Marketing prin e-mail video: definiție, exemple, sfaturi și altele

Unele lucruri au fost făcute pentru a merge împreună, cum ar fi unt de arahide și jeleu, filme de acțiune și floricele de porumb, marketing video și e-mail... hmm, poate că nu!

La suprafață, adăugarea videoclipurilor la e-mailurile tale poate da o zguduire suplimentară campaniilor tale de marketing. Videoclipurile fac e-mailurile tale o plăcere de consumat și oferă o dimensiune cu totul nouă expresiei „acțiunile vorbesc mai tare decât cuvintele”.

Cu toate acestea, există multe provocări tehnice care stau în cale.

Deci, în acest ghid, vom depăși aceste provocări împreună, în timp ce aruncăm o privire la tot ce ar trebui să știți despre marketingul prin e-mail video .

Să explorăm!

Ce este marketingul video prin e-mail?

După cum sugerează și numele, marketingul prin e-mail video include pur și simplu videoclipuri în marketingul prin e-mail. Încorporarea videoclipurilor în e-mailuri devine una dintre cele mai preferate practici ale agenților de marketing digital, deoarece a produs unele dintre cele mai bune conversii recent.

Marketingul prin e-mail este încă un canal eficient pentru campaniile dvs., cu rentabilitatea investiției (Return on Marketing) poate fi de până la 4400%. Asta înseamnă pentru fiecare dolar cheltuit într-o campanie de marketing prin e-mail; poți câștiga 44 USD înapoi. În plus, știți că până la 94% dintre piețele care folosesc videoclipuri intenționează să continue? Cifre impresionante, nu?

Această combinație a două dintre cele mai interesante instrumente de marketing se numește marketing prin e-mail video. Folosind videoclipuri, puteți accesa imaginația unui public care absoarbe informații vizual - uneori textul pur și simplu nu poate face acest lucru. Cu videoclipuri, aveți șansa de a vă face e-mailurile mai convingătoare pentru publicul dvs.

Beneficiile utilizării marketingului prin e-mail video

Marketingul prin e-mail video iese în evidență față de alte comunicări prin e-mail. Avantajul trimiterii de videoclipuri prin e-mailuri este că atrage publicul și accelerează interacțiunea cu ei.

Mai jos sunt avantajele suplimentare ale marketingului prin e-mail video:

• Treci cu ușurință . Videoclipurile sunt importante pentru planurile dvs. de marketing prin e-mail, deoarece atrag atenția spectatorilor. Publicul le va găsi mai interesante și mai active în comparație cu textul simplu. Deci, un e-mail video este probabil să aibă un impact mai mare asupra publicului.

• Economie de timp . Marketingul video prin e-mail economisește timpul atât pentru expeditori, cât și pentru destinatari. Oferă informații despre produsul sau serviciul dvs. în mai puțin timp și face subiectele complicate ușor de înțeles.

• Pătrundere eficient . Videoclipurile pot deveni rapid virale și au un mod impresionant de a spune lucruri și de a transmite mesaje. Spectatorii răspund adesea mai pozitiv la un produs/serviciu după ce vizionează videoclipul acestuia.

• Îmbunătățirea SEO . Super avantajul utilizării videoclipurilor în e-mailuri este o poziție îmbunătățită în căutarea Google. Știm cu toții că videoclipurile online pot deveni populare și pot atrage mai multă atenție. Poate duce la mai multe distribuiri pe canalele de social media și, prin urmare, un impuls mai mare pentru brand.

• Creșterea ratelor de deschidere . Știți că doar folosirea cuvântului „video” în subiectul e-mailului vă poate crește ratele de deschidere? E adevarat! Oamenilor le place să se uite la videoclipuri și le caută zilnic. Prin urmare, dacă puteți include cuvântul „video” în rândul dvs. de subiect, veți avea o șansă mai mare de a stârni interesul publicului și de a-l încuraja să facă clic.

5 exemple eficiente de utilizare a marketingului prin e-mail video

Utilizați titlul de e-mail pentru a evidenția videoclipul

Titlul dvs. joacă un rol esențial într-o campanie de e-mail. Un titlu convingător poate crește numărul de rate deschise pe care le primiți, ceea ce poate duce la mai multe conversii. De exemplu, Spotify evidențiază videoclipul drept atributul principal al campaniei sale particulare: „ Povestea video: de ce folosește Spotify Framer X ”.

Acestea includ o miniatură a videoclipului, precum și un buton CTA (îndemn la acțiune) pentru a conduce oamenii la videoclip. Observați că butonul CTA este albastru strălucitor, ceea ce este împotriva unui design de e-mail relativ simplu - acest lucru ajută la atragerea atenției cititorului.

Subiect înrudit : 101 exemple de ucidere a titlurilor de e-mail

Surprindeți momentele cheie din evenimentul dvs. recent

Planificatorii de evenimente, fie că sunt fizici sau digitali, au o oportunitate unică de a valorifica utilizarea videoclipurilor în e-mail. Este o modalitate excelentă de a povesti momentele cheie de la evenimentul tău, care poate încuraja publicul să intre pe o listă de corespondență pentru evenimentul de anul viitor.

Acest exemplu de la Ghostfest, un eveniment de jocuri, folosește videoclipuri pentru a evidenția modul în care streamerii interacționează cu produsul lor de jocuri video.

Acest e-mail folosește chiar și un fragment pentru a implica publicul, apoi urmează cu un buton CTA care trimite la videoclipul lor. Acestea includ, de asemenea, diferite linkuri către alte videoclipuri populare de care publicul s-ar putea bucura. Vezi e-mailul lor complet chiar aici.

Faceți o recenzie a ceva unic pentru marca dvs

Unele companii își trimit buletine informative săptămânale sau lunare care conțin o mulțime de informații despre ele însele. Deci, revizuirea conferinței tale anuale de marcă este o altă modalitate eficientă de a-ți informa abonații despre ceea ce se întâmplă în afacerea ta.

În acest exemplu următor, OnBrand oferă clienților săi comentarii de la angajații cheie din companie.

Compania folosește un design curat și simplu în timp ce include atât o miniatură a videoclipului, cât și link-uri către recapitulare pe site-ul lor.

Trimiteți o felicitare personalizată de vacanță

Nu trebuie să folosiți videoclipuri exclusiv pentru a transmite informații - e-mailurile sunt o modalitate excelentă de a anunța publicul că le apreciați. Personalizarea e-mailurilor dvs. poate fi o tehnică excelentă pentru a genera trafic către site-ul dvs.

De exemplu, Rentalcars.com folosește personalizarea pentru a trimite o felicitare de vacanță abonaților săi.

Videoclipul este același pentru toți abonații lor, dar includ sugestii pentru destinații populare pe care publicul le-ar putea aprecia într-un design festiv care le captează privirea.

Includeți un tutorial pentru noii abonați

Dacă aveți un produs sau un serviciu unic de care publicul dvs. este interesat, un videoclip tutorial este o modalitate perfectă de a le arăta cum să-l folosească. Videoclipurile informative pot oferi valoare publicului dvs. și îl pot încuraja să adreseze alte întrebări.

De exemplu, Shopify trimite un tutorial video noilor lor abonați.

Shopify include un fragment despre acest videoclip și un tabel de conținut pentru a oferi publicului o idee despre ceea ce acoperă tutorialul, ceea ce evidențiază cu adevărat valoarea videoclipului lor.

Cum să încorporați un videoclip Youtube (sau orice alt) în e-mail?

Există două opțiuni comune pe care le puteți lua în considerare atunci când încorporați un videoclip în e-mailul dvs.:

• Încorporați un GIF al videoclipului cu un CTA „Faceți clic aici pentru a viziona videoclipul nostru complet”.
• Încorporați o imagine statică a videoclipului dvs. și, atunci când abonații dvs. dau clic pe butonul „Redați”, aceștia vor fi redirecționați către adresa URL a videoclipului dvs.

Să explorăm ambele opțiuni!

Opțiunea 1. Încorporați un GIF

#1. Găsiți adresa URL a videoclipului dvs. sau descărcați și salvați videoclipul pe computer. De exemplu, pentru a crea un GIF al unui videoclip pe care dorim să-l includem în e-mailul nostru, am mers mai întâi pe canalul de Youtube al AVADA și am copiat adresa URL a videoclipului numit „ AVADA Email Marketing. ”

#2. Apoi, am mers la Imgflip, un instrument care vă permite să creați GIF-uri ale videoclipurilor dvs. Puteți încărca adresa URL direct în Imgflip sau puteți încărca videoclipul pe care l-ați salvat pe computer. În acest caz, am copiat și lipit URL-ul de pe canalul de Youtube al AVADA. Alternativ, puteți copia și lipi adresa URL a site-ului dvs. web sau URL-ul Facebook.

#3. Apoi, puteți vedea două triunghiuri care vă ajută să alegeți unde doriți să începeți și să vă opriți GIF - dacă îl mutați pe cel verde, alegeți punctul de plecare pentru GIF, iar dacă îl mutați pe cel roșu, alegeți punctul final. Rețineți că pentru conturile non-Pro, nu puteți crea un GIF care durează mai mult de 20 de secunde.

După ce ați făcut-o, faceți clic pe „ Generează GIF. ”

#4. Odată ce GIF-ul dvs. a fost generat, faceți clic pe „ Descărcați .gif ”.

#5. Acum vine partea distractivă! Pur și simplu creați un e-mail pe care să îl trimiteți abonaților dvs. și trageți și plasați GIF-ul în e-mail. Sub GIF, puteți configura un CTA video, cum ar fi „ Faceți clic pentru a vizualiza videoclipul nostru complet aici ”, cu o adresă URL a videoclipului dvs.

Puteți să vă înfrumusețați titlul e-mailului cu „ Videoclip inclus ” pentru a stimula și mai mult ratele de clic. În plus, asigurați-vă că videoclipul pe care doriți să îl includeți este cu adevărat un conținut convingător și interesant pentru abonații dvs.

Opțiunea 2. Încorporați o fotografie statică a videoclipului dvs. cu butonul „Redare”.

#1. Vom folosi același videoclip ca înainte. Totuși, în loc să copiem adresa URL, am făcut pur și simplu o captură de ecran a unei secțiuni de pauză a videoclipului nostru.

#2. Cu toate acestea, dacă faceți o captură de ecran a unui videoclip în timpul redării, este posibil să nu aveți un buton „Redare”. Pentru a adăuga una la o imagine statică, accesați site-ul web Adăugați butonul de redare la imagine, încărcați imaginea statică, alegeți un design pentru butonul de redare și faceți clic pe „Creați imaginea butonului de redare”. Apoi, alegeți „Descărcați imaginea” .

#3. Apoi, faceți clic pe „ Inserați fotografie ” în e-mail pentru a include imaginea cu butonul Redare. Evidențiați imaginea și alegeți „Inserați link”. Copiați și inserați linkul către videoclipul complet.

#4. Si asta e! Acum, când publicul tău face clic pe imaginea ta, va fi redirecționat către videoclipul complet.

10 sfaturi pentru utilizarea marketingului prin e-mail video

Așa că acum că știi cum să încorporezi un videoclip în e-mail, ce beneficii oferă și câteva exemple eficiente, aici îți prezentăm câteva dintre cele mai bune sfaturi pentru utilizarea videoclipurilor în campania ta de marketing prin e-mail. Toate aceste sfaturi se bazează pe expertiza unora dintre cei mai experimentați profesioniști ai afacerii.

Planificați-vă campania de marketing prin e-mail video

Înainte de a începe, întrebați-vă: de ce această campanie? Acest lucru este esențial, deoarece vă va ajuta să vă stabiliți obiectivele în mod clar. De exemplu, pentru a crea conștientizarea mărcii, pentru a anunța evenimente sau pentru a genera clienți potențiali etc. Consultați următoarele reguli atunci când vă planificați campania de marketing video:

#1. Conturează-ți campania cu anumite strategii de marketing

#2. Faceți cercetări de piață și găsiți-vă concurenții

#3. Identificați-vă publicul țintă

#4. Stabiliți-vă bugetul și respectați-l

#5. Pregătește-ți lista de lucruri de făcut și mergi pas cu pas

Ține-l pe scurt

Videoclipurile mari nu intrigă publicul. Rețineți că, dacă videoclipul dvs. durează câteva minute cu un discurs lung, vă veți pierde audiența. De aceea, videoclipurile mari sunt adesea un refuz strict. De asemenea, necesită prea mult timp pentru atașare.

Așadar, păstrați-le scurte și interesante, între unul și două minute.

Testați folosind cuvântul „video” din titlu

Anunțați-le oamenilor înainte de a vă deschide e-mailurile că aveți un videoclip interesant de arătat. Poate face e-mailul dvs. video atractiv și este posibil ca mai mulți oameni să facă clic pe el. Și dacă o fac, jumătate din treaba ta este făcută.

Alegeți o miniatură grozavă

Nu este suficient să includeți videoclipuri în e-mailurile dvs.; ai nevoie de oameni care să le privească cu adevărat. Singurul mod în care vor face asta este dacă alegeți o miniatură uimitoare care le poate stârni interesul.

Nu alege doar o imagine statică aleatorie din videoclipul tău. Selectați o imagine care poate atrage spectatorii dvs.

Spune nu la redarea automată

Multora dintre publicul tău nu le place când un videoclip este redat imediat. Așadar, acordați-le propriul spațiu și lăsați-i să facă clic pe el ei înșiși.

Folosiți o singură atingere

Deși este esențial să spuneți nu redării automate, doriți să fiți sigur că nu faceți prea dificil pentru spectatori să vizioneze videoclipurile dvs.

În general, o singură atingere este preferată față de o dublă atingere, deoarece nu este nevoie să deschideți un nou browser pentru aceasta și apoi să atingeți a doua oară pentru a reda videoclipul. Această caracteristică este un avantaj pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

Creați interviuri și mărturii ale clienților

Mărturiile clienților cu privire la produsele și serviciile dvs. sunt valoroase. Potenții dvs. pot dori să cunoască părerile clienților existenți. De asemenea, puteți împărtăși câteva interviuri frumoase în videoclip care pot crește interesul clienților pentru produsele sau serviciile dvs.

Adăugați o notă personală

Abonații găsesc videoclipuri cu o notă personală convingătoare și impresionante. Un videoclip nu trebuie neapărat să vorbească direct despre marcă. Puteți să construiți încredere și să încurajați abonații să interacționeze cu dvs. folosind emoții și adăugând o notă personală.

Potrivit Econsultancy, până la 74% dintre agenții de marketing sunt de acord că personalizarea direcționată crește implicarea clienților. Există multe cazuri de utilizare diferite pentru videoclipurile personalizate din e-mailuri, cum ar fi oferte de naștere, cotații de asigurare auto sau oferte de reaprovizionare cu articole. Puteți citi următoarele subiecte pentru mai multe informații utile.

• Cele mai bune sfaturi de personalizare a e-mailului
• Ghidul complet pentru marketing prin e-mail personalizat pentru afaceri

Creați butoane de îndemn de conversie

Plasarea unui videoclip în e-mailul dvs. ar trebui să fie intenționată. Pentru a folosi în mod corespunzător videoclipurile dvs., puneți întotdeauna un buton de conversie CTA în videoclip. Veți dori ca spectatorii dvs. să ia măsuri și să-i încurajeze să distribuie videoclipul dvs. grupurilor de colegi și prietenilor lor.

Așadar, păstrați butonul CTA clar, imediat și ușor de acționat, altfel vă va dilua mesajul. Dacă îl utilizați în textul e-mailului, păstrați-l în primul paragraf. De asemenea, îl puteți include în timpul sau la sfârșitul videoclipului. Mai jos sunt câteva modalități eficiente de a folosi CTA:

• Plasați un formular de contact sau butoane sociale la sfârșitul videoclipului
• Luați în considerare utilizarea unui sentiment de urgență (de exemplu, „Grăbește-te!” sau „Reduceri limitate”)
• Urmărește-ți abonații
• Adunați informații de contact de la ei
• Luați în considerare testarea A/B a diferitelor destinații de plasare CTA pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru dvs

Testați-l înainte de a trimite

Testează-ți întotdeauna videoclipul cu atenție înainte de a-l trimite pe diferite canale. Îl poți partaja mai întâi prietenilor și grupului de colegi înainte de a-l face live. Apoi, nu uitați să le cereți sugestiile. Răspunsul lor ar putea fi feedback-ul real de care aveți nevoie pentru a face îmbunătățiri suplimentare.

Linia de jos

Piața online este în prezent agitată de tendințele optimiste în marketingul prin e-mail video. Pentru rezultate mai bune de marketing prin e-mail, specialiștii în marketing ar trebui să studieze analiza web și comportamentul de implicare a utilizatorilor afectat de marketingul prin e-mail video. În plus, dacă urmați punctele discutate în acest ghid, cu siguranță puteți planifica bine lucrurile pentru afacerea dvs.

Dacă aveți întrebări despre acest subiect, nu ezitați să contactați echipa noastră. Ne bucurăm mereu să auzim de la tine! Multumesc pentru lectura!