47 de statistici esențiale de marketing video pentru 2022

Marketingul video este aici pentru a rămâne. Companiile care doresc să implice, să distreze și să capteze atenția utilizatorilor ar trebui să se gândească să adauge conținut video și reclame la statisticile lor de marketing. Dacă o imagine valorează 1000 de cuvinte, un videoclip valorează mult mai mult. Pentru a fi sigur că obțineți cele mai exacte informații înainte de a începe campania video, aici, la CodeFuel, am adunat o listă cu cele mai importante statistici de marketing video pe care ar trebui să le cunoașteți pentru 2022 și câteva sfaturi pentru a crea o campanie video grozavă.

Este marketingul video mai eficient?

Marketingul video oferă marketerilor un mediu atractiv și care poate fi partajat pentru a ajunge la publicul lor. Un studiu recent a arătat că videoclipurile online sunt de 6 ori mai eficiente decât alte instrumente de marketing.

Iată câteva statistici despre cât de eficientă este adăugarea de videoclipuri la strategia ta de marketing:

Care este rentabilitatea investiției marketingului video?

Marketingul video necesită producție, planificare și investiții. Din acest motiv, este important ca agenții de marketing să știe că strategia lor video va avea succes.

Videoclipul poate produce un ROI mai bun decât metodele tradiționale de marketing. Să verificăm ce cred marketerii despre asta.

• 86% dintre agenții de marketing spun că videoclipurile au crescut traficul către site-ul lor.
• 83% dintre agenții de marketing spun că videoclipurile au crescut timpul petrecut pe pagină al vizitatorilor.
• 84% dintre specialiști în marketing recunosc că videoclipurile au ajutat la generarea de clienți potențiali.
• 78% dintre specialiști în marketing spun că adăugarea de videoclipuri pe paginile lor a crescut vânzările.

Pentru ca strategia video să fie eficientă, ar trebui să puteți măsura succesul. Care sunt performanța videoclipurilor tale în raport cu obiectivele tale? Pentru a ajuta cu asta, există anumite valori care pot ajuta.

Valori pe care ar trebui să le cunoașteți

Fiecare campanie de marketing va avea valori diferite în funcție de obiectivele campaniei. Dar, atunci când măsurați performanța campaniei dvs. video, există câteva valori comune de luat în considerare.

Valori de implicare video

Implicarea este măsura în care conținutul dvs. video afectează utilizatorul. Cât de mult interacționează spectatorii tăi cu marca ta?

• Like-uri: „Like-urile” din rețelele sociale și reacțiile pozitive la conținutul tău video.

• Antipatii: aceasta este o opțiune pe YouTube, Facebook și alte platforme. Oamenii își pot exprima dezacordul cu subiectul sau conținutul.

• Comentarii: comentariile vă oferă o idee despre cât de impact este conținutul pentru utilizatori. Puteți verifica sentimentele față de videoclipuri, feedback-ul asupra conținutului. De asemenea, creează o conversație cu telespectatorii.

Valori de conversie

Dacă obiectivul dvs. pentru campania dvs. video sunt conversiile, ar trebui să includeți întotdeauna un CTA în videoclip. Deși ar putea fi la sfârșitul videoclipului, unele companii vor repeta variații ale CTA pe toată durata piesei, în cazul în care spectatorii nu îl vizionează complet.

• Rata de clic: CTR este relevantă pentru campaniile video axate pe conversii. Îți va plăcea să știi câte persoane au făcut clic pe îndemnul tău video sau să urmezi acțiunea dorită.

• Conversii: ar trebui să urmăriți nu numai numărul de persoane care fac clic pe CTA video, ci și pe cei care cumpără sau convertesc efectiv pe site-ul dvs. web. Acest lucru vă va oferi o idee mai exactă dacă campania dvs. a avut succes până la sfârșit.

Conștientizare și acoperire

Ei bine, conversiile și implicarea nu se vor produce fără ca oamenii să fie conștienți de marca ta. Iată care sunt valorile pe care ar trebui să le urmăriți pentru a ști unde vă poziționați în ceea ce privește cunoașterea mărcii:

• Vizualizări: de câte ori este vizionat videoclipul dvs. Ce este considerat o vedere? Depinde de platformă. Pe YouTube este de 30 de secunde, pe Facebook și Instagram este de 3 secunde.

• Rata de redare și reluări: rata de redare măsoară de câte ori un utilizator dă clic pe butonul de redare al videoclipurilor tale. Reluările măsoară de câte ori utilizatorul a redat din nou videoclipul dvs.

• Acțiuni: acțiunile pot fi creșterea supremă. Asta înseamnă că un spectator i-a plăcut atât de mult videoclipul tău încât vrea să îl distribuie. Acest lucru vă afectează campania, deoarece cu cât mai mulți oameni văd videoclipurile, cu atât puteți ajunge la un public mai mare.

• Afișări: afișările nu trebuie confundate cu vizionările. O impresie este atunci când este afișat videoclipul dvs., indiferent dacă cineva face clic pe el sau nu. Puteți avea o mulțime de impresii, dar foarte puține vizualizări.

47 Statistici de marketing video

Nu puteți ignora conținutul video ca parte a strategiei dvs. de marketing. Iată câteva statistici care arată acest lucru:

Utilizarea și consumul video online

1. Utilizarea video online este în creștere

2. Oamenii urmăresc videoclipuri online mai mult ca niciodată, pe orice dispozitiv . Potrivit unui raport al Statista, numărul de persoane care vizionează videoclipuri online la nivel mondial va ajunge la aproape 3 miliarde în 2021.

3. În SUA numărul utilizatorilor care vizionează videoclipuri online este de peste 80%. Cel puțin 85% dintre utilizatorii de internet americani au vizionat un videoclip online luna trecută.

4. Aproape 300 de milioane de rezidenți din SUA urmăresc în mod regulat videoclipuri.

A crescut și timpul săptămânal global de vizionare a videoclipurilor online.

5. Potrivit unui sondaj privind spectatorii de videoclipuri, în august 2020, aproape 30% dintre spectatorii online urmăresc mai mult de 10 ore de videoclipuri online pe săptămână, iar 20% au vizionat una sau două ore de videoclipuri online săptămânal.

Sursa imaginii

6. În SUA, 78% dintre oameni urmăresc videoclipuri online în fiecare săptămână, iar 55% dintre aceștia vizionează zilnic.

Consumatorii cer mai mult conținut video online

7. Potrivit unui studiu realizat de HubSpot, 54% dintre consumatori doresc să vadă mai mult conținut video online . Consumatorii nu doresc doar să vizioneze videoclipuri de divertisment. Potrivit acestui studiu, clienții ar dori să vadă mai mult conținut video de la mărcile pe care le susțin sau le urmăresc.

Această cerere este unul dintre motivele pentru care creatorii de videoclipuri influencer sunt în creștere. Conținutul video atrage atenția utilizatorilor. Prin urmare, mărcile care doresc să-și extindă expunerea mărcii ar trebui să adauge conținut video la strategia lor.

8. Consumatorilor le plac în special videoclipurile de pe platformele de social media

Top platforme video

Statistici video YouTube

YouTube a crescut într-un mod de neoprit de la prânzul din 2005. Platforma este locul ideal pentru conținut video mai lung, în special tutoriale (pe aproape orice) și videoclipuri educaționale.

Iată câteva statistici care arată de ce ar trebui să iei în considerare marketingul YouTube:

Utilizarea YouTube

9. 48% dintre utilizatorii YouTube de afaceri cred că platforma îmbunătățește comunicațiile PR.

10. 82% dintre spectatori folosesc YouTube pentru divertisment.

11. 18% dintre oameni urmăresc mărci și companii pe YouTube.

12. 37% dintre cei 30-49 de ani folosesc YouTube ca sursă de știri.

13. 72% dintre spectatorii YouTube au folosit YouTube pentru a face exerciții în 2020.

14. Vizitatorul mediu YouTube verifică 8,8 pagini pe zi.

15. 40% dintre spectatori urmăresc YouTube pe mobil.

Marketing pe YouTube

16. Veniturile din reclame ale YouTube din 2021 au atins peste 6 miliarde USD .

17. Afacerea publicitară a YouTube este aproape de veniturile Netflix. Compania-mamă a YouTube a dezvăluit datele pentru primul trimestru al anului 2021 și se așteaptă să ajungă la peste 20 de miliarde de dolari în venituri din reclame în acest an.

Sursa imaginii

18. 70% dintre spectatorii YouTube au cumpărat de la un brand pe care l-au văzut pe YouTube.

19. Reclamele YouTube direcționate în funcție de intenție au rezultate cu 100% mai bune decât cele vizate de criterii demografice.

Statistici video TikTok

Aplicația TikTok (sau Douyin, așa cum este numită în China) este una dintre cele mai populare aplicații pentru crearea de conținut video în 2021. Utilizatorii pot crea videoclipuri muzicale scurte bazate pe sincronizarea buzelor, dans, antrenamente sau comedie. Astfel, în 2021, TikTok este o aplicație greu de învins.

20. Există aproximativ 689 de milioane de utilizatori TikTok activi în fiecare lună, conform platformei.

21. Platforma are 600 de milioane de utilizatori activi în China.

22. Veniturile TikTok 2020 au fost estimate la 1 miliard USD .

23 . 18% dintre utilizatorii de internet la nivel mondial folosesc TikTok.

24. În SUA, există 100 de milioane de utilizatori TikTok.

Sursa imaginii

25. În Europa, Marea Britanie este țara cu cei mai mulți utilizatori TikTok, iar Norvegia este cea cu cei mai puțini utilizatori.

26. Utilizatorii din SUA petrec în medie 14 ore pe lună în TikTok.

27. 48% dintre utilizatorii TikTok vor distribui un videoclip amuzant.

Statistici de conversie video

Scopul final al unei campanii de marketing video este conversia. Videoclipurile pot genera rezultate eficiente pentru campanii. Iată câteva statistici care arată cum videoclipul influențează pozitiv conversiile dvs.:

28. Rata medie de conversie pentru site-urile cu video este de 4,8% în loc de 2,9% pentru site-urile fără.

29. Conținutul video de marcă a crescut cu peste 200% pe Facebook și 100% pe YouTube.

30. Facebook, în parteneriat cu Nielson, a descoperit că reclamele video cresc conversiile cu 20-30%.

Cât de eficient este un videoclip pentru cunoașterea mărcii

Videoclipurile pot crea și crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. Marketingul video poate oferi spectatorilor informații pe care un anunț obișnuit nu le poate face. Arată publicului tău că marca ta este aliniată cu valorile lor.

31. 86% dintre companii folosesc video ca parte a strategiei lor de marketing.

32. 76% dintre profesioniștii în marketing folosesc videoclipuri pentru a-și crește gradul de cunoaștere a mărcii.

33. 80% dintre oameni spun că folosesc căutarea online și căutarea video atunci când caută ceva de cumpărat.

Videoclipul afectează canalul de vânzări?

Pentru a fi cu adevărat eficiente, videoclipurile dvs. trebuie să se alinieze cu pâlnia dvs. de vânzări. Indiferent de obiectivele campaniei dvs., crearea acestora pentru a se adapta la stadiul potrivit al canalului de vânzări vă va crește șansele de conversie. De exemplu, dacă scopul tău este să crești gradul de cunoaștere a mărcii, conținutul tău video ar trebui să arate valorile mărcii tale.

Dacă obiectivul campaniei dvs. este de a efectua conversii, anunțul ar trebui să se alinieze nevoilor cumpărătorului în faza de analiză, care se încheie cu un CTA. Verificați acest exemplu de la Uber:

Postarea video pe rețelele de socializare

Rețelele sociale sunt cheia atunci când vorbim despre marketing video. Videoclipurile au rezultate mai bune pe canalele de rețele sociale, iar oamenilor le plac mai multe anunțuri video și conținut pe acele platforme. Iată o vedere rapidă a modului în care videoclipurile funcționează pe fiecare dintre marile platforme sociale:

Statistici video pe Facebook

34. Postările video pe Facebook au o rată de implicare de 0,26%. Aceasta este mai mare decât rata generală de implicare pentru postările text (0,18%).

35. 1,25 miliarde de oameni vizitează Facebook Watch în fiecare lună. Pentru a putea publica pe Facebook Watch, trebuie să ai peste 5.000 de urmăritori.

36. 70% dintre marketeri vor include Facebook în strategia lor de marketing video.

Statistici video Instagram

37. Cel mai popular conținut video de pe Instagram sunt tutorialele practice. Urmează interviuri și postări din culise. Așadar, plănuiește să adaugi videoclipuri cu instrucțiuni scurte care pot avea legătură cu afacerea ta.

38. Videoclipurile Instagram TV sunt mai mari decât imaginile de pe pagina Explorare. Folosiți videoclipuri IGTV pentru a atrage atenția publicului dvs.

39. Bobinele obțin mai multă implicare decât postările video. Luați, de exemplu, echipa NFL The Patriots. Aceștia obțin în medie peste 121.000 de interacțiuni pe rolă , față de 21.000 de interacțiuni per videoclip.

Statistici video Twitter

40. Videoclipul a sosit pe Twitter pentru a rămâne. Vizualizările videoclipurilor pe Twitter au atins 62% în 2020 .

41. Videoclipul este tipul media cel mai partajat. Tweeturile cu videoclipuri sunt retweetate de 6 ori mai mult decât Tweeturile cu fotografii .

42. Videoclipurile Twitter sunt de obicei create sau distribuite pe mobil. 93% din vizionările video Twitter au loc pe mobil.

43. Videoclipurile Twitter încep conversații. Twitter are un nou format de anunț numit Reclame conversaționale. Anunțurile video pot include butoane CTA și hashtag-uri personalizabile.

Statistici video Linkedin

44. LinkedIn a lansat reclame video pentru a ajuta la dezvoltarea afacerilor clienților lor.

45. Utilizatorii de la LinkedIn au de 20 de ori mai multe șanse de a redistribui o postare video comparativ cu o postare text.

46. ​​Reclamele LinkedIn pot crește intenția de cumpărare cu 33%.

47. Fluxurile LinkedIn Live generează de 7 ori mai multe reacții decât un videoclip obișnuit.

3 sfaturi pentru o strategie video perfectă pentru rețelele sociale

1. Videoclipurile au rezultate mai bune atunci când sunt scurte.

Dacă vrei să reușești cu videoclipurile tale de pe rețelele sociale, scurt și dulce este calea de urmat. Acest lucru este și mai important pentru B2B. Videoclipurile mai scurte de un minut sunt vizionate în întregime 68% din timp, spre deosebire de videoclipurile de 10 minute și mai mult, care au o rată de finalizare de 25%.

De ce este acest lucru important? Consumatorii doresc conținut rapid. Deci, puteți crea videoclipuri scurte folosind platforme în tendințe precum Instagram Reels și TikTok pentru a le promova. Un scurt videoclip vă oferă și posibilitatea de a le redistribui ca Povești, adăugând efecte speciale, filtre, autocolante, etc, pentru a atrage mai mult atenția spectatorilor.

2. Utilizați YouTube pentru videoclipuri educaționale

YouTube este canalul prestabilit pentru tutoriale video și videoclipuri educaționale. Întrucât tutorialele sunt obligatorii pentru strategia de conținut video, profitați pentru a arăta și a instrui utilizatorii despre cum funcționează soluția dvs. Videoclipurile explicative funcționează de minune pentru asta.

3. Îndrăznește să transmiți în direct

Publicul interacționează de 3 ori mai mult cu videoclipurile live decât cu alte tipuri de videoclipuri. Se poate datora faptului că experiența se simte mai autentică și mai directă cu creatorii de conținut. Fluxurile live arată latura umană a mărcii dvs., ajutând clienții să se relaționeze mai mult cu valorile și obiectivele dvs. Deci, dacă doriți să ajungeți direct la utilizatorii dvs., rulați o sesiune live pe rețelele sociale.

4 Top tendințe de marketing video din 2022

1. Marketingul video va fi o parte standard a strategiilor de marketing

Potrivit cercetărilor, 99% dintre agenții de marketing intenționează să folosească videoclipurile în strategiile lor în 2021. Cele mai populare forme de conținut video sunt videoclipurile explicative, mărturiile și anunțurile video.

2. Toată lumea merge live în aceste zile

Consumatorul mediu din SUA are peste 9 aplicații de streaming video pe smartphone-urile lor. Marketingul global de streaming crește constant în ultimii câțiva ani, ajungând la peste 160 de miliarde de dolari în venituri în 2020, de la 104 de miliarde de dolari în 2019. Potrivit analiștilor, sectorul va continua să crească în 2022.

3. Mai scurt este mai bine

Dacă doriți să atrageți atenția utilizatorului, păstrați videoclipurile scurte și distractive. Asta se află în spatele succesului soluțiilor de streaming scurte precum Reels și TikTok. Potrivit Design Shack, această tendință va continua, inclusiv oportunități de monetizare — deja prezente în Instagram și în dezvoltare în Tiktok —.

4. Vedeta de top: conținut video generat de utilizatori

Potrivit Econsultancy, utilizatorii care găsesc conținut video generat de utilizatori într-o platformă de comerț electronic au șanse de aproape 2 ori mai mari să cumpere. Motivul este simplu. Utilizatorii doresc să cunoască experiențele personale ale persoanelor care au cumpărat deja produsul. Acesta este foarte popular pe site-urile de modă și articole pentru casă tocmai din acest motiv. Oferă o „review live” care este autentică și se referă la cumpărător.

Învelire

Wow, asta e o mână!. Când vă gândiți să vă îmbunătățiți strategia de marketing video, obținerea statisticilor adecvate este cheia unei campanii de succes.

Iată câteva dintre recomandările noastre pentru o campanie video grozavă: Începeți cu un plan, alegeți cu atenție canalele pe care le veți folosi pentru campania dvs. video. Și mai bine, alegeți o soluție completă de rețea publicitară care poate maximiza impactul anunțurilor dvs. video. La lansarea campaniei, urmăriți valorile, măsurați performanța, clătiți și repetați.

Crearea campaniei video perfecte nu este ușoară. Sperăm că, cu această postare, am furnizat statisticile cheie pentru a începe.

Resurse:

Wyzowl

Wordstream

Hootsuite1

Hootsuite2

Bloomberg

Cercetarea Aberdeen

Perspective tubulare

Google

Inc

Stare de nervozitate

LinkedIn