Înțelegerea traficului organic al motorului de căutare + Cum să vă vedeți că traficul crește

Undeva, clientul țintă și-a dat seama că are nevoie de ceva. Își ridică smartphone-ul și încep o căutare — poate „{tipul tău de afaceri} lângă mine” sau „modalități de a remedia {punctul de durere pe care îl rezolvi}”.

Câteva secunde mai târziu, aici este site-ul tău. Poate pagina ta de pornire, o pagină de produs sau blogul tău. Ei dau clic și voila! Ai trafic organic.

În lumea afacerilor de astăzi, înțelegerea traficului organic al motorului de căutare este cheia pentru a obține acești noi vizitatori. Acest articol va explica cum funcționează traficul organic și, mai important, cum să îl obțineți.

Ce este traficul de căutare organică?

Traficul de căutare organic are loc atunci când cineva găsește site-ul dvs. prin intermediul unui motor de căutare - de obicei Google. Permite noilor audiențe să vă descopere marca fără un cent din cheltuieli publicitare și cu un efort minim dincolo de configurația inițială.

Da, crearea unei pagini și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) necesită timp. Dar odată ce pagina ta este deschisă și în lume, restul este în mâinile internetului. Pagina dvs. va continua să obțină trafic organic dacă veți continua să vă clasați pentru interogările de căutare potrivite.

Traficul organic vă ajută, de asemenea, să construiți strategii solide de marketing digital. Este mai ușor să analizați care pagini obțin cel mai mult trafic organic, astfel încât să puteți spune care campanii funcționează. În acest fel, traficul duplicat este cea mai accesibilă formă de trafic.

Factori cheie de clasare care influențează traficul de căutare organic

Cunoștințele SEO actualizate sunt cheia pentru înțelegerea traficului organic al motorului de căutare. Cu cât vă clasați mai sus pe pagina de rezultate a cuiva, cu atât aveți mai multe șanse să câștigați traficul acestuia.

Conform cercetărilor recente Backlinko, cel mai mare rezultat organic pe Google are șanse de zece ori mai mari să obțină un clic decât al zecelea rezultat. Fiecare mișcare în sus în clasament vă aduce în medie cu 2,8% mai multe clicuri, dar efectele sunt mai puternice atunci când vă apropiați de vârf.

Consultați ratele de clic pentru spoturile unu până la patru:

• #4: 8,4%
• #3: 11,0%
• #2: 15,8.%
• #1: 27,6%

Deci, cum obții acele poziții râvnite?

Backlink-uri

Backlink-urile sunt puncte de popularitate în jocul motorului de căutare. Un backlink este orice link către site-ul dvs. de la un site terță parte. Fiecare reprezintă pe cineva care crede că site-ul tău este demn de trafic.

Site-urile cu mai multe backlink-uri se clasează mai bine în paginile cu rezultatele căutării, mai ales dacă linkurile provin din mai multe surse. Potrivit Backlinko, rezultatul de top pe Google are aproape de patru ori mai multe backlink-uri decât rezultatele de la 2 la 10.

Puteți câștiga backlink-uri umplându-vă site-ul cu conținut valoros - genul la care alți bloggeri și creatori de conținut vor dori să facă linkuri. Cu cât îți promovezi mai eficient conținutul, cu atât mai bine.

Acestea fiind spuse, aveți grijă pe cine urmăriți pentru backlink-uri. Ați putea să menționați pagina cu rezultate dacă aveți prea multe link-uri de la site-uri cu renume. Evitați orice „afacere” care încearcă să vă vândă link-uri și concentrați-vă pe obținerea de backlink-uri autentice de pe site-uri de renume.

Utilitate pentru mobil

Mai mult de jumătate din toate căutările Google au loc pe un telefon mobil. Nu veți obține atât de mult trafic organic dacă site-ul dvs. este lent, confuz sau greu de citit pe un ecran mobil.

Pentru a testa compatibilitatea cu site-ul dvs. pentru dispozitive mobile, ridicați telefonul și introduceți adresa URL în browser. Ar trebui să se încarce rapid (în trei secunde). Pagina ar trebui să se potrivească cu ecranul și să fie ușor de citit. Site-urile web prost optimizate sunt confuze de citit pe mobil, cu text care curge de pe margini și imagini care au dimensiunea greșită.

Apoi, pretindeți că sunteți client și încercați să navigați la o pagină semnificativă - poate o pagină Despre noi sau despre produs. Este ușor de găsit folosind un ecran tactil? Asigurați-vă că se încarcă rapid și că este ușor de citit, la fel ca pagina dvs. de pornire.

Timpul mediu și ratele de respingere

Google îi pasă de calitatea experienței utilizatorilor pe site-ul dvs. Dacă oamenii petrec mult timp explorând diversele pagini și citind conținutul dvs., acesta este un semn bun. Dacă nu, este posibil să aveți nevoie de o reproiectare sau de un conținut nou.

Cel mai simplu mod de a verifica nivelurile de implicare a utilizatorilor este să te uiți la timpul mediu și rata de respingere.

Rata de respingere este procentul de utilizatori care vă vizitează site-ul, apoi dau clic departe fără a interacționa cu acesta. Ei nu se înscriu pentru un cod de reducere, nu dau clic pentru a explora o altă pagină sau nu introduc adresa lor de e-mail pentru mai multe informații.

Potrivit unui studiu recent al agenției de creație RocketFuel, ratele medii de respingere variază de la 41% la 55%. Ratele de respingere pe dispozitive mobile au tendința de obicei un pic mai mare decât pe desktop. Dacă obțineți mult trafic pe mobil, nu vă faceți griji dacă vă aflați în vârful scalei medii – sau chiar puțin peste.

Dacă rata de respingere este prea mult peste medie pentru confort, ar putea fi un semn că vizitatorii tăi nu sunt implicați. Există mai multe motive pentru care acest lucru s-ar putea întâmpla, de la design slab la produse care nu sunt ceea ce caută utilizatorii. Luați în considerare să sapi puțin mai adânc pentru a afla.

Durata medie a sesiunii vă spune și despre experiența dvs. de utilizator. Termenul se referă la cât timp petrec oamenii pe site-ul dvs. pe vizită.

O sesiune este o vizită, din momentul în care pagina dvs. se încarcă și până la momentul în care vizitatorul face clic. (O sesiune se poate încheia și după o anumită inactivitate, de obicei o jumătate de oră.)

Global Media Insights citează o durată tipică de sesiune de trei minute pe baza constatărilor din diverse studii. Dacă timpul dvs. este mult mai mic decât această medie, mai ales dacă rata de respingere este mare, luați în considerare o revizuire a site-ului.

Surse de trafic

Traficul este cheia unui site web sănătos, dar evitați să puneți toate ouăle virtuale într-un singur coș.

Este esențial să înțelegeți principalele tipuri de trafic pe site și diferențele dintre acestea, inclusiv:

• Trafic direct vs. trafic organic. Traficul direct are loc atunci când cineva introduce adresa URL într-o bară de căutare sau folosește un marcaj. Obțineți trafic organic atunci când cineva caută pe Google și face clic pe rezultatul dvs. (non-ad).
• Trafic organic vs. plătit. Câștigați trafic organic din rezultatele motoarelor de căutare pe care Google a ales să le clasifice. Traficul plătit provine din reclame (reclame de căutare Google, reclame Facebook, reclame banner etc.).
• Trafic de recomandare vs. trafic social.: Traficul de recomandare include clicurile către site-ul dvs. din alte domenii, de exemplu, printr-un backlink. Traficul social este trafic de recomandare în mod specific de pe o pagină de socializare (a ta sau a altcuiva)

Cu cât obțineți mai mult trafic, cu atât sunt mai mari șansele de a vă îmbunătăți SEO. Traficul nu este un factor direct de clasare, dar fiecare pereche de ochi de pe site-ul tău este o altă oportunitate pentru backlink.

Traficul divers vă permite, de asemenea, să analizați de unde provin vizitatorii dvs. Instrumentul de analiză ales de dvs. ar trebui să vă spună care termeni vă generează cel mai mare volum de căutare, astfel încât să vă puteți investi timpul și banii acolo.

Link Equity

Echitatea linkurilor – numită uneori „suc de link” – este valoarea reputațională pe care site-ul dvs. o primește din link-urile interne și backlink-urile. Cu cât o pagină primește mai multe link-uri de la site-uri de înaltă calitate (inclusiv pe ale dvs.), cu atât va fi mai bună clasarea paginii respective.

Fiecare link oferă o anumită cantitate de capital propriu. Acest număr depinde în mare măsură de factorii legați de pagina de referință (pagina care trimite la a ta). Acești factori includ:

• Rangul paginii. Paginile de rang mai înalt oferă mai multă echitate.
• Relevanţă. Cu cât pagina de referință este mai strâns legată de a ta, cu atât câștigi mai multă echitate.
• Autoritatea site-ului. Obțineți mai mult capital de la site-uri bine respectate.
• Cantitatea de linkuri. O pagină are valoarea maximă de capital pe care o poate transmite. Cu cât include mai multe link-uri, cu atât mai puțină echitate primește fiecare pagină legată.
• Relevanța textului ancora. Când textul de ancorare se referă mai strâns la pagina legată, pagina respectivă primește mai multă echitate.

Mai multă echitate legată vă ajută să vă poziționați mai sus și să obțineți mai mult trafic organic.

Conținut relevant

Nu te poți clasa bine fără conținut relevant. Google spune acest lucru direct în explicația sa despre generarea automată a rezultatelor:

„sistemele noastre analizează conținutul pentru a evalua dacă acesta conține informații care ar putea fi relevante pentru ceea ce căutați.”

Nu poți fi mult mai clar decât atât. Conținutul potrivit îi spune Google că site-ul dvs. se aliniază cu intenția utilizatorului - motivul pentru care cineva caută pe Google un anumit termen. Când produceți conținut legat de intențiile specifice ale utilizatorului, îi spuneți Google că vă cunoașteți lucrurile.

Greșeli frecvente pe care companiile le fac atunci când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare

Înțelegerea traficului organic al motorului de căutare înseamnă, de asemenea, să știi ce să nu faci. Aceste trei capcane prind prea mulți agenți de marketing digital - nu fiți una dintre ele.

• Ignorați viteza de încărcare a paginii. Timpii de încărcare au fost un factor confirmat de clasare Google de peste un deceniu. Un site mai rapid îmbunătățește experiența utilizatorului și poate reduce ratele de respingere.
• Nu reușiți să optimizați pentru cuvinte cheie relevante. Includeți cuvinte cheie principale în adresele URL ale paginii dvs., titluri și subtitluri și conținutul corpului, acolo unde este cazul. Acest lucru ajută Google să potrivească conținutul dvs. la căutările potrivite.
• Neglijarea conținutului mai vechi. Conținutul vechi, rar sau duplicat poate afecta experiența utilizatorului de pe site-ul dvs. Efectuați o revizuire a conținutului și aflați ce pagini au nevoie de o dezvoltare sau reîmprospătare.

5 moduri în care puteți începe să vă îmbunătățiți traficul de căutare organic

Înțelegerea traficului de căutare organic este doar primul pas. Trebuie să luați aceste cunoștințe și să faceți modificările care vor genera trafic către site-ul dvs.

1. Configurați Google Analytics și Google Search Console

Site-ul dvs. web generează date la fiecare vizită. Instrumentele gratuite Google, inclusiv Analytics și Search Console, transformă acele date brute în informații valoroase despre afaceri.

Google Search Console analizează exclusiv traficul de căutare și performanța. Vă oferă informații despre următoarele:

• Cât de des apare site-ul dvs. în rezultatele căutării
• Pentru care interogări se clasează site-ul dvs
• Cât de des cautătorii dau clic pe rezultatele dvs
• Dacă erorile tehnice împiedică Google să acceseze cu crawlere site-ul dvs

Google Analytics vă spune cum vă folosesc oamenii site-ul. Vă poate spune câte persoane vă vizitează paginile web, cum ajung acolo și cât timp rămân. Este ușor să găsești rata de respingere și durata medie a sesiunii.

Aflați să configurați atât Google Analytics, cât și Search Console, urmând instrucțiunile pas cu pas pentru dezvoltatori.

2. Analizați-vă sursele curente de trafic

Google Analytics este instrumentul perfect pentru compararea căilor de trafic. Folosiți-l pentru a vizualiza cât de mult din trafic provine din ce sursă sau pentru a aprofunda comportamentul utilizatorilor pe diferite canale.

Dacă aveți un cont Google Ads, îl puteți conecta la instrumentul Search Console pentru a afla cât trafic obțineți din cuvintele cheie alese.

3. Efectuați un audit SEO pe site-ul dvs. web

Digital Marketing Institute numește auditul SEO „un punct de plecare esențial” pentru orice agent de marketing. Implica o revizuire completă a tot ceea ce contribuie la rangul tău.

Elementele unui audit SEO cuprinzător includ:

• Crawling tehnic pe site
• Analiza vitezei paginii
• Revizuirea arhitecturii site-ului
• Verificarea conținutului
• Analiza backlink și etichete

Puteți face singur un audit SEO folosind instrumente gratuite sau plătite, dar acest lucru poate consuma timp și poate fi riscant - mai ales dacă sunteți nou în această sarcină. Luați în considerare angajarea unui expert care poate găsi rapid și eficient ceea ce faceți bine, să identifice probleme potențiale și să sugereze îmbunătățiri eficiente.

4. Executați cercetarea cuvintelor cheie

Trebuie să știi ce caută publicul tău pentru a obține mai mult trafic organic de căutare. Aici intervin instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să vă dezvoltați traficul organic, oferind informații cheie, inclusiv:

• Ce termeni de căutare sunt populari în rândul publicului dvs
• Câți oameni caută cuvinte cheie diferite
• Cât de dificil este să clasezi pentru cuvinte cheie competitive
• Ce cuvinte cheie vizează concurenții tăi

La fel ca auditul SEO, cercetarea cuvintelor cheie este ceva pe care îl puteți face intern sau externaliza. Dacă alegeți în interior, multe instrumente gratuite și plătite de cercetare a cuvintelor cheie vă pot ajuta.

5. Cuplați strategia SEO cu conținutul

Conținutul este unul dintre cele mai puternice instrumente SEO din cutia ta de instrumente. Este o șansă de a vă prezenta expertiza în subiect și valoarea pe care o oferiți cititorilor, care sunt factori cheie de clasare.

Este, de asemenea, oportunitatea ta de a te clasa pentru o varietate de cuvinte cheie. Fiecare componentă de conținut poate viza un alt cuvânt cheie principal sau un grup de cuvinte cheie - un beneficiu semnificativ dacă aveți mai multe segmente de public sau o varietate de oferte de produse sau servicii.

Există atât de multe tipuri de conținut disponibile. Puteți crea oferte de luni sau ani fără să vă repetați vreodată.

Îmbunătățiți-vă clasamentul în căutarea organică cu conținut

Strategia de conținut potrivită vă poate ajuta să vă creșteți publicul, să ajungeți la noi cumpărători și să vă consolidați conexiunile existente.

Începeți-vă călătoria astăzi cu un raport personalizat de cercetare a cuvintelor cheie de la Compose.ly. Raportul vă va spune ce performanțe aveți în prezent, ce cuvinte cheie noi puteți viza și

Fiecare raport de cercetare include o revizuire personalizată cu un manager de succes al clienților, care vă va prezenta rezultatele și vă va sugera pașii următori. Comandați-vă raportul astăzi și duceți-vă conținutul la nivelul următor.