Îmbunătățiți-vă afacerea cu hashtag-uri: Ghidul final 2019

Rolul pe care îl joacă hashtagurile în Social Media este subestimat destul de frecvent. Cu toate acestea, și în 2019, populara combinație de numere, litere și simbolul # sunt mult mai mult decât o distracție pentru utilizatorii plictisiți de Instagram și Twitter. Folosite în mod adecvat, ele permit găsirea conținutului dvs. și îmbunătățirea interacțiunii dvs. cu grupul dvs. țintă - două necesități fundamentale pentru succesul marketingului social media.

În această postare pe blog, ne concentrăm asupra rolului pe care hashtagurile îl joacă pe diverse platforme de social media . În plus, vă împărtășim câteva sfaturi despre cum să găsiți hashtag-uri relevante și să le folosiți într-un mod care să le permită să își atingă întregul potențial pentru dvs.

Hashtag-uri – O definiție

Termenul „hashtag” este un compus din „hash”, cuvântul pentru semnul # și „tag”, ca în popularul joc pentru copii. Gruparea simbolului # cu alte litere și numere a fost introdusă pentru prima dată pe Twitter în 2007, în urma unei propuneri a activistului pe internet Chris Messina. În zilele noastre, hashtag-urile sunt vizibile nu doar pe Twitter, ci și pe Instagram. În plus, acestea sunt disponibile pe Pinterest și Facebook, precum și pe YouTube, într-o formă ușor diferită.

Cum funcționează exact și ce funcții îndeplinesc diferă de la o platformă la alta. Există totuși un lucru pe care îl împărtășesc pe platforme: sunt folosiți pentru a eticheta postările pentru a le grupa tematic . Utilizatorii pot găsi postări legate de un anumit subiect căutând hashtag-urile corespunzătoare și pot crește vizibilitatea propriilor postări prin hashtag-uri corect.

Cum funcționează hashtag-urile pe diferite platforme de social media

Când vorbim despre hashtag-uri în Social Media, de obicei ne concentrăm conversațiile pe Twitter sau pe noul preferat al tuturor, Instagram. Cu toate acestea, în ultimii ani, hashtag-urile au devenit relevante și pe alte platforme, motiv pentru care este util să luăm în considerare rolul lor în diverse rețele sociale.

Cum funcționează hashtag-urile pe Instagram

Instagram pare să fie pe o serie de câștiguri. Până în prezent, platforma are un miliard de utilizatori activi pe lună și mai mult. Hashtag-urile sunt o parte extrem de importantă a Instagram.

Iată care sunt factorii cheie pentru hashtag-uri pe Instagram:

• Puteți folosi până la 30 de hashtag-uri pentru o postare pe Instagram. Indiferent dacă este mai logic să optați pentru maxim sau să vă limitați la un număr mic de hashtag-uri, vom discuta mai târziu.
• Puteți folosi hashtag-uri și pentru Povești ! Sunt posibile până la 10 per poveste.
• De ceva timp, utilizatorii au opțiunea de a urmări hashtag-urile care îi interesează în mod deosebit. Marele tău avantaj cu această funcție: permite ca conținutul tău să apară în feed-urile oamenilor, chiar dacă ei nu te urmăresc încă.
• Dacă aveți un cont de afaceri pe Instagram, puteți obține date despre cât de reușite funcționează hashtag-urile dvs. În acest fel, vă puteți adapta și optimiza în mod regulat strategia de etichetare.

Cum funcționează hashtagurile pe Twitter

Cu puțin peste 300 de milioane de utilizatori activi pe lună, Twitter rămâne cu mult în urma Instagramului. Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că statisticile au arătat că mult mai mulți oameni vizitează platforma decât tweet, sau chiar doar se conectează. În SUA, Twitter este mai popular decât în ​​țările de limbă germană, ceea ce nu este ilustrat doar de modul în care mult este folosit de anumiți politicieni care transmit pe Twitter deosebit de entuziaști. Mai ales că Twitter se bucură de o popularitate considerabilă în rândul liderilor de opinie și al multiplicatorilor , Twitter este util și pentru companiile europene.

Având în vedere că Twitter este locul de naștere al hashtag-urilor, este greu de imaginat platforma fără ele. Mare parte din ceea ce se aplică hashtag-urilor de pe Instagram este valabil și pentru hashtag-urile de pe Twitter. O diferență considerabilă constă în numărul de hashtag-uri. În timp ce mai multe dintre ele vă pot crește succesul pe Instagram, pe Twitter este recomandabil să rămâneți la motto-ul „mai puțin este mai mult”.

Cum funcționează hashtagurile pe Facebook

De ceva vreme, hashtag-urile sunt folosite și pe Facebook. Cu toate acestea, spre deosebire de Instagram, ei nu au decolat încă pe Facebook. Experții nu sunt de acord dacă are sens să le folosești. Ei sunt de acord cu faptul că cu siguranță nu ar trebui să le folosiți excesiv: la urma urmei, există studii care sugerează că interacțiunea scade atunci când numărul de hashtag-uri crește.

Cum funcționează hashtag-urile pe Pinterest

Este curios, dar pe Pinterest hashtag-urile sunt ceva destul de nou. Cum pot fi folosite pe alte platforme este și modul în care pot fi folosite pe Pinterest. Integrați hashtag-uri relevante cu descrierile pinurilor dvs. pentru a le face detectabile mai ușor. Cu toate acestea, ar trebui să rețineți că Pinterest afișează rezultatele căutării în ordine cronologică atunci când un utilizator face clic pe un hashtag. Prin urmare, este de puțină valoare să adăugați hashtag-uri la postările mai vechi mai târziu.

Cum funcționează etichetele pe YouTube

Pentru a evita orice confuzie: nu există hashtag-uri cu semnul lire sterline pe YouTube. Cu toate acestea, există etichete fără hash, iar acestea sunt foarte importante pentru găsirea videoclipurilor tale . Dacă doriți să maximizați numărul de utilizatori care vă vor găsi videoclipurile, asigurați-vă că utilizați etichete potrivite.

Aceste ultime paragrafe arată clar că hashtag-urile sunt folosite în principal pe Instagram și Twitter chiar acum. Prin urmare, ne concentrăm asupra acestor două platforme în Ghidul nostru de hashtag.

Avantajele utilizării hashtag-urilor potrivite în Social Media Marketing

Înainte de a intra în esențialitatea modului de utilizare a hashtag-urilor, discutăm singura întrebare cheie: ce avantaje au hashtag-urile și de ce este atât de important să le folosim?

De fapt, există mai multe motive pentru care managerii de rețele sociale ar trebui să învețe despre hashtag-uri:

• Vizibilitate mai mare : hashtag-urile relevante vor aduce acei utilizatori la conținutul dvs., care nu vă urmăresc deja pe o anumită platformă. Dacă ți-ai ales hashtag-urile cu înțelepciune, îți crește semnificativ șansele de a ajunge la membrii grupului țintă sau la persoane care sunt interesate de compania și serviciile tale.
• Mai multă interacțiune : un studiu din 2014, care este încă citat frecvent, atestă că hashtag-urile duc la o medie de rate de implicare cu 12,6% mai mari decât este cazul postărilor fără hashtag-uri. Desigur, este dezbătut cât de mult este valabil acest lucru în 2019. Cu toate acestea, experții sunt de acord că cantitatea potrivită de hashtag-uri potrivite poate contribui considerabil la crearea unei mai multe interacțiuni cu postările tale.
• Mai multă cunoaștere a mărcii : hashtag-urile de marcă, care conțin, de exemplu, compania sau numele mărcii, pot crea o creștere de durată a gradului de cunoaștere a mărcii.

În plus, hashtag-urile au avantaje pe toate platformele. De exemplu, acest lucru este adevărat dacă doriți să faceți evenimentele accesibile de pe computere sau smartphone-uri prin intermediul unui perete de socializare sau dacă desfășurați campanii cross-media. Totuși, în aceste cazuri, ceea ce este adevărat pentru Instagram și Twitter este valabil și aici: numai hashtag-urile potrivite își vor îndeplini promisiunea . Pe de altă parte, hashtag-urile prost alese pot avea chiar efecte negative asupra vizibilității și ratei de interacțiune.

Sfaturi despre cum să folosiți hashtag-urile

Doar să sari în etichetarea cu capul întâi nu este o idee bună. În schimb, luați în considerare aceste sfaturi despre cum să profitați la maximum de hashtag-uri.

Cantitatea potrivită de hashtag-uri

Care este numărul potrivit? Răspunsul la această întrebare depinde de platformă:

• Pe Twitter, cumpătarea este o virtute. Un nou studiu arată că tweet-urile cu un singur hashtag primesc cea mai mare interacțiune.
• Același studiu recomandă 9 hashtag-uri pentru postările pe Instagram. Cu toate acestea, un studiu la scară largă realizat de Quintly, care analizează 8 milioane de postări, a concluzionat că interacțiunea a crescut dacă nu au fost folosite hashtag-uri. Adică, dacă nu este un profil cu peste 10 milioane de urmăritori.

Dacă mai multe sau mai puține hashtag-uri sunt în cele din urmă mai bune, este de fapt destul de greu de stabilit. Nu vă ocupați prea mult de recomandările variate , pentru că există și cazuri de companii care au mai mult succes cu 8 sau 12 hashtag-uri decât cu 9. „Numărul tău norocos” poate fi găsit doar prin încercare și eroare.

Evitați hashtag-urile irelevante

În special pe Instagram, ați putea fi tentat să utilizați multe hashtag-uri populare pentru a vă crește acoperirea. Cu toate acestea, dacă conținutul tău și hashtag-urile alese nu merg bine împreună, această tactică se poate întoarce cu siguranță. Utilizatorii ar putea fi enervați și dați clic pe „Nu afișați pentru acest hashtag”. În cazul în care acest lucru se întâmplă prea des, conținutul dvs. ar putea chiar să nu mai fie afișat pentru acest hashtag.

În plus, doriți să atrageți nu pe oricine în profilul dvs., ci și oameni care fac parte din grupul dvs. țintă și, mai ales, oameni reali, nu roboți. Acest lucru va funcționa numai dacă utilizați hashtag-uri relevante pentru grupul țintă.

Hashtag-uri populare și termeni de nișă – de ce ar trebui să le folosiți pe ambele

În esență, există două tactici pentru alegerea hashtagurilor:

• Termeni populari : prin utilizarea hashtag-urilor care sunt deosebit de populare pe o platformă , vă creșteți șansele de a ajunge la un număr mare de utilizatori. Cu toate acestea, riscați și ca conținutul dvs. să dispară printre multitudinea de conținut folosind același hashtag. Acest lucru este mai ales probabil în cazul hashtag-urilor nespecifice cu milioane de postări, cum ar fi #follow4follow. În plus, riscați să arăți îndoielnic, pentru că să fim sinceri: cerșitul după adepți nu este foarte încrezător. Hashtag-urile populare foarte recomandate pe Instagram sunt, printre altele, #photooftheday, #selfie sau #contest. Aceasta se bazează pe premisa că conținutul tău se potrivește cu hashtag-urile.
• Hashtag- uri specifice : Optarea pentru anumite hashtag-uri limitează în mod natural grupul de utilizatori care vă vor vedea postarea. Cu toate acestea, acest lucru poate juca în avantajul dvs., deoarece persoanele care sunt interesate de termeni de nișă și hashtag-uri concrete sunt cel mai probabil potențiali viitori clienți .

Care tactică funcționează cel mai bine? În mod ideal, folosiți o combinație a ambelor. În practică, asta înseamnă că ar trebui să folosești atât hashtag-uri populare, pentru a ajunge la numărul maxim de persoane, cât și unele specifice, pentru a ajunge la grupul tău țintă . Ferește-te de hashtag-urile care sunt „prea populare” și fii la curent cu hashtag-urile pe care Instagram le cenzurează. Adesea, platforma restricționează cuvintele benigne precum #creier, #paște sau #relații publice pentru o anumită perioadă de timp, dacă acestea au fost raportate ca neadecvate de către comunitate.

Utilizați hashtag-uri de marcă

„Hashtag-urile de marcă” sau „Hashtag-urile de marcă” sunt o formă specială de hashtag care este menită să fie utilizată pentru o perioadă mai lungă de timp decât Hashtag-urile de campanie. În mod ideal, acestea beneficiază semnificativ imaginea mărcii. Hashtag-urile mărcii vin sub diferite forme:

• Variații ale numelor de companii și mărci
• Creanțe
• Sloganuri

#justdoit de la Nike este un exemplu de hashtag de marcă grozav. Pe de altă parte, #shareacoke de la Coca Cola este un exemplu de hashtag de campanie remarcabil. Este esențial să decideți asupra hashtag-urilor cu o valoare mare de recunoaștere și să evitați posibilitățile ca altcineva să le recreeze sau ca hashtag-urile dvs. să fie confundate cu cele ale altor mărci. De obicei, simpla alegere a #companyname probabil nu va duce la succes, deoarece poate fi găsită doar de utilizatorii care vă cunosc deja compania.

Păstrați-l scurt și dulce și evitați neînțelegerile

Concizia este sufletul inteligenței și cu atât mai mult al memorabilității. Iar valoarea de reamintire a hashtag-ului tău este crucială pentru succesul acestuia. Prin urmare, asigurați-vă că evitați lanțurile lungi și elaborate de cuvinte, indiferent dacă simțiți că rezultatul este deosebit de creativ și distractiv. În plus, acordați atenție dacă există posibile neînțelegeri de făcut prin combinarea cuvintelor. Există numeroase exemple de ambiguități incomode.

Acordați atenție ortografiei corecte

Este de la sine înțeles, dar în practică, atunci când scrieți un hashtag, o scrisoare se poate pierde ușor. Ca urmare, hashtag-ul nu-și mai servește scopul. De asemenea, stați departe de hashtag-urile care sunt compuse doar din majuscule - acest lucru poate fi ușor agresiv. Emoji-urile, pe de altă parte, pot arăta creative și atrăgătoare.

Cum să găsești hashtag-uri grozave

Atât pe Instagram, cât și pe Twitter, aveți mai multe opțiuni pentru a găsi hashtag-uri grozave:

Găsiți hashtag-uri Instagram

Pentru a vă spori conținutul cu hashtag-uri relevante, aveți următoarele opțiuni:

• Utilizați funcția de căutare din aplicație și introduceți cuvinte relevante pentru compania, produsele sau campania dvs. Dacă apoi faceți clic pe #, Instagram vă arată o listă de hashtag-uri de succes cu acest cuvânt.
• Dacă faceți clic pe un rezultat al căutării, hashtag-uri similare sunt afișate într-o bară îngustă deasupra „Sus” și „Recent”.

Găsiți hashtag-uri Twitter

Pe Twitter, puteți găsi o listă cu „Tendințe pentru tine” chiar în partea de sus a paginii de profil. Versiunea mobilă afișează în total 20 de tendințe, versiunea desktop 10. Acestea se bazează pe locația dvs., precum și pe cine urmăriți pe Twitter. Pentru a găsi eficient hashtag-uri populare care se potrivesc conținutului și grupului țintă, poate fi util să folosiți instrumente precum Hashtagify.

Sfaturi pentru căutarea dvs. pe platforme

Pe lângă funcțiile de căutare specifice platformei, există posibilități de a găsi hashtag-uri care funcționează pe diferite platforme:

• Fii atent la hashtag-urile pe care concurenții sau influenții tăi le folosesc cu succes.
• Analizează-ți propriile postări. Adesea, veți putea identifica hashtag-uri deosebit de de succes făcând acest lucru.

Cu toate acestea, rețineți că lumea rețelelor sociale este în ritm rapid. Acest lucru este valabil și pentru hashtag-uri.

Hashtag-urile sunt chiar mai importante pentru întreprinderile mai mici decât pentru cele mai mari

Când aruncăm o privire asupra hashtag-urilor de pe platforme precum Instagram, este evident că există unele companii care aparent acordă mai puțină atenție decât altele utilizării hashtag-urilor. Companiile mari precum AirBnB se abțin de la utilizarea hashtag-urilor din când în când. Totuși, acesta nu este un motiv pentru a merge și pe acel traseu.

Sigur, jucătorii mari care sunt deja extrem de cunoscuți își pot permite să fie puțin neglijenți ici și colo. Cu toate acestea, acest lucru nu este valabil pentru întreprinderile mici și mijlocii, care ar trebui să ia în considerare utilizarea constantă a hashtag-urilor. Nefolosind hashtag-uri, riști ca conținutul tău să se înece pur și simplu printre multitudinea de alte postări pe care le văd utilizatorii tăi când se conectează la Twitter sau Instagram.