Cum poate afacerea dvs. să folosească un blog pentru a vedea rezultate pe termen lung

Un blog ar trebui să fie o componentă majoră a strategiei generale de marketing de conținut, dacă nu este deja.

Există multe răspunsuri la întrebarea „Cum ar putea o afacere să folosească un blog?” dar poate cele mai convingătoare sunt beneficiile pe termen lung ale blogging-ului constant de-a lungul timpului. Bloggingul pe termen lung generează rezultate uriașe.

Prin urmare, cea mai mare greșeală pe care o puteți face în strategia de conținut online este să nu includeți deloc un blog. Dar să nu ai un blog în mod constant este aproape la fel de rău ca a nu avea un blog.

Care sunt beneficiile scrierii unui blog pe termen lung?

Unul dintre beneficiile scrierii unui blog este că te stabilește ca expert în domeniul tău. Consumatorii încep adesea să caute informații despre un produs de care sunt interesați cu mult înainte de a fi gata să cumpere.

Prin publicarea unui blog care oferă în mod continuu informații relevante și utile, începi să te stabilești în mintea consumatorului ca o autoritate în acest subiect. Conectându-vă cu cititorii prin conținut valoros, îi mutați în partea de sus a pâlniei de vânzări.

Folosirea unui pachet lunar SEO sau a unui serviciu similar de abonament pentru scrierea de bloguri poate face bloggingul continuu ușor și eficient. Un lucru important de luat în considerare despre blogging este că nu este doar o postare pe blog, ci o serie de postări publicate periodic pe tot parcursul anului. Acesta este modul în care construiți un brand înfloritor cu care clienții interacționează.

Stabiliți-vă compania ca o sursă de încredere

Oamenii aflați în etapa informațională a cumpărăturilor nu sunt întotdeauna pregătiți să cumpere imediat, așa că ar putea trece săptămâni, luni sau chiar ani până să facă următorul pas. Cu toate acestea, oferindu-le conținut util și date utile atunci când sunt încă în stadiul informațional, ați stabilit compania dvs. în mintea lor ca o sursă de încredere.

Acest lucru face mai probabil ca aceștia să-și amintească numele companiei dvs. și să vină la dvs. atunci când sunt gata să cumpere. Prin urmare, dacă vă întrebați cum ar putea o afacere să folosească un blog, o modalitate este să vă stabiliți credibilitatea în industrie față de consumatori. Reputația pe care o construiți astăzi poate continua atâta timp cât afacerea dvs. este în funcțiune.

Obține rezultate compuse în timp

Celălalt beneficiu pe termen lung al unui blog este rezultatele cumulate pe care le puteți obține din conținutul de calitate, cunoscut și sub denumirea de rezultate compuse. Dacă scrieți astăzi o postare valoroasă pe blog veșnic verde, s-ar putea să vedeți rezultate modeste din ea mâine. Dar aceste rezultate pot crește continuu cu cât rămâne mai mult pe site-ul tău.

De exemplu, puteți publica blogul astăzi, mâine poate atrage 50 de vizualizări noi. Acum imaginați-vă că jumătate dintre persoanele care vă citesc blogul îl distribuie altora și fiecare dintre aceste distribuiri generează trei vizualizări noi. Adică 75 de vizualizări noi, plus cele 50 care au citit postarea inițial la publicarea sa, pentru un total de 125 de vizualizări noi într-un interval de două zile de la prima publicare a blogului.

Dacă blogul dvs. este plin de informații valoroase și este optimizat pentru performanța motorului de căutare prin utilizarea strategică a cuvintelor cheie relevante, acesta se poate clasa în cele din urmă pe prima pagină a rezultatelor căutării. Aceasta înseamnă că mai mulți oameni îl vor putea găsi și va continua să atragă mai mult trafic către site-ul dvs. Asta în plus față de opiniile pe care le obțineți de la cititorii care îl distribuie și din propriile eforturi de a-l promova pe conturile de rețele sociale și în buletinele informative.

Dacă postarea de blog conține informații de actualitate care sunt depășite în curând, este puțin probabil să aducă multe beneficii pe termen lung. Cu toate acestea, dacă este un conținut evergreen care rămâne întotdeauna relevant, ar putea continua să lucreze în culise pentru ca tu să atragi mai mult trafic către site-ul tău web pentru mulți ani de acum înainte.

Cum ar putea o afacere să folosească un blog? Pentru a continua să atragă trafic pe site și să genereze clienți potențiali pentru tine, cu puțin efort din partea ta, după investiția inițială de timp.

Care sunt cele mai imediate beneficii ale blogging-ului pentru marketing?

Am analizat deja cum ar putea o afacere să folosească un blog pentru avantajele sale pe termen lung. Cu toate acestea, blogging-ul vă poate beneficia semnificativ și pe termen scurt.

1. Aduceți trafic către site-ul dvs. web

Am vorbit despre modul în care blogging-ul poate fi eficient în a genera trafic către site-ul dvs. și despre cum postările de pe blog pot continua să facă acest lucru de ceva timp. Am spus că acesta este un posibil răspuns la întrebarea „Cum ar putea o companie să folosească un blog?” dar nu am descris cum funcționează.

În esență, adăugarea de noi postări de blog pe site-ul dvs. comunică motoarelor de căutare precum Google că site-ul dvs. este activ. Ca rezultat, programarea lor ar trebui să le spună să verifice în mod frecvent pentru conținut nou. Mai multe pagini web de pe site-ul dvs. înseamnă mai multe oportunități pentru site-ul dvs. de a fi adăugat la indexul motorului de căutare. Acest lucru crește probabilitatea ca paginile dvs. să apară în cele din urmă pe pagina de rezultate a motorului de căutare, sperăm în prima pagină de rezultate, astfel încât oamenii să le poată găsi mai ușor. Acest lucru, la rândul său, generează mai mult trafic către site-ul dvs.

Chiar dacă inițial trebuie să plătiți pentru crearea de conținut, generarea de trafic cu căutări organice este mult mai rentabilă decât anunțurile cu plata pe clic. De asemenea, vă ajută să vă prezentați compania persoanelor care altfel nu au auzit de ea.

2. Transformați traficul în clienți potențiali

O mulțime de trafic este un prim pas bun, dar nu ar fi un răspuns foarte bun la întrebarea „Cum ar putea o afacere să folosească un blog?” dacă nu ar exista o modalitate ca potențialii clienți să facă următorul pas. Cu toate acestea, există o modalitate simplă prin care blogging-ul poate ajuta la mutarea clienților în josul pâlniei de vânzări, și anume prin adăugarea unui îndemn la acțiune la sfârșitul blogului. Iată un exemplu:

Un îndemn la acțiune încurajează spectatorii să facă ceva după ce au citit postarea de pe blog și au obținut informațiile pe care le căutau. Ceea ce le ceri cititorilor să facă în apelul tău la acțiune depinde de tine. Le puteți cere să cumpere ceva, să profite de o ofertă gratuită, să aflați mai multe accesând o carte albă sau o carte electronică gratuită sau să vă înscrieți pentru un buletin informativ electronic. Indiferent ce le cereți oamenilor să facă în îndemnul dvs. la acțiune, trebuie să vă asigurați că includeți o modalitate de a face acest lucru, oferind un buton sau un link pentru a le duce la o pagină de produs, o pagină de înscriere sau un formular de comandă.

Acesta este un răspuns simplu la întrebarea cum ar putea o afacere să folosească un blog, dar rețineți că „simplu” nu înseamnă întotdeauna „ușor”. Trebuie să creați un îndemn la acțiune care este eficient și convingător, fără a părea prea insistent, care poate fi dezamăgitor și poate avea opusul efectului dorit. Chiar dacă aveți un îndemn cu adevărat eficient, nu înseamnă că toți cei care vă citesc blogul se vor converti într-un client potențial. De aceea, este important să stabiliți un punct de referință pentru rata de conversie de la vizitator la client potențial pe care încercați să o atingeți în prima lună și să continuați să încercați să o îmbunătățiți pentru fiecare lună ulterioară.

3. Distribuiți știrile companiei dvs

Ce răspuns mai imediat despre cum ar putea o afacere să folosească un blog decât să împărtășească știri și evenimente curente legate de compania ta? Pe lângă conținutul tău veșnic care este menit să continue să genereze trafic pentru tine pe termen lung, poți să-ți folosești blogul și pentru a anunța evenimente pe care le sponsorizezi, interviuri pe care le-ai realizat cu lideri din industrie, noi angajați pe care i-ai angajat, premii ați câștigat și studii de caz la care ați participat.

O parte din acest tip de conținut poate continua să producă rezultate combinate pentru dvs. în viitor. Alte postări de acest tip sunt efemere și în cele din urmă vor deveni irelevante. Cu toate acestea, ele încă au valoare pentru tine pe termen scurt, deoarece arată publicului tău că există mai mult pentru tine decât să vinzi produse sau servicii și să faci bani. Ele ajută la evidențierea laturii umane a mărcii dvs. Rețineți că nu puteți profita din plin de combinarea rezultatelor cu un blog care este doar știri ale companiei, așa că asigurați-vă că postați și acolo o mulțime de conținut veșnic verde.

4. Construiți backlink-uri

Când vine vorba de cum ar putea o afacere să folosească un blog, construirea de backlink-uri poate fi atât un beneficiu pe termen scurt, cât și un beneficiu pe termen lung. Denumit și link inbound, un backlink apare atunci când un alt site web include un link către una dintre paginile tale pe una dintre a lor. Acest lucru le spune cititorilor că site-ul dvs. este de încredere și conține informații bune sau cel puțin relevante.

Cu toate acestea, beneficiul real al backlink-urilor este că învață algoritmul motorului de căutare că un site web este autorizat. Motoarele de căutare sunt programate pentru a oferi întotdeauna cele mai relevante rezultate ale căutării. Prin urmare, backlink-urile pot ajuta la clasarea motorului dvs. de căutare. La rândul său, acest lucru poate genera mai mult trafic către site-ul dvs.

5. Stabiliți o prezență în rețelele sociale

Blogging-ul vă poate ajuta să stabiliți o prezență în rețelele sociale într-unul din două moduri diferite.

În primul rând, conținutul poate fi reutilizat pentru a le posta pe propriile conturi de socializare, ajutând astfel la rezolvarea problemei ce să postați. În al doilea rând, prin includerea butoanelor care facilitează accesul altora la postările de pe blog prin intermediul rețelelor sociale, contribuiți la atragerea de trafic către site-ul dvs. dintr-o altă cale.

De ce ar trebui să blog în mod constant?

Am răspuns la întrebarea „Cum vă ajută un blog afacerea?” prin conturarea multiplelor beneficii pe termen lung și pe termen scurt. Totuși, nu este suficient să ai un blog, să publici câteva postări și să-l numești bun. Trebuie să blog în mod constant, conform unui program regulat de publicare.

Google și celelalte motoare de căutare sunt mereu atenți. Dacă postezi doar sporadic sau postezi câteva intrări pe blog și apoi abandonezi blogul luni sau chiar ani la un moment dat, asta le spune algoritmilor că blogul nu mai este activ. Aceasta, la rândul său, arată motoarele de căutare că conținutul nu mai este relevant. Ca urmare, clasarea dvs. pe paginile cu rezultate este probabil să scadă, iar blogul dvs. este probabil să obțină mai puțin trafic, ceea ce înseamnă că nu poate continua să convertească clienți potențiali sau să adune backlink-uri.

Deși postarea mai multor postări pe blog este, în general, mai bună, de fapt este mai important să postezi conform unui program consecvent. În acest fel, oamenii învață când se pot aștepta la noi postări de blog de la tine și sunt gata să le consume la publicare. Prin urmare, atunci când vă dați seama cum ar putea o companie să folosească un blog, ar trebui să creați un program regulat de publicare pe care să îl puteți respecta în mod constant. Acest lucru trebuie să se întâmple chiar dacă nu publicați atât de des pe cât ați dori. Dacă asta înseamnă că publicați doar o dată pe săptămână, o dată la două săptămâni sau o dată pe lună, vă poate beneficia în continuare atâta timp cât sunteți consecvent cu aceasta.

Care sunt provocările implicate în blogging-ul pentru marketing?

Deși blogging-ul poate oferi multe beneficii, poate crea și provocări. Una dintre cele mai mari provocări este angajamentul de timp implicat. Scriitorul mediu poate petrece până la patru ore pe zi creând o postare pe blog, ceea ce ar putea ocupa peste jumătate din ziua ta de lucru. Acest lucru ar putea fi fezabil dacă postați doar o postare pe blog pe săptămână, dar cercetările arată că puteți produce o creștere vizibilă a traficului publicând cel puțin 11 postări pe blog pe lună.

O altă provocare este producerea de postări de blog de calitate. Este posibil să fiți un expert în domeniul sau industria dvs., dar este posibil să nu știți prea multe despre gramatică sau despre meșteșugul creării unui document captivant și ușor de citit. Dacă postările de pe blogul tău sunt greu de citit deoarece sunt prost organizate sau pline de erori gramaticale, îți afectează credibilitatea.

Cum vă pot ajuta serviciile profesionale de blog să faceți față acestor provocări?

Deoarece blogging-ul consecvent duce la rezultate atât de eficiente pe termen lung, este logic să lucrezi cu profesioniști care lucrează în industria blogging-ului de ani de zile.

Serviciile profesionale de conținut lucrează cu scriitori care sunt bine instruiți în crearea de conținut fără erori, care este optimizat pentru motoarele de căutare. Acești scriitori provin din diferite medii profesionale și personale și produc rezultate consistente, de înaltă calitate. De asemenea, vă puteți crea propriul program pentru a comanda conținut, astfel încât să puteți profita de avantajele postării regulate mai frecvente.

Cu alte cuvinte, obțineți aceleași rezultate în timp ce vă luați un timp minim. Acum că știți cum ar putea o afacere să folosească un blog, aflați cum vă poate beneficia un serviciu de scriere pe blog precum BKA Content.