Strategii moderne de marketing digital Video: SEO din anii '90 Ammon Johns, Bill Slawski, Bruce Clay, Christine Churchill și Kim Krause Berg

Unele moduri se retrag cu mare sărbătoare. Păr ondulat, tricouri No Fear și jachete de vânt neon îngropate în spatele dulapului din 1999 – probabil cel mai bine dacă nu se mai aud niciodată de ele.

Dar unele dintre cele mai mari vedete ale industriei de marketing de căutare au fost create în anii '90 și sunt încă în tendințe. La 1 ianuarie 2016, Bruce Clay, Inc. și-a marcat cea de-a 20-a aniversare – 20 de ani în care Bruce Clay a condus industria de marketing digital cu lider de gândire și dovada că unele invenții din anii 90 sunt clasice.

Bruce Clay, președintele Bruce Clay, Inc., este unul dintre cei mai rari oameni de marketing digital care au început să lucreze în SEO în anii 90. Alții includ Stoney deGeyter de la Pole Position Marketing, Christine Churchill de la Key Relevance, Terry Van Horne de la International Website Builders și Kim Krause Berg de la Creative Vision Web Consulting. Dincolo de statutul lor de veteran al industriei, mai au ceva în comun – și aceasta este înțelepciunea valoroasă de marketing digital dobândită din decenii de perspectivă și experiență.

Acest grup s-a reunit ca invitați ai lui Ammon Johns (de la Ammon Johns and Company) și Bill Slawski (de la SEO by the Sea) în Hangout-ul fals al lui Bill și Ammon din ianuarie. John Mueller, Webmaster Trends Analyst la Google și Kristin Drysdale au fost și ei acolo, completând motivele pentru care această conversație era una de urmărit.

Subiectele explorate în acest hangout au inclus:

• Knowledge Graph și răspunsuri directe SEO
• Utilizabilitatea și testarea utilizatorului
• Mobil — publicitate pe mai multe canale, pe mai multe ecrane și căutare vocală
• Tehnologie și marketing viitoare — AI și mașini cu conducere autonomă

Treceți la subiecte făcând clic pe linkurile de mai sus sau citiți mai departe pentru toate cele mai importante.

Knowledge Graph și răspunsuri directe SEO

Bill Slawski a spus că un API Knowledge Graph Search a fost lansat în urmă cu câteva săptămâni. De atunci, Slawski a lucrat la un nou grup Google+ pentru cei care doresc să fie la curent cu Knowledge Graph de la Google.

Pot și ar trebui SEO-urile să optimizeze pentru Knowledge Graph?

Este un subiect care a fost discutat, iar Bill crede că SEO ar trebui să se optimizeze pentru Knowledge Graph și rezultatele cu răspunsuri directe. Deoarece noul API le permite marketerilor să vadă căutări care sunt conectate între ele, Slawski spune că este un „moment bun pentru a vă implica” în optimizarea răspunsurilor directe. Slawski bănuiește că optimizarea Knowledge Graph este trecută cu vederea de mulți profesioniști SEO și adaugă că Knowledge Graph arată informații care poate nu sunt considerate SEO, dar ar trebui să fie.

Utilizabilitatea și testarea utilizatorului

În timp ce majoritatea SEO-urilor înțeleg importanța testării utilizatorilor și a auditurilor site-urilor, experiența este foarte importantă pentru a-i învăța pe SEO exact atunci când aceste două practici sunt cele mai necesare. Din experiența lui Christine Churchill, site-urile care sunt supuse reproiectărilor au adesea cele mai multe probleme legate de SEO de rezolvat.

Pe cale de a suferi o reproiectare? Veți avea nevoie de mai mult decât un webmaster pentru a reuși. Perioada de tranziție după lansarea unei reproiectări va fi cât se poate de lină, cu audituri și teste adecvate în prealabil. După o lansare, Churchill recomandă testarea pentru a se asigura că noul design „răspunde la e-mail” și este ușor de utilizat.

Marii webmasteri, specialiști în marketing digital și SEO iau în considerare posibilitatea de utilizare, dar încă nu i se acordă creditul adecvat sau nu este înțeles bine de clienți și proprietari de afaceri. De fapt, participanții la hangout au dezvăluit că, din motive de buget, unii SEO-uri chiar îngroapă servicii de utilizare în domeniul de aplicare al unui alt domeniu de marketing – analiza conversiilor. Churchill crede că gradul de utilizare nu se apropie nicăieri de segmentul bugetar pe care ar trebui, ceea ce este o problemă deoarece poate face o mare diferență.

Cum ajută optimizarea gradului de utilizare și testarea utilizatorilor cu marketingul digital? DeGeyter sugerează că optimizarea gradului de utilizare face minuni pentru marketingul web pur și pentru a ajuta o afacere să se dezvolte. După ce observă probleme ale site-ului, de obicei rulează teste pentru utilizatori și oferă clientului său recomandări care pot fi acționate care, atunci când sunt implementate, ajung să ajute la conversii.

De asemenea, important de remarcat despre îmbunătățirile de utilizare: DeGeyter a spus că, chiar dacă clienții nu obțin clasamentul numărul unu, îmbunătățirile de utilizare au ca rezultat creșterea conversiilor și a veniturilor – ceea ce îi face fericiți. El spune că clienții nu știu întotdeauna ce vor. „Noi le dăm ceea ce doresc, dar tu le oferi ceea ce au nevoie cu adevărat și asta îi va satisface.”

Accesibilitate, intenția utilizatorului și decizii bazate pe date

Nu este surprinzător faptul că obiectivul SEO al lui Kim Krause Berg pentru 2016 implică îmbunătățirea accesibilității și o mai bună înțelegere a intenției utilizatorului. Ea este un guru al experienței utilizatorului cu o companie specializată atât în ​​accesibilitate, cât și în intenția utilizatorului, împreună cu SEO.

Anul acesta, Berg acordă mai multă atenție deciziilor bazate pe date pentru lucrările de design și marketing. De remarcat, Berg consideră că agenții de marketing nu se pregătesc pentru îmbătrânirea internetului, folosind populații din țări precum Europa și America. Ea crede că specialiștii în marketing trebuie să se gândească la modul în care caută generațiile mai în vârstă.

Despre mobil

În zilele noastre este greu să ai un hangout SEO fără a vorbi despre mobil. Kim Krause Berg a spus că mobilul „aruncă o cheie în orice”.

Ammon Johns sugerează că publicitatea se adaptează la comportamentul de navigare pe mai multe ecrane al utilizatorilor, dar recunoaște că atribuirea pe mai multe canale este încă o mare provocare SEO.

Bruce Clay a avut multe de împărtășit pe tema SEO mobil și publicitate pe mobil. Google nu face bani din rezultate organice, a remarcat el. Google face bani din reclame. Potrivit lui Bruce, Google s-a concentrat pe accelerarea sistemelor sale de difuzare a reclamelor și îmbunătățirea tehnologiilor care fac bani Google. El a spus că Google poate controla mai bine formatul rezultatelor pe browserul mobil:

„Motivul pentru care Google susține atât de mult mobilul în acest moment este că acesta este un mediu nou în care poate stabili standardul spunând un organic, trei plăți pe clic... Dacă nu sunteți în top, nu veți apărea .”

Bruce Clay crede că mobilul și localul vor fi în centrul atenției Google și, prin urmare, SEO, în următorii câțiva ani.

„Doar ca punct de date, am fost unde erau mainframe și în plimbări primul PC. Au fost nevoie de aproape 40 de ani pentru ca tehnologia să ajungă la punctul în care PC-ul este înlocuit cu mobil.” Bruce vede această progresie ca o evoluție naturală, nu o revoluție. El crede că SEO trebuie să se adapteze și să fie acolo unde vor fi oamenii.

(Cele mai recente predicții de marketing digital din 2016 ale lui Bruce dezvăluie și alte câteva gânduri pe care le are despre direcția în care se îndreaptă mobilul.)

„Toată lumea are un dispozitiv mobil. Mulți oameni au două sau mai multe dispozitive mobile. Cred că într-un an, acolo trăiește toată lumea, iar dacă noi, ca industrie, nu ne adaptăm la asta, atunci vom... rămâne în urmă.”

Căutare vocală

Bruce Clay sugerează că una dintre cele mai mari provocări actuale pentru SEO este adaptarea la căutarea vocală. „Căutarea vocală va schimba ceea ce fac oamenii cu un dispozitiv mobil până în punctul în care poate nu vor exista nici măcar rezultate organice pe „acele dispozitive”, iar asta ar putea schimba cu adevărat întreaga noastră platformă în viitor.”

Clay a spus că rezultatele organice vor fi întotdeauna acolo. „Dacă informațiile pe care le căutați nu se potrivesc convenabil pe o jumătate de pagină, Google nu va răspunde.”

„Vom vedea că Google nu va deveni doar mobil, ci și mobil și local simultan, iar acestea vor schimba dinamica companiilor naționale. Vor schimba dinamica mobilului, tot felul de lucruri vor fi supărate, dacă Google crede că pentru acea interogare ai vrut o prezență locală. Vor acorda prioritate prezenței locale, iar restul organicului va trebui doar să ajungă din urmă.”

Despre conținut pentru utilizatorii de dispozitive mobile

Terry Van Horne a adăugat o altă perspectivă discuției pe mobil, împărtășindu-și suspiciunile că mobilul nu va schimba lucrurile atât de mult pe cât spun oamenii că o va schimba. El a spus că conținutul se va muta întotdeauna odată cu dispozitivele și că agenții de marketing ar trebui să creeze un singur set de conținut care funcționează pe toate dispozitivele. El crede că va fi prea scump să rulezi platforme duble. De exemplu, designul responsive funcționează pentru dispozitive mobile și el crede că SEO vor veni cu o soluție similară pentru dispozitivele noi.

Tehnologie și marketing viitor

„Nu poți inventa tehnologie nouă fără să-ți faci griji unde se duce”, a spus Ammon Johns în timpul hangout-ului.

Inteligenţă artificială

Dincolo de SEO mobil și local, Clay crede că SEO nu va avea altă opțiune decât să descopere cum să integreze AI. El crede că va dura câțiva ani, dar vede un viitor cu holograme și imprimante 3D peste tot.

„Dacă ceea ce dorim să facem ca industrie este să ajungem unde se îndreaptă industria, cred că trebuie să înțelegem salturile tehnologice, cred că trebuie să înțelegem salturile de utilizare, acestea vor fi evolutive.”

Ammon Johns a sugerat că tehnologia este la un număr bun de ani de o IA adecvată.

(Acest subiect este repetat de Duane Forrester în Predicțiile sale de marketing digital din 2016 , care trebuie citit.)

Cât de departe este inteligența artificială de nivel următor? Kim Krause Berg a spus că AI-ul telefonului ei Android este bun la glumele proaste. Deci, poate destul de departe.

Mașini cu condus singur

Potrivit lui Clay, „Primul motiv pentru care cred că Google dorește să aibă mașini care să se conducă singure este că, în timp ce mașina se conduce singură, vei vedea reclame Google pe tot tabloul de bord. Sunteți o piață captivă și nu puteți scăpa de reclamele Google și de mașina Google. Văd asta ca fiind modul în care funcționează lumea.”

Învățând din anii '90

Au trecut decenii solide de când SEO-urile prezentate în Hangout-ul fals din ianuarie al lui Bill și Ammon și-au început cariera, iar timpul a demonstrat că au ceea ce este necesar pentru a rămâne în joc. Acordând atenție strategiilor pe care le-au implementat în trecut, la ce lucrează astăzi și ce plănuiesc să facă în viitorul apropiat, s-ar putea să te țină în cursă!