3 motive pentru care anunțurile video sunt viitorul publicității și tipurile de anunțuri disponibile (date)

Ce plănuiți să cheltuiți pe reclame video anul acesta?

Potrivit raportului PubMatic Global Digital Ad Trends, aproape trei sferturi dintre agenții de publicitate plănuiesc să-și crească bugetele pentru anunțurile video digitale între 2019 și 2020 și doar 1% dintre agenții de publicitate plănuiesc să scadă cheltuielile:

În mod tradițional, mărcile și-au făcut publicitate prin difuzare și prin cablu TV, dar au trecut din ce în ce mai mult la reclamele digitale. Așadar, mărcile nu numai că își măresc bugetele pentru anunțuri video, dar folosesc canalele moderne în loc de metodele tradiționale de livrare.

Anunțurile video digitale oferă agenților de publicitate oportunități principale pentru colectarea datelor, expunerea mărcii, direcționarea îmbunătățită și personalizarea – capabilități cu care anunțurile TV tradiționale nu pot concura. Reclamele video digitale sunt viitorul, deoarece le permit agenților de publicitate să intre în legătură cu publicul într-un format pe care îl preferă.

Anunțurile video au evoluat de la a fi o piesă a planului general de publicitate digitală la a avea un rol esențial în atragerea potențialilor clienți. De fapt, cercetarea HubSpot afirmă că mai mult de 50% dintre consumatori doresc să vadă videoclipuri de la mărci – mai mult decât orice alt tip de conținut:

Mai mult, Amazon și eBay raportează că adăugarea unui anunț video la descrierea unui produs crește șansele ca un cumpărător să cumpere acel articol cu ​​până la 35%.

Datorită formatului lor, înregistrările promovate de eBay oferă agenților de publicitate oportunități unice de a implica și de a converti clienții potențiali mai bine decât anunțurile imagine standard, făcându-le viitorul publicității digitale.

Să examinăm în continuare capacitățile distinctive ale anunțurilor video care le fac un must-have pentru agenții de publicitate.

De ce reclamele video sunt viitorul publicității digitale

1. Anunțurile video au o implicare mai mare

Anunțurile video îmbină două lucruri care atrag atenția utilizatorilor: mișcarea și sunetul. Ambele joacă un rol important în transmiterea unui mesaj eficient, ceea ce duce la o mai bună implicare.

Când MediaMind a analizat peste trei miliarde de afișări de anunțuri la nivel global timp de șase luni, a descoperit că perspectivele sunt:

• De 27,4 ori mai multe șanse de a face clic pe anunțurile video online decât bannerele standard
• De aproape 12 ori mai mult decât anunțurile rich media

Acolo unde anunțurile imagine sau text se bazează pe copiere, punctuație și indici vizuale pentru a transmite tonul dorit, anunțurile video folosesc mișcarea și sunetul pentru a capta atenția vizitatorilor. Formatul de anunț este mai eficient în a vă transmite narațiunea publicului țintă cu un mesaj personalizat care este ușor de consumat de către acesta.

Anunțurile video care stârnesc interesul utilizatorilor și continuă cu un îndemn final persuasiv vor avea succes în menținerea interesului publicului.

Cercetările sugerează că utilizatorul mediu își amintește 95% dintr-un mesaj când este vizionat, comparativ cu 10% când este citit. Aceasta înseamnă că clienții potențiali au mai multe șanse să-ți amintească mesajul printr-un anunț video decât printr-un anunț imagine sau text. În plus, experiența pozitivă a unui utilizator cu un anunț video crește intenția de cumpărare cu 97% și asocierea mărcii cu 139%.

Exemplu

Să comparăm un anunț imagine și video de la Asana, ambele oferind clienților potențiali șansa de a se înscrie la serviciu:

Anunțul video oferă mai mult context cu privire la modul în care Asana le permite clienților să-și mențină proiectele pe drumul cel bun și să respecte termenele limită, crescându-le astfel șansele de a face clic pe butonul CTA de înscriere.

2. Reclamele video pot fi partajate

Utilizatorii sunt în mod natural mai înclinați să partajeze videoclipuri, deoarece peste 700 de videoclipuri sunt partajate de utilizatorii Twitter în fiecare minut.

Anunțurile video sunt concise, se pot relata și au o poveste de spus – toate acestea le fac să poată fi distribuite. Reclamele video oferă mărcilor o modalitate excelentă de a se exprima și de ce mulți oameni consideră că merită distribuite.

De exemplu, celebrul anunț video al lui Poo Pourri a strâns peste 42 de milioane de vizionări și a ajutat valoarea companiei să crească de la 10 milioane USD 30 milioane USD imediat după ce anunțul lor video a devenit viral. Un alt anunț video viral este anunțul de testare a ouălor crude a saltelei Purple, care are în prezent peste 185 de milioane de vizualizări:

3. Anunțurile video au o rată de clic mai mare

Faptul că anunțurile video spun o poveste mai bună decât anunțurile banner obișnuite le face pe cele dintâi nu numai mai bune la atragerea publicului, ci și la obținerea mai multor clicuri.

Potrivit unui studiu realizat de Smaato, CTR-ul mediu al anunțurilor video din aplicațiile mobile este de 7,5 ori mai mare decât al anunțurilor grafice. Reclamele video de pe Facebook au, de asemenea, un CTR mai mare decât anunțurile imagine. ClearPivot, o agenție de marketing digital, a văzut că anunțurile video generează exponențial mai multe clicuri decât anunțurile imagine pentru clienții lor – cu până la 20 până la 30% mai multe clicuri.

Când Cardinal Digital Marketing A/B a testat un videoclip comparativ cu un anunț imagine pentru o marcă de călătorii și turism, ei au descoperit că toți ceilalți factori fiind aceiași, anunțurile video au generat un CTR cu 47% mai mare, în ciuda faptului că Facebook a generat afișări mai mari pentru imagine. reclame bazate.

Deși reclamele video necesită mai mult timp și sunt mai costisitoare de creat, capacitatea lor de a vă povesti în mod eficient povestea vă permite să implicați mai mulți clienți potențiali și să obțineți mai multe clicuri pe anunțuri.

Cele mai comune anunțuri video pentru a vă promova mesajul

Reclame video LinkedIn

Anunțurile video de pe LinkedIn oferă agenților de publicitate o modalitate convingătoare de a ajunge la un public profesionist. Anunțurile video sunt în formatul de anunțuri de conținut sponsorizat și apar nativ în fluxul de știri:

De la lansare, membrii LinkedIn petrec de aproape 3 ori mai mult timp vizionarea reclamelor video în comparație cu conținutul sponsorizat static. Anunțurile video permit agenților de publicitate:

• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii cu povești captivante și vizuale: puteți împărtăși misiunea mărcii dvs. Încercați să păstrați videoclipurile scurte (aproximativ 5-30 de secunde) pentru a lăsa spectatorul să dorească să afle mai multe. Un studiu intern LinkedIn din 2018 a constatat că videoclipurile sub 30 de secunde au înregistrat o creștere cu 200% a ratelor de finalizare a vizionărilor.
• Generați trafic calificat către site-uri web sau pagini de destinație post-clic: prezentați succesele clienților sau studii de caz prin interviuri/mărturii și furnizați mai multe informații cu videoclipuri mai lungi (aproximativ 30-60 de secunde).
• Colectați clienți potențiali cu un buton CTA sau cu formulare de generare de clienți potențiali: testați diferite pagini de destinație pentru a afla care pagină web generează conversii mai mari.

Reclame video pe Facebook

Facebook oferă agenților de publicitate o mare varietate de reclame video din care să aleagă. Vă permit să vă reimaginați modul în care ajungeți la publicul dvs. cu următoarele destinații de plasare: in-stream, povești și feed.

Iată o listă de reclame video Facebook pe care le puteți crea:

• Anunțuri video cu prezentare de diapozitive : tipul de anunț le permite agenților de publicitate să încorporeze imagini și sunet pentru a crea reclame asemănătoare unui video pentru a povesti poveștile despre produse pe desktop și pe dispozitive mobile, la orice viteză de conexiune. De asemenea, puteți utiliza videoclipuri existente, în loc să utilizați imagini.
• Povești : Reclamele Facebook Stories sunt reclame verticale, vizuale, plasate în feedul Stories pe dispozitivele mobile. Agenții de publicitate pot folosi videoclipuri pe Facebook Story Ads.
• Reclame carusel : formatul de anunț carusel vă permite să prezentați până la zece imagini sau videoclipuri într-un singur anunț, fiecare având propriul link. Agenții de publicitate au mai mult spațiu creativ în cadrul unui anunț, ceea ce vă permite să evidențiați diferite produse, să adăugați detalii specifice despre un produs, serviciu sau promovare sau să spuneți o poveste despre marca dvs. care se dezvoltă pe fiecare card carusel.
• Anunțuri de colecție : formatul de anunț îi ajută pe potențialii dvs. să treacă de la descoperire la cumpărare într-un mod fluid și captivant. Fiecare anunț de colecție prezintă un videoclip sau o imagine principală cu patru imagini însoțitoare mai mici dedesubt într-un aspect asemănător grilei. Clienții care accesează anunțul dvs. de colecție pentru a căuta mai multe sunt direcționați către o pagină vizuală post-clic cu încărcare rapidă, alimentată de Instant Experience:

• Reclame redate : Cu reclamele redate pe Facebook, agenții de publicitate pot oferi utilizatorilor o previzualizare interactivă a aplicațiilor înainte de a le descărca. De asemenea, utilizatorii pot încerca aplicația sau jocul chiar în feedul lor de Facebook, înainte de a face clic pentru a instala. Anunțul începe cu un videoclip introductiv al aplicației, apoi oferă interactivitate și/sau redabilitate:

• Experiențele Instant : Facebook Instant Experiențe sunt optimizate pentru dispozitive mobile și sunt concepute pentru a capta atenția completă a publicului dvs. În cadrul unei experiențe instantanee, clienții potențiali pot viziona videoclipuri și fotografii captivante, pot trece prin carusele, pot înclina pentru a deplasa și pot explora imagini de stil de viață cu produse etichetate - totul într-un singur anunț:

Reclame video pe YouTube

Anunțurile video YouTube vă permit să ajungeți la clienți potențiali și să îi determinați să ia măsuri atunci când vizionează sau caută videoclipuri pe YouTube. Plătiți doar când cineva vizionează cel puțin 30 de secunde sau dă clic pe anunțul dvs. TrueView.

Puteți crea 5 tipuri de anunțuri video YouTube:

• Anunțuri in-stream care se pot închide: acestea sunt disponibile atunci când aveți conținut video pe care doriți să îl promovați înainte, în timpul sau după alte videoclipuri de pe YouTube și pe site-urile și aplicațiile care rulează pe partenerii video Google:

• Anunțuri in-stream care nu se pot închide: anunțurile in-stream care nu se pot închide pot fi folosite pentru conținut video pe care nu doriți să-l omite spectatorii.
• Anunțuri Video Discovery: anunțurile Video Discovery promovează conținut video în locurile de descoperire, inclusiv lângă videoclipuri YouTube similare, ca parte a unui rezultat al căutării YouTube sau pe pagina de pornire YouTube pentru mobil. Anunțurile Video Discovery invită întotdeauna oamenii să facă clic pentru a viziona videoclipul. Apoi videoclipul este redat pe pagina de vizionare sau canal YouTube.
• Anunțuri fulger : anunțurile fulger durează 6 secunde (sau mai scurte) și sunt redate înainte, în timpul sau după un alt videoclip. Spectatorii nu au opțiunea de a sări peste anunț. Folosiți reclamele fulger atunci când doriți să ajungeți la spectatori cu un mesaj scurt și memorabil:

• Anunțuri masthead: anunțurile masthead sunt disponibile numai pe bază de rezervare prin intermediul unui reprezentant de vânzări Google. Agenții de publicitate ar trebui să utilizeze acest format atunci când doresc să atragă atenția asupra unui nou produs sau serviciu sau să ajungă la un public masiv într-un timp scurt, cum ar fi un eveniment sau o conferință.

Reclame video Vimeo

Deși YouTube este al doilea cel mai popular motor de căutare din lume, există o serie de motive pentru care agenții de publicitate pot alege să facă publicitate cu Vimeo. Motivul principal este că platforma Vimeo este o comunitate de nișă caracterizată în mare parte prin artă, muzică și producție de film, ceea ce duce la un angajament sporit de susținere. Conform Ghidurilor Vimeo, numai feedback constructiv, respectuos este permis în secțiunile de comentarii de sub videoclipuri.

Vimeo Create le permite agenților de publicitate să utilizeze șabloane video personalizate pentru a găsi povestea potrivită pentru afacerea lor. Puteți personaliza culorile, fonturile, machetele și multe altele pentru a găsi aspectul potrivit care se potrivește mărcii dvs. Editorul inteligent Vimeo transformă editările dvs. într-un anunț video rafinat și atrăgător.

Transformați clicurile pe anunțurile video în conversii cu pagini de destinație post-clic

Anunțurile video permit agenților de publicitate să interacționeze mai bine cu publicul și să obțină mai multe clicuri pe anunțuri; puteți folosi platforme de publicitate precum Facebook și YouTube pentru a crea o mare varietate de anunțuri video.

Cu toate acestea, pentru a continua povestea mărcii și a transforma un clic pe anunț într-o conversie, ar trebui să conectați toate anunțurile video cu pagini de destinație relevante, personalizate după clic.

Aflați cum puteți începe să creați pagini de destinație post-clic personalizate pentru anunțurile dvs. la scară, înregistrându-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise.