5 Cele mai bune practici SEO tehnice neobișnuite

Lucruri precum SEO pe pagină și conținut atrag multă atenție în lumea afacerilor. Acesta este concentrarea obișnuită pentru SEO și, târziu, aruncarea mai multor conținut pare să fie norma. Adesea și greșit trecut cu vederea este tot ceea ce face ca un site să funcționeze fără probleme. Putem optimiza aceste zone prin SEO tehnic. Și da, un site web cu performanțe slabe vă poate afecta clasamentul din mai multe motive.

În acest articol, voi prezenta cinci bune practici SEO tehnice pe care ar trebui să le urmați (și cum să începeți cu acestea) pentru a vă asigura că site-ul dvs. este pregătit atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare:

• Gazduire
• Erori de server
• Sitemaps
• Viteza site-ului
• Prietenia de mobil

1. Gazduire

Uneori, proprietarii de site-uri aleg un plan de găzduire partajat față de un plan de găzduire dedicat pentru a economisi costurile de găzduire a unui site web. Când se întâmplă acest lucru, partajați o adresă IP cu alte site-uri web. Acest lucru poate prezenta probleme SEO atât ca o problemă de viteză (mai multe site-uri pe server partajat înseamnă că fiecare poate fi mai lent) și o problemă de vecinătate.

Să presupunem că îți partajezi găzduirea cu alte site-uri web care se întâmplă să fie site-uri spam. Dacă un site este surprins efectuând tactici de spam, întregul bloc IP și toate site-urile care partajează acea adresă IP ar putea fi trecute într-o listă de blocare, numită și listă neagră IP sau listă IP blocată. Asta înseamnă că ești într-un cartier prost, ca să zic așa. Acest lucru are un impact semnificativ asupra e-mailului, dar poate cauza probleme de conversie dacă e-mailurile sunt blocate... iar conversia slabă este un eșec de marketing.

Deși această problemă de „cartier rău” era mult mai proeminentă, iar Google a indicat, de asemenea, că ar fi greu să fiu afectat SEO de vecinii răi din jur, tot nu aș risca.

OMI nu ȘTIM că nu există un impact TRUST asupra unui cartier prost. Și Google poate spune ce le place - pentru un mic efort de ce să profitați de șansa? Cu toate acestea, e-mailurile blocate ucid vânzările.

Probabil o problemă mai evidentă este performanța site-ului dvs. atunci când partajați găzduirea. A fi pe un plan de găzduire partajată poate însemna că serverele dvs. nu sunt la fel de eficiente. De multe ori te lupți cu alte site-uri pentru resurse care ar putea afecta timpul de încărcare și, indirect, clasamentul în căutarea organică, fără a mai vorbi despre conversie.

Există câteva lucruri pe care le puteți face aici pentru a analiza aceste probleme potențiale:

Probleme de vecinătate proastă

• Obțineți adresa dvs. IP la WhatIsMyIPAddress.com.
• Accesați Lista neagră de pe același site web pentru a evalua dacă IP-ul dvs. este într-o zonă proastă.
• Dacă este asociat cu alte site-uri web proaste, sunați la furnizorul de găzduire și cereți un IP nou, curat.
• Verificați noul IP dacă îl obțineți.
• Dacă furnizorul dvs. de găzduire nu se conformează, luați în considerare găzduirea dedicată sau găsirea unui alt furnizor de găzduire cu totul.

Probleme de performanta

• Accesați WebPageTest.org.
• Rulați un test pentru adresa URL a paginii dvs. de pornire.
• Uitați-vă la timpul primului octet - acesta este un indiciu al capacității de răspuns a unui server.
• Rulați același test pe concurența dvs. (puteți folosi SEOToolSet pentru cercetare competitivă sau consultați articolul nostru despre cum să faceți cercetări despre concurență pentru SEO).
• Dacă timpul pentru primul octet nu este la fel de bun ca concurența, poate doriți să schimbați furnizorul de găzduire sau să obțineți un IP dedicat

Iată părerile mele dacă ar trebui să utilizați un plan de găzduire partajată:

2. Erori de server

Serverul dvs. web conduce site-ul dvs. Când este solicitată o pagină web, serverul primește acea cerere și răspunde cu conținutul acelei pagini. Atunci când aveți probleme cu serverul, aceasta poate afecta experiența utilizatorului și clasamentul în motoarele de căutare.

Sunt multe de luat în considerare atunci când evaluați un server, de la tipul de server până la cât de bine funcționează. În această secțiune, însă, ne vom concentra pe erorile de server.

Codurile de stare ale serverului sunt un răspuns al serverului ca răspuns la o solicitare a clientului. Puteți găsi o listă completă a codurilor de stare a serverului la W3.org aici. Uneori, serverele produc erori atunci când un vizitator sau un păianjen al motorului de căutare încearcă să acceseze ceva pe site-ul tău.

Deoarece anumite coduri de stare ar putea afecta clasamentul dvs., doriți să vă asigurați că verificați codurile de răspuns ale serverului și că știți ce se întâmplă cu site-ul dvs.

În special, iată următoarele coduri de stare cărora doriți să le acordați o atenție deosebită și să le remediați imediat:

• 302 : A 302 este o redirecționare temporară și, în general, nu este prietenos cu SEO, deoarece nu transferă întotdeauna semnalele de link istoric ale unei pagini către pagina redirecționată. Da, Google a indicat că este adesea tratat ca o redirecționare permanentă 301, dar aș prefera să folosesc un 301 și să nu mă preocupă bugetul de accesare cu crawlere.
• 400 : Există o eroare de sintaxă în cerere. Este negat.
• 401 : antetul din cererea dvs. nu conținea codurile de autorizare corecte. Nu poți vedea ce ai cerut.
• 403 : Vi se interzice să vedeți documentul pe care l-ați solicitat. De asemenea, poate însemna că serverul nu are capacitatea de a vă arăta ceea ce doriți să vedeți sau IP-ul dvs. este blocat de server.
• 404 : Documentul nu a fost găsit – adresa URL solicitată nu există.
• 410 : Pagina era acolo, dar acum a dispărut. Acest lucru înseamnă, în esență, motorului de căutare să șterge intrarea indexată acum, în loc să aștepte ca câteva erori 404 să provoace ștergerea.
• 500 : Serverul a întâmpinat o eroare internă care îl împiedică să servească cererea.

Erorile obișnuite ale serverului includ 302 și 404. Iată un videoclip pe care l-am făcut pe 302s pe care îl puteți verifica:

Ce trebuie să faceți: erori de server

• Utilizați instrumentul gratuit de verificare a paginii serverului SEOToolSet.
• Identificați eventualele erori și remediați-le.
• Iată câteva informații despre cum să remediați erorile comune 302 și 404: Cum să faceți o redirecționare 301 și Cum să proiectați o pagină de eroare 404 pentru a salva o vânzare.

3. Sitemaps

Atât hărțile de site HTML, cât și hărțile de site XML sunt un pas important tehnic SEO. Aceste hărți de site își ajută utilizatorii (vizitatorii site-ului și motoarele de căutare) să navigheze pe site și să descopere conținut.

O hartă a site-ului HTML este o pagină web de pe site-ul dvs. care conține o colecție de link-uri către pagini web cheie (pagini de navigare de la primul și al doilea nivel), astfel încât atât oamenii, cât și păianjenii de căutare să poată naviga pe site-ul dvs. Google a spus că harta site-ului HTML este utilă pentru motoarele de căutare, deoarece semnalează care sunt cele mai importante pagini pentru utilizatori (și Google), așa că harta site-ului HTML ar trebui să se concentreze pe paginile importante.

Inițial, hărțile de site HTML au fost create doar pentru ca vizitatorii site-ului web să navigheze pe un site web. Cu toate acestea, deoarece păianjenii motoarelor de căutare folosesc link-uri pentru a naviga de la o pagină la alta, hărțile de site HTML pot fi o scurtătură utilă pentru motoarele de căutare pentru a găsi și indexa conținutul pe un site web.

Așadar, pentru a recapitula: un sitemap HTML în subsolul site-ului dvs. permite:

• Un păianjen al motorului de căutare pentru a intra pe site-ul dvs. pe orice pagină web și apoi pentru a descoperi alte pagini web rapid prin harta site-ului.
• Un vizitator al site-ului web pentru a vedea harta site-ului HTML și a o utiliza pentru a naviga pe site-ul dvs.

O hartă XML a site -ului este un fișier pe care îl puneți pe site-ul dvs. web pentru a informa motoarele de căutare despre paginile web, imaginile și videoclipurile care se află pe site. O hartă de site XML funcționează ca o hartă de conținut, ajutând să se asigure că motoarele de căutare se accesează cu crawlere și se indexează mai bine.

O bună practică tehnică SEO este să creați un sitemap XML și să vă asigurați că este întotdeauna actualizat, astfel încât motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze tot conținutul important de pe site-ul dvs.

Google spune că site-urile sub 500 de pagini ar putea să nu aibă nevoie de o hartă XML de site, așa că unii oameni ar putea crede că nu este atât de important.

Și în timp ce motoarele de căutare ar trebui să poată găsi tot conținutul de pe site-ul tău urmând link-uri, majoritatea site-urilor web nu au o arhitectură adecvată de legături. Deci poate fi greu pentru motoarele de căutare să descopere conținutul.

Ce trebuie să faceți: sitemap-uri HTML

Există mai multe considerații importante atunci când proiectați sitemap-ul dvs. HTML:

• Toate paginile importante ale site-ului ar trebui să fie listate în hărțile de site HTML într-un mod coeziv.
• Utilizați un text ancorat bogat în cuvinte cheie atunci când faceți linkuri către paginile interne importante, asigurându-vă că descrie pagina la care face legătura („promisiunea linkului”).
• Asigurați-vă că harta site-ului are o ierarhie clară pentru primele pagini de destinație, categorii, subcategorii și subpagini.
• Paginile, inclusiv sitemap-urile HTML, nu trebuie să includă mai mult de 100 de link-uri.
• Dacă există peste 100 de link-uri, harta site-ului trebuie să fie paginată sau imbricată.
• Designul paginii sitemap ar trebui să se potrivească cu designul general al site-ului.
• Harta site-ului ar trebui să aibă adrese URL complet calificate (sau absolute), ceea ce înseamnă că http:// sau https:// este folosit în adresa URL, iar întreaga adresă URL este în harta site-ului.

La un moment dat, Google a recomandat să aibă mai puțin de 100 de link-uri pe fiecare pagină (și apoi a renunțat la această recomandare). Cifrele sunt arbitrare, doar nu fi spam.

Discutam câte link-uri sunt prea multe pentru o pagină în acest videoclip:

Ce să faceți: Sitemaps XML

Iată ce trebuie să aveți în vedere atunci când creați sitemap-ul dvs. XML:

• Fiecare site ar trebui să aibă cel puțin un sitemap XML.
• Puteți să-l creați manual sau să utilizați un generator de hărți de site XML.
• Creați sitemap-uri separate și speciale pentru lucruri precum știri, videoclipuri și imagini.
• Este posibil ca site-urile web mari să fie nevoite să-și împartă lista de adrese URL în multe hărți de site XML.
• Odată ce ați creat fișierul sitemap, încărcați-l la rădăcina site-ului dvs. (https://www.your-domain-name.com/sitemap.xml), apoi spuneți motoarelor de căutare să afle despre el folosind fișierul robots.txt .
• Unii oameni preferă să trimită sitemapurile manual din cauza timpului; odată ce îl trimiteți, puteți începe procesul de indexare, în loc să așteptați doar ca motorul de căutare să vă dea o întoarcere.
• Trimiterea sitemapului vă poate ajuta, de asemenea, să identificați erorile prin raportul Sitemaps din Google Search Console.

Pentru mai multe, citiți : Ce este un sitemap XML și cum fac unul?

4. Viteza site-ului

Motoarele de căutare au un buget limitat de accesare cu crawlere pentru toate site-urile. Dacă un site se încarcă lent, motoarele de căutare nu pot accesa cu crawlere toate paginile web în limita bugetului de accesare cu crawlere. Acest lucru are ca rezultat un site care are mai puține pagini indexate, ceea ce scade oportunitățile de clasare.

Viteza paginii este un factor în algoritmii de clasare în motoarele de căutare. Performanța rapidă este, de asemenea, o componentă critică a experienței utilizatorului. Dacă site-ul dvs. durează prea mult să se încarce, utilizatorii îl vor abandona în favoarea unui alt site care nu durează atât de mult.

Și având în vedere accentul Google pe Core Web Vitals și accentul pus pe viteză acolo, acesta este un factor critic pentru clasarea generală. (Pentru sfaturi de experți pentru a vă îmbunătăți CWV, urmăriți webinarul nostru la cerere.)

Cercetările au arătat că o performanță mai rapidă are ca rezultat îmbunătățirea KPI-urilor pentru site-uri web. De exemplu, Pinterest a raportat că reducerea timpului de așteptare cu 40% a dus la o creștere cu 15% a traficului SEO și o creștere cu 15% a ratei de conversie pentru înscriere.

În 2021, Google a lansat actualizarea algoritmului de experiență a paginii, care combină lucruri precum viteza site-ului și capacitatea de răspuns atunci când evaluează un site web. Așa că concentrarea pe viteză este mai importantă ca niciodată.

Reactivitatea și viteza unui site au un efect direct asupra dorinței utilizatorului de a utiliza și de a reveni la un site.

Ce să faci: Viteza site-ului

Când evaluați viteza de încărcare a paginii dvs., doriți să fiți la fel de rapid sau mai rapid decât concurența. Cu alte cuvinte, site-ul dvs. nu trebuie să fie cel mai rapid site din lume. Scopul este să fii cel mai puțin imperfect în comparație cu concurenții tăi.

Acestea fiind spuse, îmbunătățirea vitezei site-ului poate fi consumatoare de timp și costisitoare. Când utilizați instrumente pentru a evalua viteza paginii dvs. web, asigurați-vă că aveți o evaluare profesionistă a scorurilor. Veți dori să vă asigurați că vă concentrați pe îmbunătățirea valorilor potrivite. Poate fi dificil să îmbunătățiți anumite valori peste un anumit prag și să nu merite resursele.

Iată câteva lucruri care pot încetini timpul de încărcare a paginii web:

• Comentarii HTML excesive
• Spațiu alb în exces
• Eșecul exteriorizării foilor de stil în cascadă (CSS)
• Nu se poate externaliza JavaScript
• Nu se specifică dimensiunile imaginii
• Redirecționări ale paginilor de destinație
• Fără memorare cache în browser
• Fără compresie
• Fără optimizare a imaginii
• JavaScript care blochează randarea
• Timp de răspuns lent al serverului

Vorbesc mai multe despre unele dintre acestea într-unul dintre videoclipurile noastre „Întreabă-ne orice”:

Există mai multe teste prin care vă puteți rula paginile web. Iată câteva:

• GTmetrix
• PageSpeed ​​Insights de la Google
• WebPageTest.org

Pentru mai multe despre viteza site-ului și experiența paginii, consultați următoarele resurse:

• Cât de rapidă ar trebui să fie pagina mea web și de ce ar trebui să-mi pese?
• Documentație despre PageSpeed ​​Insights
• Recomandările Google pentru timpi de încărcare rapidi
• Actualizarea experienței paginii Google: un ghid complet
• 3 sfaturi de experți pentru a îmbunătăți elementele vitale de bază ale web [seminar web la cerere]

5. Prietenia mobilului

Majoritatea traficului web de astăzi (aproximativ 55% din T1 2021) provine de la un dispozitiv mobil. Un site web prietenos cu dispozitivele mobile creează o experiență bună pentru persoanele care vizitează un site web de pe un smartphone sau o tabletă. Deși acest procent cu siguranță variază în funcție de industrie și de misiunea de căutare, adevărul este că este vital să fii prietenos cu dispozitivele mobile . Google indexează conținutul dvs. folosind o versiune mobilă a păianjenului, astfel încât design-urile dvs. trebuie să fie prietenoase pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

Un site web prietenos cu dispozitivele mobile contează pentru clasamentul motoarelor dvs. de căutare, deoarece Google dorește site-uri web pe prima pagină care oferă un conținut grozav printr-o experiență bună pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

În 2021, Google a lansat indexarea pe mobil. Anunțul Google explică ce înseamnă asta:

Indexarea pe mobil mai întâi înseamnă că Google utilizează în principal versiunea mobilă a conținutului pentru indexare și clasare. Din punct de vedere istoric, indexul a folosit în primul rând versiunea desktop a conținutului unei pagini atunci când a evaluat relevanța unei pagini pentru interogarea unui utilizator. Întrucât majoritatea utilizatorilor accesează acum Căutarea Google cu un dispozitiv mobil, Googlebot accesează cu crawlere și indexează paginile cu agentul smartphone în continuare.

Acesta a fost încă un semnal de la Google că compatibilitatea cu dispozitivele mobile este esențială.

Ce să faci: prietenos cu dispozitivele mobile

Într-un articol anterior pe care l-am scris despre compatibilitatea cu dispozitivele mobile, am subliniat patru pași pe care îi puteți urma pentru ca site-ul dvs. să fie într-o formă optimă pentru utilizatorii de dispozitive mobile:

1. Testați site-ul dvs. actual : consultați Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google și raportul de utilizare mobilă din Google Search Console.

2. Aflați despre cele mai bune practici pentru dispozitive mobile . Consultați ghidul Google aici și ghidul nostru despre SEO mobil și optimizarea UX, de asemenea.

3. Implementați modificări . Aici, este posibil să trebuiască să decideți despre lucruri precum configurarea site-ului web (recomandarea actuală este receptiv), conținutul site-ului și viteza site-ului (acoperite în ultima secțiune a acestui articol).

4. Urmăriți greșelile comune . O capcană majoră de evitat este sacrificarea conținutului necesar de dragul vitezei. Am scris despre asta și în: De ce un site extrem de rapid este noua ta prioritate.

SEO tehnic nu se face niciodată

Aceasta este doar o mostră a celor mai bune practici SEO tehnice pe care le puteți și ar trebui să le implementați pe site-ul dvs. Niciun aspect al SEO nu este „setează-l și uită-l”, așa că vor fi întotdeauna mai multe teste de făcut, mai multe îmbunătățiri de făcut.

Pașii descriși în acest articol oferă un bun punct de plecare pentru o bază tehnică SEO solidă.

Experții noștri SEO pot oferi servicii tehnice SEO pentru a vă asigura că site-ul dvs. funcționează fără probleme și depășește concurența. Contactați-ne astăzi și spuneți-ne cum vă putem ajuta.