10 statistici pentru a-ți îmbunătăți strategia de marketing video

Suntem bine în 2018 și, în cazul în care nu ați observat, acesta promite să fie un an definitoriu pentru marketingul video în general și videoclipurile sociale în special. Oamenii urmăresc videoclipuri mai mult ca niciodată, platformele se îndreaptă către o abordare mai centrată pe video și aproape fiecare brand de acolo investește niște bani în conținut audiovizual.

Oricât de interesant ar fi acest context pentru marketingul video, este și un peisaj provocator. Există mai multă concurență, noi obiceiuri de consum și chiar noi instrumente și funcții care ne obligă să fim la curent dacă dorim să rămânem în fruntea jocului. Este datoria noastră să înțelegem ce se întâmplă în jurul nostru pentru a profita la maximum de asta.

Sperăm că următoarele 10 statistici vă vor ajuta să obțineți o imagine mai clară a stării videoclipurilor sociale astăzi și să vă ofere câteva informații necesare pe care să le aplicați în strategia dvs. de marketing video.

1. Oamenii petrec de 3 ori mai mult urmărind videoclipuri Facebook Live decât videoclipurile obișnuite

Probabil ați observat că o mulțime de mărci au urcat în trenul Facebook Live. Sunt evenimente în flux, prezentări, întrebări și răspunsuri și practic orice la care se pot gândi. Motivul este simplu – oamenii sunt mai probabil să urmărească un videoclip live decât un videoclip obișnuit.

Cel puțin așa se întâmplă cu videoclipurile Facebook Live, în care utilizatorii petrec de 3 ori mai mult timp vizându-le. Care este explicația? Oamenilor le place să fie primii care învață despre ceva. În plus, teama de a rata o parte este, de asemenea, în joc aici, convingând publicul să urmărească un eveniment pe măsură ce se dezvoltă.

Ce ar trebui să faceți: transmiterea în flux a unui videoclip Facebook Live este un lucru foarte simplu de făcut. Gândiți-vă la ceva care merită transmis în direct (un anunț, un fel de antrenament) și încercați – veți fi surprins de rezultate.

2. Videoclipurile Facebook Live au de 10 ori mai multe comentarii decât videoclipurile obișnuite

Oamenii nu se uită doar la streamuri live, ci participă și la ele. Acest lucru se datorează faptului că însăși natura videoclipurilor live, combinată cu funcțiile de a le transforma în conversații bidirecționale, pun publicul într-un rol mai activ decât atunci când vizionează un videoclip obișnuit.

Comentând, publicul simte că vocile lor sunt auzite și se simt mai aproape de mărci. De aceea, întrebările și răspunsurile funcționează atât de bine cu acest format, deși orice alt eveniment live merită, de asemenea, transmis. Desigur, acest lucru funcționează mai bine atunci când oamenii care transmit în flux (AKA tu în numele mărcii) recunosc ceea ce se comentează și le adresează direct.

Ce ar trebui să faceți: Puneți un videoclip live pe Facebook cu siguranță va face ca oamenii să comenteze, dar nu vă va strica să vă încurajați publicul să se implice și mai mult. Spuneți-le că răspundeți la întrebări, faceți câteva observații despre comentariile amuzante sau interesante și acordați întotdeauna atenție la ceea ce spun oamenii pentru a vă asigura că vă ghidați fluxul în direcția corectă.

3. Videoclipurile de pe Facebook au o acoperire organică cu 135% mai mare decât fotografiile, linkurile și textele

Știu că a obține o acoperire organică bună pe Facebook este destul de greu în aceste zile. Cu toate acestea, dacă doriți să obțineți o acoperire mai mare, atunci cu siguranță trebuie să vă încărcați videoclipurile pe Facebook.

Asta pentru că cercetările recente au descoperit că videoclipurile au o acoperire organică cu 135% mai mare, în medie, decât orice alt tip de conținut.

Ar putea exista mai multe motive pentru acest lucru: oamenii sunt mai atrași de videoclipuri, videoclipurile au mai multe șanse să fie partajate și, bineînțeles, actualizările recente ale algoritmului său de Facebook au pus videoclipurile în centrul atenției (făcându-le mai vizibile, în conformitate cu noua abordare video-centrata).

Ce ar trebui să faceți: faceți din conținutul video o constantă în marketingul dvs. pe rețelele sociale. Zilele în care încărcai un singur videoclip pe Facebook din când în când au dispărut. Dacă doriți un public mai mare fără să plătiți (atât de mult), atunci trebuie să puneți videoclipuri pe cronologia dvs. săptămânal.

4. 85% dintre oameni urmăresc videoclipuri de pe Facebook în modul dezactivat

Deși îmi place să vorbesc despre videoclipuri ca „conținut audiovizual”, cu siguranță oamenilor nu le pasă atât de mult de partea „audio”. Dă vina pe funcția de redare automată de pe majoritatea rețelelor sociale, care ar fi un coșmar dacă sunetul ar fi activat. Îți poți imagina că treci prin feedul tău de pe Facebook la o simfonie întreruptă din primele secunde din toate videoclipurile pe care le întâlnești?

De aceea, să înveți că 85% dintre oameni se uită la videoclipuri de pe Facebook în modul mute nu ar trebui să fie surprinzător. Ne-am obișnuit să vizionam videoclipuri cu sunetul oprit pur și simplu pentru că activarea sunetului de fiecare dată când un videoclip ne atrage atenția ar fi obositor.

Ce ar trebui să faceți: În orice caz, gândiți-vă la un sunet bun pentru videoclipul dvs. Faptul că majoritatea oamenilor nu îl vor auzi nu înseamnă că nu ar trebui să îl ai. Ceea ce înseamnă totuși, este că ar trebui să te asiguri că oamenii îți transmit mesajul, chiar și în dezactivare. Cu alte cuvinte, folosește subtitrări, subtitrări și citate esențiale ale videoclipului tău pentru a te asigura că toți cei care vizionează înțeleg ideea.

5. 45% dintre persoanele care vizionează videoclipurile tale de pe Facebook timp de 3 secunde le vor viziona timp de 30 de secunde

Atragerea atenției oamenilor pe Facebook este destul de greu, dar există o consolare în această statistică: 45% dintre oamenii pe care reușești să-ți agățezi videoclipul timp de 3 secunde îl vor continua până la 30 de secunde (în timp ce 65% dintre ei vor suporta cu tine în primele 10 secunde).

Deci, aveți doar o șansă foarte scurtă de a-i face pe oameni să observe ceea ce spui. Dacă îți joci cărțile corect în primele câteva secunde, îți vei câștiga ceva timp suplimentar pentru a-ți exprima punctul (chiar și atunci când nu vei avea atât de mult timp).

Ce ar trebui să faceți: începeți puternic, spuneți-vă punctul și ieșiți, totul în 30 de secunde. Asigurați-vă că mesajul dvs. este înțeles clar în primele momente ale videoclipului dvs. de pe Facebook și păstrați-l simplu și distractiv după aceea.

6. Reclamele video nu sunt intruzive pentru 73% dintre utilizatorii Twitter

Acesta este cu siguranță un șoc pentru multe mărci și agenți de marketing. Mulți erau convinși (și încă sunt) că oamenii pur și simplu urăsc reclamele și vor profita de șansa de a le sări peste ele cât mai curând posibil. Cu toate acestea, Twitter spune că nu este cazul – cel puțin pe platforma sa.

Un sondaj recent a arătat că 73% dintre utilizatorii de Twitter nu văd reclamele video ca fiind intruzive, 67% dintre ei chiar fiind de acord că acele anunțuri sunt plasate în poziția First View (AKA unul dintre primele lucruri care apar pe cronologia lor). Cum se face? Utilizatorii Twitter se conectează la platformă pentru a-și remedia știrile și pentru a se informa (și reclamele video bune pot fi tocmai asta).

Ce ar trebui să faceți: obțineți videoclipurile dvs. pe Twitter și puneți niște bani pe ele pentru a vedea cât de bine performează. Nu veți avea un succes garantat, dar cu suficientă încercare și eroare, veți ajunge să obțineți ceea ce caută publicul dvs. de pe Twitter - și mesajul dvs. nu va fi ignorat.

7. Videoclipurile au șanse de 6 ori mai mari să fie retweetate decât fotografiile

Doriți un alt motiv pentru a vă încărca videoclipurile pe Twitter? Poate că faptul că utilizatorii de Twitter iubesc atât de mult videoclipurile este că sunt de 6 ori mai multe șanse să le partajeze în comparație cu fotografiile este suficient pentru a te pune în practică. Asta nu e tot.

Videoclipurile de pe Twitter au, de asemenea, șanse de 3 ori mai mari să fie distribuite decât GIF-urile.

Aceste numere vin să confirme că videoclipurile devin rapid cea mai bună modalitate de a difuza un mesaj. Având în vedere expunerea pe care o obțineți dintr-un singur retweet, un videoclip încărcat pe Twitter vă poate câștiga vizibilitate semnificativă în cel mai scurt timp.

Ce ar trebui să faceți: încărcați videoclipuri pe Twitter în mod constant. Desigur, asta nu înseamnă că ar trebui să distribui doar videoclipuri acolo, ci, având în vedere cifrele; ar trebui să vă gândiți la videoclipuri ca pe o parte instrumentală a strategiei dvs. de Twitter, în special pentru a transmite mesajul dvs. publicului dvs.

8. 93% dintre videoclipurile de pe Twitter sunt vizionate pe mobil

93% dintre videoclipurile de pe Twitter sunt vizionate pe smartphone-uri și tablete. Această cifră este importantă pentru că, știind cât de esențiale devin videoclipurile pentru marketingul modern, spune multe despre obiceiurile de consum ale unei părți semnificative a audiențelor. Dar este și un număr care sugerează o cale de urmat pentru toate mărcile și agenții de marketing: cu alte cuvinte, videoclipurile trebuie dezvoltate având în vedere ecrane mai mici.

Ce ar trebui să faceți: creați videoclipuri având în vedere utilizatorii de dispozitive mobile făcându-le simple, scurte, cu text mare și fără atât de multe detalii. Sunt șanse ca videoclipurile tale de pe Twitter să fie vizionate din mers, așa că ar fi bine să nu-ți forțezi publicul să acorde atât de multă atenție pentru ca mesajul tău să fie transmis.

9. Videoclipurile reprezintă aproximativ 13,2% (și în creștere) din toate postările de pe Instagram

Dacă vezi din ce în ce mai multe videoclipuri pe Instagram, nu este o coincidență. Cu ceva timp în urmă, platforma a înțeles că pentru a fi în continuare relevantă, trebuie să susțină videoclipuri. De aceea, rețeaua de socializare născută pentru a partaja fotografii s-a ramificat în videoclipuri.

Și în timp ce videoclipurile Instagram nu sunt la fel de populare precum sunt pe alte platforme, importanța lor crește cu fiecare zi care trece. Sigur, videoclipurile Instagram reprezintă astăzi doar 13,2% din toate postările, dar oamenii încep să se obișnuiască să găsească videoclipuri acolo. Poate că videoclipurile Instagram nu vor atinge popularitatea de care se bucură pe alte platforme, dar funcționează și aici.

Ce ar trebui să faci: nu respinge puterea videoclipurilor Instagram. Funcționează la fel de bine ca și pe alte platforme. Doar asigurați-vă că învățați discursul Instagram pentru a crea videoclipuri relevante (scurte, informale, la obiect) și nu le folosiți excesiv, cel puțin nu acum.

10. 1 miliard de utilizatori YouTube urmăresc 1 miliard de ore pe zi

Răsfățați-mă în timp ce spun 3 anumite lucruri. 1 – YouTube este platforma video numărul 1 din lume. 2 – Fiecare brand și marketer care publică videoclipuri se află acolo. 3 – Platforma video Google este locul de început cu marketingul video. Cele 3 sună evident, nu?

Ei bine, aceste noțiuni capătă un sens complet nou atunci când verifici numerele care le susțin. Începând de astăzi, YouTube are peste 1 miliard de utilizatori care vizionează videoclipuri în valoare de 1 miliard de ore pe zi. Este greu să ne înțelegem aceste cifre, dar sunt suficient de clare pentru a înțelege că nicio strategie de marketing video nu este completă fără YouTube.

Ce ar trebui să faceți: încărcați videoclipurile pe YouTube fără să vă gândiți de două ori la asta. Dar, de asemenea, aflați ce fel de videoclipuri funcționează cel mai bine acolo (un indiciu: videoclipurile educaționale sunt printre cele mai vizionate) și pregătiți conținut special pentru platformă.

Un ultim gând

Cele 10 statistici de mai sus vorbesc doar despre peisajul marketingului video social astăzi. Sunt destul de sigur că aceste cifre se vor schimba în doar câteva luni, deoarece platformele sociale și instrumentele de marketing video continuă să evolueze și să adauge noi funcții. Ceea ce nu se va schimba în viitorul apropiat este importanța atât a rețelelor sociale, cât și a videoclipurilor în viața noastră digitală.

De aceea, concluzia este simplă, dar merită repetă: pe măsură ce lumea se concentrează mai mult pe video, așa ar trebui și tu – atâta timp cât vrei ca brandul tău să rămână relevant, adică.