Înțelegerea conținutului mai întâi de oameni: ce este acesta și cum să îl scrieți

Întotdeauna a fost important să dezvolți conținut pe care publicul tău îl consideră util, dar de ani de zile, conținutul care se concentrează pe clasare din cauza SEO a saturat paginile motoarelor de căutare. Acum, Google Helpful Content Update s-a terminat de difuzat, iar expresia conținut pe primul loc pe oameni este peste tot.

S-ar putea să fi auzit de această frază înainte, dar dacă nu ați auzit-o, probabil vă întrebați de ce este atât de importantă și cum va avea impact asupra marketingului dvs. Înțelegerea conținutului în primul rând uman este esențială pentru utilizarea Actualizarii de conținut util. Dar nu ar trebui să vă preocupați doar ce înseamnă acest lucru pentru algoritmii motoarelor de căutare.

Luați asta ca pe un semn pentru a vă intensifica strategia de conținut prin conținut care acordă prioritate originalității și utilității pentru cititorii dvs. Concentrându-vă pe conținut în acest fel, puteți aduce un public care rezonează organic cu subiectele dvs. și puteți găsi clienți potențiali mai bine calificați.

Încă ești îngrijorat că nu înțelegi conținutul orientat spre oameni? Vă vom ajuta să înțelegeți ce este și de ce vă ajută să vă construiți autoritatea. Apoi vom aborda cum să-l creăm pentru a pune oamenii pe primul loc și cele mai bune modalități de optimizare pentru motoarele de căutare.

Ce este Human-First Content?

Mai simplu spus, misiunea Google cu Actualizarea de conținut util este de a recompensa creatorii care oferă cititorilor lor conținut de înaltă calitate, pe primul loc. Conținutul care se scufundă profund într-un subiect și arată o stăpânire a cunoștințelor are mai multe șanse să aibă rezultate bune în SERP-uri, în timp ce conținutul de valoare scăzută se va clasa mai jos.

Atunci când este combinat cu alte semnale de clasare ale Google, algoritmul poate detecta mai bine conținutul care este conținut de calitate scăzută sau care nu răspunde la întrebările pe care le au utilizatorii. Acest conținut va fi apoi deprioritizat.

Conținutul destinat oamenilor va oferi o experiență satisfăcătoare celor care vă vizitează site-ul. Apoi, accentul devine furnizarea de valoare și menținerea oamenilor să revină pe site-ul dvs., deoarece conținutul dvs. răspunde la toate întrebările lor. Nu trebuie să caute în altă parte.

Aruncă o privire la conținutul de pe site-ul tău. Oferiți soluții la problemele cărora nișa dvs. le abordează? Aveți pagini pe care oamenii le găsesc în mod regulat și la care se leagă ca sursă perfectă pentru fapte? Dacă răspunsul rămâne neclar, probabil că strategia dvs. de conținut are nevoie de o actualizare. Nu trebuie să vă faceți griji, deoarece Google a oferit întrebări cheie pe care să vă puneți cu privire la concentrarea conținutului dvs.

Odată ce ați clarificat unde aveți nevoie de îmbunătățiri, este esențial să creați conținutul perfect pentru a construi un cititor captivant.

De ce conținutul pe primul loc este important pentru autoritatea de construcție

Stabilirea dvs. și a mărcii dvs. ca autoritate în domeniul dvs. nu este o sarcină ușoară. Cu toate acestea, dacă doriți să aduceți oameni pe site-ul dvs. și, în cele din urmă, să îi transformați în clienți, este esențial.

Știm că poate fi greu să știi cum arată autoritatea pentru nișa ta. De aceea, veți dori să vă cercetați concurența, să vă dedicați cercetării cuvintelor cheie și să găsiți subiectele de care publicul țintă este interesat pe măsură ce începeți. De acolo, veți avea o imagine clară a ceea ce aveți deja pe site-ul dvs. și a ceea ce trebuie să adăugați pentru a deveni o voce de încredere în industria dvs.

Configurarea strategiei de conținut în acest fel vă concentrează cititorii încă de la început. Știți deja ce caută oamenii adevărați și unde sunt golurile. Apoi, vă angajați să creați în mod constant conținut de calitate și să aduceți în mod constant publicul potrivit. Ei vor vedea postările tale atent și aprofundate pentru a le arăta că îți pasă de ceea ce ai pus pe site-ul tău, nu doar de SEO sau de clasamente.

Înțelegerea de ce autoritatea este esențială pentru conținut poate fi evazivă. Iată câteva lucruri de reținut:

• Vă va prezenta experiența pe un subiect: șansele sunt că știți multe despre subiectele pe care le acoperă marca dvs., așa că împărtășiți aceste cunoștințe. Puteți face acest lucru creând ghiduri bine gândite, detaliate și aprofundate pe subiecte care vă interesează publicul țintă. Demonstrarea că știi despre ce vorbești este o modalitate excelentă de a construi cu ușurință încrederea cu publicul tău.
• Cititorii te vor vedea ca o resursă de încredere: atunci când cititorii tăi pot conta pe tine pentru conținut de înaltă calitate, real și valoros, ei continuă să revină pentru mai mult. Nu numai că este grozav pentru creșterea traficului pe site, dar acești oameni devin cititori fideli. De acolo, vă împărtășesc conținutul cu publicul și prietenii lor, ajutându-vă să construiți un cerc de oameni care se potrivesc perfect pentru baza dvs. de clienți. Pentru că i-ai hrănit prin conținutul tău – fie bloguri, e-mail sau rețele sociale – ei știu că pot conta pe tine.
• Vă va diferenția de concurenți: puteți găsi o saturație mare de afaceri online. Cel mai bun lucru pe care îl puteți face pentru dvs. este să cercetați golurile pe care le completați în industria dvs. Arătați audienței dvs. că sunteți diferit față de concurența dvs. prin crearea de conținut pe primul loc pentru om, care se adresează nevoilor acestora și oferă asistență pe care concurenții dvs. nu o pot sau nu.

Ținând cont de acești factori în timp ce îți construiești strategia de conținut, te va face un jucător mai puternic în industria ta. Cititorii dvs. vor lua notă, iar cei care caută vă vor găsi mai repede pe Google, așa că cel mai bine este să căutați conținut de care vă pasionați, care vă ajută cu adevărat publicul.

Cum să scrieți conținut pe primul loc pentru om

În timp ce conținutul dvs. ar trebui să se concentreze întotdeauna pe oameni în primul rând, Actualizarea conținutului util Google adaugă o oarecare urgență înțelegerii cum să scrieți astfel. Am reunit câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă asigurați că conținutul dvs. este util și valoros pentru publicul dvs., astfel încât crearea de conținut orientat spre oameni să nu fie atât de copleșitoare.

1. Asigurați-vă că conținutul se lipește de nișa dvs

S-ar putea părea că acoperirea unei game largi de subiecte va aduce mai mult trafic pe site-ul dvs. Dar Google nu consideră asta o modalitate de a crea conținut util. Este mai puțin probabil ca cititorii dvs. să experimenteze confuzie atunci când vă vizitează site-ul, deoarece tot conținutul dvs. urmează o direcție similară.

Deoarece cei care caută adesea au mai multe întrebări conectate atunci când caută informații online, un catalog de conținut conectat poate menține oamenii pe site-ul tău mai mult timp și oferă dovezi că poți avea încredere în nișa ta. De asemenea, înseamnă că conținutul tău poate fi conectat intern, ceea ce este o altă modalitate excelentă de a combina o mentalitate centrată pe om cu SEO.

2. Alegeți subiecte care vă interesează publicul

A scrie conținut pe primul loc pentru oameni înseamnă a crea totul ținând cont de publicul țintă. Au venit la motoarele de căutare pentru a găsi răspunsuri, ceea ce înseamnă că aveți o modalitate excelentă de a găsi ceea ce vă interesează publicul și unde are nevoie de ajutor.

Instrumentele SEO au făcut mult mai ușor să găsiți ceea ce caută oamenii. De exemplu, verificarea Google Analytics va completa o listă de termeni care au atras utilizatorii pe site-ul dvs. A ști ce termeni au atras utilizatorii pe site-ul tău poate indica subiecte care sunt populare în industria ta. În plus, veți ști cât timp oamenii rămân pe site-ul dvs. când ajung la pagina respectivă, astfel încât să puteți determina dacă trebuie să adăugați sau să actualizați conținutul din acele pagini.

În plus, puteți utiliza software-uri precum Ahrefs și Semrush pentru a examina cuvintele cheie și termenii populari din industria dvs. și pentru a găsi subiecte care sunt în tendințe și cât de dificil este să clasați pentru un cuvânt cheie.

De asemenea, puteți acorda atenție postărilor cu care publicul dvs. interacționează pe rețelele sociale. De la comentarii la aprecieri, știind ce postări văd oamenii și despre care doresc să afle mai multe. Este util să țineți pasul cu aceste informații, deoarece puteți testa conținut diferit pe platforme diferite, asigurându-vă în același timp că strategia dvs. de conținut este coerentă oriunde postați.

Dacă doriți să duceți lucrurile la următorul nivel, participați la un apel de cercetare de piață cu oameni din publicul țintă. Puteți efectua apeluri individuale sau puteți găzdui un apel de grup cu mai multe persoane. Acest lucru vă oferă șansa de a-i întreba ce ar dori să vadă de la tine.

În cele din urmă, puteți chiar să vă analizați concurenții și să vedeți subiectele la care publicul lor răspunde sau solicită. Căutați orice lacune în strategia lor de conținut pe care marca dvs. le poate atinge și umple, apoi creați conținut și mai aprofundat.

3. Prioritizează rezolvarea problemelor cititorilor tăi

Prin crearea de conținut valoros, publicul tău poate arăta apreciere pentru soluțiile pe care le oferi problemelor lor. Când ascultați punctele dure ale bazei dvs. de clienți și ale celor implicați în industria dvs., puteți oferi conținut care răspunde cu ușurință la întrebări. Dacă aveți ureche la pământ pentru aceste probleme, vă va ajuta și conținutul să fie observat în SERP-uri.

Din păcate, există o mulțime de conținut de proastă calitate pe web. Conținut grăbit, piese care abordează prea multe subiecte simultan și conținutul de tip click-bait sunt peste tot. Cu toții probabil că am căutat ceva și am ajuns pe un blog care de fapt nu răspunde la întrebarea pusă. Apoi te simți frustrat și ca și cum ai pierde timpul. Nu vrei ca cititorii tăi să părăsească site-ul tău simțindu-se așa, nu-i așa?

Acesta este motivul pentru care ar trebui să vă asigurați că mergeți dincolo de conținutul publicat. Furnizați o mulțime de informații utile în fiecare conținut pe care îl creați, astfel încât cititorul dvs. să nu simtă niciodată nevoia să efectueze o a doua căutare pe Google. Vei vedea cât de recunoscător poate fi publicul tău atunci când revine pe blogul tău înainte ca și ei să se alăture bazei tale de clienți.

4. Faceți subiectele dvs. ușor de înțeles

Scrierea de conținut care este util și cititorii dvs. înțeleg poate fi un act de echilibru. Nu doriți conținut plin de jargon din industrie dacă publicul țintă este plin de începători sau începători în industrie.

Unul dintre cele mai bune lucruri pe care le poți face este să identifici cine sunt cititorii tăi și să-i cunoști unde se află. Acest lucru depășește cunoașterea intereselor și punctelor dureroase ale acestora. Stabiliți cât de informat va fi publicul dumneavoastră pentru fiecare subiect. Apoi puteți crea conținut cu care să țină pasul, ceea ce este mult mai atrăgător pentru cititori (deci este mai probabil să-i păstrați pe acești oameni).

Folosirea imaginilor în conținutul tău este o modalitate prin care poți ajuta oamenii să urmărească conținutul tău. O statistică spune chiar că oamenii care văd imagini cu text sunt cu 323% mai buni în a urma instrucțiunile decât atunci când văd doar text. În general, specialiștii în marketing au observat o explozie a eficienței elementelor vizuale în conținutul lor, așa că merită să țineți cont pentru propriul dvs. conținut.

5. Aduceți empatie conținutului dvs

Folosirea empatiei în conținutul tău este o modalitate importantă de a construi o conexiune între tine și publicul tău. Arată că înțelegi sentimentele și luptele publicului tău din punctul lor de vedere, pentru că te poți pune în pielea lor.

Unul dintre cele mai mari lucruri pe care le veți vedea ca un refren cu conținutul orientat spre oameni este că trebuie să înțelegeți cine este publicul țintă. Am menționat că trebuie să le determinați luptele și punctele dureroase, deoarece apoi puteți crea conținut mai eficient. Se concentrează pe soluții și atinge regulile utile de conținut de la Google, satisfacându-și dorințele și nevoile ca utilizator.

O modalitate excelentă de a vă conecta este prin împărtășirea poveștilor personale sau a anecdotelor care vă ajută cititorul să vadă că vă puteți raporta la ceea ce trec. Acest lucru nu numai că construiește o conexiune mai puternică între voi, dar poate fi o modalitate eficientă de a stabili încrederea. Este ceva ce veți vedea în multe postări virale de pe rețelele de socializare și nu ar trebui luat de la sine înțeles. Evident, nu vrei să minți sau să-ți inventezi povestea, dar împărtășirea în mod autentic a luptelor cu care te-ai confruntat îți umanizează brandul într-un mod care poate fi de neprețuit.

6. Nu neglijați experiența generală a utilizatorului

Oferirea unei experiențe satisfăcătoare celor care vă vizitează site-ul web a fost esențială înainte de actualizarea utilă a conținutului. Acum este și mai important. Deci, cum reușiți să faceți acest lucru? Scrieți conținut care să reflecte modul în care vă ajutați publicul. Apoi, asociați conținutul cu designul site-ului dvs. pentru a crea un flux de site fără frustrare.

O modalitate de a face acest lucru este să luați în considerare experiența generală a utilizatorului pe site-ul dvs. Cândva, paginile cu încărcare lentă erau norma, dar nu mai este cazul. Trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. se încarcă rapid, deoarece ratele de conversie vor scădea cu o medie de 4,42% cu fiecare secundă suplimentară de timp de încărcare (între secunde 0-5). Nu doriți să pierdeți clienți potențiali, deoarece aceștia nu v-au putut accesa cu ușurință conținutul.

Când luați în considerare experiența dvs. de utilizator, asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de navigat și nu este aglomerat cu prea multe anunțuri sau ferestre pop-up. Navigarea pe site-ul dvs. ar trebui să trimită și către pagini interne. Așadar, luați în considerare un design bazat pe conținut atunci când vă creați sau actualizați site-ul.

Cum să vă optimizați conținutul în timp ce încă scrieți pentru oameni

Mulți dintre noi depun o mulțime de timp și efort în calmarea algoritmului Google, deoarece înțelegem că SEO este important pentru a scrie conținut online. Cu toate acestea, acum este important să găsiți un echilibru între satisfacerea cititorului și motoarele de căutare.

Dar cum ar trebui să faci acest lucru în mod corespunzător, dacă obiectivul tău numărul unu este cititorul tău uman? Cel mai bun mod de a te gândi la asta este că SEO este un atu grozav pentru a te apropia de publicul la care nu ai ajuns încă, concentrându-te pe cititorii pe care i-ai câștigat deja. În acest fel, puteți crea conținut optimizat, de înaltă calitate, fără a deveni robotizat.

Pentru a vă asigura că cititorii dvs. și Google se bucură de conținutul dvs., există câteva lucruri de reținut de fiecare dată când intrați în modul de creare a conținutului:

• Alegeți cuvântul cheie potrivit: un factor uriaș în succesul optimizării este obținerea corectă a cuvântului cheie, care începe cu o cercetare inteligentă a cuvintelor cheie. Intră în mintea cititorului tău uman luând în considerare cuvintele cheie pe care le-ar căuta pentru a ajunge în lucrarea ta. Volumul de căutare, competiția și dificultatea sunt aspecte importante ale acestui proces.
• Folosiți-vă cuvintele cheie în mod natural: acest lucru poate părea o problemă, dar este important să evitați umplerea cuvintelor cheie. Folosirea prea frecventă a cuvântului cheie focus în conținutul tău se va simți forțată, ceea ce va face dificil pentru cititor să consume ceea ce ai scris.
• Formatați conținutul pentru lizibilitate: citirea unui bloc uriaș de text nu este probabil activitatea dvs. preferată. De aceea trebuie să vă faceți timp pentru a vă formata corect conținutul înainte de a apăsa pe Publicare. Paragrafele mai scurte care sunt ușor de scanat sunt un loc minunat pentru a începe formatarea. Apoi folosiți titluri pentru a împărți postările de blog în secțiuni și pentru a include cuvântul cheie focalizat. De asemenea, puteți utiliza liste cu marcatori și numerotate, acolo unde este cazul, pentru o scanare ulterioară.

Aceștia nu sunt singurii pași pe care ar trebui să-i faceți pentru a vă optimiza conținutul, dar sunt unii dintre cei mai ușor de început. Și dacă încă ești blocat, Google are o listă de îndrumări pentru cele mai bune practici SEO pe care le poți lua în considerare. Combinând aceste tactici cu scrisul de calitate, îți vei doborî conținutul din parc de fiecare dată.

Obțineți conținut în primul rând uman creat de experți

Aveți nevoie de un copywriter SEO care să înțeleagă importanța conținutului mai întâi de oameni? Express Writers este agenția de scriere de conținut pentru tine. Echipa noastră de scriitori și editori înțelege cele mai bune practici SEO fără a sacrifica calitatea. Vă vom oferi conținutul de care aveți nevoie pentru a deveni o autoritate în industria dvs.