Campanii universale pentru aplicații: ce sunt, cele mai bune practici și configurare

Campaniile universale pentru aplicații sunt o modalitate excelentă de a găsi utilizatori noi pentru aplicația dvs. mobilă. Tipul de campanie publicitară vă permite să faceți publicitate pe unele dintre cele mai mari rețele publicitare Google, inclusiv căutare, display, YouTube și Google Play Store, în timp ce gestionați reclamele în platforma Google Ads.

În plus, Google folosește învățarea automată pentru a afișa cele mai relevante anunțuri utilizatorilor, pentru a vă ajuta să obțineți cea mai mare rată de conversie posibilă pentru campania dvs.

Acest articol detaliază tot ce trebuie să știți despre elementele de bază ale campaniilor universale pentru aplicații, inclusiv modul în care funcționează, ce dispozitive le pot furniza și cele mai bune practici pentru succes.

Ce sunt campaniile universale pentru aplicații Google?

Campaniile universale pentru aplicații (UAC) sunt un tip de anunț automat în Google Ads care îi ajută pe agenții de publicitate să genereze mai multe instalări de aplicații și/sau să genereze conversii în aplicație. Ei fac acest lucru folosind învățarea automată pentru a identifica anunțurile dvs. cele mai performante și pentru a le afișa celor mai relevanți utilizatori.

De fapt, Google susține că acest proces poate ajuta la generarea de conversii cu 140% mai multe per dolar decât alte produse Google de promovare a aplicațiilor:

Tipul de campanie a fost lansat în 2015 și a înlocuit complet campaniile de instalare a aplicațiilor Google Ads (fostul Google AdWords) în toamna lui 2017.

Tipul de anunț relativ nou își propune să afișeze reclame relevante utilizatorilor, limitând în același timp nevoia de a testa anunțurile pentru a găsi manual cei mai buni performanțe. Spre deosebire de campaniile Google Ads tradiționale, nu mai trebuie să creați anunțuri individuale pentru campaniile universale pentru aplicații.

În schimb, veți adăuga un grup de linii de text diferite împreună cu imagini, videoclipuri sau materiale HTML5. Google va genera apoi anunțuri „din mers” din inventarul dvs. de active. De-a lungul timpului, platforma va descoperi cele mai performante combinații de anunțuri și va continua să le afișeze utilizatorilor.

Acest tip de difuzare a anunțurilor funcționează similar cu noile anunțuri adaptabile de căutare Google, care utilizează, de asemenea, învățarea automată. Cu toate acestea, anunțurile de căutare adaptabile sunt afișate strict în căutările Google, în timp ce anunțurile UAC sunt afișate pe multe dintre proprietățile de publicitate Google.

Unde pot rula campaniile universale pentru aplicații?

Deși înainte de introducerea campaniilor universale pentru aplicații trebuia să difuzați anunțuri separate pe AdMob, YouTube și Google Ads pentru a viza fiecare dintre proprietățile Google, acest lucru nu mai este necesar. Cu anunțurile UAC, acum veți apărea în următoarele locuri:

• Cautare Google
• Google Play
• YouTube
• Rețeaua de display Google

Iată un rezumat cum arată anunțurile UAC în fiecare dintre proprietățile disponibile:

Anunțul dvs. va fi afișat și în destinații de plasare exclusive pentru UAC, cum ar fi paginile de înregistrare a aplicației și de pornire din magazinul Google Play, permițându-vă să afișați anunțurile persoanelor care deja caută o nouă aplicație.

În cele din urmă, anunțurile din campaniile universale pentru aplicații acceptă atât dispozitivele IOS, cât și Android.

Cum funcționează campaniile universale pentru aplicații?

Agenții de publicitate nu trebuie să creeze anunțuri pentru fiecare destinație de plasare diferită. În schimb, Google va crea reclame pentru dvs. din elementele text și digitale pe care le setați. Google gestionează, de asemenea, licitarea și direcționarea pentru a maximiza rezultatele campaniei pentru obiectivul și bugetul stabilit.

Ce mai trebuie făcut manual:

• Un buget zilnic
• Un cost-pe-instalare (CPI) sau un cost-pe-acțiune (CPA) vizat
• Locația țintă
• Limbi țintă
• Până la patru rânduri diferite de text cu o lungime de maximum 25 de caractere
• O dată de începere a campaniei (data de încheiere este opțională)

Opțional, puteți adăuga orice imagini, videoclipuri și elemente HTML5 pe care doriți să le folosească Google la crearea anunțului. Dacă acestea nu sunt setate, Google va prelua imagini și videoclipuri din lista aplicației dvs. din magazinul Play.

Cele mai bune practici

Alegeți obiectivul potrivit

Cea mai importantă considerație la crearea anunțului dvs. UAC este obiectivul campaniei. Aveți două opțiuni:

• Volumul de instalare (CPI)
• Acțiuni în aplicație (CPA)

Ambele obiective optimizează anunțurile în funcție de suma licitată setată. Anunțurile cu volum de instalare folosesc un model de prețuri cost-pe-instalare (CPI), în timp ce acțiunile în aplicație folosesc cost-pe-acțiune (CPA).

Când să selectați „Instalare volum”

Selectați „Volum de instalare” atunci când doriți să atrageți cât mai mulți utilizatori noi de aplicații. În acest caz, Google recomandă setarea unui buget de campanie care să fie de cel puțin 50 de ori mai mare decât CPI-ul vizat. Dacă CPI-ul dvs. vizat este de 5 USD, atunci ar trebui să aveți un buget de campanie de cel puțin 250 USD.

Suma licitată ar trebui să fie suma medie pe care doriți să o cheltuiți de fiecare dată când cineva vă instalează aplicația.

Când să selectați „Acțiuni în aplicație”

Selectați „Acțiuni în aplicație” când doriți să găsiți utilizatori care au șanse mai mari de a finaliza o acțiune în aplicație, cum ar fi o achiziție, o creștere a nivelului etc. Dacă alegeți acest obiectiv, este important să configurați urmărirea conversiilor, astfel încât Google să poată înțelege aceste acțiuni și optimizați pentru obiectivele dvs. de conversie.

În acest caz, Google recomandă un buget al campaniei de cel puțin 10 ori CPA-ul dvs. Deci, dacă suma dvs. CPA vizată este de 10 USD, veți seta un buget de cel puțin 100 USD.

De asemenea, ar trebui să aveți cel puțin 10 utilizatori diferiți care finalizează acțiunea setată în aplicație în fiecare zi pentru acest tip de obiectiv. Dacă acțiunea în aplicație pe care ați setat-o ​​nu îndeplinește această cerință, va trebui să alegeți o altă acțiune în aplicație care să o facă.

Suma dvs. CPA vizată ar trebui să fie suma medie pe care doriți să o cheltuiți de fiecare dată când o persoană vă finalizează acțiunea în aplicație.

Cu oricare dintre tipurile de campanie, Google recomandă să acordați timp pentru a colecta cel puțin 100 de conversii înainte de a face modificări pentru a colecta suficiente date pentru a vă optimiza obiectivele de performanță.

În cele din urmă, nu vă simțiți blocați să utilizați o campanie sau alta. Puteți rula oricând mai multe campanii pentru diferitele dvs. obiective. În cuvintele Google, „Este mai bine să configurați o nouă campanie dacă doriți să începeți optimizarea pentru un alt obiectiv. O nouă campanie va fi mai bună în optimizarea sumelor licitate și a anunțurilor pentru un public care poate îndeplini fiecare obiectiv.”

Adăugați și testați diferite active

Rețineți, Google creează anunțurile pe care le afișează dintr-o listă de text pe care o setați și de materialele digitale pe care le adăugați. Pentru a profita la maximum de anunțurile UAC, ar trebui să continuați să modificați textul (atâta timp cât ați acordat Google suficient timp pentru a vă testa anunțurile) și să încercați diferite imagini sau videoclipuri. De asemenea, asigurați-vă că adăugați imagini cu dimensiuni și orientări diferite, astfel încât anunțurile dvs. să fie afișate în toate destinațiile de plasare.

Acest tabel arată diferitele dimensiuni de anunțuri în funcție de tipul de plasare:

De asemenea, puteți utiliza Raportul privind materialele reclame din Google Ads pentru a evalua performanța diferitelor anunțuri:

Raportul arată date despre numărul de clicuri și afișări pentru diferitele rânduri de text și materiale digitale adăugate. O coloană intitulată „Gruparea performanței” va afișa o evaluare de „Cel mai bun”, „Bine” sau „Scăzut” pentru a indica cât de des UAC alege acel material sau text în locul altora din campania dvs. Dacă această coloană afișează textul „Învățare”, Google încă testează și colectează date pentru acel activ anume.

Cum să configurați o campanie universală pentru aplicații Google

Conectați-vă la contul dvs. Google Ads și faceți clic pe butonul albastru „+”:

Faceți clic pe „Campanie nouă:”

De acolo, selectați „Aplicația universală în extrema dreaptă:”

Acum, puteți alege ce tip de dispozitiv (IOS sau Android) doriți să afișați reclame și să căutați aplicația dvs.:

De acolo, puteți denumi campania și adăuga idei de text:

Rețineți că textul pe care îl setați aici este ales automat și rotit pentru a crea cele mai performante anunțuri pentru campania dvs. universală pentru aplicații. De exemplu, dacă un rând de text funcționează mai bine decât altul, acesta va fi afișat mai des.

Opțional, puteți adăuga orice imagini, videoclipuri sau elemente HTML5 pe care doriți să le afișați în anunțuri:

După ce adăugați textul, imaginile și alte elemente, puteți seta locațiile și limbile pe care să le vizați:

Apoi, puteți seta obiectivul campaniei, bugetul și suma licitată:

Rețineți, suma licitată pe care o setați ar trebui să fie suma medie pe care doriți să o plătiți pentru fiecare rezultat.

Ultimul pas este să setați o dată de difuzare și să confirmați campania:

Pentru informații suplimentare despre cum să creați o campanie universală pentru aplicații Google, vedeți videoclipul aici:

Găsiți specificațiile publicitare pentru toate platformele publicitare majore

Cu campaniile universale pentru aplicații Google, puteți afișa reclame relevante utilizatorilor pe toate proprietățile de publicitate Google, inclusiv în Rețeaua de căutare, Rețeaua de display, Magazin Play și YouTube.

Puteți viza toate aceste proprietăți de pe aceeași platformă și puteți utiliza învățarea automată pentru a afișa anunțurile dvs. cele mai performante. Ajută la reducerea timpului necesar pentru a testa combinațiile de anunțuri și pentru a oferi manual rezultate mai bune.

Cu toate acestea, anunțurile UAC nu sunt singurul tip de anunț pe care ar trebui să-l utilizați. Puteți utiliza multe altele pentru a vă promova aplicația mobilă, inclusiv Facebook, Instagram, Twitter și multe altele.

Dacă vă străduiți să le alegeți pe cele potrivite pentru afacerea dvs., ghidul gratuit Instapage, „Un ghid de referință pentru toate formatele de publicitate digitală”, vă va ajuta să începeți. Ghidul acoperă toate platformele majore și specificațiile de reclame specifice care trebuie utilizate pentru fiecare.