Cum să faci marketing video pe LinkedIn: Ghidul rapid

Marketingul video Linkedin este un instrument puternic pentru a crea conținut mai captivant pentru urmăritorii dvs. Îți oferă șansa de a oferi urmăritorilor tăi o privire asupra lumii mărcilor tale și te ajută să construiești o legătură mai personală și mai emoțională cu publicul tău.

Dar fiecare platformă de socializare are limitări tehnice și contextuale diferite pentru marketingul video. Publicul dvs. de pe diferite platforme de socializare așteaptă de la dvs. conținut diferit pe diferite subiecte, cu formate și specificații distincte. Deci, nu va fi înțelept să folosiți același conținut video pentru fiecare platformă.

De ce marketingul video devine atât de popular pentru companii?

Conținutul video devine din ce în ce mai popular în fiecare zi, în special pentru consumatorii mai tineri. În cercetarea Animato, se indică faptul că consumatorii preferă videoclipurile față de alte tipuri de conținut în timp ce învață despre un produs nou și este cel mai memorabil conținut din fiecare grupă de vârstă.

Când te gândești la conținutul video, poate că LinkedIn nu se numără printre primele trei platforme de social media care vin în minte. Dar lucrurile s-au schimbat și pentru marketingul B2B.

LinkedIn nu mai este o platformă de social media cu text; primele funcții video au fost lansate în 2017, iar LinkedIn a continuat cu mari ambiții să investească în funcții de marketing video.

Acum, utilizarea conținutului video ca parte a soluțiilor de marketing LinkedIn este în creștere. Deoarece conținutul video LinkedIn generează de cinci ori mai multă implicare decât conținutul de imagine sau text, 66% dintre agenții de marketing au raportat că au inclus conținut video în strategia lor de marketing LinkedIn.

Evident, cererea de conținut video este acolo. Este timpul să spargem stereotipul conform căruia conținutul bogat în text funcționează cel mai bine pentru marketingul B2B. Dacă încă nu sunteți convins, luați în considerare faptul că conținutul Live Video poate obține de 24 de ori mai mult angajament din partea publicului țintă de pe LinkedIn. Cum ți se pare?

Ei bine, în acest moment, întrebarea noastră nu ar trebui să fie dacă conținutul video funcționează în marketingul B2B LinkedIn, ci cum să folosim LinkedIn pentru marketing cu conținut video.

Cum să utilizați conținutul video în soluțiile de marketing LinkedIn?

Puteți integra conținut video în strategia dvs. de marketing LinkedIn în patru moduri diferite:

• Postări video LinkedIn încorporate
• Videoclipuri native LinkedIn
• Reclame video LinkedIn
• Videoclipuri în direct LinkedIn

Aici am pregătit un ghid detaliat pentru tine despre cum să folosești fiecare tip de conținut video în soluțiile tale de marketing LinkedIn.

Postări video pe LinkedIn încorporate #1

Pentru mulți profesioniști de pe LinkedIn, este încă obișnuit să încarce un videoclip pe o altă platformă precum YouTube sau Vimeo. Apoi partajează conținutul ca videoclip încorporat pe LinkedIn. Aceasta este ceea ce numim o postare video LinkedIn încorporată.

Videoclipul încorporat poate fi o modalitate mai simplă de a partaja conținut video pe LinkedIn, deoarece nu trebuie să urmați ghidul cu specificațiile video LinkedIn. Dar partea dificilă este că videoclipurile încorporate nu se redau automat în feedul LinkedIn. Așadar, îți va fi mult mai greu să captezi atenția publicului țintă.

În plus, există riscul pentru rate de implicare scăzute, deoarece conținutul video nu este specific platformei. Toate platformele de social media au preferințe unice, iar videoclipurile native LinkedIn sunt preferate mai mult de algoritmul propriu al LinkedIn. Așadar, dacă doriți să stabiliți o strategie puternică de marketing B2B LinkedIn, vă sugerăm cu tărie să preferați videoclipurile native LinkedIn în loc de conținut video încorporat.

#2 Videoclipuri native LinkedIn

Videoclipurile native LinkedIn sunt cel mai eficient conținut video care respectă postările tale zilnice. Spre deosebire de videoclipurile încorporate pe LinkedIn, videoclipurile native LinkedIn sunt redate automat în timp ce derulează în jos în feed, astfel încât este mai ușor să captezi atenția publicului țintă.

Puteți publica videoclipuri native LinkedIn pe profilul dvs. personal sau pe pagina companiei dvs. Există câteva elemente de bază fundamentale pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când vă creați postările video pe LinkedIn.

În primul rând, trebuie să acordați atenție specificațiilor video LinkedIn. Ghidul actualizat îl găsiți mai jos. Fiți atenți la diferențele dintre regulile pentru specificațiile video native LinkedIn și specificațiile pentru anunțuri video LinkedIn. Asigurați-vă că urmați ghidul adecvat.

Specificații video LinkedIn pentru conținut video nativ

• Durata videoclipului ar trebui să fie între 3 secunde și 10 minute.
• Intervalul de dimensiune video LinkedIn permis este de 75 KB – 5 GB.
• Orientarea poate fi orizontală sau verticală, dar videoclipurile verticale sunt decupate automat într-un pătrat în flux.
• Dimensiunile video LinkedIn pot fi 1:2.4 sau 2.4:1
• Intervalul de rezoluție este de la 256x144 la 4096x2304
• Rate de biți: 192 kbps – 30 Mbps și rate de cadre: 10 – 60 de cadre pe secundă.
• Formatele de fișiere acceptate sunt ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 și WMV3.

Puteți posta un videoclip de 10 minute pe LinkedIn, dar rețineți că doar 3 minute pentru un videoclip sunt considerate lungi. Ar fi mai bine ca strategia dvs. de marketing LinkedIn să producă conținut video la punct mai scurt de 1 minut.

Majoritatea spectatorilor decid dacă videoclipul merită vizionat în primele 3 secunde. Așadar, vă sfătuim să folosiți aceste 3 secunde cu înțelepciune; pune ceva atractiv mai degrabă decât o introducere obișnuită a mărcii.

Rețineți că este alegerea spectatorului să mențină sunetul activat sau oprit în timp ce vizionează postările video LinkedIn. Trebuie să vă creați conținutul cu subtitrări referitoare la opțiunea de oprire a sunetelor. În acest moment, titlurile eficiente vă vor ajuta, de asemenea, să atrageți atenția spectatorului.

#3 Anunțuri video LinkedIn

De asemenea, puteți integra un anunț video plătit în strategia dvs. de marketing LinkedIn dacă aveți resurse. LinkedIn vă permite să ajungeți la un anumit public țintă în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului.

Obiectivul dvs. poate fi să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii pe LinkedIn, să generați clienți potențiali cu formulare precompletate din LinkedIn sau să generați trafic către site-ul dvs. web sau o pagină de produs.

Trebuie să fiți atenți la specificațiile video LinkedIn pentru anunțurile video, deoarece există câteva diferențe principale cu specificațiile video native LinkedIn. Vă sugerăm să verificați regulamentul LinkedIn privind specificațiile publicitare.

Dacă anunțul dvs. nu respectă regulile generale de publicitate ale LinkedIn, anunțul dvs. va fi eliminat de pe platformă și există riscul ca agentul de publicitate să fie restricționat să mai facă publicitate pe LinkedIn.

Aveți voie să încărcați un conținut video de 30 de minute ca anunț video LinkedIn, dar mai scurt este cu atât mai bine. LinkedIn vă mai spune că „cele mai de succes reclame video durează mai puțin de 15 secunde” în ghidul privind specificațiile video LinkedIn. Și rețineți că trebuie să atrageți atenția publicului țintă în primele 3 secunde ale videoclipului.

Ca și în recomandările pentru videoclipurile native LinkedIn, subtitrările sunt cu adevărat importante. Sunetele pot fi mai atractive, dar 80% dintre videoclipurile LinkedIn sunt vizionate cu sunetele oprite. Așadar, păstrați opțiunea de dezactivare a sunetului disponibilă pentru publicul țintă cu integrarea subtitrărilor.

57% din conținutul LinkedIn B2B este vizionat pe mobil. Deci, dimensiunile imaginilor și subtitrărilor dvs. ar trebui să fie potrivite pentru vizualizarea pe mobil.

Profesioniștii caută LinkedIn pentru a obține informații aprofundate despre produsele și serviciile mărcilor. Așadar, reclamele video LinkedIn sunt o oportunitate excelentă de a vă prezenta produsele. Pe baza cercetărilor proprii LinkedIn, demonstrațiile de produse au cea mai mare performanță în ceea ce privește finalizarea videoclipurilor, implicarea și ratele de clic.

De asemenea, dacă este o opțiune pentru tine, poți include o ofertă în anunțul tău video LinkedIn. Reclamele cu o ofertă menționată în titlu au obținut o rată de finalizare cu 8% mai mare pe LinkedIn.

Reclamele video LinkedIn cu descrieri lungi nu au rezultate foarte bune. Se recomandă utilizarea a 100-150 de caractere pentru textul introductiv, care ar trebui să fie mai scurt de trei rânduri. Chiar dacă scrieți mai mult de două rânduri, linkul „Vedeți mai multe” va fi declanșat. Așa că trebuie să menționați ideea principală în primele două rânduri.

Pentru mai multe sfaturi privind conținutul reclamelor video LinkedIn, puteți consulta ghidul LinkedIn privind strategia de marketing video și, de asemenea, vă puteți inspira din poveștile de succes LinkedIn.

#4 Videoclipuri în direct LinkedIn

LinkedIn Live Video vă permite să difuzați conținut video în direct pe o pagină LinkedIn, un profil sau un eveniment LinkedIn utilizând instrumente de streaming terță parte. Dar numai membrii și organizațiile aprobate pot folosi acest instrument pentru moment, deoarece instrumentul este în prezent în versiune beta.

Dacă aveți o prezență puternică pe LinkedIn, aveți încredere în producția de conținut video și respectați setul de criterii de selecție al LinkedIn, puteți aplica pentru a deveni un LinkedIn Live Broadcaster.

Videoclipurile live sunt foarte utile pentru a construi conexiuni mai profunde cu publicul țintă și pentru a genera mai multă implicare. În cazul LinkedIn, videoclipurile live generează de 7 ori mai multe reacții și de 24 de ori mai multă implicare decât conținutul video nativ.

Încheierea

Strategia de marketing mereu pe LinkedIn vă poate ajuta, de asemenea, să vă dezvoltați afacerea în mod organic. Cu toate acestea, în strategiile de marketing mereu active, managementul poate fi la fel de provocator ca și producția de conținut.

În acest sens, puteți utiliza întotdeauna instrumentele editorilor de rețele sociale pentru a vă ajuta să găsiți idei de conținut și să programați postări pe LinkedIn.

Producția de conținut video poate fi mai dificilă decât conținutul text și vizual, dar va merita efortul.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre cum să utilizați LinkedIn pentru marketing cu conținut video, puteți consulta webinar-ul LinkedIn de o oră.