scurte pe care să le editeze și să le adauge efecte. Pe de altă parte, IGTV permite oamenilor să facă videoclipuri mult mai lungi, de până la 60 de minute.

Snapchat

Această rețea are videoclipuri care durează doar câteva secunde, așa că dacă vrei cu adevărat să-ți cucerești publicul, grăbește-te!

Snapchat are 238 de milioane de utilizatori activi zilnic în 2020. Potrivit Hootsuite, cele mai mari piețe ale sale sunt Statele Unite ale Americii, India, Franța și Regatul Unit, în această ordine. 84% dintre utilizatorii săi au 34 de ani sau mai puțin, iar peste 60% sunt femei.

10 sfaturi pentru marketing video pe social media

Acum că știi de ce este atât de important și benefic pentru brandul tău să se implice în marketingul video, haideți să ne uităm la câteva sfaturi care vă vor ajuta strategia de marketing video să aibă cât mai mult succes posibil pe rețelele sociale.

• Realizați videoclipuri cu care oamenii vor interacționa.   Practic, concentrează-te pe crearea de conținut pe care oamenii doresc să-l partajeze. Faceți-l cât mai ușor posibil și prezentați subiecte la care oamenii se pot conecta și la care se pot reflecta, care îi determină să acționeze sau care sunt utile pentru ei.

• Creați conținut emoțional. Provocarea emoțiilor este unul dintre cele mai eficiente instrumente de a convinge și de a emoționa oamenii. Videoclipul este unul dintre cele mai bune formate pentru a provoca un răspuns emoțional, așa că folosește-l!

• Adaptează-ți videoclipurile la algoritmii fiecărei rețele sociale.   Gândiți-vă la diferitele moduri în care se comportă rețelele sociale atunci când partajează conținut. De exemplu, Twitter acordă prioritate ultimelor știri și actualizări, conținutul de pe Snapchat este trecător, iar pe Facebook aveți perioade mai lungi în care vă puteți aștepta ca utilizatorii să reacționeze.

• Includeți SEO în strategia dvs.   Dacă strategia dvs. de marketing video include YouTube, este vital să vă optimizați SEO pentru a crește numărul de redări. Cu toate acestea, fiecare rețea are propriile strategii de poziționare, așa că nu uitați de temele SEO!
• Cu cât mai scurt, cu atât mai bine.   Deși fiecare rețea are lungimea ideală a videoclipului, realizarea videoclipurilor pe partea mai scurtă le va face mult mai ușor să reușească.
• Utilizare   povestirea   pentru a comunica mai eficient.   Dacă vrei cu adevărat să-ți cucerești utilizatorii și să-i faci să-și amintească marca ta, spune-le o poveste irezistibilă! Nimeni nu vrea să vadă (și cu atât mai puțin să distribuie) o reclamă tipică, așa că fiți creativ și diferit.
• Transformă utilizatorul în protagonist.   Pentru ca conținutul dvs. să afecteze un utilizator, acesta ar trebui să simtă că vorbește direct despre el. Trăim într-o lume plină de conținut și eliminăm automat conținutul la care nu ne conectăm. Dacă vrei atenția utilizatorilor tăi, fă-i să simtă că joacă un rol în povestea ta.
• Începe puternic.   Unul dintre cei mai mari dușmani ai marketingului video este rata de abandon. Mulți utilizatori încetează să mai vizioneze videoclipuri după doar câteva secunde, așa că trebuie neapărat să le înregistrați chiar de la început. Primele 30 de secunde sunt cheie pentru a te asigura că rămân cu tine.
• Integrați videoclipurile dvs. cu restul mărcii dvs.   Marketingul digital în general, și campaniile video în special, sunt doar un ingredient al strategiei dvs. de branding și de publicitate. Creați videoclipuri care reflectă ceea ce vă definește stilul, valorile și identitatea generală a mărcii.

• Includeți un îndemn la acțiune (CTA) în video. Aceasta este o solicitare către spectatorii dvs. de a întreprinde o anumită acțiune după vizionarea videoclipului. CTA-urile eficiente folosesc expresii precum „descărcați acum”, astfel încât mesajul să fie clar.