Validați-vă sfaturile SEO folosind recomandările Google

„De unde știm că SEO va funcționa?” Această întrebare sau o formă a ei este adesea pusă atunci când prezentați strategiile digitale părților interesate interne ale companiei dvs. Și dacă nu o spun cu voce tare, probabil că se gândesc.

Una dintre cele mai bune modalități de a implementa recomandările dvs. SEO la compania dvs. este să dovediți că motoarele de căutare văd și tactica ca pe o bună practică. Este treaba ta ca profesionist să educi și să arăți dovezi că ceea ce recomandați funcționează.

Așadar, în acest articol, voi lega câteva dintre cele mai bune practici SEO obișnuite de sfaturile Google găsite în Ghidul de pornire SEO și alte surse.

• Optimizare motor de căutare
• Noțiuni introductive cu SEO
• SEO tehnic
• SEO pe pagină
• Structura și navigarea site-ului
• Conţinut
• Site-uri web prietenoase cu dispozitivele mobile
• Angajarea unui SEO
• Întrebări frecvente: Cum mă pot asigura că SEO va genera rezultate pentru compania mea?

Optimizare motor de căutare

În primul rând, este util să arătăm că Google crede că SEO este de fapt un lucru bun atunci când este făcut corect. În Ghidul său de început SEO, Google definește SEO ca „procesul de a vă îmbunătăți site-ul pentru motoarele de căutare”.

Odată ce ați stabilit că SEO este un parteneriat între site-uri web și motoarele de căutare, puneți bazele recomandărilor de urmat.

Noțiuni introductive cu SEO

În ghidul său, Google subliniază câteva întrebări de bază pe care editorii de site-uri web doresc să le exploreze:

• Site-ul meu apare pe Google?
• Le ofer utilizatorilor conținut de înaltă calitate?
• Compania mea locală apare pe Google?
• Conținutul meu este rapid și ușor de accesat pe toate dispozitivele?
• Este site-ul meu securizat?

Tacticile SEO care pot ajuta cu fiecare dintre acestea sunt următoarele:

Asigurați-vă că site-ul dvs. web apare . Există o serie de motive pentru care motoarele de căutare nu pot accesa cu crawlere și indexează un site (de exemplu, fișierul dvs. robots.txt). SEO tehnic poate ajuta la determinarea problemei.

• Citiți : Sfaturi tehnice SEO

Furnizarea de conținut de înaltă calitate utilizatorilor . Google evaluează calitatea paginilor web și totul începe cu crearea de conținut de calitate de la experți și autorități calificate în materie.

Acest lucru este valabil mai ales pentru paginile web „banii tăi sau viața ta (YMYL)”. John Mueller de la Google reiterează cât de important este EEAT pentru paginile „YMYL” într-o sesiune Google SEO din 2021:

• Citește : EEAT și SEO: Nu poți avea unul fără celălalt
• Citiți : Ce sunt paginile web „Banii sau viața ta (YMYL)”?

Marketing online pentru afaceri locale . SEO local se adresează întreprinderilor mici cu locații concrete, astfel încât acestea să poată apărea în rezultatele căutării.

În 2021, John Mueller de la Google a reiterat cât de importantă este optimizarea înregistrării Compania mea pe Google:

• Citiți : Lista de verificare pentru SEO local

Conținut rapid pentru utilizatorii de telefonie mobilă . Optimizarea pentru lucruri precum „core web vitals” de la Google, precum și asigurarea de site-uri web pentru utilizatorii de telefonie mobilă este importantă pentru a concura în rezultatele căutării.

În 2022, John Mueller de la Google a declarat că elementele vitale web de bază sunt cheia pentru site-urile web performante:

Pe Reddit, Mueller a clarificat, de asemenea, că respectarea elementelor vitale web de bază este mai mult decât un „departament” atunci când vine vorba de clasare:

• Citiți : Core Web Vitals pentru SEO: O prezentare generală

Site-uri web securizate . HTTPS este standardul de aur pentru a securiza datele care sunt schimbate între un browser web (cum ar fi Chrome) și un server web (care stochează, procesează și livrează paginile dvs. web unui utilizator). Pe lângă această măsură de securitate, doriți să implementați controale pentru a vă asigura că site-ul dvs. este protejat de hackeri. Și da, aceasta face parte din SEO!

• Citiți : HTTPS pentru utilizatori și clasamente și navigare sigură pentru a vă proteja site-ul, vizitatorii și clasamentele

SEO tehnic

SEO tehnic este practica de optimizare a „back end” al unui site, astfel încât motoarele de căutare precum Google să poată accesa și indexa mai bine site-ul. Printre altele, Google subliniază următoarele:

• Sitemaps . O hartă a site-ului este să le spună motoarelor de căutare despre paginile, imaginile și videoclipurile care se află pe site. Ajută la asigurarea unei accesări și indexări mai amănunțite. Asigurați-vă că site-ul dvs. are unul. Aflați mai multe citind articolul nostru: Ce este un sitemap XML și cum fac unul?
• Robots.txt . Asigurați-vă că îl utilizați corect. Excluderea fișierelor importante poate împiedica motoarele de căutare accesarea cu crawlere și indexarea paginilor dvs. web importante.

Gary Illyes de la Google a spus odată pe un thread Reddit:

„Mi-aș dori foarte mult ca SEO-urile să se întoarcă la elementele de bază (adică FACEȚI ACELUL SITE NECRĂTIT DE CRAWLABLE) în loc să se concentreze pe actualizări stupide și pe termeni inventați de către urmăritorii de rang și să vorbească mai mult cu dezvoltatorii site-ului odată ce a terminat prima parte. din această sentință.”

SEO pe pagină

SEO on-page este practica de optimizare a paginilor web de sus în jos. Făcând acest lucru, realizați două lucruri: 1) oferiți paginilor o șansă mai bună de a apărea în rezultatele căutării și 2) creați o experiență de utilizator mai bună pentru vizitatorii site-ului.

Meta Informații

Google spune să acordați atenție etichetelor meta paginilor dvs. web, inclusiv titlului și descrierea.

Titluri

Aici, Google spune să „creeze titluri de pagini unice și precise”. Google continuă spunând că titlurile ar trebui...

„Descrieți cu acuratețe conținutul paginii. Alegeți un titlu care se citește în mod natural și comunică eficient subiectul conținutului paginii.”

• Scurtă explicație: doriți să faceți titlul relevant pentru conținutul paginii, astfel încât 1) Google să poată înțelege rapid despre ce este pagina, 2) să puteți obține mai multe clicuri din rezultatele căutării și 3) să puteți evita o respingere deoarece pagina oferă ceea ce spune titlul. De asemenea, doriți să evitați încălcarea regulilor Google pentru webmasteri, încercând să completați titlul prin cuvinte cheie.

„Creează titluri unice pentru fiecare pagină. În mod ideal, fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă un titlu unic, care ajută Google să știe cum se deosebește pagina de celelalte de pe site-ul dvs. Dacă site-ul dvs. folosește pagini mobile separate, nu uitați să folosiți titluri bune și pe versiunile mobile.”

• Scurtă explicație: Evitați conținutul duplicat, simplu și simplu. Conținutul duplicat poate funcționa împotriva dvs. prin filtrarea paginilor dvs. web din rezultatele căutării.

„Folosește titluri scurte, dar descriptive. … În cazul în care titlul este prea lung sau în alt mod considerat mai puțin relevant, Google poate afișa doar o parte din acesta sau unul care este generat automat în rezultatul căutării. Google poate afișa, de asemenea, titluri diferite, în funcție de interogarea utilizatorului sau de dispozitivul utilizat pentru căutare.”

• Scurtă explicație: doriți să păstrați titlurile în concordanță cu cele mai bune practici privind numărul de caractere, astfel încât titlurile dvs. să nu fie tăiate (alias „trunchiate”) în rezultatele căutării. Gândiți-vă la titlu ca la o reclamă pentru pagina dvs. web. Urmați cele mai bune practici, dar și faceți-l convingător, astfel încât oamenii să dorească să dea clic. Știți că, chiar și cu toate eforturile dvs., Google poate schimba modul în care este afișat în rezultatele căutării.

Etichetă de descriere

Google spune: „Utilizați metaeticheta „descriere””.

Metaetichetele descrierii sunt importante deoarece Google le poate folosi ca fragmente pentru paginile dvs. Rețineți că spunem „s-ar putea”, deoarece Google poate alege să folosească o secțiune relevantă a textului vizibil al paginii dvs. dacă face o treabă bună de a se potrivi cu interogarea unui utilizator. Adăugarea metaetichetelor de descriere la fiecare dintre paginile dvs. este întotdeauna o practică bună în cazul în care Google nu poate găsi o selecție bună de text de utilizat în fragment.

Google continuă să spună...

„Descrieți cu precizie conținutul paginii. Scrieți o descriere care să informeze și să îi intereseze pe utilizatori dacă ar vedea metaeticheta dvs. de descriere ca un fragment într-un rezultat al căutării. Deși nu există o lungime minimă sau maximă pentru textul dintr-o metaetichetă de descriere, vă recomandăm să vă asigurați că este suficient de lungă pentru a fi afișată complet în Căutare... și conține toate informațiile relevante de care ar avea nevoie utilizatorii pentru a determina dacă pagina va fi utilă și relevantă. lor."

• Scurtă explicație: la fel ca eticheta de titlu, doriți să vedeți această etichetă ca o oportunitate de a promova pagina web. A-l face convingător este cheia. Google spune că nu există limite pentru numărul de caractere, deși vă recomandăm să respectați cele mai bune practici pentru a vă asigura că întregul fragment este afișat în rezultatele căutării.

„Folosiți descrieri unice pentru fiecare pagină. A avea o metaetichetă de descriere diferită pentru fiecare pagină îi ajută atât pe utilizatori, cât și pe Google, în special în căutările în care utilizatorii pot afișa mai multe pagini de pe domeniul tău...”

• Scurtă explicație: etichetele meta pot contribui, de asemenea, la problema plictisitoare de conținut duplicat, care se poate întâmpla atunci când Google vede conținut similar pe o pagină. Deoarece eticheta de descriere (împreună cu eticheta de titlu) este de obicei una dintre primele piese de conținut pe care un motor de căutare le întâlnește pe pagină, doriți să fie originală și relevantă pentru pagină.

Află mai multe:

• Ce sunt meta-etichetele?
• Înțelegerea conținutului duplicat și cum să îl evitați
• Cum să scapi de conținutul duplicat din WordPress

Etichete de titlu

Google spune:

Utilizați titluri semnificative pentru a indica subiecte importante și ajutați la crearea unei structuri ierarhice pentru conținutul dvs., facilitând navigarea utilizatorilor prin documentul dvs.

Google continuă să spună:

„Imaginați-vă că scrieți o schiță. Similar cu scrierea unei schițe pentru o lucrare mare, gândiți-vă la care vor fi punctele și subpunctele principale ale conținutului de pe pagină și decideți unde să utilizați etichetele de titlu în mod corespunzător.”

• Scurtă explicație: titlurile au greutate în ceea ce privește clasificarea paginii dvs. web atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori. H1 este considerat cel mai important titlu de pe pagină (de obicei titlul), apoi H2 ca subsecțiune, H3 ca subsubsecțiune și până la H6. Vrei doar un H1 pe pagină.
• Recomandarea noastră este să mențineți o ierarhie și să nu folosiți mai mult de H1 până la H4. Dincolo de H4, de obicei ești prea detaliat și ar trebui să faci o carte electronică.
• Și da, poți folosi mai mult de un H1 pe o pagină de portal unde faci link către alte pagini din fiecare secțiune. Am făcut-o și funcționează foarte bine. Dar pentru paginile de conținut detaliate este de obicei mai bine să aveți un singur H1 pentru acel conținut. John Muller de la Google a declarat că mai mult de un H1 nu contează.

Imagini

Google spune:

• Folosiți elemente HTML
• Utilizați atributul „alt”.
• Utilizați nume de fișiere scurte, dar descriptive și text alternativ
• Utilizați formate standard de imagine
• Utilizați un sitemap imagine

Toate aceste recomandări evidențiază faptul că optimizarea imaginilor este o parte importantă a optimizării conținutului unei pagini.

Află mai multe:

• Ghidul CMO pentru căutarea de imagini Google
• Cum să îmbunătățiți clasamentul în căutarea de imagini Google

Date structurate

Google spune:

„Datele structurate sunt un cod pe care îl puteți adăuga pe paginile site-urilor dvs. pentru a vă descrie conținutul către motoarele de căutare, astfel încât acestea să poată înțelege mai bine ce este pe paginile dvs. Motoarele de căutare pot folosi această înțelegere pentru a vă afișa conținutul în moduri utile (și atrăgătoare!) în rezultatele căutării. Aceasta, la rândul său, vă poate ajuta să atrageți tipul potrivit de clienți pentru afacerea dvs..”

• Scurtă explicație: Datele structurate ajută la clarificarea motorului de căutare despre ce este conținutul paginii. De asemenea, are avantajul de a îmbunătăți fragmentele din rezultatele căutării în multe cazuri. Acest lucru vă poate îmbunătăți rata de clic din rezultatele căutării.

Cât de important este? Probabil depinde. Dar John Mueller de la Google spune că este un „semnal extrem de ușor”. Într-un tweet șters de atunci:

„Ce zici de SD-ul non-RR care nu este absolut clar din pagină? Poate fi util, dar este și limitat în valoarea suplimentară pe care o oferă. Cum clasezi ceva pur din indicii SD? Este un semnal extrem de ușor. Dacă sunteți îngrijorat, faceți conținutul mai evident.”

Află mai multe:

• Lista de verificare SEO mereu actualizată
• Ce sunt datele structurate?

Structura și navigarea site-ului

Modul în care vă structurați site-ul poate afecta atât vizitatorii site-ului, cât și capacitatea motorului de căutare de a determina relevanța. Google spune:

Navigarea unui site web este importantă pentru a ajuta vizitatorii să găsească rapid conținutul pe care îl doresc. De asemenea, poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă ce conținut consideră că proprietarul site-ului este important. Deși rezultatele căutării Google sunt furnizate la nivel de pagină, Google îi place, de asemenea, să aibă o idee despre rolul pe care îl joacă o pagină în imaginea de ansamblu a site-ului.

Google continuă să spună:

„Creați o structură simplă de directoare. Utilizați o structură de directoare care vă organizează bine conținutul și le permite vizitatorilor să știe cu ușurință unde se află pe site-ul dvs. Încercați să utilizați structura de director pentru a indica tipul de conținut găsit la acea adresă URL.”

Și:

„Faceți cât mai ușor posibil pentru utilizatori să treacă de la conținutul general la conținutul mai specific pe care îl doresc pe site-ul dvs. Adăugați pagini de navigare atunci când are sens și puneți-le în mod eficient în structura internă a linkurilor. Asigurați-vă că toate paginile de pe site-ul dvs. sunt accesibile prin link-uri și că nu necesită o funcționalitate internă de „căutare” pentru a fi găsite. Link către pagini similare, acolo unde este cazul, pentru a permite utilizatorilor să descopere conținut similar.”

• Scurtă explicație: SEO siloing este o tehnică de optimizare a motoarelor de căutare care structurează conținutul unui site web prin gruparea paginilor web asociate în categorii ierarhice în funcție de modul în care oamenii caută. Siloing SEO modelează directoarele site-ului dvs. și structura de legături interne pentru a ajuta Google și vizitatorii să găsească mai bine conținutul.

Află mai multe:

• Ce este SEO Siloing?

„Creați o pagină de navigare pentru utilizatori, o hartă a site-ului pentru motoarele de căutare.”

• Scurtă explicație: așa cum am menționat mai devreme, o hartă XML a site-ului este pentru motoarele de căutare, dar o hartă a site-ului este destinată utilizatorilor să obțină o vedere panoramică a conținutului de pe site-ul dvs. și să îmbunătățească experiența utilizatorului.

„Afișați 404 pagini utile.”

• O altă recomandare axată pe experiența utilizatorului este să aveți o pagină 404 care va fi afișată dacă un link este întrerupt pe site-ul dvs. Această pagină poate oferi alt conținut relevant sau poate sugera vizitatorului un pas următor.

Află mai multe :

• Cum să proiectați o pagină de eroare 404 care salvează o vânzare

Conţinut

Conținutul este unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le corectezi atunci când vine vorba de SEO. Rețineți că Google dorește numai pagini web de cea mai înaltă calitate în rezultatele căutării. Prin urmare, crearea de conținut de calitate vă poate îmbunătăți capacitatea de a concura în rezultatele căutării.

Google spune:

Crearea de conținut convingător și util va influența probabil site-ul dvs. mai mult decât oricare dintre ceilalți factori discutați aici. Utilizatorii cunosc conținut bun atunci când îl văd și probabil vor dori să direcționeze alți utilizatori către el. Acest lucru ar putea fi prin postări pe blog, servicii de social media, e-mail, forumuri sau alte mijloace. Buzz-ul organic sau din gura în gură este ceea ce ajută la construirea reputației site-ului dvs. atât în ​​rândul utilizatorilor, cât și al Google și rareori vine fără conținut de calitate.

Google continuă să spună:

„Aflați ce vor cititorii dvs. (și oferiți-le). Gândește-te la cuvintele pe care un utilizator le-ar putea căuta pentru a găsi o parte din conținutul tău.”

• Scurtă explicație: o bună cercetare a cuvintelor cheie va pune bazele eforturilor dvs. de creare de conținut. Asigurându-vă că vizați cuvintele cheie potrivite, puteți face sau distruge strategia dvs. de SEO. Și apoi, desigur, optimizați bine.

Într-un program Google SEO Office Hours din 2021, John Mueller reiterează unde să pună cuvintele cheie pe pagină, astfel încât Google să înțeleagă despre ce este vorba în pagină.

„Acționați într-un mod care să cultive încrederea utilizatorilor. Utilizatorii se simt confortabil să vă viziteze site-ul dacă consideră că este demn de încredere. Un site cu o bună reputație este de încredere. Cultivați-vă o reputație pentru expertiză și încredere într-un domeniu specific.”

Și:

„Faceți clar expertiza și autoritatea. Expertiza și autoritatea unui site îi măresc calitatea. Asigurați-vă că conținutul de pe site-ul dvs. este creat sau editat de oameni cu experiență în acest subiect.”

• Scurtă explicație: ambele afirmații prezentate mai sus se referă la ceea ce Google numește „expertiză, autoritate și încredere” în Ghidul său pentru evaluarea calității căutării. Fiecare dintre acești factori contribuie la calitatea generală a unei pagini web și a unui site web, potrivit Google. Crearea de conținut având în vedere acestea vă poate ajuta să concurați în rezultatele căutării.

Află mai multe :

• Ghidul complet pentru elementele de bază ale EEAT de la Google
• Este sentimentul un semnal de încredere?

„Oferă o cantitate adecvată de conținut pentru subiectul tău.”

• Scurtă explicație: conținutul necesită timp și efort. În loc să ghicești cât de mult conținut este potrivit pentru subiect, asigurați-vă că aflați ce fac paginile de top pentru cuvântul cheie sau subiectul despre care scrieți.

Află mai multe :

• Doriți sfaturi SEO personalizate pentru fiecare cuvânt cheie? Există un plugin pentru asta!

Site-uri web prietenoase cu dispozitivele mobile

Un site web prietenos cu dispozitivele mobile creează o experiență bună pentru persoanele care vizitează un site web de pe un smartphone sau o tabletă.

Google spune:

Majoritatea oamenilor caută pe Google folosind un dispozitiv mobil. Versiunea desktop a unui site poate fi dificil de vizualizat și utilizat pe un dispozitiv mobil. Drept urmare, a avea un site pregătit pentru mobil este esențial pentru prezența dvs. online.

• Scurtă explicație: Google intenționează să treacă la un index pentru dispozitive mobile până la sfârșitul lunii martie 2021. Aceasta înseamnă că va analiza și va clasifica versiunea mobilă a site-urilor web și nu versiunea desktop, așa cum au făcut-o în trecut. În plus, compatibilitatea cu dispozitivele mobile este un factor în actualizarea clasării experienței paginii Google. Prin urmare, a avea un site web compatibil cu dispozitivele mobile este esențial pentru a concura astăzi în rezultatele căutării.

Află mai multe :

• Cum să știți dacă sunteți în pericol atunci când Google trece la un index Mobile-First
• Experiența paginii contează: site-ul compatibil cu dispozitivele mobile

Angajarea unui SEO

Angajarea unui profesionist sau agenție SEO potrivită poate aduce dividende. Angajarea unuia greșit poate dăuna site-ului dvs. Google cântărește și aceste subiecte:

Un expert SEO („optimizare pentru motoarele de căutare”) este o persoană instruită pentru a-ți îmbunătăți vizibilitatea pe motoarele de căutare. Urmând acest ghid, ar trebui să înveți suficient pentru a fi pe drumul tău către un site optimizat. În plus, poate doriți să luați în considerare angajarea unui profesionist SEO care vă poate ajuta să vă auditați paginile. Decizia de a angaja un SEO este o decizie importantă care poate îmbunătăți site-ul și economisi timp. Asigurați-vă că cercetați potențialele avantaje ale angajării unui SEO, precum și daunele pe care un SEO iresponsabil le poate face site-ului dvs.

Nu sunt de acord că simpla citire a ghidului de pornire Google este o direcție suficientă pentru a concura în rezultatele căutării. SEO este literalmente un loc de muncă cu normă întreagă care nu numai că necesită multă muncă, ci și un jurnal de învățare. Motoarele de căutare se schimbă la un ban și trebuie să cercetăm, să testăm și să ne informăm în permanență eforturile.

Acesta este doar o mostră a sfaturilor pe care Google le oferă despre cum să îmbunătățiți un site web. Afișarea părților interesate interne a acestui sfat și a altor sfaturi de la Google, cum ar fi pe canalul său central de căutare Google de pe YouTube, vă poate ajuta să vă susțineți eforturile SEO în desfășurare și capacitatea de a implementa lucrurile.

Experții noștri SEO pot colabora cu dvs. pentru a dezvolta un program SEO care obține rezultate mai bune - trafic mai calificat, clasare mai bună în căutare și venituri crescute. Contactați-ne astăzi pentru a programa o consultație GRATUITĂ 1:1.

Întrebări frecvente: Cum mă pot asigura că SEO va genera rezultate pentru compania mea?

Pentru a vă asigura că SEO generează rezultate favorabile pentru compania dvs., iată câteva informații experți care să vă ghideze:

Înțelegeți-vă publicul țintă : efectuați cercetări amănunțite pentru a identifica datele demografice, preferințele și obiceiurile de căutare ale pieței dvs. țintă.

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie : descoperiți termeni de căutare relevanți și încorporați-i strategic în conținutul dvs., metaetichetele și structura URL.

Optimizați elementele din pagină : creați titluri convingătoare, meta descrieri și anteturi pentru paginile dvs. web. Asigurați-vă că conținutul dvs. este bine structurat și include cuvinte cheie relevante.

Creați conținut de înaltă calitate : dezvoltați conținut informativ, captivant și care poate fi distribuit, care se aliniază cu nevoile și preferințele publicului țintă.

Creați un profil puternic de backlink : obțineți backlink-uri de calitate de la site-uri web de renume, deoarece acestea semnalează motoarelor de căutare că conținutul dvs. este autoritar și de încredere.

Îmbunătățiți viteza site-ului și experiența utilizatorului : optimizați timpul de încărcare a site-ului dvs. și asigurați-vă că este compatibil cu dispozitivele mobile pentru a oferi utilizatorilor o experiență de navigare fără probleme.

Valorificați rețelele sociale : Partajați-vă conținutul pe diverse platforme de rețele sociale pentru a-i crește vizibilitatea și pentru a genera trafic înapoi către site-ul dvs.

Monitorizați și analizați performanța : utilizați instrumente de analiză pentru a urmări performanța site-ului dvs., clasarea cuvintelor cheie și comportamentul utilizatorilor. Luați decizii bazate pe date pentru a vă rafina strategia SEO.

Urmați acești pași pentru a maximiza potențialul SEO și pentru a genera succesul companiei dvs.

Procedură pas cu pas pentru a asigura succesul SEO :

1. Înțelegeți-vă publicul țintă.
2. Efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie.
3. Optimizați elementele din pagină (titluri, meta descrieri, anteturi).
4. Creați conținut relevant de înaltă calitate.
5. Creați un profil de backlink divers și autorizat.
6. Îmbunătățiți viteza site-ului și experiența utilizatorului.
7. Utilizați rețelele sociale pentru promovarea conținutului.
8. Monitorizați performanța prin instrumente de analiză.