Cum să utilizați Schema Markup și Rich Snippets pentru a vă ajuta SEO

V-ați întrebat vreodată cum unele site-uri au evaluări cu stele în rezultatele căutării sau cum unele au o listă derulantă cu întrebări frecvente sub ele? Acest lucru se datorează a ceva numit schema de marcare. Acest articol va acoperi ce este schema de markup și numeroasele sale beneficii pentru SEO pe site-ul dvs.

Ce este Schema Markup?

Schema de marcare este un tip de cod cunoscut și sub numele de date structurate și putem folosi cei doi termeni interschimbabil aici.

Diferitele motoare de căutare au creat Schema.org pentru a ajuta proprietarii de site-uri web și SEO să ofere experiențe mai bogate din rezultatele căutării. Folosind date structurate, puteți oferi motoarelor de căutare informații suplimentare pentru a înțelege mai bine conținutul și a-l prezenta în moduri diferite în rezultatele căutării.

Când luați în considerare cât de multe date trebuie să prelucreze persoane precum Google, datele structurate clarifică în mod explicit informațiile pe care doriți să le transmiteți. Acesta poate fi orice, de la timpul de gătire al rețetei tale, cât costă achiziționarea produsului tău cel mai bine vândut sau intervalul de salariu pentru cel mai recent loc de muncă vacant.

Rezultatele de căutare organice nu mai sunt compuse exclusiv din cele zece link-uri albastre dintr-o pagină. Există multe tipuri diferite de date structurate pe care le puteți folosi, dar merită remarcat faptul că nu toate acestea pot duce la rezultate bogate. Nu adăugați schema în paginile dvs. doar pentru că puteți; paginile trebuie să fie relevante; în caz contrar, Google ar putea lua în considerare această schemă spam și poate avea efectul opus față de ceea ce ați dorit.

Ieșiți în evidență cu rezultate bogate

Dacă ați auzit vreodată pe cineva referindu-se la poziția zero, va fi un rezultat bogat sau un alt exemplu de date structurate. În general, ele apar deasupra primului rezultat organic – sau deasupra primei verigi albastre. Nici cele două nu se exclud reciproc, ceea ce înseamnă că ai putea avea o listă organică (albastru) în plus față de fragmentul tău bogat.

Rezultatele bogate sunt orice rezultat de căutare îmbunătățit vizual, cu informații bazate pe date structurate relevante. Rezultatele bogate evidențiază detalii esențiale în rezultatele căutării și pot include adesea imagini, ceea ce ocupă mai mult spațiu în SERP (pagina cu rezultatele motorului de căutare).

Fragmentele îmbogățite apar numai pentru paginile cu anumite tipuri de informații și pot fi limitate de tipul de dispozitiv. De exemplu, fragmentele îmbogățite „modificative” sunt afișate numai pe dispozitivele mobile.

Ele vin și în multe forme, după cum puteți vedea din exemplul de laptop Dell de mai jos:

Cele două rezultate evidențiate folosesc schema de produs pentru a ajuta la stabilirea încrederii cumpărătorului și pentru a afișa evaluările utilizatorilor. Putem vedea că exemplul Dell.com folosește această schemă la întregul său potențial utilizând și atribute suplimentare pentru a afișa intervalele de preț și nivelurile stocurilor.

[Studiu de caz] Îmbunătățirea clasamentului, vizitelor organice și vânzărilor cu analiza fișierelor jurnal

La începutul anului 2017, echipa TutorFair.com a cerut ca serviciile SEO ale Omi Sido să-i ajute. Site-ul lor web se lupta cu clasamentele și vizitele organice.

Citiți studiul de caz

Tipuri disponibile de marcaj de schemă

Iată câteva dintre cele mai comune exemple de marcare a schemei, inclusiv unele pentru mai multe site-uri web de nișă:

Schema de rețetă este, fără îndoială, cel mai utilizat tip de marcare. Cu aceasta, devii eligibil pentru unele rezultate bogate semnificative. Marcarea rețetei poate afișa o imagine a mesei, evaluări, timpi de gătire, instrucțiuni și multe altele. Implementarea schemei de rețetă va crește, de asemenea, șansele de a apărea în caruselul de rețete mobil, sporind substanțial traficul de căutare. Schema de rețetă vă poate ajuta rețeta să iasă la suprafață și în interogările de căutare vocală!
Documentația schemei rețetei.

Schema de articole este folosită în mod obișnuit pentru articole de știri, media și divertisment și este utilizată pe scară largă pentru multe alte tipuri de articole. Utilizați acest marcaj pentru a include date structurate despre autor, titlul articolului, imaginea prezentată, data publicării și multe altele.
Documentație schema articolului.

Schema de utilizare este, desigur, excelentă pentru conținut care include instrucțiuni pas cu pas. În funcție de modul în care îl marcați, acesta va apărea fie în format acordeon, fie în format carusel. Ocupă o cantitate mare de spațiu în SERP-uri și poate fi destul de valoroasă, făcându-vă eligibil pentru rezultatele Asistentului Google.
Documentația despre schema.

Schema cărții este, desigur, utilă pentru autori și editori. Pe lângă faptul că oferă informații precum autorul, evaluările și ediția, acest marcaj poate duce și la un îndemn „Obțineți cartea”, astfel încât oamenii să vă cumpere cartea direct din SERP.
Cartea documentației schemei.

Schema de întrebări frecvente arată întrebările și răspunsurile corespunzătoare despre un anumit subiect chiar în rezultatele căutării. Acest marcaj cu întrebări frecvente vă face eligibil pentru Asistentul Google și este afișat de obicei într-un stil acordeon pentru a ajuta site-ul dvs. să fie în fața utilizatorilor potriviți.
Întrebări frecvente, documentația schemei.

Schema video maximizează prezența videoclipului dvs. în căutare. Puteți adăuga detalii precum descrierea videoclipului, miniatura, durata videoclipului și multe altele; este posibil să apară și în carusele video, precum și într-o insignă video pentru rezultatele mobile.
Documentație schema video.

Schema de curs poate fi utilizată de furnizorii de educație, furnizorii de cursuri și cei care oferă un curs online. Această schemă va însemna că Google poate evidenția numele cursului, organizația care îl oferă, precum și o scurtă descriere a cursului în sine.
Documentație schema cursului.

Am atins mai devreme schema de produs și, dacă sunteți o afacere de comerț electronic sau aveți pagini de produse pe site-ul dvs., asigurați-vă că profitați de această schemă de marcare. Produsele dvs. au atât de multe informații valoroase încât le puteți marca pentru a le ajuta să iasă în evidență în SERP-uri, inclusiv imagini, descriere, SKU, marca, recenzii, preț, stare, disponibilitate și preț de vânzare.
Documentația schemei produsului.

Schema evenimentului este o modalitate excelentă de a atrage o atenție suplimentară pentru evenimentul tău viitor. Puteți partaja data, ora, locația și alte informații suplimentare ca parte a acestor date structurate.
Documentația schemei de evenimente.

Schema Critic Review oferă un extras dintr-o recenzie mai cuprinzătoare, împreună cu numele recenzentului, evaluarea și numele și sigla editorului - o modalitate excelentă de a atrage o atenție suplimentară în SERP.
Documentația schemei de revizuire critică.

Schema casetei de căutare sitelink este o modalitate rapidă prin care oamenii să caute imediat site-ul dvs. pe SERP. Poate afișa sugestii în timp real și pentru clienți.
Documentația casetei de căutare sitelink

Schema de afișare a locurilor de muncă ocupă o mulțime de proprietăți imobiliare în SERP-uri și oferă o mulțime de informații pentru solicitanții de locuri de muncă. Această schemă va afișa logo-ul dvs., numele companiei, postul oferit, data la care ați postat postul și dacă este sau nu cu normă întreagă. Dacă utilizați această funcție, asigurați-vă că păstrați informațiile actualizate.
Documentația schemei de afișare a locurilor de muncă.

Schema breadcrumb vă permite să afișați mai degrabă ierarhia paginii dvs. decât adresa URL în rezultatul căutării. Poate fi un mod descriptiv și mai simplu de a explica unde navighează și la ce să se aștepte. Pesmeturile ar trebui să fie active pe site-ul dvs. pentru a utiliza această schemă.
Documentație schema breadcrumb.

Schema software este potrivită pentru cei cu o aplicație sau un produs software, inclusiv un joc de consolă etc. Informațiile sunt similare cu schema produsului și pot afișa o imagine, evaluări agregate și preț corect.
Documentația schemei software.

Google poate folosi, de asemenea, schema de contact corporativă într-un Knowledge Graph. Ar trebui să includeți informațiile dvs. de contact, orice filiale și informații descriptive. Dacă site-ul dvs. este o companie publică, ar fi bine să includeți și linkuri către lista dvs. Bloomberg.
Documentația schemei de contact corporative.

Schema de revizuire este modul în care puteți adăuga evaluarea cu stele la paginile dvs. web, așa cum sa discutat mai devreme. Datele structurate ale recenziilor pot afișa stele de evaluare, numărul de recenzii și un extras din conținut și sunt utilizate în mod obișnuit pentru companiile locale, filme, cărți, muzică și produse.
Consultați documentația schemei.

Ar trebui să utilizați schema paginii de întrebări și răspunsuri numai dacă site-ul dvs. are un format de întrebări și răspunsuri sau un alt forum sau schimb public - a nu fi confundat cu schema de întrebări frecvente pe care am menționat-o mai devreme. Cel mai bun răspuns poate fi marcat „răspunsul de top” direct în rezultatele căutării.
Documentația schemei paginii de întrebări și răspunsuri.

Ar trebui să utilizați schema de afaceri locale în plus față de înregistrarea Compania mea pe Google pentru a beneficia de toate beneficiile. Puteți utiliza, de asemenea, orele de deschidere și acțiuni specifice, cum ar fi „Fă o programare”.
Documentarea schemei de afaceri locale.

Schema locurilor de top funcționează cu adevărat doar pentru „editorii autorizați”, dar acest lucru este perfect dacă scrieți articole despre locuri precum restaurante de top sau atracții de top. Am folosit acest lucru în exemplul „Top Sights in Manchester” pe care l-am folosit mai devreme.
Documentația de schemă a locurilor de top.

Schema siglei crește șansele ca un Knowledge Graph să apară pentru marca dvs. Pentru a fi eligibil, asigurați-vă că aveți o versiune de bună calitate a siglei dvs. de afișat și câteva informații „Despre” pentru companie.
Documentația cu schema logo-ului.

Schema profilului social adaugă linkuri către profilurile dvs. de rețele sociale, cum ar fi Facebook, Twitter etc., la Knowledge Graph. Google va afișa numai următoarele platforme de socializare: Facebook, Twitter, Google+, Instagram, YouTube, LinkedIn, Myspace, Pinterest, SoundCloud și Tumblr.
Documentația schemei profilului social.

Beneficiile adăugării de Schema Markup pe site-ul dvs. web

Fragmentele bogate și schema nu sunt un factor de clasare. Cu toate acestea, acestea sunt mai atractive din punct de vedere vizual și pot atrage mai multe clicuri, având astfel un CTR mai mare decât rezultatele obișnuite. În plus, datorită spațiului imobiliar crescut pe care îl ocupă în SERP-uri, acestea duc la o mai mare cunoaștere a dvs. și a mărcii dvs., adăugând la numărul tot mai mare de beneficii ale markupului schemei.

Cum se generează Schema Markup

Una dintre metodele mele preferate pentru generarea de markup al schemei este acest instrument de la Technicalseo.com, care vă permite să selectați cu ușurință tipul de date de care aveți nevoie și să le completați cu informațiile dvs.

Implementarea schemei funcționează în 3 pași:

1. Generați marcajul,
2. Testează dacă codul tău funcționează,
3. Implementați marcajul pe site-ul dvs. web.

Vestea bună este că este relativ rapid să generați marcajul și să îl implementați pe site-ul dvs. web, indiferent de ce CMS este utilizat și de modul în care este construit. Următorul exemplu utilizează formatul JSON-LD, pe care Google îl recomandă; alte forme includ Microdata și RDFa.

Ne vom uita aici la schema FAQ ca exemplu:

 <script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  „mainEntity”: [{
    "@type": "Întrebare",
    "name": "Ce este marcarea Schema?",
    „acceptedAnswer”: {
      "@type": "Răspuns",
      „text”: „Markupul de schemă este un tip de cod, cunoscut și sub numele de date structurate, care a fost conceput pentru a oferi utilizatorilor experiențe mai bogate din rezultatele căutării. Folosind date structurate, puteți oferi motoarelor de căutare informații suplimentare despre conținutul dvs., astfel încât aceștia să poată înțelegeți mai bine conținutul și prezentați-l în moduri diferite în rezultatele căutării.”
    }
  },{
    "@type": "Întrebare",
    "name": "De ce ar trebui să folosesc Schema markup?",
    „acceptedAnswer”: {
      "@type": "Răspuns",
      „text”: „Fragmentele îmbogățite sunt mai atractive din punct de vedere vizual decât rezultatele obișnuite de căutare și pot atrage un număr mai mare de clicuri, având astfel un CTR mai mare decât rezultatele obișnuite. o mai mare conștientizare pentru tine și brandul tău.”
    }
  }]
}
</script>

De acolo, cel mai bine este să vă testați codul înainte de a-l adăuga pe site. În timp ce instrumente precum cel pe care l-am folosit mai sus sunt de obicei fără erori, este întotdeauna cel mai bine să verificați din nou. Puteți utiliza două instrumente pentru aceasta: Schema Markup Validator (care înlocuiește Structured Data Testing Tool de la Google) și Google Rich Results Test.

Folosind codul pe care l-am creat mai devreme, inserați acest cod în Testul cu rezultate îmbogățite. Vedem imediat că codul este ok, deoarece mesajul spune „Pagina este eligibilă pentru rezultate bogate”. Cuvântul eligibil este folosit deoarece rezultatele bogate nu sunt garantate.

Rulând codul prin Schema Markup Validator, vedem că schema generează corect și nu există avertismente sau erori în cod.

Cum să adăugați Schema Markup

Puteți adăuga pe site-ul dvs. web markup schema generată în mai multe moduri. Cel mai simplu mod de a adăuga schema este prin inserarea acesteia în codul HTML de pe site-ul dvs. (poate fi nevoie să vorbiți cu dezvoltatorul dvs. pentru ajutor în acest sens), dar puteți adăuga schema și prin Managerul de etichete, dacă este necesar.

Alternativ, dacă aveți un site web WordPress, puteți utiliza un plugin precum Yoast sau RankMath pentru a selecta dintre cele mai populare tipuri de schemă pentru a le adăuga la o bucată de conținut. În caz contrar, există o mulțime de pluginuri WordPress specializate care vă vor ajuta să adăugați mai multe tipuri de schemă.

Cum să găsiți erori și oportunități în marcajul dvs

Cel mai bun mod de a vă monitoriza paginile cu schema marcate este prin Google Search Console, în secțiunea Îmbunătățiri. Odată ce schema dvs. este pe site-ul dvs. web și a fost accesată cu crawlere și preluată de Google, ar trebui să vedeți că datele încep să se populeze aici.

Sperăm că, dacă v-ați validat codul, ar trebui să vedeți ceva similar cu cel de mai jos, care arată că nu există probleme cu schema dvs.

Dacă există probleme, GSC vă va ajuta să înțelegeți problemele și vă va oferi exemple de adrese URL afectate. După ce ați făcut modificările și le-ați redistribuit pe site-ul dvs. web, puteți da clic pe „Validați remedierea”, solicitând Google să verifice din nou problema.

Cu Oncrawl, puteți găsi, de asemenea, numărul de pagini de pe site-ul dvs. care conțin date structurate, precum și numărul mediu de elemente de date structurate pe pagină. Puteți face acest lucru din Raportul de accesare cu crawlere navigând la „Etichete HTML”, apoi „Date structurate”; aici veți găsi Analiza datelor structurate. Utilizați aceasta pentru a vedea unde trebuie să vă îmbunătățiți marcarea schemei și ce elemente ar putea lipsi.

Concluzie

Adăugarea de markup la paginile dvs. vă ajută să vă evidențiați în SERP-uri și vă ajută să vă creșteți rentabilitatea investiției.

La urma urmei, pe ce rezultat este cel mai probabil să dați clic, acest link fără schemă:

Sau unul dintre aceste rezultate care utilizează schema și se afișează ca rezultate bogate: