Descoperiți arta pierdută a titlului perfect Timp de citire: 8 minute

Ce face ca unele titluri de articole online să fie mai captivante decât altele?

Ne aprofundăm în cercetările de vârf din industrie cu privire la ceea ce se înscrie într-un titlu eficient pentru articolele distribuite prin motoarele de căutare și rețelele sociale. Vom discuta despre tactici pentru titluri pentru a stimula implicarea în rețelele sociale, cele mai bune practici pentru a atrage trafic de căutare și cum se încadrează scrierea titlurilor în operațiunile unei echipe de marketing de conținut. Veți pleca cu o mulțime de informații utile despre ceea ce face ca anumite titluri de articole să fie mai captivante și mai eficiente decât altele.

Ce face ca un titlu să fie captivant pentru Facebook și alte rețele sociale?

Una dintre cele mai bune cercetări pe care le-am găsit pe acest subiect vine de la BuzzSumo, furnizorul SaaS de marketing de conținut. Cercetătorii BuzzSumo au analizat 100 de milioane de titluri de articole pentru a afla cum compoziția unui titlu poate afecta nivelurile de implicare pe care le poate primi conținutul.

Cele mai bune trigrame pentru Facebook

Cercetarea BuzzSumo a identificat anumite trigrame, adică fraze din trei cuvinte, care au atras niveluri ridicate de aprecieri, distribuiri și comentarii atunci când sunt utilizate în titlurile articolelor distribuite pe Facebook. Iată care sunt cele mai performante trigrame observate în studiu, împreună cu numărul mediu de interacțiuni:

1. te va face (8.961)
2. de aceea (4.099)
3. putem ghici (3.199)
4. doar X în (2.398)
5. motivul este (1.610)
6. sunt speriați (1.560)
7. X fotografii uimitoare (1.425)
8. lacrimi de bucurie (1.388)
9. este ceea ce se întâmplă (1.337)
10. te fac să plângi (1.287)

Dacă sunteți utilizator Facebook, există șanse mari să recunoașteți unele dintre aceste trigrame din postările pe care le-ați văzut pe platformă. Se pare că în contextul Facebook, cele mai captivante trigrame folosite în titluri se referă adesea la un răspuns emoțional pe care utilizatorul se poate aștepta să îl experimenteze sau la ceva ce se poate aștepta să fie dezvăluit.

Chiar dacă nu folosiți aceste trigrame exacte în propriile titluri destinate utilizatorilor Facebook, există încă multe pe care le puteți afla aici. Mesajul de luat este că cele mai captivante titluri par să fie cele care spun utilizatorilor ceva despre recompensa emoțională sau intelectuală pe care o vor primi după ce dau clic.

Învățare cheie: menționați beneficiile emoționale și intelectuale în titluri pentru a maximiza implicarea pe Facebook.

Exemple de titlu:

Aceste eșecuri ale rețelelor de socializare te vor face să te încânți

Doar 1 din 10 companii accesează această sursă de finanțare

20 de fotografii uimitoare ale pistelor Dior de-a lungul anilor

Fraze cu cele mai proaste performanțe în ceea ce privește implicarea Facebook

Pe lângă faptul că se uită la fraze cu performanțe ridicate, BuzzSumo a identificat frazele care par să atragă cele mai scăzute niveluri de implicare pe Facebook. Iată care sunt trigramele cu cele mai slabe performanțe utilizate în mod obișnuit în titlurile distribuite pe platformă, împreună cu angajamentele lor medii:

1. controlul dvs. (24)
2. lucrează pentru tine (25)
3. propria ta afacere (26)
4. introducerea (29)
5. ce este nou în (33)
6. ai putea fi (37)
7. efectul (38)
8. X sfaturi simple (40)
9. cel mai bun pentru tine (41)
10. natura (42)

Învățare cheie: evitați aceste expresii dacă scopul titlului dvs. este de a atrage implicarea pe Facebook

Care fraze de titlu au cel mai mult implicare pe Twitter?

O altă parte interesantă a studiului BuzzSumo privind implicarea cu titlurile a fost cercetarea sa privind implicarea titlurilor pe Twitter, care a dezvăluit unele diferențe interesante cu datele echivalente de pe Facebook.

Iată frazele din trei cuvinte care păreau să atragă cea mai mare implicare atunci când sunt folosite în titlurile distribuite pe Twitter, împreună cu angajamentele lor medii:

1. asta este (174)
2. pentru prima dată (133)
3. lucruri de știut (123)
4. te va face (115)
5. X procente din (115)
6. este nou (87)
7. așa cum sa întâmplat (86)
8. prima data in (80)
9. prima privire la (78)
10. din toate timpurile (73)

Cele mai performante trigrame de pe Twitter se referă adesea la actualitate, evoluții și perspective. Acest lucru cu siguranță are mult de-a face cu faptul că mulți oameni folosesc Twitter ca un canal de dezvoltare profesională, partajând postări perspicace pentru a-și construi propriul statut de lider de gândire.

Învățare cheie: cele mai bune tactici de implicare diferă între canalele sociale. Referințele la știri de ultimă oră și perspective par să funcționeze bine pe Twitter.

Exemple de titlu:

Prima privire la noul dulap de haine de la Samsung

Înțelegerea psihologiei de ce oamenii partajează conținut pe rețelele sociale

A ști ce motivează oamenii să partajeze conținut poate fi de mare ajutor atunci când vine vorba de construirea titlurilor care vizează atragerea de acțiuni sociale. Este deosebit de important să obțineți titlul corect dacă acțiunile sunt obiectivul, deoarece s-a observat că o cantitate semnificativă de utilizatori de rețele sociale partajează conținut numai pe baza titlului, fără să fi citit conținutul în sine.

Un sondaj realizat de New York Times Customer Insight Group a identificat următoarele motive cheie pe care oamenii le oferă pentru partajarea conținutului:

1. Pentru a răspândi cuvântul despre cauze, probleme sau mărci la care le pasă (84% dintre respondenți)
2. Pentru a crește și a hrăni relațiile rămânând conectat cu oamenii (78%)
3. Auto-împlinire prin simțirea mai implicată în lume (69%)
4. Autoactualizare prin proiectarea unui sentiment mai bun despre cine sunt ei către ceilalți (68%)
5. Oferirea altora acces la conținut valoros și distractiv (49%)

Pentru a maximiza potențialul de distribuire, editorii trebuie să facă tot ce le stă în putință pentru a-și da seama ce motivații se potrivește cel mai bine conținutul său și, de asemenea, ce motivează propriii cititori, în special, să partajeze conținut.

Motivațiile enumerate mai sus sunt asociate în principal cu conținutul B2C și cu utilizarea personală a rețelelor sociale. Motivațiile cuiva care utilizează rețelele sociale din motive legate de afaceri, cum ar fi dezvoltarea profesională sau marketingul, vor fi probabil diferite. Motivațiile comune ale companiilor de a partaja conținut includ creșterea vizibilității mărcii și stabilirea unui brand ca lider de gândire în industria sa.

Odată ce ați determinat ce motivează cititorii dvs. să partajeze conținut și ce atribute ale conținutului dvs. se pretează bine pentru a motiva cititorii să împărtășească, puteți folosi aceste cunoștințe pentru a vă ajusta titlurile.

De exemplu, dacă ați stabilit că cititorilor dvs. le place să împărtășească știri despre cauze demne, vă puteți concentra pe conținutul legat de cauză al unui articol din titlul său. Deci, dacă un comerciant cu amănuntul tocmai ar fi lansat un nou produs care implică o inițiativă în care 5% din profiturile acelui produs sunt destinate unei cauze caritabile, ați include în mod vizibil unghiul legat de cauză al poveștii în titlu.

Învățare cheie: înțelegerea a ceea ce vă motivează cititorii să partajeze conținut vă poate ajuta să scrieți titluri care pot fi distribuite.

Exemple de titlu:

• Noul rucsac Fjallraven va strânge fonduri pentru vulpile arctice (motivație: promovarea cauzelor)
• Cu toții facem acest lucru fără să ne dăm seama (motivație: simțiți-vă mai implicați în lume)
• Conținutul LinkedIn se schimbă. Iată ce trebuie să știți (motivare: stabiliți un brand ca lider de gândire)

Cum să optimizați un titlu pentru a atrage trafic de căutare

În contextul căutării pe web, adevăratul titlu al unui articol este meta titlul paginii de conținut, cunoscut și sub denumirea de etichetă de titlu. Acesta este textul pe care îl veți vedea în partea de sus a unei liste cu rezultatele căutării sau când treceți cu mouse-ul peste o filă din browserul dvs. web.

Există două elemente cheie pentru optimizarea unei etichete de titlu pentru a atrage trafic de căutare:

1. Includerea cuvintelor cheie de căutare pentru a optimiza vizibilitatea căutării; și
2. Optimizarea copiei etichetei de titlu pentru a încuraja utilizatorii să facă clic.

Să abordăm mai întâi elementul #1. Cele mai bune practici pentru adăugarea de cuvinte cheie la etichetele de titlu nu s-au schimbat prea mult în ultimii ani. Potrivit lui Moz, în prezent se aplică următoarele principii:

• Formatul ideal de etichetă de titlu include un cuvânt cheie principal, un cuvânt cheie secundar și numele mărcii, de exemplu „ Cum să scrieți un titlu pentru a crește traficul de căutare | Internet țintă '.
• Este recomandabil să păstrați etichetele de titlu aproximativ sub 60 de caractere lungime (sau dacă doriți să utilizați o măsură mai precisă și mai tehnică, sub 600px lățime).
• Evitați umplerea cuvintelor cheie, adică includerea multor cuvinte cheie într-un mod care nu are un sens gramatical sau semantic foarte bun.
• Transmiteți un mesaj pozitiv și corect noilor potențiali clienți.

Amintiți-vă, eticheta de titlu/titlu pe care o utilizați trebuie să corespundă cu exactitate conținutului către care trimite. În caz contrar, vizitatorii de căutare vor naviga în curând departe de pagină când își dau seama că conținutul nu este ceea ce se așteaptă, ceea ce duce la o rată de respingere ridicată și la potențialul ca conținutul site-ului web să fie mai puțin vizibil în SERP-uri prin algoritmii de căutare.

Trecând la elementul #2 al optimizării titlurilor pentru căutare, trebuie să ne asigurăm că etichetele noastre de titlu sunt adaptate pentru a încuraja utilizatorii motoarelor de căutare să facă clic pe conținut. Backlinko identifică următoarele bune practici pentru optimizarea unei etichete de titlu pentru a crește rata de clic:

• Folosiți paranteze undeva în eticheta de titlu. Cercetările HubSpot au descoperit că aceasta crește rata de clic (CTR) cu 40%.
• Includeți anul curent.
• Evitați tropele clickbait. Acesta este unul complicat, deoarece unele dintre cele mai captivante titluri dintr-un context de rețele sociale pot fi considerate unele dintre cele mai multe clicuri într-un context de căutare pe web. Încercați să găsiți un echilibru.

Învățare cheie: pentru a maximiza traficul de căutare, o etichetă de titlu/titlu ar trebui să includă cuvinte cheie de căutare și să fie optimizată pentru a încuraja utilizatorii să facă clic.

Instrumente și șabloane de scriere a titlurilor

Dacă ați putea folosi ceva ajutor pentru a începe să scrieți titluri de articole pentru site-ul sau blogul dvs., vă sugerăm să căutați instrumente și șabloane gratuite de scriere a titlurilor online. Copyblogger oferă câteva șabloane grozave și îndrumări, inclusiv:

10 șabloane de titlu sigure

9 formule de titlu dovedite care se vând ca un nebun

Cum să scrii titluri magnetice (descărcare cărți electronice)

A cui este treaba să scrie titluri de articole?

Ați putea presupune în mod rezonabil că persoana care scrie un articol va scrie de obicei titlul acestuia. De fapt, de multe ori nu este cazul.

La ziare și reviste, titlurile sunt de obicei scrise de un subeditor, de secție sau de redactor-șef, mai degrabă decât de reporterul care a scris articolul. Această abordare ajută la legarea întregii publicații cu un ton editorial coerent al vocii.

Editorii digitali, cum ar fi un jurnal online sau blogul unui brand, pot beneficia de o împărțire similară a sarcinilor. Autorul de conținut ar putea sugera potențiale titluri pentru articol, dar decizia finală ar trebui luată de persoana responsabilă pentru strategia de conținut și tonul vocii a publicației. Această persoană ar trebui să poată accesa date despre implicarea cititorilor cu conținutul publicației – informații care sunt esențiale pentru a face alegeri bune pentru scrierea titlurilor. De asemenea, ar trebui să aibă o capacitate puternică de a identifica dacă un anumit titlu este în concordanță cu marca publicației lor. Desigur, în unele cazuri persoana care scrie articolul și persoana responsabilă cu strategia de conținut sunt aceeași persoană, caz în care este în regulă ca acea persoană să scrie atât articolele, cât și titlurile lor.

Învățare cheie: cea mai bună persoană pentru a scrie titlul unui articol este adesea editorul sau managerul de conținut, mai degrabă decât autorul.

Concluzie: scrieți titluri care să se potrivească obiectivelor și canalelor dvs. de distribuție

Ceea ce ne dorim cel mai mult să rețineți din acest ghid este că cel mai bun titlu de folosit cu un articol va varia în funcție de obiectivele editorului și de canalul utilizat pentru distribuție. De exemplu, dacă un articol are scopul de a atrage distribuiri pe rețelele sociale, titlul ideal ar putea fi foarte diferit de titlul ideal pentru același articol dacă ar fi fost destinat să atragă noi cititori prin motoarele de căutare.

Primul pas în scrierea titlului unui articol este definirea a doi factori cheie: care este scopul articolului și unde va fi publicat articolul . Odată ce aceste puncte sunt stabilite în piatră, ne putem referi la cele mai bune practici privind tacticile relevante și canalele de distribuție și putem scrie un titlu eficient.

obțineți-vă abonamentul gratuit acum - nu este nevoie de un card de credit

• Setul de instrumente de marketing digital
• Sesiuni exclusive de învățare video live
• Biblioteca completă a Podcastului de marketing digital
• Instrumentele de evaluare comparativă a competențelor digitale
• Cursuri de formare online gratuite

CALITATE GRATUITĂ